+Proyecto de graduación para la carrera Diseño en Comunicación Visual de la Universidad Nacional de La Plata +Manaos - Rediseño de estrategia de marca Videos: Manaos | Mes del Amor: https://www.youtube.com/watch?v=AoHQSOvcE_Q Manaos | La Manaos Máquina: https://www.youtube.com/watch?v=U3-Cc2CHpGI Manaos | Serie La Manaos Máquina: https://www.youtube.com/watch?v=P7RiCNoKPRI Manaos | La Manaos Máquina - Microcampaña Elegido: https://www.youtube.com/watch?v=-eCuRIUmsQE

1. MANAOS
REDISEÑO DE
ESTRATEGIA DE MARCA
Nakamura Sergio
UNLP - FBA | TALLER DE DCV 5A - 2015

2. CONTEXTUALIZACIÓN DE LA PROBLEMÁTICA
△△ Manaos es una marca de gaseosas de segunda línea fundada en el
2004 que cobra relevancia en el 2014 a través de una campaña pu-
blicitaria en la que aparecen futbolistas y otras figuras respaldan-
do la marca
△△ La campaña es exitosa, convirtiéndose Manaos en un fenómeno
viral. Sin embargo dicho fenómeno viral fue en líneas generales la
caricaturización de Manaos como “producto elegido por pobres” o
“producto tóxico o intomable”

4. CONTEXTUALIZACIÓN DE LA PROBLEMÁTICA
△△ Uso de referentes argentinos tradicionales (fútbol, asado, mate, fo-
lklore, etc.) combinados de forma que podría considerarse forzada
△△ Se observa la tendencia de construir a Manaos como marca a par-
tir de la comparación con su competencia. Ésto produce que se
pueda considerar a Manaos como “imitación de”

5. CONTEXTUALIZACIÓN DE LA PROBLEMÁTICA
△△ Lenguaje gráfico desactualizado
△△ 9 sabores vendidos bajo el mismo nombre. En las piezas comunica-
cionales se suele referenciar únicamente al sabor cola.
△△ Falta de acciones que propicien la comunicación usuario-marca

6. LOS FAMILIEROS
ELIGEN MANAOS PORQUE:
• El agua de canilla no es de la mejor
• Elgasdelagaseosaleda“algo especial”.
• Es rica y accesible
• Les gusta el sabor y además tienen
muchos para elegir
• Es lo que se toma en nuestro barrio
• Es una marca argentina y es hora que
los argentinos tengamos algo propio
LA IDEALISTA
ELIGE MANAOS PORQUE:
• Prefiere su sabor y su precio accesible
• Le inspira la onda barrial y popular de
la gaseosa, es parte de lo que le rodeó
toda su vida
• Quiere defender alasmarcasargentinas
EL EXCÉNTRICO
ELIGE MANAOS PORQUE:
• Le encanta la onda que tiene. Le parece
graciosa y divertida y representa eso
“raro” que le gusta.
• Prefiere su sabor y su precio accesible
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA (ENTREVISTAS)
△△ En general se considera a la gaseosa como producto necesario en
momentos de reunión (comidas en familia, reuniones con familia-
res/amigos) así como para festejar algún buen acontecimiento

7. IDEACIÓN Y TESTEO | PUNTOS DE PARTIDA
△△ “El argentino es...”
△△ El “momento de reunión” que propicia el compartir una gaseosa
△△ Reivindicar producto/usuario de la marca/ cultura popular

9. IDEACIÓN Y TESTEO | CONCLUSIONES
△△ El discurso actual de Manaos es correcto a ciertos segmentos de la
sociedad. Se valora el uso de figuras consideradas populares para
promocionar el producto “Palermo es grande y toma Manaos”
△△ Soluciones“políticamentecorrectas”similaresaalgunaspracticadas
porlacompetenciasesolíanvergenéricasypocopropiasalamarca
△△ SevelanecesidaddemostraraManaoscomounproductoserio(entendi-
docomounorespetable)perosindejardeseraccesibleyagradable

10. PROPUESTA | PREMISAS
△△ No se puede ignorar la construcción previa que haya hecho la mar-
ca en el pasado así como tampoco se puede ignorar la construcción
que hayan hecho los usuarios de la marca
△△ Lógica del sí: Se van presentando nuevas facetas de la marca a me-
dida que el usuario se muestra receptivo a recibirlo

11. PROPUESTA
△△ LO CORDIAL: el aguante, la pasión, los amigos de fierro, la familia
unida, la unión entre argentinos
△△ LO DIVERTIDO: lo natural, sin poses, el ingenio, saber reírse de uno
mismo
△△ LO BIZARRO: lo exagerado, el sarcasmo y la ironía
BIEN NUESTRA
Hay dos cosas que como argentinos llevamos en la sangre: nuestro
increíble sentido del humor y nuestra capacidad de salir adelante.
Manaos es la gaseosa que tiene todo eso que nos hace únicos.

13. MAPA DE MEDIOS POTENCIALES
TV
VÍA
PÚBLICA
DIARIOS
REVISTAS
FACEBOOK
YOUTUBE
SITIO
CAMPAÑA
RADIO
PUNTO DE
VENTA
PORTALES
WEB

14. FACEBOOK | LÍNEAS TEMÁTICAS
► PRODUCTO
► MANAOS Y VOS
► CELEBRACIONES ESPECIALES
EL VERANO
MES DEL AMOR (febrero)
DÍA DE LA FAMILIA
DÍA DEL AMIGO
DIA DEL FOLKLORE (22 de agosto)
FIESTAS DE FIN DE AÑO
► MICROCAMPAÑAS
LA MANAOS MÁQUINA

15. MICROCAMPAÑA MES DEL AMOR
VER VIDEO
“Microcampaña Mes del Amor”
“Microcampaña Mes del Amor Resultados”
FACEBOOK

16. IDEA ESTRELLA
LA MANAOS MÁQUINA
Máquina a la que le tenés que gritar “Vamos Manaos” para que te dé
una gaseosa
MEDIOS A UTILIZAR
DIARIOS
REVISTAS
TV VÍA
PÚBLICA
SITIO
CAMPAÑA
YOUTUBEFACEBOOK PUNTO
DE VENTA

17. LA MANAOS MÁQUINA
VER VIDEO
“La Manaos Máquina Spot Audiovisual”
TV YOUTUBEFACEBOOK

18. TIPO DE CONTENIDO
△△ Desarrollo de la historia de la máquina
△△ Interacción con el público
△△ Reacciones ante la máquina

19. MODELO DE INTERACCIÓN
NO CONOCE A
LA MANAOS
MÁQUINA
CONOCE A
LA MANAOS
MÁQUINA
ENTRA A
FACEBOOK/
YOUTUBE/
SITIO DE CAM-
PAÑA
△△ Visita a la
máquina
TOMA CONTACTO POR
TV/INTERNET/VÍA PÚ-
BLICA/DIARIO/BOCA A
BOCA/EN PERSONA
△△ Consume contenido
que desarrolla la histo-
ria de la marca
△△ Manda mensajes
△△ Comparte contenido
△△ Sube contenido propio
relacionado
△△ Juega

20. MICROSITIO DE LA CAMPAÑA
△△ Ver la serie de “La Manaos Máquina” en donde se desarrolla su his-
toria (primera persona)
△△ Leer frases inspiradoras, consejos y recomendaciones
△△ Dejar mensajes y leer los de los demás
△△ Informarse en qué lugares estará la máquina de forma física

21. ▲ Ver Serie de “La Manaos Máquina”
ME DICEN LA MANAOS MÁQUINA
ÉSTA ES MI AUTOBIOGRAFÍA
BASADA EN HECHOS REALES.
DALE PLAY.
“ Siempre imitado
nunca igualado”

22. ▲ Leer frases inspiradoras
TU CONSEJO DEL DÍA
“Hoy es un buen día
para bajar
la buzardita”
RECOMENDACIÓN DEL EXPERTO
“Manaos de manzanita
bien fría y a la camita”
FRASE DEL DÍA
“¿Será nena, será varón?
Para saberlo subite a este maquinón”
“ Antes era fanfarrón
ahora soy perfecto”

23. ▲ Mandar y leer mensajes
DEJAME UN MENSAJE
Y LO VOYA LEER CON CARIÑO
Nombre
Querida Manaos Máquina...
SOY RE GROSO Y QUIERO QUE PUBLIQUEN MI MENSAJE
DALE GAS
140
ALAZAR
“Venite a Caseros
que hice pastafrola”
Claudia
POPULAR
“En Francia también
tomamos Manaos”
François
“Lo mejor que hizo mi vieja
es este pibe que maneja”

24. POR FECHAS NOv
25POR LUGAR
LA MATANZA - BS. AS. | SAN JUSTO SHOPPING
Cruce Juan Manuel de Rosas y Camino de Cintura (Ruta 3 y 4)
13:00
DIC
02 LA PLATA - BS. AS. | CARREFOUR HIPERMERCADO
Camino General Belgrano e/ 514 y 517
14:00
DIC
18 LA MATANZA - BS. AS. | SAN JUSTO SHOPPING
Cruce Juan Manuel de Rosas y Camino de Cintura (Ruta 3 y 4)
15:00
DEC
25 LA MATANZA - BS. AS. | SAN JUSTO SHOPPING
Cruce Juan Manuel de Rosas y Camino de Cintura (Ruta 3 y 4)
16:00
ENE
01 LA MATANZA - BS. AS. | SAN JUSTO SHOPPING
Cruce Juan Manuel de Rosas y Camino de Cintura (Ruta 3 y 4)
17:00
ENE
05 LA MATANZA - BS. AS. | SAN JUSTO SHOPPING
Cruce Juan Manuel de Rosas y Camino de Cintura (Ruta 3 y 4)
18:00
MAY
13 LA MATANZA - BS. AS. | SAN JUSTO SHOPPING
Cruce Juan Manuel de Rosas y Camino de Cintura (Ruta 3 y 4)
20:00
ENE
22 LA MATANZA - BS. AS. | SAN JUSTO SHOPPING
Cruce Juan Manuel de Rosas y Camino de Cintura (Ruta 3 y 4)
19:00
▲ Enterarte en dónde va a presentarse
La Manaos Máquina

25. SERIE LA MANAOS MÁQUINA
VER VIDEO
“Serie La Manaos Máquina”
SITIO
CAMPAÑA
YOUTUBE

26. FOGONEO
Aprovechando las cualidades de cada medio

27. Mensaje corto, introduc-
ción al tema
YO ERA UNA PERSONA NORMAL
HASTA QUE UN DÍA
ME CONVERTÍ EN HÉROE
PRESENTA
CONOCEME LAMANAOSMAQUINA.TV • MANAOS
◄ (ej.) Refugio transiluminado urbano
VÍA
PÚBLICA

28. Ésto es una publicidad. Pero
lo que voy a contarte aho-
ra es absoluta verdad, tan
increíble como parezca.
Por la Manaos Máquina
Todo empezó un caluroso día de
verano. Ese día decidí tomarme una
Manaos bien fría para calmar la sed.
Hasta ahí todo bien.
Cuando inspeccioné la botella me
di cuenta que en ella había un men-
saje encriptado. Eran inscripciones
confusas, hechas de manera des-
prolija, pero algo me decía que te-
nía que investigar.
Pasé días tratando de descifrar el
mensaje y cuando finalmente pude
estremecí.
Eraundesesperadollamadodeayuda.
Todos sabemos de los problemas
que azotan a nuestro planeta. La
injusticia, la desidia, la tristeza se
apoderan cada día un poco más y
más de nosotros.
Lo que no sabíamos era que al-
guien finalmente estaba tratando
de hacer algo.
Por alguna razón que nunca sabre-
mos Manaos me eligió a mí para
convertirme en La Manaos Máquina,
dispositivo diseñado para recuperar
la buena onda de cada uno de noso-
tros. Las intenciones son nobles.
ESUNDESARROLLOÚNICO
SINPRECEDENTESENTODA
NUESTRAEXISTENCIA.
SUPONGO QUE PODRÁS
IMAGINARTE POR QUÉ.
Es simple, gritás "¡Vamos Manaos!"
y te damos una gaseosa. Pero ojo,
bien fuerte, eh.
Está clínicamente comprobado
que gritar "¡Vamos Manaos!" libera
los niveles de estrés y tomar Ma-
naos bien fría refresca y aumenta
las defensas inmunológicas.
Es un desarrollo único sin prece-
dentes en toda nuestra existencia.
Supongo que podrás imaginarte
por qué.
Para poder salvar a nuestra huma-
nidad he decidido realizar un viaje
por todo el país, con planes futuros
de expansión a todo el mundo.
Dejé toda mi vida por esto. Dejé mi
vida pasada, mi esposa y mis hijos,
mis mejores amigos que me ban-
caron en todas, todo para salvar al
mundo. Por eso me gustaría pedirte
ayuda en algunas cosas.
Vas a visitarme en mi viaje por el
país. Actualizo constantemente mi
página de internet y mi página de
Facebook así podés saber en don-
de estoy en cualquier momento.
Vas a informarte de mi misión y
vas a ayudarme en convencer a tus
amigos, conocidos y familiares que
todavían no crean en que un mun-
do mejor es posible. Cuando traba-
jamos juntos somos imparables.
Vas a jurar lealtad incondicional
a la máquina y vas a prepararte en
caso de ser el nuevo elegido para
seguir con ésta misión.
Lo dejo en tus manos. Hay mucho
para hacer y el tiempo es escaso.
Con mucho cariño y Vamos Manaos!
NUEVA MÁQUINA DE MANAOS
PROMETE SALVAR A LA HUMANIDAD
SOLICITADA
LAMANAOSMAQUINA.TV • MANAOS • MANAOS DIARIO
Medio poco tradicional
para el rubro.
Formato poco tradicional
para una publicidad.
Utilizadoparacontarlahis-
toriaconotraprofundidad.

29. Te mostramos lo que se está diciendo de Manaos ahí afuera
FACEBOOK
Posibilidad de ma-
yor desarrollo de
historia y de mayor
engagement
Para los que insistían con riña con la competencia dejen de
joder. Acá les dejo una foto de un picadito con él, aunque lo tuve
que borronear porque no le gusta como sale en las fotos :(
Chicos, me hacen feliz con sus cartas pero si me mandan por
mi página (lamanaosmaquina.tv) me llegan al celu y las puedo
responder mientras trabajo. Gracias igual :D

30. VÍA
PÚBLICA
Planes de poner “Manaos
Máquinas” en hipermer-
cados y puntos de interés
de la ciudad
Contactorealconelpúblico
Brinda mayor solidez a la
propuesta

31. MICROCAMPAÑA “ELEGIDO”
En la historia de “La Manaos Máquina” la razón por la que el perso-
naje principal se termina convirtiendo en máquina es porque detrás
de una etiqueta de Manaos decía que debía serlo.
Retomando este argumento se plantea una microcampaña de mar-
keting no convencional en donde una cantidad limitada de botellas
vengan con un código y una dirección web para ingresar.
Una vez en la página de internet se pedirá el código y se dará una
pregunta sobre “La Manaos Máquina”. Si todo es completado satis-
factoriamente se entrega un video personalizado con el nombre del
usuario y un “Certificado de Elegido” para descargar.
La intención es que no sea una campaña que se tenga que promocio-
nar activamente para que funcione, sino que se expanda por el boca
a boca a través de sus usuarios más fanáticos.

32. MICROCAMPAÑA “ELEGIDO”
VER VIDEO
“Presentación Microcampaña Elegido”
SITIO
CAMPAÑA

33. CONCLUSIONES FINALES
△△ La comunicación de Manaos, así como marcas como Ugi’s y Cróni-
ca, es efectiva por la comunicación “uno a uno” con lenguaje e his-
torias que resultan naturales
△△ Apropiándose y extendiendo el lado bizarro de la marca se presu-
me obtener por una parte mayor involucración del usuario y por
otra parte virar el mensaje no controlado de “Manaos es divertido
porque es feo” a historias divertidas y originales en las cuales Ma-
naos tenga un mejor control

34. ¡MUCHAS
GRACIAS!