es un tema relacionado en como es que utilizamos las tics, para las campañas electorales y como es que las clasificamos, funciones de las tics, historia, medios de comunicación entre otros.

1. OTOÑO 2017
BENEMÉRITA UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE PUEBLA.
“FACULTAD CIENCIAS DE LA ELECTRONICA”
MATERIA:
DESARROLLO DE HABILIDADES EN EL USO DE LA TECNOLOGÍA, LA INFORMACIÓN
Y LA COMUNICACIÓN.
TEMA:
ANÁLISIS DE LAS TICS EN LAS CAMPAÑAS
ELECTORALES PARA GOBERNADOR DEL ESTADO
DE PUEBLA.
DOCENTE:
TERESA HERNÁNDEZ NAVA
ELABORADO POR:
KARLA GISELLE MORALES PINEDA
FECHA DE ENTREGA:
LUNES 30 DE OCTUBRE DE 2017.

2. 1
ÍNDICE.
INTRODUCCIÓN………………………………………………………………………………3
JUSTIFICACIÓN……………………………………………………………………………….4
CAPÍTULO 1:
1. LAS TICS.
1.1 Concepto de las tics………....……………………………………………………………5
1.2 Historia de las tics …………………….…………………………………………………..6
1.3 Importancia de las tics…………………………………………………………………....7
1.4 Uso de las tics………………………………………………………………………….....7
CAPÍTULO 2:
2. CAMPAÑAS ELECTORALES.
2.1 Importancia de las campañas electorales…………………………………….……..….8
2.2 Campañas negativas……………………………….………………………………….…10
2.3 Historia……………………………………………………………….………………….…11
2.4 Propuestas de candidatos ……..…………………………………...………………..….12
2.5 Conferencias y/o debates………………………………………………………..………12
2.6 Medios de comunicación………………………………………………….……………..13
CAPÍTULO 3.
3. USO DE LAS TICS EN LAS CAMPAÑAS ELECTORALES.
3.1 Como es que influyen las tics en las campañas electorales……………..................14
3.2 función de las tics en las campañas……………………………………..……….…..15
3.3Clasificación de las tics en las campañas electorales…………………………….…...15

3. 2
3.4 Marketing político………………………………..………………………………………..16
CAPÍTULO 4.
4. USO DE LAS TICS EN LAS CAMPAÑAS ELECTORALES PARA GOBERNADOR DEL
ESTADO DE PUEBLA 2005 – 2017.
4.1 Historia de los gobernadores de 2005 a la fecha………………………..…………....18
4.2 Marketing utilizado en sus campañas……………………………………..……………18
4.3 Importancia que le dan a los medios de comunicación en sus campañas...............19
CONCLUSION…………………………………………………………………………20
BIBLIOGRAFIA………………………………………………………………………..20

4. 3
INTRODUCCIÓN:
Es un tema del cual surge mucha controversia, nuestro tema análisis de las tics en
las campañas electorales, lo elegimos porque es un tema de verdad importante,
porque es tema con demasiada información, de verdad me he impresionado con
todos los protocolos que implica llevar una contienda electoral, desde las
inscripciones, hasta el proceso y el momento de la verdad para ese candidato. Es
momento de profundizarnos en los libros para saber más sobre los temas.
Nuestro tema generalmente se trata del uso de las tics en las campañas electorales,
y eso es precisamente lo que tratamos de describir en este ensayo, que va desde
como los candidatos se preparan para hacer todo su marketing político claro con el
uso de las tecnologías de la información y la comunicación, por supuesto no
haciendo de lado todo lo que antes utilizaban como folletos, pancartas entre otras.
En este ensayo nos podremos dar cuanta de la diferencia de tiempos de como era
antes y como es ahora el marketing de cada político. Hablamos de diferentes temas
para que comprendan más todo el proceso, desde que son las tics, evolución etc.,
que son las campañas electorales y como se distribuyen, y de cómo a partir de esos
temas surge el uso de las tics en las campañas electorales, es de verdad grandioso
ver cómo surge esto desde tiempos antes y como es que lo utilizaban, tal vez no
había una gran gama de tecnologías, pero de una u otra forma las utilizaban mucho
tiempo atrás.
No obstante, existen campañas que no siempre el uso de las tics las usan para bien,
pues en ocasiones las utilizan para manchar el nombre de su oponente, y esto no
es algo positivo. Por ello es necesario que aprendamos más sobre esto ya que con
ello nos daremos cuenta que a veces todo lo que nos manejan en los medios no es
tan verdadero como nosotros pensamos, los medios de comunicación son tan
confusos que no sabemos a veces la credibilidad de esto, y muchas veces nos
hacen pensar negativamente y anular nuestros votos. Pero conforme a esto
debemos sacar nuestras propias conclusiones de que es real y que nos es real.

5. 4
JUSTIFICACIÓN:
Este ensayo generalmente está justificado porque en este tiempo es un tema de
mucha importancia, ya que se acercan las elecciones políticas y sería bueno que
revisaran el material para darse cuenta un poco de la evolución de ciertas campañas
a la fecha, aparte que es un tema controversial para los políticos porque definen
bien su postura de cómo van a manejar su márketing político. Principalmente va
dirigido a todo el público en general, que se interese por estos temas, para que
comprendan todo el proceso que implica un candidato desde como usan las
tecnologías de la información y la comunicación, para su campaña hasta como les
han servido, y porque es las siguen utilizando. Me llevo tiempo completarlo, porque
tuve que investigar todos los temas que a continuación se presentan, y me doy
cuenta que es tan interesante ir leyendo cada libro porque de ahí surge la veracidad
de cada palabra que en este ensayo estamos desarrollando.
Esta investigación la desarrollamos porque todos creímos que sería bueno hablar
sobre este tema, ya que era un tema muy sonado por las próximas elecciones, tiene
gran gama de información y es atractivo para el público, aparte que teníamos que
elegir un tema que hablara de las tecnologías de la información y la comunicación,
y que mejor que este tema, ya que como bien lo mencione antes tiene una gran
variedad de información. Y bien lo que en general queremos es que disfruten de
leer estos temas, que se interesen más, que se empapen de información como esta
para que puedan tomar sus propias conclusiones y desarrollar mejor sus ideas, si
es que tenían otras ideas contrarias a esto, y entonces logre mi objetivo con este
ensayo.

6. 5
CAPÍTULO 1
LAS TICS.
CONCEPTO DE LAS TICS.
Tienen dos acepciones, a menudo, se usa el término “tecnologías de la información”
para referirse a cualquier forma de hacer computo; por el otro, como nombre de un
programa de licenciatura que se refiere a la preparación que tienen estudiantes para
satisfacer las necesidades de tecnologías en cómputo y organización.
Las TIC conforman el conjunto de recursos necesarios para manipular y/o gestionar
la información: los ordenadores, los programas informáticos y las redes necesarias
para convertirla, almacenarla, administrarla, transmitirla y encontrarla.
Se pueden clasificar las TIC según:
Las redes, los terminales, los servicios.
La Tecnologías de la Información y Comunicación han permitido llevar la globalidad
al mundo de la comunicación, facilitando la interconexión entre las personas e
instituciones a nivel mundial, y eliminando barreras espaciales y temporales.
Se denominan tecnologías de la comunicación al conjunto de tecnologías que
permiten la adquisición, producción, almacenamiento, tratamiento, comunicación,
registro y presentación de informaciones, en forma de voz, imágenes y datos
contenidos en señales de naturaleza acústica, óptica o electromagnética. Las Tics
incluyen la electrónica como tecnología base que soporta el desarrollo de las
telecomunicaciones, la informática y el audiovisual.
Características: inmaterialidad, instantaneidad, aplicaciones multimedia.

7. 6
HISTORIA DE LAS TICS.
Los inventos del telégrafo y el teléfono ocurrieron a 40 años de distancia, pasaron
tres décadas antes de que la radio inalámbricaaparecieraen escena y todavía otros
treinta años para el advenimiento de la computadora. La línea del tiempo se ha
comprimido drásticamente en fechas recientes, con todo un rango de tecnologías
que convergen en el amplio espectro de la producción, almacenamiento y
distribución de información.
Los tecnólogos pueden identificar, con certeza impresionante, el potencial físico de
sus innovaciones. Las implicaciones políticas, sociales y económicas son muchas
más elusivas. Esta incertidumbre tiene el efecto de intimidar a quienes elaboran las
políticas, tanto públicas como privadas. Como señalo un estudio del M.I.T. hace
varios años, “la tecnología de las comunicaciones está llenando a los elaboradores
de políticas de opciones que no comprenden, entre las que deben de elegir y que
tendrán efectos profundos en la sociedad”. La declaración subraya la importancia
de contemplar las nuevas tecnologías no solo en términos de sus capacidades, sino
en el contexto de una estrategia social viable para su utilización. Esto exige cierta
comprensión de la evolución moderna de la ciencia de las comunicaciones y la
información. La llamada revolución de las comunicaciones es, en realidad, una
sucesión de tres etapas tecnológicas que se traslapan y que han ocurrido en los
últimos 150 años. La primera fue la era del cable (1844-1900); la segunda fue la era
inalámbrica (1900-1970); y la tercera es a la que estamos entrando, la era de la red
integrada. Las primeras máquinas telegráficas que abrieron la era del cable, el
primer satélite de comunicaciones nacionales, el sucesor de la antigua línea
telegráfica, fue puesto en órbita en 1975. No obstante, ambas maquinas – el
transmisor telegráfico y el satélite – contribuyeron al impacto acumulativo de la
tecnología en cómo nos comunicamos. La primera decisión que tuvo el gobierno
federal de aportar fondos para la investigación y el desarrollo del invento de morse.
Se trataba de sumas modestas, pero estableció un precedente para los cientos de
millones de dólares dedicados a la investigación pública que se invierten
anualmente en la tecnología de las comunicaciones. (P.DIZARD,JR., 1989)

8. 7
IMPORTANCIA DE LAS TICS.
Las tecnologías de la información de la comunicación son muy importantes en la
actualidad ya que gracias a estas estamos en contacto y comunicación con muchas
otras personas de nuestra comunidad, nuestra región país o tal vez de todo el
mundo. Nos comunicamos atreves de mensajes por ejemplo por el teléfono celular,
imágenes y sonidos por ejemplo la televisión que día a día nos muestra los sucesos
más importantes que pasan en nuestro alrededor (las noticias). Otra de estas
tecnologías es el internet que esta entrelazada por millones de redes en todo el
mundo y pues de esa manera y por medio de algunos programas conocidos como
correo electrónico podemos enviar distintos tipos de información a algunos
conocidos. Bueno estos fueron algunos ejemplos y las importancias que tienen
estas tecnologías. (P.DIZARD,JR., 1989)
USO DE LAS TICS.
Las tics se clasifican según donde se utilicen, por ejemplo se usan en varios
contextos sociales, políticos y/o culturales, es muy amplio el rango que tiene el uso
de las tics, por ejemplo en política;
Tiene un uso extenso que les ayuda de cierta forma a complementarsus campañas,
conociendo los límites de los medios de comunicación de masas, los especialistas
en marketing político descubrieron que algunos medios <<tradicionales>>, aunque
solo pueden llegar a una audiencia cuantitativamente más reducida, aseguraban
una mejor calidad en el proceso comunicativo. Entonces emprendieron la
racionalización del uso de estos medios para mejorar su mediocre alcance: un
medio efectivo, pero limitado en el número de posibles receptores, se podría utilizar
para aumentar ese número considerablemente.
De la misma manera que es posible para el político tener un contacto verbal directo
con toda la población, o al menos con la audiencia más amplia posible, este

9. 8
tampoco puede, evidentemente, escribir directamente a todos los ciudadanos.
Existe muy poca diferencia entre un periódico de partido y un folleto que contiene
un programa político recibido por correo. Ambos tienen el mismo conveniente: se
percibe como cualquier publicidad “basura” que encontramos en nuestro buzón de
correo. El marketing directo: una herramienta muy adecuada para la comunicación
política. La personalización del contenido, gracias a las ventajas del internet se
puede hacer las bases de datos que demuestren a quien le ha llegado el correo sin
que nunca se valla a repetir el mensaje a la misma persona.
CAPÍTULO 2
CAMPAÑAS ELECTORALES.
IMPORTANCIA DE LAS CAMPAÑAS ELECTORALES.
Diversos autores se han referido a este problema y han identificado algunas
funciones, la más obvia es la de persuadir al electorado para que vote por una
determinada opción política. Mediante la comunicación se intentara reforzar las
convicciones de los partidarios o votantes leales.
¿Por qué es importante hacer un plan de campaña?
Es mucho más importante de lo que imaginamos ya que sin esto no podría llegar a
su fin el candidato. Es por ello que debe de seguir un protocolo para hacer una
campaña llena de éxito. No funciona como un simple método de promoción, sino
que influye en todos los elementos de la comunicación política. La planificación de
las estrategias se desarrolla de acuerdo con las siguientes fases:

10. 9
Se establecen bases de las estrategias con enfoque al eje central de la campaña y
los análisis del terreno. Dos, la determinación de los objetivos reales: objetivos,
imagen, temas de la campaña.
Generalmente existen dos tipos de áreas comoson: campañade imageny campaña
electoral. La determinación del eje no es algo simple como se pueda escuchar.
Muchas veces el político no cuenta con los requisitos que se necesita por lo
consiguiente esta tendrá que ser una campaña de imagen ya que de otra manera
contaría con muy pocas probabilidades de ganar. Aunque también hay políticos
intermedios con más posibilidadesclaro aunque no con la seguridad de ganar. Para
esto tenemos un esquema que podría ayudar a tener una idea más clara.
DETERMINACIÓN DEL EJE CENTRAL DE LA CAMPAÑA
Campaña de imagen Campaña electoral
Estado de
opinión de los
receptores
(Sondeos, etc.
Análisis de los
oponentes
(Si existe
campaña
electoral)
Análisis de los
medios
disponibles
DETERMINACIÓN DE BLANCOS Y OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA.
ELABORACIÓN DEL PLAN DE CAMPAÑA
Elección de los medios, de los temas de la comunicación,
determinación de la imagen del candidato, etc.
DIRECCIÓN DE LA CAMPAÑA
(Si puede ser, tras una prueba a pequeña escala, una investigación
realizada rápidamente, y con las rectificaciones que sean
necesarias).

11. 10
Al inicio el candidato se enfrentara a una serie de decisiones esenciales, de las
cuales dependerá de cuan pacífica sea su campaña junto a su nuevo equipo:
Eleccióndel tipo de organización, el nombramiento de dos puestos clave: el director
de campaña y el coordinador de campo.
Existen dos tipos de organización son: horizontal y vertical.
En el caso horizontal los miembros de equipo de trabajo son menos especializados
conforme más se acercan a la cúpula de la organización, es decir el candidato
siempre tiene la primera palabra.
Caso organización vertical: se prefiere a una serie de tareas proporcionadas a cada
miembro del equipo para hacer el proceso más eficiente. Aunque este método tiene
tres puntos débiles;cambiar cada determinadotiempo a la organización, laausencia
de sinergia entre las diferentes acciones, y el aumento económico en la campaña.
(J. MAAREK, 1995, págs. 48, 49, 192)
CAMPAÑAS NEGATIVAS
¿Qué es y para qué sirve la publicidad negativa?
En la actualidad, se denomina campaña negativa a la que más que ocuparse de
remarcar las virtudes de un candidato apunta a resaltar los defectos del adversario:
un candidato no realza sus elementos propios positivossino que destaca lo negativo
que representa el oponente. Se dirige atacar la reputación de un candidato u opción
política. Existen estudios que demuestran que las personas tienen la percepción de
diferenciar cuando el ataque es real o solo por querer perjudicar al adversario. Por
supuesto que existen muchas formas de desprestigiar a una persona ya sea con
agresiones graves o poco más moderadas en ocasiones pueden ser nefastos sus
insultos con tal de ganar publicidad,sin embargo deben de moderarse dependiendo
el medio por el cual se estén comunicando.

12. 11
La utilización de recursos de publicidad negativa se dirige a socavar la reputación
de un candidato u opción política, a evocar imágenes y argumentos que degraden
las percepciones que del rival se forman los votantes.
Los intentos de los candidatos por ganar espacio sobre sus adversarios, así como
de la lógica que determina las decisiones de los medios de comunicación: lo
negativo sirve para asaltar al oponente y para atraer la atención de los medios.
Sin embargo no todo siempre puede salir como se planea, y en ocasiones los
votantes pueden llegar a sacar sus propias conclusiones u opiniones de lo que está
pasando y no solo pueden hablar de quien es el atacado, sino también de quien lo
ataca y con qué fin. Han planteado la posibilidad de que las publicidades negativas
alimenten la intención de no concurrir a votar, de hacerlo en blanco o impugnando
el voto, generen más desconfianza hacia el proceso electoral y que hagan que la
gente piense que esa gente no vale la pena. La negativa podría alejarse del
incremento de la confianza y el pesimismo de los votantes. Produce generalmente
tres consecuencias:
Efecto bumerán, síndrome de víctimas, doble deterioro. Son muchas cuestiones
como también se documenta que la utilización de la estrategia negativa es
muchísimo más favorable que la positiva, más aun cuando no cuentas con amplio
reconocimientopolítico. (BEAUDOUX, D´ ADAMO, & SLAVINSKY, 2005, págs. 209-
213)
HISTORIA.
A lo largo de los años que lleva el gobierno se han escrito infinidad de artículos que
nos mandaninformación de cómo es que las campañas electorales van cambiando.
Tienen que hacer todo un proyecto, todo un tema cuando alguien quiere saltar a un
puesto importante debe de llevar muchas bases y seguir protocolos que lo ayuden
a una campaña exitosa.
Como por ejemplo crear imagen, temas de la campaña, creación, inventos, manejo
de agenda.

13. 12
Carlos Menem debía resolver un problema fundamental: aumentar su número de
votantes más allá del núcleo duro de sus seguidores, pero no superaba el 25% del
electorado. Para esto intento capturar a la clase media urbana independiente
segmento enemistado con el ex presidente por los actos de corrupción en los que
se vieron involucrados los funcionarios de sus gobiernos y la implementación de
una política económica de elevados costos sociales. Al presentar su plan de
gobierno busco darle señales a través de temas de su preocupación, como el
aumento de la inseguridad:
“buscare a delincuentes en sus guaridas”
“la lucha contra la inseguridad será la prioridad de nuestro gobierno”. Fui el único
presidente que pudo cumplir su mandato en 1928. El partido siempre demostró su
gobernabilidad y cuando yo llegue de nuevo a la presidencia no pasara lo contario.
(BEAUDOUX, D´ ADAMO, & SLAVINSKY, 2005, pág. 87)
PROPUESTAS DE CANDIDATOS.
Como sabemos política y comunicación van de la mano. Por tanto el discurso
público y la persuasión son modos de información, de conocimiento y de poder
político. La comunicación política sirve para alterar, justificar o esclarecer el rango
de opciones que se debatirán. Específicamente en este caso de comunicación los
esfuerzos se orientan a transmitir un mensaje o propuesta política con la finalidad
de persuadir. Proponemos una definición amplia del concepto, que une
proposiciones verbales, imágenes, sustancia argumentativa y alusiones
emocionales. Definimos a las propuestas como una construcción de carácter
persuasivo que permite comunicar una idea y propuesta, referida a objetos públicos
y/o políticos. Los aspirantes tienen bastantes ideas de cómo convencer a la gente,
ya que se ponen a revisar todo lo que supuestamente hace falta y por ahí es por
donde atacan a los votantes ya que estos no se negaran ante una propuesta
interesante. (BEAUDOUX, D´ ADAMO, & SLAVINSKY, 2005, pág. 125)

14. 13
CONFERENCIAS Y/O DEBATES.
El debate televisado puede ser uno de los acontecimientos clave en el que se pone
en juego el resultado de la campaña, aunque cabe mencionar que también con ello
pueda llevarlo al fracaso ya que debe de ser mucho más inteligente que su
oponente. Por esta razón, los políticos se preparan para los debates
concienzudamente, sin olvidar el problema preliminar: el acceso a las ondas.
La respuesta a este tema varía respecto a si el candidato paga o no por el acceso
a los medios durante la campaña electoral. En la actualidad los candidatos pueden
comprar tiempo publicitario sin problema y lo mejor es que es legal.
La comisiónfederal de las comunicaciones(FCC), de los estados unidos, organismo
que regula las emisionesdesde la ley de la radio de 1927 y la ley de la comunicación
en 1934, impone una regla de tiempo y dice que el espacio publicitario debe de ser
“equitativo”. Todas las emisoras tienen que informar a sus clientes un par de reglas
como estas como que tienen que tener el mismo acceso a sus ondas. Sin embargo
no es una regla global ya que existen algunos países los cuales no permiten ningún
tipo de acceso a sus emisoras.
Claro que para lograr todo este tienen que reunirse todos los políticos con las
televisoras para ver las posibles dificultades como tiempo, interrupciones, gama de
tomas utilizadas, técnicas de edición, determinar decorado, grabación, etc. (J.
MAAREK, 1995, pág. 145)
MEDIOS DE COMUNICACIÓN.
Es necesario un perfecto conocimiento de las herramientas de análisis con que
cuenta el marketing político. Aunque se trate de la campaña mejor concebida, con
el candidato más telegénico, con los mejores carteles, y se cuente con excelentes
asesores de marketing, hará falta un milagro para garantizar el éxito basado en el
análisis erróneo. Correo y llamadas telefónicas espontaneas, cuando son bien
utilizadas es un gran beneficio. Una campaña bien organizada tendría un equipo

15. 14
que esté recibiendo y contestando los llamados de los votantes, puede obtenerse
información valiosa si se hace un buen análisis de esto.
En países como Francia donde los spots políticos televisados están totalmente
prohibidos, mientras que en países de primeras categorías como son los estados
unidos o gran Bretaña, los especialistas en marketing piensan primero en los spots
publicitarios para la televisión y dedican a estos la mayoría de tiempo.
Las primeras tentativas de los medios audiovisuales tuvieron lugar durante los 50
años, los analistas políticos coincidieron que, por mínimo que hubiera sido el efecto
de los debates televisados sobre los votantes, probablemente fue suficiente para
influir en los resultados obtenidos en las urnas. A partir de esto la comunicación
política ha quedado sometida a la creciente influencia de los medios audiovisuales
en general y de la televisión en particular. En los países democráticos y en estos
días es imposible que al menos no se transmita un debate televisivo en las
campañas.
Herramientas como correo o teléfono han existidos durante muchos años, pero
jamás se habían utilizado para enviar mensajes políticos.
Examinaremos las máquinas de información que se conectan a estas redes. La
llamada revolución de las comunicaciones es, en realidad, una sucesión de tres
etapas tecnológicas que se traslapan y que han ocurrido en los últimos 150 años.
La primera fue la era del cable (1844-1900); la segunda fue la era inalámbrica(1900-
1970); y la tercera es en la que se está entrando, la era de la red integrada, en la
que las tecnologías alámbrica e inalámbrica se unen en poderosas combinaciones.
(J. MAAREK, 1995, pág. 83)

16. 15
CAPÍTULO 3.
USO DE LAS TICS EN LAS CAMPAÑAS ELECTORALES.
COMO ES QUE INFLUYEN LAS TICS EN LAS CAMPAÑAS ELECTORALES.
Las tics influyen mucho en las campañas, ya que es como el complemento de su
campaña, principalmente las ocupan para el marketing político, del cual puede ser
positivo y negativo como anteriormente lo mencionaba, los dos tipos tienen sus
ventajas y desventajas. A su vez hay más tipos de marketing que pueden utilizar
como son: marketing político moderno, tienen que seguir una gama de normas y
protocolos para poder utilizarlas ya que existen reglas y restricciones que necesitan
pasar para poder utilizar las tics, son los medios de análisis e información,
herramientas tradicionales, las herramientas audiovisuales, métodos de marketing
político, estructura y organización de la campaña, las particularidades de las
campañas locales.
Existen estudios que comprueban que las tics influyen mucho en los votantes para
la hora de votar, ya que muchas veces son capaces de percibir cuando un comercial
es solo para perjudicar algún político y esto en ocasiones provoca que la campaña
les valla mejor a los candidatos.
Los candidatos utilizan estas estrategias porque se han dado cuenta que sirven de
mucho para su campaña, les da mayor imagen, por los medios audiovisuales, y la
práctica de la comunicación política, las llamadas, radio, televisión, telemática y las
redes de informática.
FUNCIÓN DE LAS TICS EN LAS CAMPAÑAS.
La función de estas es de convencer al ciudadano a votar de una manera segura,
que este consiente del voto que va emitir, ya que gracias a los medios es como
conoce al candidato. Las tics tienen el poder de llegar a todos los alrededores para
dar la información que se pide, tiene la función de dar imagen y credibilidad al
candidato, tiene la función de debatir ante las cámaras y que haya transparencia en
los políticos, dar a conocer las ideas de los políticos, sus estrategias sus avances

17. 16
de su campaña, como es que dará sus opiniones y cuando. Se encarga de hacer
todo el marketing político, etapas como planificaciones, elaboración de tácticas y
ejecución.
CLASIFICACIÓN DE LAS TICS EN LAS CAMPAÑAS ELECTORALES.
Se clasifican desde tomar los fundamentos, particularidades, reglas generales,
principales etapas, planificación de la estrategia, elaboración de tácticas y
ejecución. El marco operativo de las herramientas de información y análisis. La
programación operativa de las herramientas de información, el tipo de información
que debemos obtener, los diferentes tipos de herramientas de información, los
resultados de elección anterior, sondeos. Son herramientas que se pueden dividir
en audiovisuales, visuales o auditivas. Y cualquiera de estas da el mismo mensaje
que los políticos necesitan así como también les da la misma oportunidad de
convencimiento, a todos los candidatos se les da el mismotiempo de emisorespara
que esto sea equitativo.
MARKETING POLÍTICO.
El marketing no es lo que comúnmente se cree, no es solo una suma de recetas y
formulas, se apoya en un conjunto de principios básicos que son aplicados en la
mayoría de los casos, tanto específicos como de manera general. Según una
conocida definición para el “marketing” consiste en el conjunto de medios de que
disponen las empresas para crear, mantener y desarrollar sus mercados. Es decir
marketing moderno.
Pero en el caso del marketing político, al contrario, se trata de definir los objetivos y
los programas políticos e influir en el comportamiento del ciudadano; sobre todo al
acercarse las elecciones.En muchos casos, el ciudadano puedeesperar no directos
y concretos beneficios, a corto plazo, de los resultados de las elecciones. Cuando

18. 17
se emplea el marketing político, se debe tener bien presente que no se trata de
comprar a la gente seria una transposición del marketing comercial, ya que este
último tiene un claro objetivo; la compra y uso de los productos de consumo. Todo
esto nos menciona lo anterior que no se puede hacer una transposición.
El marketing político no puede emplear muchos criterios proyecciones que aquel
emplea: como gráficos de curvas de venta, dimensión del mercado potencial, etc.
Los sondeos de opinión, por ejemplo no proporcionan una información tan fiable
como las estadísticas de venta.
Actualmente con la rápida evolución tanto del marketing como de los medios de
comunicación, no cabe limitarse a la denominación de publicidad política, ya que no
es la apropiada. La comunicación ahora no queda en tan solo mandar a imprimir
folletos, carteles, sino de dar un enfoque más alusivo y cómodo.
Si se trata de publicidad como de propaganda política, el mecanismo es el mismo
en relación con el proselitismo, en el sentido original del término. La comunicación
política hace cada vez menos uso de la publicidad política y de las herramientas de
la misma gama como son: carteles, spots, folletos, lonas, etc.
Los especialistas han llegado a la conclusión de que la avalancha de mensajes
vertidos en los canales de comunicación de masas indirectas o unidireccionales al
final ha llegado a convertir dichos mensajes en algo superfluo. En lugar de crear el
deseado efecto agenda-setting, la conjunción de mensajes unidireccionales
produce con frecuencia simplemente una serie de comunicaciones superpuestas
que se interfieren unas a otras.
Por lo siguiente el marketing político ha adaptado una nueva serie de herramientas
que utilizan los métodos de marketing comercial que se han dado a denominar
“marketing directo”. Lo que todas las herramientas tienen en común es que
permiten, separadamente o de forma acumulativa:
-una vuelta a la comunicación política bidireccional, o al menos, una simulación.
-el restablecimiento de la conexión directa entre el político y el receptor, o al menos
una simulación de conexión directa.

19. 18
CAPÍTULO 4.
USO DE LAS TICS EN LAS CAMPAÑAS ELECTORALES
PARA GOBERNADOR DEL ESTADO DE PUEBLA 2005 –
2017.
HISTORIA DE LOS GOBERNADORES DE 2005 A LA FECHA.
Las campañas de 2005 fueron modestas en sus costos y breves en su duración.
Podría afirmarse que, si bien se utilizó la televisión, se lo hizo de un modo poco
<<sofisticado>> o elaborado si se le compara, se habría pasado del hipermarketing
político al hipomarketing político tanto por la crisis económica que obstaculizo la
fluidez de recursos, como por una reacción de los candidatos a los valores políticos
de la década 1990, en 2005 llevo a revisar el marketing político, culpabilizándolo de
crear productos que venden una imagen que no se condice con la realidad. El
denominador común de las campañas fue convertir al “no marketing” en una de las
principales estrategias de marketing. Sin embargo los resultados finales muestran
que los tres candidatos que dispusieronde más recursos sacaron ventajas. Tan solo
un 25% de los spots analizados tenía alguna cualidad que los distinguía de la masa
de publicidades políticas ofertadas por televisión.
MARKETING UTILIZADO EN SUS CAMPAÑAS.
Como bien lo sabemos el marketing utilizado de ellos fue completamente acertado
ya que fueron victoriosos en sus campañas, para empezar sus spots fueron los
ideales para su contienda, tuvieron a personas que se encargaron de sus imágenes
por ejemploMario Marín tuvo que contratar a gente que se encargara de su imagen,
mientras que Rafael moreno valle por su trayectoria como asesor de candidatos
anteriormente no fue tan necesario. Ambos supieron hacer bien sus campañas
utilizando los diferentes medios de comunicación para que más gente pudiera
escuchar y ver sus propuestas.

20. 19
IMPORTANCIA QUE LE DAN A LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN SUS
CAMPAÑAS.
Hay muchos políticos que no le dan mucha importancia a los medios, sin embargo
hay estudios que comprueban que los medios de comunicación y difusión son
esenciales para la campaña porque son los que dan imagen al candidato, y es muy
importante la imagen,deben de destinar cierto tiempopara poder seleccionarel spot
que más les convenga, el eslogan, los medios que van a utilizar, o es decir el
marketing que utilizaran y como lo desarrollaran. Por lo regular buscan a personas
especialistas en estos temas para crear lo que mejor les convenga a estos
aspirantes, y lo que hicieron los ex gobernadores fue precisamente eso buscar a
personas que les ayudaran a que su campaña se viera mucho más atractiva, fue
una buena estrategia ya que como lo mencione antes es muy importante la imagen
de cada candidato.

21. 20
CONCLUSIÓN:
Lo que aprendimos es que tiene muchísimas protocolos para seguir a una campaña política.
Yo concluyo en que las tecnologías de la información y la comunicación (TICS) son de gran
ayuda para las campañas políticas ya que le dan un plus impresionante, aunque existen
campañas tanto negativas como positivas, muchas veces lo negativo que se dice de un
candidato en los medios de comunicación le beneficia para su campaña. Es como todo,
tiene sus pros y sus contra pero aun así le da la imagen al candidato que todos queremos
conocer, aparte de que lo podemos observar por sus gestos y sacar nuestras propias
conclusiones de que es verídico y que no, y lo que nosotros queremos para nuestro
gobierno. Y con el uso de las tecnologías podemos hacer esto posible a través de los
medios como son la televisión, y el internet. Porque no dejamos de lado los demás medios
como la radio o carteles, pero sin en cambio en estos no podemos observar su rostro, solo
escuchamos o leemos, pero no siempre lo tomamos como ellos quisieran expresarlo, sino
hasta que nosotros lo veamos y escuchemos por nuestros propios medios. Y así es como
hoy con este tema que realmente me impresiono porque no había investigado a fondo de
él, es que me doy cuenta que es de mucha importancia estar informado, y las tics son la
mejor opción para crear conciencia del uso de las tics en las campañas y comolo mencione
antes, procurar pensar mejor las cosas, y saber expresar bien lo que ellos nos quieren
difundir.
BIBLIOGRAFIA.
(BEAUDOUX, D´ ADAMO, & SLAVINSKY, 2005)
(J. MAAREK, 1995)
(P.DIZARD,JR., 1989)