Este documento presenta el portafolio creativo publicitario de Fernando de Dompablo. Incluye resúmenes de varias campañas publicitarias para diferentes productos como patatas prefritas, una campaña para promover la lectura, Mercedes Benz, un centro comercial y el automóvil Alfa Mito. Las campañas utilizaron diferentes soportes como gráficas, spots de televisión y radio, y estrategias creativas como guerrilla marketing.

1. PORTFOLIO
CREATIVO PUBLICITARIO
Fernando de Dompablo

2. Sumario
Campañas
Las Patatas del Abuelo
Leer.es
Mercedes
Alfa Mito
Centro Comercial El Tormes

3. CAMPAÑAS

4. Las Patatas del Abuelo
Producto: Patatas del Abuelo Prefritas en aceite de
oliva
Soportes: gráfica, Spot y Cuña
Descripción: gracias al ahorro de tiempo, la como-
didad y la calidad de las nuevas Patatas Prefritas en
aceite de Oliva, a partir de ahora, hacer patatas fritas
nunca más será “Un rollo patatero”.

5. Gráficas

6. Spot y CuñA de Radio

7. CdeC: Leer.es
Producto: Campaña para el fomento de la lectura
comprensiva.
Soportes: gráfica, spot, mkt directo y website.
Premios: campaña finalista en los premios CdeC
2010 para jovenes creativos.
Descripción: haciendo un guiño a la frase popular
“repetir algo como un papagayo”, la campaña trata de
concienciar a los adolescentes para que se den cuenta
de que leer, sin entender, no sirve de nada.

8. Video Resumen de la campaña

9. Gráficas

10. Kit de prevención
INSTRUCCIONES DE USO
1. Tómate la temperatura para saber el nivel de conocimiento que
posees.
2. Colócate el collarín para evitar el síntoma de “cabeza muelle” y
dejar de asentir siempre: mejor da tu opinión.
3. A continuación, ingiere una dosis de paracetagayo para limitar
el efecto “estribillo” y no repetir información que no comprendas.
4. Si todo esto no da resultado, que es lo más probable, prueba a
comprender lo que lees. Eso siempre funciona.

11. Website
Una web para interactuar con los adolescentes a través de una Gale-
ría de Papagayos donde pueden subir las fotos de sus amigos o compa-
ñeros de clase que consideren que sufren “El Síndrome del Papagayo”.
Además, en esta web se explica en qué consiste el síndrome, cuáles son
sus síntomas a través de los videos y se puede solicitar el “Kit para el
tratamiento”.

12. Enlace en la precarga de Tuenti

13. Mercedes Benz
Producto: Mercedes Benz, líder en seguridad.
Soportes: gráfica, spot y radio.
Descripción: El mundo está lleno de inseguridades
que se desarrollan en la vida cotidiana. Fruto de es-
tas inseguridades y de la desconfianza, el ser huma-
no aprende a valorar aquellos momentos en los que
se siente realmente seguro y aquellas cosas en las que
puede depositar toda su confianza.

14. Video Resumen de la campaña

15. Gráfica

16. Centro Comercial El Tormes
Producto: Centro Comercial El Tormés.
Soportes: gráfica, radio, exterior, mkt directo, facebook.
Premios: campaña ganadora del concurso de creatividad
2009 organizado por la Universidad Pontificia.
Descripción: los salmantinos no acuden a este Centro Co-
mercial porque se encuentra a las afueras de la ciudad y no tie-
nen tiempo para ir hasta allí. Por eso la estrategia de la campa-
ña consiste en demostrar que ir al Centro Comercial en verdad
es un ahorro de tiempo y, con un toque de humor, ayudar a sus
clientes a que ganen algunos minutos en su vida.

17. Gráfica y exterior

18. Mkt Directo
Para demostrar que en el Centro Comercial es mu-
cho más fácil aparcar que en la zona centro, crea-
mos un juego de habilidad que consiste en intro-
ducir unas pequeñas bolitas en unos agujeros. El
truco o la trampa se encuentra en que, mientras
que en el aparcamiento del Centro Comercial cuen-
tas con cinco agujeros para una sola bola, en el cen-
tro tan sólo existen dos agujeros para cuatro bolas.

19. Facebook
Además, creamos un grupo en Facebook para que los usuarios pudieran
dar sus propios consejos sobre como aprovechar el tiempo. Aquellos con-
sejos más valorados con “Me gusta” obtendrían regalos del Centro Comer-
cial. Por otro lado, este grupo nos permitía estar en contacto con los clien-
tes y conocer sus opiniones sobre El Tormes, para tratar de mejorar en el
futuro la oferta y el CRM.

20. Cuñas de Radio
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21. Alfa Mito
Producto: Alfa Mito
Soportes: guerrilla y gráfica
Premios: campaña ganadora del concurso de creativi-
dad 2009 organizado por Alfa Romeo.
Descripción: Alfa Romeo quería dar a conocer su
nuevo coche en el Centro Comercial Vialia de Sala-
manca. La intención de la campaña es conseguir que el
target interactúe con la publicidad por todo el centro
comercial y centrar su atención en dos conceptos prin-
cipales: el coche y su nombre.

22. Gráfica
Esta gráfica estaría colocada en algunos expo-
sitores del Centro Comercial y como mantel
en sus restaurantes. La particularidad de esta
gráfica, además de su alto grado de interac-
ción con el público, es que cuando una persona
intente doblar la hoja a la mitad siete veces,
en el último pliegue siempre se visualizará un
coche.
Este efecto se logra al colocar una miniatu-
ra del coche en cada esquina de la hoja, por
ambas caras. De este modo, la última imagen
siempre será la del coche unido a alguno de los
conceptos que la marca desea resaltar de este
modelo: compacto, deportivo, tecnología, dise-
ño y seguridad.

23. Guerrilla en Cuartos de Baño
Observamos que al tratarse de un Centro Comercial con muchas tiendas y restaurantes, la gente
pasaba allí mucho tiempo y visitaba los cuartos de baño con bastante frecuencia. Por eso, quisimos
aprovechar tanto el baño de hombres como el de mujeres para presentar el nuevo coche. En el caso del
baño de mujeres, cubrimos todo el espejo con el coche, dejando únicamente visibles los espacios de las
ventanas del coche, mientras que en el de hombres, colocamos la imagen en la parte inferior del espe-
jo, lo más cerca posible de los lavabos.

24. Marquesinas

25. FIN
CAMPAÑAS

26. CUENTOS
INFANTILES
http://www.scribd.com/doc/36273145/pequenos-cuentos-infantiles

27. PORTFOLIO
CREATIVO PUBLICITARIO
Fernando de Dompablo