1. Cinco Anillos de Atracción Comercial
Maira Alejandra Suarez Santana
Saida Rocío Ravelo Figueroa
Harold Eduardo Moncada Bernal
Guillermo Alfredo Gómez Torres
Servicio Nacional de Aprendizaje SENA
Regional Cundinamarca
Centro de Desarrollo Agro empresarial
Tecnólogo en Gestión Empresarial
Planear Actividades de Mercadeo
Chía 10 de diciembre de 2013

2. Contenido
Contenido............................................................................................................................................ 2
Objetivo............................................................................................................................................... 3
Anillo 1 Población........................................................................................................................ 3
Anillo 2 Locación.......................................................................................................................... 5
Anillo 3 Construcción................................................................................................................... 6
Anillo 4 Circulación...................................................................................................................... 7
Anillo 5 Exhibición ....................................................................................................................... 7
Conclusiones ....................................................................................................................................... 8

3. Objetivo
Identificar, analizar y relacionar los cinco anillos de atracción comercial para el almacén de cadena
Jumbo Chía ubicado en el centro comercial Sabana Norte.
Anillo 1 Poblacion
País: Colombia
Departamento: Cundinamarca
Región: Andina
Provincia: Sabana Centro
Altitud: 2.600 msnm
Superficie: 79 km²
Población Chía: 120.069 (2012) habitantes
En Chía encontramos que el tipo de
viviendas de sus habitantes en un 74,6%
son casas teniendo en cuenta que dentro
de este encontramos las casas indígenas,
además un 18,4% son apartamentos y el
6,9% son cuartos u otro tipo de vivienda.
Observando la actividad económica de los hogares
se encuentra que solo el 6,2% cuenta con una
actividad económica.
Dentro de la población se observa que el
48% de las personas son hombres y el
52% son mujeres.

4. Además de la anterior estadística
también encontramos que la mayoría de
la población tanto mujeres como
hombres se encuentra en un rango de
edad de 0 a 45 años, teniendo en cuenta
que los jóvenes entre los 5 y los 14 años
alcanzan a un 8% de la población de
Chía.
Teniendo en cuenta las actividades de los
establecimientos, podemos ver que la actividad
comercial es la más que se desarrolla con un 46,2%
de participación.
Población Flotante
Como población Flotante se tiene en cuenta las
personas que viajan diariamente desde o hacia
Bogotá y otros municipios, además de los visitantes
de los fines de semana en actividades familiares y
de descanso.

5. Anillo 2 Locacion
Jumbo está ubicado en Chía, dentro del centro comercial Sabana Norte, este último está
construido sobre el costado sur de la avenida pradilla, la cual conecta al municipio con Bogotá. En
la parte posterior al centro comercial se encuentra la planta de tratamiento de aguas residuales
del municipio (PTAR). Dista aproximadamente 250 metros del CC plaza mayor y unos 400 metros
del CC Centro Chía, además de encontrarse frente a McDonald’s.
Su área de influencia la podemos
identificar de norte a sur desde 3
esquinas hasta el barrio El Cairo,
y de oriente a occidente desde la
universidad de la sabana hasta
inmediaciones del cementerio.
Se puede decir que Jumbo
influye aproximadamente en un
70% del área urbana de Chía.

6. Anillo 3 Construccion
El centro comercial Sabana Norte fue
construido sobre el costado sur de la avenida
pradilla acondicionada para el paradero de
buses, además está rodeado por vías amplias y
de fácil tránsito. Con respecto al área de
parqueadero se considera que es amplia y bien
ubicada pues queda frente a la línea de
locales.
El acceso para ingreso de mercancías está
aislado, ubicado en la parte posterior, pero proporciona una fácil distribución entre los locales.
Siendo de nuestra referencia el almacén Jumbo Chía, este cuenta con dos accesos peatonales; el
del frente que permite el ingreso desde el exterior del centro comercial sobre la avenida pradilla
siendo esta el área de mayor circulación de personas, y el segundo acceso conectando el almacén
internamente con los demás locales del centro comercial y las salidas al parqueadero.
Jumbo ha adoptado
una espaciosa
ubicación de góndolas,
donde en el centro son
las áreas de productos
de gran consumo y
vestido, al lado derecho
las líneas de electro
hogar, exterior y
muebles y en el
costado izquierdo y
arriba las áreas de
frescos y granos
respectivamente.

7. Anillo 4 Circulacion
Dentro de Jumbo Chía las
personas pueden mercar
fácilmente gracias a sus
amplios pasillos y la
práctica ubicación de las
góndolas permitiendo una
fácil circulación, además de
una altura moderada para
la obtención de los
productos.
La señalización no es para
nada exagerada, siendo
solamente la necesaria
para indicar al cliente las
áreas y así poder encontrar
el producto. Por otro lado encontramos una presentación de mercancía detallada que
proporciona al consumidor una visión rápida de las diferentes referencias.
Anillo 5 Exhibicion
El acceso a cada uno de los pasillos
es amplio, siendo las puntas de
góndolas las áreas de exhibiciones
adicionales de productos en
promoción y demás que son
resaltados por temporada.
La exhibición de los productos es
buena manejando una planimetría
organizada logrando así una
presentación detallada de los
diferentes productos y sus
referencias.
La atención al cliente y la rápida
atención en cajas son buenas dando
una satisfacción al cliente, así mismo
la amabilidad del personal.

8. Conclusiones
Jumbo tiene una ubicación estratégica por lo que influye en aproximadamente el 70% del
área urbana de Chía.
Jumbo como el principal comercio del CC Sabana Norte atrae afluencia de personas
también para los demás locales de este.
El estar situado cerca a la planta de tratamiento de aguas residuales del municipio hace
que disminuya la concurrencia de clientes a Jumbo.