1. Cómo hacer una auditoría de SEO
increíble
Sergio Ramírez López
Reaplicante.com
Pregunta en #auditoriaSEO,
@dominarelmundo y @semrush

2. 1. ¿Por qué hacer una auditoría de SEO on-page?
SEO on-page es la base de tu proyecto
• Google no sólo debe ver que eres relevante, también debe saber por qué.
• Es la única parte que puedes controlar al 100%.
Además de la base de tu estrategia
• El SEO on-page son los cimientos, el off-page lo bonita que pongas la casa.
• En general el lead de SEO es más barato que el de SEM o RRSS, y además
ayuda a crecer tu lista de email, ¿qué más puedes pedir?
Te da la foto actual de un proyecto
• Muy útil a la hora de elaborar DAFOs.
• Y más útil todavía para gestionar las expectativas de tu cliente…
• Y de crecimiento del propio proyecto.
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3. 2. Puntos básicos de la auditoría
Accesibilidad
• ¿Qué
problemas
tiene
Googlebot
al acceder a
tu site?
Palabras clave
• ¿Cómo de
difícil te va
a resultar
escalar en
tu nicho de
mercado?
Enlaces
• ¿En qué
punto de
relevancia
estás ahora
mismo tu
proyecto?
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4. 3. Los puntos clave a auditar
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5. 3. Los puntos clave a auditar
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6. 3. Los puntos clave a auditar
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7. 4.1. Y ahora, ¡al lío! ¡Accesibilidad!
• Este lo tienes muy fácil: ¡pide el acceso!
• Si no te lo dan: Busca en el código fuente: «UA-» o bien «Tag Manager»,
«GTM».
¿Tiene GWT y GA?
• Utiliza los datos de Google Webmaster Tool o…
• El operador «site:» dentro de Google y Bing.
Páginas indexadas
• Te toca dar el primer garbeo por el site a auditar.
• Navega por él, métete en ítems, usa los botones, comparte en redes sociales.
• Y busca en las URLs finales «?» seguido de algo impronunciable.
• Ojo con las almohadillas «#», a veces traen sorpresas.
Presencia de Querystrings
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8. 4.1. Seguimos con accesibilidad…
• Google no quiere Flash, no lo sabe leer.
• Búscalo en el código fuente…
• Y si lo encuentras, mira a qué se refiere.
Flash
• Google lee AJAX desde hace tiempo…
• Pero no lo comprende del todo bien.
• Intenta evitarlo de los elementos importantes.
AJAX
• No presupongas nada, las imágenes están donde menos te lo esperas.
• Sigue tendencias, o utiliza un software de SEO como WebCEO o Raven
para un análisis profundo.
Texto en HTML o imágenes
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9. 4.1. Seguimos con accesibilidad…
• ¡¡Todo a menos de tres niveles de profundidad!!
• Cada «/» = nivel de profundidad.
• El sitemap aligera, ¡y mucho!
Páginas profundas
• ¿Qué CMS utiliza? Pista -> WPTheme Detector.
• ¿Qué versión del CMS utiliza?
• ¿Es la última versión estable?
CMS
• Lo ideal es que todas las imágenes la tengan.
• Texto alternativo = para buscador y otros invidentes.
• Escritura no natural.
Etiquetas ALT de imagen
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10. 4.1. Seguimos con accesibilidad…
• Primero busca las redirecciones.
• Luego constata que son correctas en forma.
• ¡Y por último en contenido!
301/302
• ¿Apunta www al dominio sin ellas o viceversa?
• ¡Utiliza tu navegador!
Redirección www
• Te toca convertirte en detective.
• Encontrar un mismo contenido desde dos vías distintas.
• Y mirar la URL (y el rel=«canonical»).
Contenido duplicado
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11. 4.1. Vamos acabando con accesibilidad…
• ¿Los maneja bien en forma?
• ¿Y en contenido?
• No te olvides de propuesta de mejora.
404
• Tu mejor aliado es Broken Link Checker…
• O una vez más, un buen software de SEO.
• Las páginas importantes compruébalas a mano.
Enlaces rotos
• ¿Cuál es el tiempo de carga? ¿menor a 3 segundos?
• ¿Cuál es el peso de la web?
• ¿Qué elementos están entorpeciendo?
• Pista: Pingdom Tools.
Tiempo de carga
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12. 4.1. ¡Y terminamos!
• ¿Enlaza el menú desde todas las páginas?
• ¿Cuáles son los enlaces del sidebar?
• ¿Tienen los contenidos 2-3 enlaces internos?
Enlaces internos
• Ve a dominio.com/robots.txt.
• Disfruta.
Robots.txt
• Ve a dominio.com/sitemap.xml.
• Vuelve a disfrutar.
Sitemap.xml
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13. 4.2. Empezamos con las palabras clave
• Gracias a SEMRush ganaremos un montón de tiempo.
• Sólo vamos a fijarnos en qué KW son las más completas para el
proyecto.
Lista de KW sugeridas
• Ojo con el «(not provided»), hay que extrapolar…
• Y además mirar el contenido que ve el usuario.
Acceso a GA para más KW
• Con la lista de KW mediremos el volumen.
• Volumen = búsquedas estimadas/mes.
• ¡¡No descartes nada por bajo volumen de momento!!
Volumen de KW genérico
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14. 4.2. Seguimos con las palabras clave
• Te dará la foto inicial.
• Y te hará saber cuánto trecho tienes que recorrer.
• Herramientas destacadas: Position.ly, Agency Analytics.
Posiciones para KW principales
• Mira la P1 del SERP para las KW principales.
• Lístalos y pinta distintas métricas principales.
• Como: DA, PA, Nº de enlaces, Nº dominios que enlazan…
Lista de competidores online
• Que no se te olvide hablar con el cliente.
• Te dará una lista de competencia que le interesa.
• Aunque no sea potente online, fíjate en ella, tu cliente lo hace.
Lista de competencia real
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15. 4.2. Seguimos con las palabras clave
• Las URLs deben ser cortas, únicas y con KW.
• Además, deben describir lo que va a encontrar el buscador…
• ¡Pero también el usuario!
URLs descriptivas y únicas
• El title debe ser descriptivo.
• Tener una alta prominencia de KW principal.
• ¡Y además atractivo a usuarios y buscador!
Title descriptiva y con KW
• Lo más importante es que el title sea único por URL.
• No aceptes titles duplicados a no ser en páginas noindex.
¿Titles duplicados?
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16. 4.2. Seguimos con las palabras clave
• Ocurre algo similar a los titles…
• Pero description no es tan importante como title.
• Aún así, cuídalos bien.
Meta description descriptivas y únicas
• Ocurre algo similar a los titles…
• No aceptas meta description duplicadas fuera de páginas «noindex».
¿Meta description duplicadas?
• Lo ideal es que estén presentes en los tres.
• H’s más importante que negritas, negritas más importantes que body.
• No sobrecargues, ¡Google entiende castellano!
Palabras clave en H’s, negritas, body
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17. 4.2. Vamos terminando con las palabras clave
• Presta especial atención al menú, son los enlaces internos
más importantes.
• No sigas los mismos parámetros antiPenguin, ¡estás en tu
casa!
• Un post normal debe tener mínimo 2 enlaces internos.
• ¡Los post largos (+1.500 palabras) pueden tener muchos más!
KW en enlaces internos
• Usa la etiqueta ALT de imágenes para dar consistencia.
• Usa escritura en minúsculas, separa con guiones medios.
• Por supuesto, no te olvides de poner KW.
KW en etiqueta ALT
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18. 4.2. ¡Y terminamos con las palabras clave!
• ¿Tienes rich snippets las páginas del site?
• ¿Están correctamente optimizados? -> Ojo, spam por
rich snippets ya funcionando.
• ¿Usan los estándares de Schema.org?
Formatos enriquecidos
• Fíjate en coherencia de encabezamientos.
• Uso de negritas correctamente.
• Y, por supuesto, que el contenido lo pueda leer un
humano sin avergonzarse.
¿Cómo vamos de maquetación?
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19. 4.3. ¡Empezamos con los enlaces!
• Dos métricas importantes:
• Cuántos enlaces internos tiene.
• Cuántos tiene la competencia.
Enlaces internos
• Herramienta recomendada: Ahrefs.
• No te fijes en el número, también en la calidad
• ¿Cómo va respecto a la competencia?
Enlaces entrantes
• Fíjate también en la calidad.
• Por supuesto, en la competencia.
• Y ve adivinando ¡tendencias de mercado!
¿Desde cuántos dominios?
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20. 4.3. Seguimos con enlaces
• Lo importante es tener KW en estos anchor text.
• No sigas normas antiPenguin, esto va a otro rollo.
• Es tu casa y la pones como quieres.
Anchor text de enlaces internos
• +40% de enlaces entrantes con KW = peligro.
• +60% de enlaces entrantes con KW = ¿aún no te pegó Penguin?
• Para ahorrar tiempo: Ahrefs.
Anchor text de enlaces entrantes
• Es una métrica totalmente cualitativa.
• Te sirve para saber punto de partida de relevancia del dominio entero.
• Compara con la competencia.
Domain Authority
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21. 4.3. Seguimos con enlaces
• Fíjate en máximo 10 páginas.
• Una de ellas: La home.
• Compara con la competencia.
Page Authority de páginas principales
• No sirven de mucho…
• Pero tardarás 2 minutos en comprobarlo.
¿Enlace Yahoo! y Dmoz?
• ¿Están listados?
• ¿Tienen enlace desde bibliografía?
• ¿Es posible que estén listados en un futuro?
¿Qué hay de Wikipedia?
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22. 4.3. Seguimos con enlaces
• Si no tienen blog, ¡ya estás tardando en proponérselo!
• Si tienen, haz un pequeño análisis de posicionamiento.
• Y propón mejoras, que las hay.
¿Tienen un blog?
• Todo negocio local debería estar…
• Y muchos online también.
• Busca el pin y propón mejora de optimización.
¿Tienen página en Google My Business?
• Busca redes sociales principales primero (Facebook, Twitter).
• También las secundarias (G+, Pinterest, Instagram, Tumblr…).
• Y mira los enlaces que apuntan de qué calidad son (¿algún «no nofollow»?).
¿Y en Redes Sociales?
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23. 4.3. Vamos terminando con enlaces
• Qué elementos potenciales de captar enlaces tienen.
• ¿Se les ha promocionado como debe?
• ¿Puedes hacerlo tú?
Activos enlazables
• Normalmente no coinciden con el punto anterior.
• Fíjate cuáles son, pero fíjate por qué lo son.
• Repite el modelo ganador en las que tú quieres.
Páginas más enlazadas
• ¿Son activos?
• ¿Dónde y cuando?
• ¿Qué ROI tienen según el objetivo prefijado?
Actividad en Social Media
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24. 4.3. ¡Y terminamos con enlaces!
• ¿Cuáles son las páginas que más tráfico reciben? Lista
máximo 10.
• ¿Qué comportamiento tiene el usuario?
• ¿Cómo convierte?
• ¿Qué puedes mejorar?
Landing pages
• ¿Ha habido evolución?
• ¿Era la esperada?
• ¿Se ha realizado alguna acción?
• ¿Ha tenido alguna repercusión en el posicionamiento?
Enlaces entrantes últimos 90 días
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25. 5. Vamos a lo más interesante…
Con esto
Y 20 horas de
trabajo
mínimo
¡Tendrás una
auditoría de
SEO increíble!
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26. 5. …¡Preguntas!
Reaplicante.comImagen: Numakari

27. ¡Gracias!
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Pregunta en #auditoriaSEO,
@dominarelmundo y @semrush