El documento define y clasifica los diferentes tipos de mercados. Define el mercado desde un punto de vista económico como el lugar donde oferentes y demandantes se reúnen para realizar intercambios, y desde un punto de vista de mercadotecnia como el conjunto de consumidores actuales y potenciales. Procede a clasificar los mercados de acuerdo a su ubicación geográfica, tipo de consumo, tipo de productos y tipo de demanda.

1. El Mercado
LUIS CARLOS GONZALEZ

2.  Desde el punto de vista económico es definido como un
lugar físico donde se reúnen oferentes y demandantes para
realizar intercambios
 Desde el mercadeo es visto como el conjunto de
consumidores actuales y potenciales. (que compran o
podrían comprar
El Mercado 2
I. Definición

3. Productor
Product
o
Consumidor Mercado
El Mercado 3
I. Definición

4. 1. Desde el punto de vista geográfico
2. Según el tipo de consumo
3. Según el tipo de productos
4. De acuerdo con el tipo de demanda
El Mercado 4
II. Clasificación del Mercado

5. a. Mercado local y/o regional:
El numero de personas que poseen una
necesidad especifica y poseen las
características para poder consumirlo:
Ejemplo:
 Las artesanías
 Una prenda
 Un tipo de vehículo
El Mercado 5
1. Desde el punto de vista geográfico

6. b. Mercado Nacional: Es el conjunto de
personas con una necesidad especifica y
que cuentan con características necesarias
para consumir un producto dentro de las
fronteros de un país.
Ejemplo:
 Algunas marcas de cigarrillos
 Algunos alimentos
 Bebidas alcohólicas
El Mercado 6
1. Desde el punto de vista geográfico

7. c. Mercado multinacional y extranjero: Esta
integrado por las personas que viven fuera
del territorio, pero que son consumidoras de
un producto importado.
Ejemplo:
 Papa criolla
 El tamal enlatado
 Las guascas
El Mercado 7
1. Desde el punto de vista geográfico

8. d. Mercado global: conjunto de personas que
compran productos que traspasan las
fronteras, en países que poseen acuerdos
comerciales y han adaptado sus productos a
las necesidades de cada país.
Ejemplo:
 Los automóviles
 Las billeteras
 Las joyas
El Mercado 8
1. Desde el punto de vista geográfico

9. a. Mercado de consumo: Esta integrado por
los consumidores actuales y potenciales de
productos de consumo masivo:
Ejemplo:
 Pan
 Leche
 Cierto vestido
El Mercado 9
2. Según el tipo de consumo

10. b. Mercado de servicios: Es el grupo de
consumidores actuales y potenciales de
productos intangibles como:
Ejemplo:
 Servicios públicos
 Asesoría
 Capacitación
El Mercado 10
2. Según el tipo de consumo

11. c. Mercado industrial: Son la empresas que
tienen el carácter de clientes actuales y
potenciales de productos terminados o
semiterminados, que serán utilizados en la
producción de otros:
Ejemplo:
 Las autopartes
 Insumos de construcción
 Para la prestación de un servicio
El Mercado 11
2. Según el tipo de consumo

12. a. Mercado de materias primas: este mercado incluye a los
clientes y compradores de todos aquellos productos que
se obtienen directamente de la naturaleza o que han
sufrido un proceso de transformación previo, pero que
aun son considerados MP
Ejemplo:
 Los minares
 El algodón
 El plástico
El Mercado 12
3. Según el tipo de productos

13. b. Mercado de productos industriales: Aquí se comercializan
todos los productos terminados o semiterminados
destinados a formar parte de un nuevo producto tras ser
sometidos a un proceso de transformación
Ejemplo:
 Los repuestos
 Los accesorios
 Los suministros
El Mercado 13
3. Según el tipo de productos

14. c. Mercado de servicios: El numero de empresas,
usuarios, intermediarios, etc. Que realicen sus
transacciones con productos intangibles.
Ejemplo:
El Mercado 14
3. Según el tipo de productos

15. a. Mercado disponible: Esta integrado por todos los
consumidores que tienen una necesidad especifica y que
cuentan con las características necesarias para consumir el
producto
Ejemplo:
Los consumidores que tienen la necesidad de adquirir un
automóvil y que poseen el poder adquisitivo para comprarlo,
manejarlo etc.
El Mercado 15
4. De acuerdo con el tipo de demanda

16. b. Mercado real: Son todos los consumidores del
mercado disponible que compran un producto
especifico.
Ejemplo:
Los consumidores compran un automóvil
El Mercado 16
4. De acuerdo con el tipo de demanda

17. c. Mercado potencial: Es el conjunto de consumidores que no
están en el mercado real, pero en ocasiones pueden formar
parte del mercado disponible. Este grupo no consume el
producto debido a que no cuenta con las características del
segmento, porque consumen otro producto debido a que le
compran a la competencia, ya sea un producto similar o
sustituto (una motocicleta).
Ejemplo:
Los consumidores del mercado disponible que tiene las
características para compran un automóvil y utilizan el
trasporte público
El Mercado 17
4. De acuerdo con el tipo de demanda

18. d. Mercado objetivo o mercado meta: Se define como el
conjunto de consumidores que pertenecen al mercado
disponible, que pueden formar parte del mercado real y
potencial, al cual se dirigen los esfuerzos y acciones
mercadológicas de la empresa, con el fin de que ellos se
conviertan en consumidores reales del producto
Se consideran dos (2)
El Mercado 18
4. De acuerdo con el tipo de demanda

19.  1. Primario
Son todos aquellos consumidores directos que tienen la
decisión de compra y que realizan las actividades de
selección y evaluación del producto.
Ejemplo:
El ama de casa que compra los productos de limpieza del
hogar, los utiliza y evalúa su eficacia.
El Mercado 19

20.  2. Secundario
Conjunto de consumidores que, a pesar de utilizar el
producto no son los que toman la decisión compra. Además
en ocasiones no realizan la evaluación del mismo
Ejemplo:
El ama de casa que compra una crema dental, la usa la
familia, pero solo ella decide la recompra del producto.
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21. Potencial
Futuros
Compradores
Mercado
meta
Consumidores
que
compran con al
competencia
Real
Mercado disponible
El Mercado 21

22. GRACIAS
El Mercado 22