Trabajo práctico para la materia "Lenguaje Visual I" de la carrera de Comunicación Social de la Universidad del Norte Santo Tomás de Aquino (Unsta). Tucumán - Argentina

1. ABSOLUT VODKA
Absolut Vodka fue introducido por el empresario Lars Olsson Smith, en 1879, en un pueblo
de Suecia.
Se vende en botellas de 700 o 1000 ml y también en packs especiales, con una
graduación del 40% de alcohol. Lo que por ejemplo las cervezas tienen el 12%, los vinos el
%.
Hoy en día es la tercera bebida blanca después Bacardí y Smirnoff, en más de 120 países,
y de gran importancia en EE. UU., donde el 40% del vodka importado, es Absolut.
Historia
Lars Olsson Smith heredó la producción de este vodka sueco y desarrolló un proceso para
destilar el aguardiente de trigo, llamado rectificación (que significa corrección, curación,
remedio). Este método todavía se utiliza en la actualidad.
El empresario Smith creó el Absolut Rent Bränvin (absolute pure vodka), y cien años
después se conocería como Absolut.
Comenzó a venderse en 1879.
Muchos publicistas suecos pensaban qué tipo de envase podían usar para comercializar el
producto, y tres personas de la agencia Carlsson and Broman, encontraron la solución:
Una botella totalmente transparente, sin etiqueta, con las letras grabadas encima donde se
podía ver a través de ella. Con toques plateados y la foto de su fundador. Era claramente
una botella de jarabe medicinal. Justamente uno de los publicistas copió el diseño de las
botellas de medicinas de Suecia.
El vodka era comercializado antes como un remedio que prometía curar muchos males.
La botella de Absolut Vodka había nacido.

2. Esta botella es hoy uno de los grandes diseños de la historia y una obra maestra del
diseño en cristal.
La primera edición de Absolute Pure Vodka para exportar, comenzó a venderse en EE.UU.
en 1.979.
Necesitaban crear una buena comunicación publicitaria, por lo que acudieron a la agencia
TBWA, logrando una de las campañas más duraderas de la historia.
El nombre original era “Absolute Pure Vodka”, pero en América no se permitía registrar las
palabras “Absoluto” o “Puro” para una marca comercial, por lo tanto tuvo que cambiarse el
nombre adoptando “Absolut Vodka”.
El creador de esta publicidad, Geoff Hayes, quería transmitir la idea de “Purificación”,
“Pureza” y dibujó un halo místico. Así dio origen al primer anuncio de Absolut "Absolut
Perfection".
En 1.985 Andy Warhol había solicitado pintar la botella mágica medicinal. Y es así como
nació Absolut Art. Luego de él, muchos artistas diseñaron los anuncios de este vodka.
Los creativos publicitarios de Absolute Vodka, nos desafían siempre a interpretar los
mensajes ocultos o simplemente a encontrar la botella en algún paisaje o contexto.
En la actualidad esta campaña es catalogada como una galería de arte publicitario global.
Es un ícono en la historia del siglo XX y del arte contemporáneo.
Cuenta con distintos sabores y tres versiones para darle un toque alternativo al Absolut
tradicional:
Los sabores son:
• Absolut Citron
• Absolut Peppar
• Absolut Kurant
• Absolut Mandarin
• Absolut Mango
• Absolut Vanilia
• Absolut Raspberri
• Absolut Apeach

3. • Absolut Ruby Red
• Absolut Pears
• Absolut New Orleans
• Absolut 100
Versiones:
• Absolut Blue (Absolut Tradiconal con la botella clásica de etiqueta azul)
• Absolut Red (Absolut de 50% Vol. y 100 Proof con botella clásica etiqueta roja)
• Absolut Level (Absolut destilado 5 veces).

4. La comunicación de la marca recibió muchos premios. En la década de 1.980 fueron
pioneros en el sector, uniendo publicidad, moda y arte.
A lo largo de más de veinte años, la botella fue retratada por artistas como Andy Warhol,
Keith Haring, Damian Hirst o Javier Mariscal; fotografiada por Herb Ritts o Annie Liebowitz,
y acompañada por los diseños de Gianni Versace, Helmut Lang o Tom Ford.
La empresa estatal, Vin & Spirit (V&S), ahora se está privatizando y está valorada en
€4.100 millones, basado casi exclusivamente en el negocio Absolut.
Absolut Metropolis
En Colombia fue lanzada esta campaña y Cali fue la elegida para presentar el proyecto.
Absolut recorrió las calles de Tokio para seleccionar los personajes que exhibieran su
estilo, el cual surgió de las influencias y las ideas de todo el mundo. Cada uno de los
individuos creó un disfraz inspirado en el icono de la botella de Absolut, que también reflejó
su carácter. El resultado fue una ecléctica y salvaje colección de ropa: desde un ciberpunk
plateado hasta una geisha; desde un macho americano hasta un melodrama victoriano con
adornos excesivos.
Lo que se ve en estos avisos son conexiones creativas inspiradas por Absolut, los
creadores y el fotógrafo Nadav Kander.
Absolut Metropolis es una celebración de la creatividad, por ser la primera vez que
invita a jóvenes creativos que no son profesionales, a colaborar en su publicidad.
Tokio fue elegida la locación de Absolut Metropolis porque es una ciudad en donde se
funden los estilos internacionales. Alli, el fotógrafo retrató los diseños de sus creadores.
Los jóvenes diseñadores se inspiraron en la botella de Absolut usando sus propias
identidades para diseñar las piezas. Aunque cada una de las creaciones es brillante, los
vestidos de Absolut Metropolis sólo funcionan cuando las personas que los crearon se los
ponen.

5. Absolut Kravitz
20 de marzo de 2.006
Absolut Vodka ha contado con la colaboración del cantante Lenny Kravitz para la creación
de un proyecto musical basado en la concepción que tiene de la bebida.
El punto culminante ha sido la grabación del tema Breathe, que se puede descargar
gratuitamente desde la web www.absolutkravitz.com.
Absolut-amente ideal
En Mayo del 2.007, Absolut lanzó su nueva campaña internacional In An Absolut World,
donde pretende mostrar -con un toque de humor- cómo sería su mundo ideal.
La campaña fue desarrollada por TBWA/Chiat Day (TV y gráficas) y Great Works (on line).
”Nuestro objetivo es usar las oportunidades de la comunicación del siglo XXI y seguir
atrayendo a los consumidores”, Ketil Eriksen, presidente de V&S Absolut Spirits.
“In an Absolut world” se estrenó en Alemania y Estados Unidos y llegará a 12 mercados.
El proyecto contaba con un presupuesto cercano a los 35 millones de dólares, de acuerdo
con informaciones publicadas por The New York Times.
Absolut-amente bloggeado
Entre Octubre del 2.007, en su plan mediático Absolut decidió incluir al canal blogger para
el lanzamiento en España de su reciente campaña internacional In An Absolut World. Para
ello, su principal objetivo era generar un debate en el blog www.absolut.com/es/iaaw
donde sus usuarios opinarían sobre lo que sería un mundo perfecto para ellos.
Para esta acción se ha planificado numerosos eventos y publicidad exterior. En internet
comenzó con una fase teaser (importunar), donde ciertos usuarios se convertirán en los
precursores del mundo perfecto, comentando en el sitio web sus visiones e ideas.
Cuarenta bloggers seleccionados recibieron una invitación al lanzamiento del blog de
Absolut, postales anónimas con las creatividades, un pack con botellas de Absolut,
información sobre la campaña y una invitación al evento de presentación en Madrid.
La agencia de medios OMD fue la encargada de llevar a cabo esta planificación, contando
además con la comunidad blogger del sitio Buzzparadise.
”A través de los bloggers podemos transmitir nuestro mensaje y generar debate alrededor
del mismo consiguiendo así interactuar con nuestra audiencia”, Cristina Barranco,
planificadora senior de OMD Digital.
El objetivo de Absolut, además de establecerse como una nueva forma de expresión, es
que la gente participe de su visión de mundo.

6. Absolut Machines
Febrero del 2.008
Absolut Machines es la nueva campaña de Absolut, donde el vínculo que establece con los
usuarios no lleva necesariamente al consumo
Dos equipos de ingenieros y diseñadores han desarrollado para la marca de vodka dos
máquinas musicales. La orquesta electromagnética Absolut Quartet posee tres tipos de
'instrumentos' (un cañón que lanza bolas de goma a una marimba, una mano mecánica
que golpea copas de vidrio y un grupo de instrumentos de percusión).
Ambas máquinas pueden ser manipuladas por los usuarios a través de Internet. Sus
composiciones estarán disponibles en la red para su descarga y modificación por otros
usuarios. Pero las máquinas son físicas, y las composiciones podrán utilizarse en
'conciertos' promocionales en diferentes ciudades del mundo.
Los objetivos de Absolut con esta campaña parecen ser ”conseguir una gran repercusión
mediática, dado que la propia web contiene un amplio despliegue de herramientas para
facilitar la tarea a los medios de comunicación”. David Report.
Puede ser además, construir una imagen de marca 2.0, que entiende la cultura digital y
que colabora con sus usuarios de forma creativa.

7. ¿Cómo repercute en la comunidad?
** Absolut-amente polémico
Vincent Dowd
BBC
En Abril del 2.008, una campaña de Absolut en México, produjo polémica debido a que el
anuncio consistía en mostrar un mapa de México, como si hubiera ganado la guerra que
tuvo con EE.UU. hace 160 años, cuando México controlaba la mayoría de la Costa
Pacífico y el suroeste de Estados Unidos.
La campaña fue dirigida sólo al país mexicano y se desplegó en vallas publicitarias y
revistas. El eslogan -en inglés- dice "En un mundo Absolut".
Significa que en un mundo mejor los mexicanos serían dueños de estos territorios.
Según Absolut, el anuncio "fue creado con una sensibilidad mexicana". Sin embargo el
slogan se encuentra escrito en lengua inglesa.
Bloggers, periodistas y el público de Estados Unidos vieron el anuncio y se quejaron
masivamente por medio de internet e incluso hicieron llamados para boicotear la bebida.
Inmediatamente los fabricantes -según dijeron- retiraron el anuncio.
Entre los comentarios de bloggers, podemos destacar que un usuario con apodo Yo misma, ha
afirmado que la publicidad es valiente y trasgresora y que ha conseguido su objetivo otorgando
notoriedad a la marca.
***

8. ** Absolut-amente eficaz
22 de Mayo de 2.008
Yahoo! y The Cocktail Análisis han realizado un “Online Brand Tracking” para medir la
eficacia de la publicidad online de la campaña In an Absolut World de Absolut.
Según el estudio, uno de cada cuatro internautas del target aproximadamente recuerda
haber visto esta campaña en la red.
Combinar la campaña de Internet con la televisión aumenta la cobertura en un 12% en
targets de entre 25 y 35 años.
Según Advertising Age, las ventas globales de la compañía crecieron un 9% el año pasado
y fue elegida una de las diez mejores del siglo XX.
** Absolut-amente ganador
21 de junio de 2008
El Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions ha anunciado que Great Works ha
obtenido el León de Oro por "ABSOLUT Machines", una campaña creada para v&S Absolut
Spirits, Absolut Vodka. El jurado del festival calificó a "ABSOLUT Machines"
-www.absolutmachines.com- que permite a los usuarios crear música mediante máquinas
inteligentes.

9. Publicidades

10. LA PUBLICIDAD
La publicidad es la capacidad de interpretar y divulgar la esencia de un negocio.
La esencia del producto Absolut, es la purificación, la pureza, ya que en sus comienzos se
la consideraba una bebida medicinal.
Actúa sobre el pensamiento de los individuos modificando sus costumbres diarias,
y se caracteriza por ser el oficio de las sociedades industrializadas de occidente.
Está claro que Absolut Vodka influye en grandes sociedades del mundo, no solo
modificando sus costumbres sino también aportando ideas creativas al producto, lo cual
los convierte en consumidores activos.
De las distintas marcas de vodka que existen, sin duda Absolut es la más conocida.
Además es un producto altamente industrializado.
Hoy en día se utiliza a la publicidad como estrategia de persuasión.
Para persuadir esta marca utiliza colores llamativos, creatividad, extravagancia, desafíos,
el humor, el entretenimiento, la metáfora. Representa muchas cosas de la realidad en
forma simbólica. La marca tiene su propio estilo y lo conserva siempre, ofreciendo a la
sociedad ciertos valores culturales un poco controvertidos.
La publicidad es un arte y debería ser una ciencia.
Las campañas de Absolut la mayoría de las veces cumplen la función de ser verdaderas
obras de arte, pero en otras oportunidades se burla de la ciencia. A pesar de todo, mueve
millones de dólares por campaña. Se encuentra presente en la mayoría de los medios de
comunicación, sobretodo cuando pueda aprovecharse el uso de la imagen.
Funciones:
Informa claramente en todas sus campañas, ya sea sobre los nuevos sabores, ideas,
lugares donde se realiza la campaña, sitios de internet, etc.
Facilita la toma de decisiones, ya que en la mente del consumidor queda registrada la
marca, lo cual lleva a elegirla entre la competencia.
Contribuye en la personalidad de la empresa y respalda su calidad, conservando siempre
su particular estilo e invirtiendo los recursos necesarios para mantener su status.
Reduce los costos de distribución, sobretodo en la última campaña donde apuesta por la
cultura del blog.
Estimula y facilita la competencia como todo producto célebre que exista en el mercado.
Tiene en cuenta los deseos y expectativas de los consumidores, ya que siempre está
pensando en el target e incluso lo hace partícipe de las ideas.

11. Promueve la sociedad democrática y la libre empresa, ya que se vende en más de 120
países.
Posibilita la independencia de los medios de comunicación, sobretodo de las agencias de
publicidad que manejan millones de dólares y euros al año.
Estimula la reflexión y la acción en los asuntos sociales, aunque en muchos casos resulta
una controversia, nos orienta a una profunda reflexión de la sociedad en la que vivimos.
Atributos:
Es pervasiva. Se encuentra en todos los espacios de la sociedad, se mezcla con las
distintas culturas, se adapta, se transforma con un efecto mimético en cada país que elige
para promocionar cada una de sus campañas. Promociona diversos productos, servicios y
empresas, introduce estilos de vida, culturas, imágenes, símbolos, estereotipos, etc.
Es funcional, ya que combina el objeto con su estética al vender una bebida alcohólica con
toda la extravagancia que ese estilo de vida pueda conllevar. Es la perfecta armonía entre
el contenido y el continente. El packaging del producto no se ha modificado jamás,
conserva la ideología desde su nacimiento. Se caracteriza visualmente por la identidad y el
mensaje de cada acción.
Es interactiva, porque se adapta a los cambios vertiginosos de la tecnología, con sus
provocaciones busca respuestas y las consigue, se produce un feedback casi inmediato.
Es eficaz. Muchas personas coleccionan sus avisos o esperan ansiosos a ver cómo será
su próxima campaña.
Es inclusiva, porque se mezcla con muchos estilos -pop art, surrealismo, vanguardia-
además se fusiona con distintas culturas, con la moda, el arte, la música, la semiología, la
ingeniería, el cine, el diseño gráfico, diseño industrial, diseño de indumentaria. Con
respecto al género literario todo el tiempo utiliza metáforas. Participan figuras destacadas.
Se adapta y se adelanta a los cambios de la sociedad, imponiendo a veces nuevos modos.
El valor simbólico:
“La publicidad es una fantasía de nuestro tiempo”, Alberto Borrini.
Las campañas de Absolut Vodka, no sólo quieren vender esta bebida fuerte, también
ofrecen el concepto de ella en cada campaña. Apunta mucho a la parte emocional y
simbólica de la realidad. Relacionan la bebida con la juventud, la eternidad, la belleza, la
libertad, la identidad, la personalidad, el poder económico. Vende más la imagen que el
producto en sí. Pero da resultado al momento de la compra, elegir entre esa variedad, la
marca más interesante.
Es una bebida de prestigio, ya que su precio es el más elevado, y su sabor es único.
Su valor simbólico puede observarse en todas las campañas gráficas y televisivas.
Sinergia:
La idea original de la marca es la purificación, y en todo momento multiplica sus
posibilidades receptivas, ya que en cada campaña se depura a sí misma combinando
diferentes titulares que acompañan a la marca.

12. Se destaca siempre la armonía entre imagen, palabra, tipografía, contexto, pausa, etc. Su
idea original permanece a través de la multiplicidad de imágenes que ha presentado a lo
largo de la historia.
El titular es siempre conciso, directo. Llama la atención por ser apelativo: en cada
campaña el nombre de la marca es seguido por un carácter distintivo, dando lugar -junto
con la imagen- al concepto que desea comunicar.
No utiliza copies, ya que -como sucede con los perfumes y bebidas fuertes- se encuentra
sintetizado en el titular. Tampoco utiliza slogans, salvo excepciones.

13. Glosario
- Boicotear.
De boicot.
1. tr. Privar a una persona o a una entidad de toda relación social o comercial para
perjudicarla y obligarla a ceder en lo que de ella se exige.
Bibliografía
1. http://es.wikipedia.org/wiki/Absolut_Vodka
2. http://news.bbc.co.uk/hi/spanish/misc/newsid_7336000/7336614.stm
3. http://bitacora.chiquiworld.com/2008/04/10/absolut-reescribe-la-historia/
4. http://www.marketingnews.es/Noticias/Gran_consumo/20071009001
5. http://nuevapublicidad.blogspot.com/
6. http://www.marketingnews.es/Noticias/Internacional/20070504002
7. http://www.anuncios.com/campana-creatividad/mas-
anuncios/1024125008001/absolut-burla-promesas-politicos-viral.1.html
8. http://www.elblogsalmon.com/2008/02/19-absolut-una-campana-creativa-que-si-
funciono
9. http://www.ojomarketing.com/noticias/internet-aumenta-la-notoriedad-de-absolut/
10. http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=28702
11. http://www.hipersonica.com/2006/03/20-lenny-kravitz-le-echa-una-mano-a-absolut
12. http://www.soitu.es/soitu/2008/02/14/pieldigital/1203015530_050719.html
13. http://www.genteelite.com/eventos/absolut/index.php