Charla de experiencias de un SEO en la escala de grises en el SEO plus 2017 a cargo de @ivangarcia #SEOplus2017

1. Experiencias de un SEO en la escala de grises

2. Iván Garcia @ivangarcia
Ivangarcia.soy

3. Miembro del
Cartel SEO
CartelSEO.com
bit.ly/cartel-SEOplus

4. Cosas que he ido
aprendiendo...
…y otras
historietas

5. 2004 – Primeras webs y primeros euros ganados: Dialers y SMS

6. 2004 – Primeras webs y primeros euros ganados: Dialers y SMS

7. 2004 – Primeras webs y primeros euros ganados: Dialers y SMS
TÉCNICAS
 Generación de cientos de landings enfocadas a la búsqueda.
 Enlazado interno de todas las landings con todas las landings
 Anchors exactos en todos los enlaces
 0 contenido
 Landings llenas de publicidad (adulto, tatuajes, politonos,
etc..)
 Intercambio de enlaces con cualquiera.

8. 2004 – Primeras webs y primeros euros ganados: Dialers y SMS
 Webs artesanales y hechas a mano: frontpage y dreamweaver
 Me sentía un hacker
 Estaba hipermotivado
 Primeros euros ganados en internet. Aprox 10.000 euros en pocos meses.
✖SPAM puro
✖Mis padres pensaba que vendía droga
✖La automatización era abrir todas las páginas html y buscar y reemplazar
en todos los textos
✖Quemar proyecto, destruirlo y pasar al siguiente
LO BUENO
LO MALO

9. 2004 – Primeras webs y primeros euros ganados: Dialers y SMS
DEMASIADO TRABAJO PARA UN VAGO…

10. 2005 – 2008 Vagos.es

11. 2005 – 2008 Vagos.es
TÉCNICAS
 Generar conversación y comunidad con usuarios falsos.
 Aprovechar tendencia emergente de descargas directas en
español
 Enlazado interno
 Conseguir heavy users en otros foros
 Poca publicidad
 Generar una marca y nombre con pegada.

12. 2005 – 2008 Vagos.es
EN UNA COMUNIDAD LO MÁS IMPORTANTE ES CREAR COMUNIDAD
• Los heavy users son los que lideran y dan sentido a la comunidad
• Los light users siguen las pautas que marcan los heavy users.
• Todos quieren el reconocimiento del resto dentro de la comunidad
Fidelizaba a los heavy users mediante reconocimiento y estatus dentro de la comunidad
Adquiría nuevos heavy users en otras comunidad ofreciendoles reconocimiento y estatus

13. 2005 – 2008 Vagos.es
 Web de alto tráfico y con mucha comunidad
 Posibilidad de derivar mucho tráfico a otros proyectos.
 Crecimiento constante sin necesidad de trabajo extra.
 Dinerito fresco.
✖No se podía utilizar adsense.
✖La SGAE y Ramoncin eran muy pesados.
✖Gestionar una comunidad tan grande se hace complicado.
✖El gasto de servidores en un foro era alto.
LO BUENO
LO MALO

14. 2008 – 2012 Proyecto enfocado a SEO y adsense

15. 2008 – 2012 Proyecto enfocado a SEO y adsense
TÉCNICAS
 Linkbuilding muy trabajado: Crear themes de wordpress para
la comunidad. Automatización de intercambio de enlaces.
 Nichos de contenido por carpetas para aprovechar la fuerza
del dominio
 Contenido propio de calidad creado por redactores
 Scrapping y spinneo de Yahoo respuestas + contenido creado
por la comunidad
 Doorways automatizadas en foro con Google Keyword Tool.

16. 2008 – 2012 Proyecto enfocado a SEO y adsense
Linkbuilding
Con 6 themes creados
Pagerank 7
y la posibilidad de hacer más piratadas…

17. 2006 – 2011 Proyecto enfocado a SEO y adsense

18. 2006 – 2011 Proyecto enfocado a SEO y adsense

19. 2008 – 2012 Proyecto enfocado a SEO y adsense
 Mucha fuerza de enlazado a otros proyectos
 Temáticas y época con buenos ingresos de adsense.
 Tráfico estable y de calidad.
 Se posicionaba bien cualquier cosa.
 Más dinerito fresco
✖95% de tráfico organico. Demasiada dependencia.
✖Redirecciones constantes por penalizaciones.
✖Baneos parciales de adsense constantes.
✖SPAM en los foros e inyecciones.
✖Mis padres seguian pensando que vendía droga.
LO BUENO
LO MALO

22. 2006 – 2011 Proyecto enfocado a SEO y adsense
En proyectos propios, nada dura para siempre
así que hay estar en constante creación…

23. 2011 – 2016 Trabajando para otros SIMBIOTIKA

24. 2011 – 2016 Trabajando para otros
Escrapear
funciona…

25. 2011 – 2016 Trabajando para otros
Pero hay que darle un valor añadido
a la información escrapeada…

26. 2011 – 2016 Trabajando para otros
¿cómo le dimos valor añadido?
• Hicimos pública información que nuestra competencia no.
• Agregamos nueva información de otras fuentes.
• Mejor estructuración e información más accesible.

27. 2011 – 2016 Trabajando para otros
Muy importante
la velocidad de
indexación
Sitemaps, feeds, mapas web
html, enlaces profundos

28. 2011 – 2016 Trabajando para otros
Asegurarse que cada url del Sitemap es:
 Es única
 Devuelve un status code 200
 No tiene un canonical hacia otra url
 No tiene “no index” o está bloqueda por el robots.txt

29. 2011 – 2016 Trabajando para otros
“Tus sitemaps necesitan estár limpios. Tenemos
un 1% de permisividad con la “basura” en un
sitemap. Un ejemplo de basura es si hacemos
click en una URL y vemos una redireccion, o una
respuesta 404 o 500. Si vemos más de 1% de
“basura”, empezamos a perder confianza en el
sitemap”
Duane Forrester, Product Manager en Bing Webmaster program

30. 2011 – 2016 Trabajando para otros
Sitemaps: Comprobar el porcentaje de urls indexadas vs enviadas

31. 2011 – 2016 Trabajando para otros
Sitemaps: Separar sitemaps en silos de contenido para un
análisis de indexación más granular

32. 2011 – 2016 Trabajando para otros
Si no tienes sitemap,
puedes utilizar un
feed RSS ;D

33. 2011 – 2016 Trabajando para otros
Estructurar toda la web, para que un crawler
pueda acceder a todas las urls sin problema
Sitebulb, botify, oncrawl,
screaming frog,
fandangoSEO, safecont

34. 2011 – 2016 Trabajando para otros
Identificar los gaps en estructuración, sitemaps, y analytics

35. 2011 – 2016 Trabajando para otros

36. 2011 – 2016 Trabajando para otros GROUPALIA

37. 2011 – 2016 Trabajando para otros
Trabajar la conversión con multilocalización.

38. 2011 – 2016 Trabajando para otros
¿cómo buscan las personas que son relevantes
para tu producto?
Cuantificar y valorar la intención de búsqueda
Hacer un análisis competitivo
Identificar los modificadores

39. 2011 – 2016 Trabajando para otros
Cuantificar y valorar la intención de búsqueda
Informacional: Limpieza
Informacional + localización: Limpieza en Barcelona
Transaccional + localización: Limpieza barata de casas en Barcelona
Intención de búsqueda basado en keywords

40. 2011 – 2016 Trabajando para otros
Hacer un analisis competitivo
Semrush, Similarweb, ahrefs, sistrix, spyfu.
Investiga y selecciona las keywords por las que está
posicionada tu competencia:

41. 2011 – 2016 Trabajando para otros
Identifica los modificadores
Google, ubersuggest, etc..
Identifica y selecciona los modificadores para el longtail de las
keywords a atacar. Ej: Codigo postal, barrio, profesional, etc…

42. 2011 – 2016 Trabajando para otros
Excel y a correr…

43. 2011 – 2016 Trabajando para otros
Añadiendo contenidos en las categorías
aumento +20% el tráfico orgánico
global.
Curiosidad:
Funcionaba mejor con contenido en la parte superior del código

44. 2011 – 2016 Trabajando para otros SOFTONIC

45. 2011 – 2016 Trabajando para otros
Internacionalización
Cada idioma y país es diferente.

46. 2011 – 2016 Trabajando para otros
SEO internacional
• Alternate hreflang en las cabeceras
• Hreflang como atributo de enlace a cada versión
• Redirección del usuario por idioma de navegador
• Traducciones reales
• Versiones por idioma, no por país

47. 2011 – 2016 Trabajando para otros
SEO internacional
• Tier 1: EEUU, Alemania, UK, Francia
• Tier 2: España, Italia, resto de europa
• Tier 3: India, Latam, resto de paises
Tiers ordenados por monetización. Generalmente eran tiers más
complicados para trabajar y más sensibles a cambios onpage agresivos

48. 2011 – 2016 Trabajando para otros
SEO internacional
La segmentación internacional en Search Console
enfocada a los Tiers 1, nos ayudo a crecer en esos
paises sin afectar al resto de paises.

49. 2011 – 2016 Trabajando para otros
Tipologías de página
Es imposible trabajar páginas de manera individual.
Ej: Pagina de programa, búsqueda, categoría,
página de descarga.

50. 2011 – 2016 Trabajando para otros
Tipologías de página
• Separar por tipologías en analytics y logs
• Realizar todos los cambios a nivel de tipología
http://bit.ly/agruparanalytics

51. 2011 – 2016 Trabajando para otros
Algunos experimentos que
hemos probado…

52. 2011 – 2016 Trabajando para otros
Los proyectos
grandes también se
penalizan

53. 2011 – 2016 Trabajando para otros
Penalización manual por páginas doorway

54. 2011 – 2016 Trabajando para otros
Penalización manual por páginas doorway
¿Problema?
La penalización manual iba dirigida contra páginas que tenían tráfico pero
no tenía nada que ver con lo que se ofrecía en ellas. Ej: Gmail login,
microsoft office hacks, yahoo search, etc..
Caida de más del 30% del tráfico total, y caida de ingresos aun mayor.
Las búsquedas se generaban automaticamente en función de diversos
parametros como búsquedas, descargas, etc, y el único control eran filtros
de calidad automátizados

55. Algunos me propusieron soluciones milagrosas

56. 2011 – 2016 Trabajando para otros
Penalización manual por páginas doorway
Solución
• Saber lo que quiere Google interpretando los mensajes que te envia
• Responder pidiendo perdón y realizando un mail detallado de todas las
acciones realizadas (cuantas más y más agresivas mejor)
• Adjunta google docs y spreadsheets para dejarselo claro.
• Repetir proceso unas cuantas veces hasta que lo acepten ;)

57. 2011 – 2016 Trabajando para otros
Penalización manual por páginas doorway
Resumen
• Empezamos eliminando las búsquedas con menos tráfico.
• Añadiendo más contenido a las páginas de búsqueda y mejorando
usabilidad
• Eliminamos más y más paginas de búsqueda
• Seleccionamos manualmente las búsquedas con intención de
búsqueda de descarga y le pasamos la selección a Google.

58. 2015 – 2017 Sector Adulto
Mi estrategia SEO en el porno

59. 2015 – 2017 Sector Adulto
Mi estrategia SEO en el porno
• Comprar dominios caducados: Backorders, domcop, analisis de
enlaces rotos con ahrefs.
• Solo comprar dominios a precio de coste, una vez caducados.
• Crear PBN: Muchos dominios utilizando blogger (gratis)
• Enlaces en foros, comentarios, etc..
• Limpieza constante de ataques de SEO negativo
• Creación de métricas y señales sociales
Acciones Offpage

60. 2015 – 2017 Sector Adulto
Mi estrategia SEO en el porno
• Enfoque total al usuario mobile
• Subida diaria constante de contenidos a la web
• Control constante de publicidad
• Menos impacto pubicitario posible
• Contenido escrito en las categorizaciones
• Marcado de datos
• Viralización de contenidos
Acciones Onpage

61. 2015 – 2017 Sector Adulto
Mi estrategia SEO en el porno
3º día de la web
3º día de la web

62. No he fallado.
He encontrado 10.000 maneras que no funcionan.
Thomas Edison

63. 2017 Algunas ideas que estoy preparando

64. 2017 Algunas ideas que estoy preparando
1. Google spreadsheets
• Importxml: Importa datos de varios tipos de datos estructurados, incluidos XML, HTML,
CSV, TSV y feeds XML RSS y ATOM.
• Importdata: mporta datos de una URL determinada en formato .csv
• Importfeed: Importa RSS o Atoms feeds
• Importhtml: Importa datos de una tabla o lista de una página html
• Importrange: Importa a rango de celdas de otra spreadsheet
• Query: Ejecuta una consulta sobre los datos
• Regexextract: Extrae las subcadenas que coinciden con una expresión regular.
http://bit.ly/formulasgooglesheets

65. 2017 Algunas ideas que estoy preparando
2. Grepsr -> grepsr.com & plugin chrome

66. 2017 Algunas ideas que estoy preparando
2. Grepsr -> grepsr.com & plugin chrome

67. 2017 Algunas ideas que estoy preparando
3. Google spreadsheets Translate my sheets y otros complementos

68. 2017 Algunas ideas que estoy preparando
4. Zappier & MonkeyLearn

69. 2017 Algunas ideas que estoy preparando
5. Google spreadsheets

70. 2017 Algunas ideas que estoy preparando
Ejemplo
1. Escrapear restaurantes de Barcelona en Yelp, tripadvisor o Google Mybusiness
2. Escrapear los comentarios de todos estos restaurantes
3. Traducir todos estos comentarios a un mismo idioma (ej inglés)
4. Hacer un análisis de sentimiento de estos comentarios con Monkeylearn
5. Clasificar las temáticas en base a topics de comida con Monkeylearn
Listado de restaurantes de una ciudad que hacen el mejor plato de comida

71. 2017 Algunas ideas que estoy preparando
Ejemplo
La mejor paella de Barcelona
• Restaurante 1: Sentimiento positivo. 4 estrellas
• Restaurante 2: Sentimiento neutral. 5 estrellas
• Restaurante 3: Sentimiento negativo: 3 estrellas
La mejor fabada de Barcelona
• Restaurante 1: Sentimiento positivo. 4 estrellas
• Restaurante 2: Sentimiento neutral. 5 estrellas
• Restaurante 3: Sentimiento negativo: 3 estrellas

72. 2017 Algunas ideas que estoy preparando
6. Wp All import

73. 2017 Algunas ideas que estoy preparando
6. Wp Data Tables

74. 2017 Algunas ideas que estoy preparando
6. AppSheet.com

75. CONSEJO FINAL
HAY QUE
HACER LAS
COSAS BIEN
CHAVALES!!

76. MUCHAS GRACIAS A TODOS!
@ivangarcia
ivangarciaestebanez@gmail.com