El documento habla sobre el auge de los cafés en Buenos Aires. José Vales, un periodista y conocedor del café, trató de convencer a los cafeteros argentinos de que estaban pagando demasiado por una variedad de baja calidad. Junto con su esposa Analía Álvarez, también periodista, se cansaron de pagar precios altos por un café de mala calidad. Esto, junto con el deseo de los amantes del café de tener acceso a una mejor calidad, fueron algunas de las razones del boom de los cafés en Buenos Aires.