Presentación de la agencia y brief de la campaña publicitaria realizado por INSIDE, “Tus Sueños Hechos Publicidad” para la empresa Crepas Xplosion, en el 2016. INSIDE fue una AGENCIA EXPERIMENTAL del curso de Estrategias Promocionales y Publicitarias, que se impartió en la Licenciatura en Ciencias Empresariales (LCE), de la Universidad Tecnológica de la Mixteca. A través del Proyecto de Publicidad a cargo del M.M. Perseo Rosales Reyes, los alumnos de la LCE fundan agencias experimentales para ejercitarse en la creación y producción de campañas publicitarias para anunciantes y patrocinadores locales. Visita el siguiente link y conoce los promoinstrumentos de la campaña de INSIDE: https://agenciasexperimentales.blogspot.com/2019/04/inside-2016-una-agencia-experimental.html

1. SÍNTESIS INFORMATIVA DE
INSIDE, “TUS SUEÑOS HECHOS PUBLICIDAD”
UNA AGENCIA EXPERIMENTAL
DEL CURSO DE
ESTRATEGIAS PROMOCIONALES Y
PUBLICITARIAS
M.M. PERSEO ROSALES REYESJunio de 2016

3. INSIDE, “TUS SUEÑOS HECHOS PUBLICIDAD”
UNA AGENCIA EXPERIMENTAL
DEL CURSO DE
ESTRATEGIAS PROMOCIONALES Y PUBLICITARIAS
P R E S E N T A

4. CAMPAÑA
PUBLICITARIA: “LA
SELFIE”

5. GENERALIDADES
DE LA AGENCIA

6. OBJETIVO GENERAL
INSIDE, “Tus Sueños Hechos Publicidad”, tiene como
principal objetivo realizar conceptos creativos
innovadores e impactantes que den pie a la creación de
campañas publicitarias de alta calidad con el fin de
promocionar con éxito el negocio, producto, servicio o
marca de nuestros clientes.

7. MISIÓN
Nuestra razón de ser es la creación de soluciones que
fortalezcan la imagen y proyección de nuestros
clientes, adecuándonos siempre a sus necesidades,
trabajando mano a mano con colaboradores
profesionales, rigiéndonos siempre por los principios
de calidad y valores institucionales que nos identifican.

8. VISIÓN
Ser la empresa líder a nivel regional en publicidad,
ganándonos la confianza de nuestros clientes por la
calidad de nuestros resultados, proporcionando
soluciones asertivas, rentables y oportunas; que logren,
además, impulsar nuevas marcas con la creación de
campañas publicitarias, y conseguir que nuestros
clientes den mayor valor a la inversión en nuestro
campo.

9. FILOSOFÍA
Nuestra filosofía de trabajo consiste principalmente en
ofrecer a nuestros clientes conceptos creativos que reflejen la
esencia de su negocio, marca, producto o servicio. Contando
con profesionales que están comprometidos más que a ser
un proveedor, a ser su colaborador, rigiéndose por un código
de valores desde la negociación hasta la elaboración de la
campaña.
Creyendo que la calidad de una empresa se antepone a su
tamaño y que, acompañada de una imagen planificada e
idónea, puede encontrarse el camino al éxito.

10. VALORES
 Compromiso
 Honestidad
 Responsabilidad
 Confidencialidad
 Eficacia y eficiencia
 Cooperación

11. ORGANIGRAMA
Itzel González Martínez
Líder de Agencia
Jenny Cisneros Guemes
Administración
Rocío Trujillo Monterrosa
Producción
Cristian Santiago
Avendaño
Asistente
Pilar Martínez Romualdo
Relaciones Públicas
Cristian García Flores
Asistente
Iván Leyva Ortiz
Creatividad
Javier Iván García García
Asistente

12. BRIEF
DE LA CAMPAÑA

13. INFORMACIÓN DEL ANUNCIANTE
NOMBRE: Empresa Crepas Xplosion
Calle Reforma S/N, Colonia Centro, Huajuapan de León,
Oaxaca.
GERENTE: Lic. Ana Gabriela Escobedo González
GIRO: Cafetería
DESCRIPCIÓN DE LOS PRODUCTOS:
Crepas dulces y saladas, barra de bebidas frías y
calientes, snacks y helado frito.

14. DESCRIPCIÓN DE LA CAMPAÑA
Promocionar los productos de la empresa: crepas
dulces y saladas, barra de bebidas frías y calientes,
snacks y helado frito, poniendo énfasis en las crepas, a
través de promoinstrumentos de atracción: un video
para redes sociales, memes para Facebook y una lona
de vía publica.
OBJETIVO
Posicionar al negocio como uno de los lugares de
mayor preferencia en la ciudad de Huajuapan de León,
Oaxaca.

15. MERCADO META Y TARGET
El mercado meta de la empresa son hombres y mujeres, de
todas las edades, sin embargo, la campaña se dirige
preferentemente a estudiantes entre 12 y 25 años de la
localidad, que tengan una cuenta de Facebook, cuyos
principales grupos de referencia son: amigos o familia. Que
son sociables y sin demás características uniformes.

16. CONCEPTO CREATIVO
El concepto creativo que se tomó para la realización de esta
campaña es la toma de una selfie entre un grupo de amigas,
con lo cual se busca que el mensaje fidelice a los
adolescentes, puesto que por el momento son mercado
cautivo de Crepas “Xplosion”, así mismo con el mensaje se
pretende ampliar más el mercado atrayendo a jóvenes y por
ende este se convierta en un lugar más concurrido y en la
mejor opción para pasar momentos muy agradables entre los
diferentes grupos de amigos.

17. PROCESO PUBLICITARIO
 Análisis del anunciante y su mercado
 Definición del concepto creativo.
 Elección de promoinstrumentos.
 Diseño de promoinstrumentos.
Elaboración de guiones para el video.
Diseño del storyboard.
Boceto de memes y lona.
 Aprobación de la campaña.
 Producción de cada promoinstrumento.
 Presentación de la campaña.
Se entregará al final de la campaña el video, el diseño de la lona y las imágenes con los
memes que a consideración del anunciante pueden ser utilizadas como su campaña
oficial, para promocionarse principalmente en la Expo feria Huajuapan 2016.

18. DISEÑO DE PROMOINSTRUMENTOS
Crear y proyectar una historia que siembre en la
audiencia el deseo de comprar el producto.
Dar a conocer el nombre de Crepas “Xplosión” a
través de un concepto divertido.
Que la audiencia se sienta identificada con la
situación mostrada en el video.
Crear preferencia y simpatía por la marca y el
producto.
Que el cliente recuerde el nombre y el lugar del
negocio.
VIDEO:

19.  Atraer la atención de las personas, especialmente de
los estudiantes.
 Anunciar e informar sobre el producto a la audiencia
de Huajuapan de León.
 Brindar información a los consumidores sobre la
ubicación de la empresa.
 Mostrar la marca de la empresa y el producto.
DISEÑO DE PROMOINSTRUMENTOS
LONA PARA VÍA PÚBLICA:

20. MEMES PARA FACEBOOK
 Atraer la atención de los adolescentes y jóvenes con un
mecanismo que se ha vuelto viral en las redes sociales.
 Incentivar el consumo de crepas ante otros postres.
 Promocionar el nombre de Xplosion, posicionar en la mente
de la audiencia su nombre y giro, para conseguir que
conozcan y visiten el negocio.
 Publicitar el producto y negocio de una manera creativa y
cómica.
DISEÑO DE PROMOINSTRUMENTOS

21. GUION DEL MENSAJE
En una tarde, Abril, Mayra y Jazmín un grupo de amigas se disponen a tomarse una selfie en la
fuente del parque de la ciudad de Huajuapan de León, esto con el fin de conservar un recuerdo de
la gran amistad que tienen. La conversación se torna de la siguiente manera.
– Abril: May, ¿y si nos tomamos una selfie en la fuente?
– Mayra: Vale, ven Jaz, vamos a tomarnos una selfie.
Al momento en que ellas buscan la mejor posición para tomarse la foto y la Jazmín se dispone a
tomar la selfie, ella observa a través de la pantalla de su celular que a sus espaldas un chavo está
disfrutando de una rica crepa.
– May: ¿ya vieron?
En ese momento, al percatarse las otras chicas de la demora por la selfie, deciden voltear al mismo
tiempo para ver la deliciosa crepa, así que no se quedan con las ganas de comprar una y deciden ir
a Crepas “Xplosion”.
Ya en el local de Crepas “Xplosion”, aparecen disfrutando de una exquisita crepa y malteada.
– May: ya tenemos crepa, ahora si tomémonos una foto.
Con la foto pueden conservar éste rato momento, en el mejor lugar que es “Crepas Xplosion”.

22. STORYBOARD

23. STORYBOARD

24. PLAN DE MEDIOS

25. PRESUPUESTO
Se entrega una presupuestación confidencial al anunciante
por el servicio de la agencia, sin embargo, se presenta un
resumen de gastos de producción para un tiraje de los
promointrumentos planeados para la campaña.

26. Visto Bueno:
Itzel González Martínez
Líder de la Agencia INSIDE.
Lic. Ana Gabriela Escobedo González
Gerente de la Empresa Crepas Xplosion.
M.M. Perseo Rosales Reyes
Titular de la materia y asesor del Proyecto Publicidad.
ACUERDO DEFINITIVO

27. ¡MIL GRACIAS POR SU ATENCIÓN!
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