Este documento describe los diferentes tipos de mercados según quiénes los componen, su ubicación y la naturaleza de las transacciones. Explica que un mercado está formado por compradores actuales y potenciales y que puede ser nacional, internacional, de consumo, mayorista, local o de futuros, dependiendo de dónde se realizan las transacciones y el tipo de bienes intercambiados. También define mercado potencial como aquel que representa la demanda máxima de un producto bajo ciertas condiciones.

2. Conjunto de compradores reales y potenciales de
un producto. Estos compradores comparten una
necesidad o un deseo particular que puede
satisfacerse mediante una relación de
intercambio.
SEGÚN PHILIP KOTLER MERCADO
Lugar físico o virtual
Compradores
Vendedores
INTERCAMBIO

3. FORMADO POR:
COMPRADORES ACTUALES COMPRADORES POTENCIALES
Son los que compran o consumen
los productos o servicios de la
empresa.
Son aquellos que, aún cuando no consumen o utilicen los
productos o servicios de la empresa, tienen todas las
condiciones para hacerlo.
La empresa necesita conquistar este tipo de clientes
para poder incluirlos en su clientela.

4. TIPOS DE MERCADO
Mercado internacional o mercado exterior
Es aquel que se encuentra en uno o más países
en el extranjero. Denominación utilizada para
designar las diferentes transacciones que las
empresas realizan fuera de su propio país. El
conjunto de las transacciones comerciales
internacionales forman el mercado mundial.
Mercado nacional o mercado interior
Es aquel que abarca todo el territorio nacional
para el intercambio de bienes y servicios.
Mercado formado por las personas que
adquieren bienes y servicios para uso personal.
Denominación empleada para designar aquellos
mercados en los que se realizan la contratación de
productos para la entrega futura o diferida de los
mismos, a un precio determinado y acordado
previamente entre el comprador y el vendedor.
Mercado de consumoMercados de Futuros

5. Mercados de Consumo
Estos
mercados
pueden
dividirse en
tres
tipos
Principales.
De productos de
Consumo
inmediato.
La adquisición de productos por los
compradores individuales o familiares se
realiza con gran frecuencia, siendo
consumidos al poco tiempo de su adquisición.
De consumo
duradero
Son aquellos donde los productos adquiridos
por los compradores individuales o familiares
son utilizados a lo largo del tiempo hasta que
pierden su utilidad.
De servicios
Son aquellos mercados en que los
compradores individuales o familiares
adquieren bienes intangibles para su
satisfacción presente o futura.

6. Son centros físicos de contratación al por mayor
existentes en los grandes núcleos urbanos, en
los que se reciben los productos agrarios,
ganaderos y pesqueros desde los centros de
contratación en origen.
Es el que se desarrolla en las tiendas establecidas
o en modernos centros comerciales.
Mercado local
Mercados Centrales Mayoristas
Denominación empleada para designar
aquellos mercados situados en los puertos
y pasos de frontera, en los que se realizan
transacciones de diversos productos con
destinos muy variados.
Mercados de tránsito

7. Mercado Potencial
Es la cantidad máxima que de un producto o
servicio puede venderse durante un periodo
dado de tiempo en un mercado y en unas
condiciones determinadas.
Determina la población que tiene
la necesidad del producto o
servicio que ofrece la empresa.
Permite identificar los posibles
clientes
Poseen el dinero necesario para
comprar el producto
Están interesados en adquirir el
producto.
Tienen una necesidad que no ha
sido satisfecha, la cual pueda
satisfacer la empresa con su
producto.

8. Diferencias
Los Mercados de Consumo: se realizan transacciones
de bienes y servicios que son adquiridos por las unidades
finales de consumo.
Mercados de Tránsito: Situados en los puertos y pasos
de frontera, en los que se realizan transacciones de
diversos productos con destinos muy variados.
Mercados Centrales Mayoristas: Estos mercados se
basan en el consumo mayoritario de productos al por
mayor.
Mercado Potencial: Es un mercado con condiciones.