El documento propone una campaña de marketing para promover Fanta mediante la transformación de lugares aburridos en lugares divertidos. La campaña incluye noticias de televisión sobre lugares aburridos que son mandados a tomar Fanta y se vuelven divertidos, una acción de marketing callejero para "fanatizar" bibliotecas, y una aplicación que permite geolocalizar lugares divertidos y compartirlos en redes sociales. El objetivo es demostrar que con Fanta cualquier lugar puede ser divertido.

2. =+ MÁS DIVERSIÓN
TRAEMOSEL KIT DE LACUESTIÓN
PARA QUE LOS JÓVENES ENTIENDAN QUE CUANTA

3. HUBO UNTIEMPO
EN QUE, CUANDO
ALGO ERA ABURRIDO,
ERA ASÍ Y PUNTO.
UNTIEMPO EN QUE
LA JUVENTUD
ERA ATORMENTADA
CON SITUACIONES
ABURRIDÍSIMAS

4. Y EN ESE TIEMPO APARECIERON UNOS PERSONAJES
QUE TRATABAN DE CONVERTIR CUALQUIER LUGAR
FANTÁSTICO EN UN LUGAR ABURRIDUNGUI.
ELLOS ERAN LOS:
!
AGUAFIESTAS

5. PERO ENTONCES LLEGÓ
FANTAPARA SOLUCIONAR
ESE PROBLEMA,Y MANDÓ
A ESOS AGUAFIESTAS
A TOMAR _

6. PERO CLARO, AHORA EL PROBLEMA NO ERAN LAS
PERSONAS, SINO QUE MUCHOS LUGARES SEGUÍAN
SIENDO ABURRIDOS. ASÍ QUE SE NOS OCURRIÓ:
¡MANDAR ATOMAR FANTA LOS LUGARES QUE NOS ABURREN!

7. ¿CÓMO HACERLO?
MEDIANTE UNA CAMPAÑA
CROSSMEDIA
QUE HABLE EL
IDIOMA DEL PÚBLICO
Y QUE EMPLEE
MEDIOS DIGITALES
PARA CONSEGUIR UN ALTO GRADO DE
INTERACTIVIDAD,
PARTICIPACIÓN
Y VIRALIDAD
+StreetMarketing

8. TELEFONÍA
MÓVIL TV
M A R K E T I N G
STREET INTERNET

9. TODO COMIENZA
CON LATELEVISIÓN
LAS NOTICIAS, SON UN ESPACIO QUE ABURREN A LOS JÓVENES, MENOS
CUANDO SE HABLA DE LO QUE REALMENTE INTERESA. ASÍ QUE
INSERTAREMOS EN MEDIO DE UNA PROGRAMACIÓN NORMAL DOS NOTICIAS,
UNA AL EMPEZAR EL ESPACIO INFORMATIVOY OTRA ANTES DE PASAR A LOS
DEPORTES.

10. 1. SERÁ UNA CONEXIÓN CON UN ENVIADO ESPECIAL QUE HABLARÁ DE LO
ABURRIDO QUE ES EL LUGAR AL QUE LE HAN MANDADO, DONDE EXPLICARÁ
QUE NO PASA NADA, QUE LA GENTE ALLÍ SON TODOS UNOS MUERMOS Y
QUE ESTÁTAN CANSADO QUE LOSVA A MANDAR ATOMARFANTA.
2. VOLVERÁ A LA CONEXIÓN CON ESTE ENVIADO ESPECIAL QUE TRAS
HABER MANDADO A TOMAR FANTA AL LUGAR EN EL QUE ESTABA, HA HECHO
QUE ESTE SITIO SE HAYA CONVERTIDO EN EL MEJOR PARA HACER UNA
NOTICIA EN DIRECTO, CON GENTE PASÁNDOLO EN GRANDE Y MUCHA
DIVERSIÓN.

11. UNA ACCIÓN DE STREET MARKETING QUE CAMBIARÁ TU
FORMA DEVER LASTARDES DE ESTUDIO
DENTRO DEL MUNDO JUVENIL, Y MÁS CONCRETAMENTE DE NUESTRO
TARGET DE 14 A 19 AÑOS DE EDAD, LOS LUGARES MÁS ABURRIDOS SON Y
SERÁN SIEMPRE ¡LAS BIBLIOTECAS!
ESTOS SON LUGARES EN LOS QUE
HAY QUE ESTAR CALLADO, NO SE
PUEDE COMER NI BEBER Y, MENOS
AÚN, USARTELÉFONOS MÓVILES.

12. +
PARA ARREGLAR ESTO UNIMOS DOS CONCEPTOS:

13. LA IDEA ES COGER LAS BIBLIOTECAS Y MANDARLAS A
TOMAR FANTA, CAMBIANDO TODO SU CONCEPTO Y
HACIÉNDOLAS UN LUGAR MÁS AMENO, AGRADABLE
Y CONFORMÁNDOLAS COMO UN PUNTO DE
ENCUENTRO PARA LOS JÓVENES.
!
PARA ELLO, LLEVAREMOS A ALGUNAS BIBLIOTECAS
PANTALLAS DE TELEVISIÓN, MOQUETAS DE CÉSPED
ARTIFICIAL, PUFFS, ORDENADORES Y LO QUE ES MÁS
IMPORTANTE... ¡¡MUCHA FANTA!!

14. LA BIBLIOTECA AHORA SERÁ
UN ESPACIO IDEAL Y
TOTALMENTE “FANTIFICADO”
EL CUAL MERECERÁ LA PENA
COMPARTIR PARA TRAER
ATUS AMIGOS
LA PRUEBA EVIDENTE
DE QUE CUANTA MÁS FANTA,
MAYOR DIVERSIÓN

15. UNA APLICACIÓN QUE
GEOLOCALIZARÁ LOS
LUGARES DIVERTIDOS Y
QUE FUERON MANDADOS
A TOMAR FANTA.
!
!
LA APP CONTARÁ CON
U N A P E S TA Ñ A PA R A
HACER “
LOS LUGARES DIVERTIDOS
EN LOS QUE ESTÁS, LA
SEGUNDA PARA “
LUGARES CERCANOS Y
“AJUSTES
N U E S T R O P E R F I L
PERSONAL PÚBLICO.
!
L A A P P E S T A R Á
D I S P O N I B L E P A R A
S M A RT P H O N E S Y E N
FORMATO MOBILE WEB.
Y DE COMPARTIRVA LA COSA...

16. 1 2
La app nos permite mediante
la geolocalización mostrar a
los clientes las bibliotecas
que en el marketing street
han sido “remodeladas”.
A parte pueden añadir otros
lugares, y estos pueden ser
compartidos en las redes
sociales, generando un efecto
más viral en nuestro público
objetivo y secundario.
COMPARTIR LUGARES CON AMIGOS SIEMPRE ES MEJOR

17. INTERNEEEEEER....
INTERNET SERÁ UNA PLATAFORMA DE APOYO.A TRAVÉS DE ELLA
COLGAREMOS IMÁGENES DE NUESTRAS NUEVAS BIBLIOTECAS,
EVENTOS QUE EN ELLAS SE HAGAN Y UN MICRO-SITE DE LA
APLICACIÓN DONDE APARECERÁ INFORMACIÓN MÁS
DETALLADA DE ELLA Y SU FUNCIONAMIENTO, ASÍ COMO SU
ACCESO WEB.
!
LAS REDES SOCIALES NOS AYUDARÁN EN CUANTO A DIFUSIÓN
Y PARA UN FÁCIL ACCESO A LA APP MÓVIL MEDIANTE LA
VINCULACIÓN DE LAS CUENTAS.

18. CONCLUSIÓN
Y POR FIN, LLEGAMOS AL FINAL DE NUESTRO RECORRIDO.
COMO HEMOSVISTO, LA CAMPAÑA ES CLARAY SENCILLA:
!
Demostramos que con FANTA, cualquier lugar puede convertirse en
un sitio para la diversión, el ocio y el encuentro con amigos.

19. BernabéVillalba Silva
Gracias por su atención