Este documento presenta una propuesta para crear y mejorar espacios públicos a través de la colaboración entre municipalidades y empresas privadas. La solución consiste en generar plazas y paraderos temáticos financiados por privados, lo que beneficiaría a los usuarios y daría publicidad a las empresas. El modelo de negocios se enfocaría en vender este servicio a empresas interesadas en responsabilidad social empresarial.

1. Ángela Ampuero – Ma. José Alvarado – Constanza Guzmán – Carolina Marambio – Francisca Mendiburu

2. DesafíoNecesidad Latente de cliente finalNecesidad Latente de empresas Creación y mejoramiento de espacios públicosDiseños innovadoresImpacto positivo en los usuarios  Mejora de su calidad de vida.Usuarios quieren pasar tiempo en lugares al aire libreExisten pocos, y no están bien mantenidosNo son atractivos Publicidad de alto impacto

3. Potenciar su imagen Cliente que posee el dolorClientes

4. ATRIBUTOS RELEVANTES POR CLIENTESeguridad

5. Limpieza

6. Entretención

7. Satisfacer necesidades Menor costo

8. Viabilidad y Sustentabilidad Publicidad – Marketing RSEMUNICIPALIDADCIUDADANOSEMPRESAS

9. SOLUCIÓNGenerar diferentesespacios públicosque tengan los atributos que los usuarios buscan. La idea es que estos seanfinanciados porprivados,dándole forma a unwin-win•Plazas Temáticas • Paraderos Temáticos •

10. ¿QUÉ CLIENTE ES MÁS IMPORTANTE SEGÚN NUESTRO MODELO DE NEGOCIOS?EMPRESASModelo de negocios dirigido a las empresasMunicipalidades llevan a cabo el proyectoBasado en las necesidades del cliente y en aprovechar la potencial plataforma de marketing y RSE.MUNICIPALIDADUSUARIO FINALDECISIÓN DE COMPRAEvaluación de la MunicipalidadIngresos de transferencias:incluye aportes de entidades públicas y/o privadas para la realización de programas sociales u otro específico.APPROACH

11. Industria y DriversCOMPETIDORESServicios pagadosServicios no pagadosBARRERASMarco regulatorio: Ley de Municipalidady permisos otorgadospor el MunicipioGRUPOS SOCIALESJuntas de vecinosCentros de MadresGOBIERNO (MINISTERIOS)Políticas Públicas.Velar por el bienestarde los habitantes TENDENCIAS- Medioambientales- Salud- Educación

12. MAGNITUD OPORTUNIDADJosé MiguelInfante, con EsmeraldaRamón Barros Luco,con Soto Aguilar Ramón Barros Luco, con Soto AguilarLos Presidentescon SánchezFontecillaLos presidentes con Sánchez fontecillaAlfredo Silva Carvallo, con LuisH. ParkerAlfredo Silva Carvallo con, Luis H. ParkerCircunvalación con LajaCircunvalación con LajaA pasos del Parque SacramentalA pasos del parque sacramentalParadero 36, Santa RosaParadero 36, Santa Rosa

13. CADENA DE VALOR

14. EL PROYECTO Y POTENCIALES CLIENTES

15. POSIBLES PROPUESTAS

16. POSIBLES PROPUESTAS

17. Estimación de CostosCostos de publicidad en ChileInternet Mega.cl $2.000.000 mensualRadioFM2 $2.800.000 mensualPudahuel $1.200.000 mensualDiario onlineEmol hasta $6.000.000 diarios $180.000.000 mensualesBlog onlineZancada.com $2.000.000 mensual.

18. BENEFICIOS

21. Paraderos temáticosParques

22. COMPETENCIA Y/O SUSTITUTOSMedios Publicitarios AlternativosRadio, TV, Internet, PeriódicosBeneficios:1.Solo una inversión inicial que perdura por años (ahorro)2.RSE.

23. Municipios Dirección de proyectos, Asesoría Urbana, Departamento de Áreas Urbanas, Ornato de Parques y Jardines (administra los usos y mantiene el parque) y Dirección de DeportesEmpresas Analista de comunicaciones, Depto. de marketingPersonalizadasCo-creaciónColaboraciónGestión y contacto entre Municipalidades y empresasPublicidad de alto impacto y plataforma de RSECliente Directo Empresas que invierten en RSECliente Indirecto Usuarios de espacios públicosCustomización DiseñoConveniencia“A la medida”Espacio físicoDiseñadoresArquitectosPágina webAgentesEmpresas privadasLicensing – Volume dependent - NegotiationMaterialesRemuneracionesMano de obra

24. ¿A todas las personas les interesa tener lugares de esparcimiento?¿Todos los segmentos reaccionaran igual ante la publicidad?¿Nos enfocamos solo en algunos privados?SEGMENTOS DE CLIENTESH I P Ó T E S I SLas personas muestran la misma recepción al proyecto, independiente de dónde se lleve a caboTodas las empresas que desarrollan RSE estarán interesadas en participar.

25. H I P Ó T E S I SPROPUESTA DE VALORLas empresas valoran nuevas formas de publicidad de alto impacto Diferenciación y ventaja con respecto a otro tipo de publicidadSe justifica lo que se paga?Los privados están dispuestos a asumir responsabilidades en la mantención del proyectoRELACIÓNCON LOS CLIENTES ¿Cómo se dividen las responsabilidades entre privados/municipalidades/Omamet(mantención, construcción)?Postventa