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Descargar para leer sin conexión
Adiós a la gestión de parámetros de URL
Todo lo que deberías saber para mantener la indexación de tu sitio bajo control
TERRITORIO DSM
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
2
@fernandomacia
TERRITORIO
DSM
Fernando Maciá Domene
CEO Human Level
Director Máster SEO SEM de KSchool
@fernandomacia
@fernandomacia @humanlevel
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
Publicaciones
3
@fernandomacia
TERRITORIO
DSM
2006 2011
2010
2009
2011
2012
2014
2016
2015 2018
COAUTOR DE
AUTOR DE 2020
¿Qué es una indexación perfecta?
Todas las páginas que deseamos posicionar están
indexadas


Las nuevas páginas se indexan rápidamente


Las páginas redireccionadas son sustituidas por la
nueva URL rápidamente y sin perder posicionamiento


Las páginas obsoletas son desindexadas rápidamente
(para no desperdiciar crawl-budget)


Todas las páginas indexadas lo están con su URL
canónica


Google no puede descubrir/rastrear/indexar páginas
que no deseamos posicionar:


‣ Contenido duplicado


‣ Contenido débil


‣ Páginas con errores


‣ Páginas sin contenido
@fernandomacia
4
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
Adiós Gestión de parámetros de URL
28/03/2022
@fernandomacia
5
TERRITORIO
DSM
El 28 de marzo pasado,Google
desactivó la funcionalidad de gestión de
parámetros en Google Search Console


Según Google,la funcionalidad de
gestión de parámetros ya no es
necesaria porque:


‣ Google es mucho mejor adivinando qué
parámetros son necesarios y cuáles no


‣ Los CMS modernos a menudo ya no
dependen tanto de variables y valores
pasadas a través de una query string, es
decir, de URLs parametrizadas
#TerritorioTrafico
¿Qué son los parámetros de URL?
@fernandomacia
6
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
Pero…¿qué son los parámetros de URL?
Una forma de comunicar o
transferir información al
servidor.


Los parámetros constan de
un nombre y un valor
separados por el signo “=“ y
se unen entre sí por medio
del signo “&”
.
@fernandomacia
7
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
¿Qué son los parámetros de URL?
@fernandomacia
8
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
https://www.musicstore.com/es_ES/EUR/Guitarras/Guitarras-el-ctricas/cat-GITARRE
-
GITEGIT


?


SearchTerm=&SortingAttribute=MSESEUR
~
~
€-asc&PageSize=30&ViewType=1&FollowSearch=&


SourceReference=INVALID&CatalogID
=
GITARRE&CategoryName=GITEGIT&SearchDirection=


&SearchParameter=@QueryTerm=&SourceReference=INVALID&FollowSearch=&Forma+de+construc
ción=Stratocaster&Manufacturer=Fender&Isondemand=false
¿Qué son los parámetros de URL?
URL canónica
@fernandomacia
9
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
https://www.musicstore.com/es_ES/EUR/Guitarras/Guitarras-el-ctricas/cat-GITARRE
-
GITEGIT


?


SearchTerm=&SortingAttribute=MSESEUR
~
~
€-asc&PageSize=30&ViewType=1&FollowSearch=&


SourceReference=INVALID&CatalogID
=
GITARRE&CategoryName=GITEGIT&SearchDirection=


&SearchParameter=@QueryTerm=&SourceReference=INVALID&FollowSearch=&Forma+de+construc
ción=Stratocaster&Manufacturer=Fender&Isondemand=false
URL CANÓNICA
DOMINIO ID/PAÍS/DIV CAT SUBCAT
¿Qué son los parámetros de URL?
Nombres de variables
@fernandomacia
10
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
https://www.musicstore.com/es_ES/EUR/Guitarras/Guitarras-el-ctricas/cat-GITARRE
-
GITEGIT


?


SearchTerm=&SortingAttribute=MSESEUR
~
~
€-asc&PageSize=30&ViewType=1&FollowSearch=&


SourceReference=INVALID&CatalogID
=
GITARRE&CategoryName=GITEGIT&SearchDirection=


&SearchParameter=@QueryTerm=&SourceReference=INVALID&FollowSearch=&Forma+de+construc
ción=Stratocaster&Manufacturer=Fender&Isondemand=false
URL CANÓNICA
DOMINIO ID/PAÍS/DIV CAT SUBCAT
¿Qué son los parámetros de URL?
Valores de las variables
@fernandomacia
11
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
https://www.musicstore.com/es_ES/EUR/Guitarras/Guitarras-el-ctricas/cat-GITARRE
-
GITEGIT


?


SearchTerm=&SortingAttribute=MSESEUR
~
~
€-asc&PageSize=30&ViewType=1&FollowSearch=&


SourceReference=INVALID&CatalogID
=
GITARRE&CategoryName=GITEGIT&SearchDirection=


&SearchParameter=@QueryTerm=&SourceReference=INVALID&FollowSearch=&Forma+de+construc
ción=Stratocaster&Manufacturer=Fender&Isondemand=false
URL CANÓNICA
DOMINIO ID/PAÍS/DIV CAT SUBCAT
¿Qué son los parámetros de URL?
Conectores
@fernandomacia
12
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
https://www.musicstore.com/es_ES/EUR/Guitarras/Guitarras-el-ctricas/cat-GITARRE
-
GITEGIT


?


SearchTerm=&SortingAttribute=MSESEUR
~
~
€-asc&PageSize=30&ViewType=1&FollowSearch=&


SourceReference=INVALID&CatalogID
=
GITARRE&CategoryName=GITEGIT&SearchDirection=


&SearchParameter=@QueryTerm=&SourceReference=INVALID&FollowSearch=&Forma+de+construc
ción=Stratocaster&Manufacturer=Fender&Isondemand=false
URL CANÓNICA
DOMINIO ID/PAÍS/DIV CAT SUBCAT
Métodos de comunicar información al servidor
Formularios método GET
@fernandomacia
13
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
SearchTerm=&SortingAttribute=MSESEUR
~
~
€-asc&PageSize=30&ViewType=1&FollowSearch=&


SourceReference=INVALID&CatalogID
=
GITARRE&CategoryName=GITEGIT&SearchDirection=


&SearchParameter=@QueryTerm=&SourceReference=INVALID&FollowSearch=&Forma+de+construc
ción=Stratocaster&Manufacturer=Fender&Isondemand=false
QUERY STRING
Otros métodos de comunicar información al servidor
Formularios: método POST
@fernandomacia
14
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
https://www.paginasamarillas.es/search/fontaneros/all-ma/alicante/all-is/alicante-capital/all-ba/all-pu/all-
nc/1?what=fontaneros&where=alicante+capital&qc=true
Otros métodos de comunicar información al servidor
Formularios: método POST
@fernandomacia
15
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
https://www.paginasamarillas.es/search/fontaneros/all-ma/alicante/all-is/alicante-capital/all-ba/all-pu/all-
nc/1?what=fontaneros&where=alicante+capital&qc=true
OJO
:
PARÁMETROS DE SEGUIMIENTO PARA ANALÍTICA
:
NO CAMBIAN EL CONTENIDO DE LA PÁGINA
Otros métodos de comunicar información al servidor
Variables de sesión/cookies
Los valores
seleccionados en el
formulario se
almacenan en una
cookie


O en una variable de
sesión en el servidor,
cuyo identificador
también se almacena
en una cookie
@fernandomacia
16
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
Otros métodos de comunicar información al servidor
Variables de sesión/cookies
Si borramos esta cookie,
la web de Zara.com
vuelve a cargar la página
home por defecto


No para Google ;)
@fernandomacia
17
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
¿Para qué se utilizan los parámetros de URL?
@fernandomacia
18
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
¿Para qué se utilizan los parámetros de URL?
URL canónica
@fernandomacia
19
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
https://www.musicstore.com/es_ES/EUR/Guitarras/Guitarras-el-ctricas/cat-GITARRE
-
GITEGIT
URL CANÓNICA
¿Para qué se utilizan los parámetros de URL?
URL canónica + parámetros de filtros
@fernandomacia
20
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
https://www.musicstore.com/es_ES/EUR/Guitarras/Guitarras-el-ctricas/cat-GITARRE
-
GITEGIT


?


SearchTerm=


&


SortingAttribute=MSESEUR
~
~
€-asc


&


PageSize=30


&


ViewType=1


&


FollowSearch=


&


SourceReference=INVALID


&


CatalogID
=
GITARRE


&


CategoryName=GITEGIT


&


SearchDirection=


&


SearchParameter=@QueryTerm=


&


SourceReference=INVALID


&


FollowSearch=


&


Manufacturer=Fender


&


Isondemand=false
¿Para qué se utilizan los parámetros de URL?
URL canónica + parámetros de facetas
@fernandomacia
21
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
https://www.musicstore.com/es_ES/EUR/Guitarras/Guitarras-el-ctricas/cat-GITARRE
-
GITEGIT


?


SearchTerm=


&


SortingAttribute=MSESEUR
~
~
€-asc


&


PageSize=30


&


ViewType=1


&


FollowSearch=


&


SourceReference=INVALID


&


CatalogID
=
GITARRE


&


CategoryName=GITEGIT


&


SearchDirection=


&


SearchParameter=@QueryTerm=


&


SourceReference=INVALID


&


FollowSearch=


&


Forma+de+construcción=Stratocaster


&


Manufacturer=Fender


&


Isondemand=false
¿Para qué se utilizan los parámetros de URL?
URL canónica + parámetros de ordenación/tamaño de matriz
@fernandomacia
22
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
https://www.musicstore.com/es_ES/EUR/Guitarras/Guitarras-el-ctricas/cat-GITARRE
-
GITEGIT


?


PageSize=48


&


SearchTerm=


&


SortingAttribute=MSESEUR
~
~
€-desc


&


PageSize=48


&


ViewType=1


&


FollowSearch=


&


SourceReference=INVALID


&


CatalogID
=
GITARRE


&


CategoryName=GITEGIT


&


SearchDirection=


&


SearchParameter=@QueryTerm=


&


SourceReference=INVALID


&


FollowSearch=


&


Forma+de+construcci%C3%B3n=Stratocaster


&


Manufacturer=Fender
¿Para qué se utilizan los parámetros de URL?
Paginación
Junto con la referencia
en los sitemaps,el
enlazado de las
páginas de categorías y
subcategorías es
fundamental en la
indexación de
productos long-tail


Ya no es necesario usar
el marcado prev y next


@fernandomacia
23
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
¿Para qué se utilizan los parámetros de URL?
Versiones de idioma
Para servir
versiones en
diferentes
idiomas de un
mismo
contenido


Es mejor
estructurar las
versiones como
subdirectorios,
subdominios o
dominios
distintos
@fernandomacia
24
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
¿Para qué se utilizan los parámetros de URL?
Parámetros de seguimiento de campañas/análisis de navegación…
@fernandomacia
25
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
https://kschool.com/estrategia-
de-comunicacion-estirando-el-
chicle/


?


utm_source=twitter


&


utm_medium=social_organico


&


utm_campaign=2022_otono


&


utm_content=evento


&


utm_term=estirando_chicle
¿Para qué se utilizan los parámetros de URL?
Parámetros de seguimiento de campañas/análisis de navegación…
@fernandomacia
26
No afectan al contenido del
sitio Web


Solo son utilizados por
sistemas de analítica de
tráfico para hacer un
seguimiento de la
procedencia de las visitas,
campañas,navegación,etc.


Es mejor no utilizar enlaces
internos a URLs
parametrizadas
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
¿Para qué se utilizan los parámetros de URL?
Identificación de sesiones de usuario
@fernandomacia
27
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
https://electrohogar.eroski.es/
electroventa/es/productFull/
81022704/
BatidorademanoCecotecPowerf
ulTitanium1000;


jsessionid=DE513364729451DC
797567C9031B8B7F
¿Para qué se utilizan los parámetros de URL?
Identificación de sesiones de usuario
@fernandomacia
28
Se utilizan para almacenar
datos como el carrito de la
compra


Es mejor mantener la sesión
en el servidor y almacenar su
identificador en una cookie


Si debemos incluirlas en la
URL,mejor hacerlo solo tras la
autenticación del usuario,así
Google no puede verla
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
URL parametrizadas: ¿Qué podía salir mal?
@fernandomacia
29
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
¿Para qué servía la gestión de parámetros de URL?
La gestión de parámetros servía para
controlar la indexación en casos como:


‣ Aplicación de filtros en navegación facetada


‣ Ordenación de productos por distintos criterios


‣ Paginaciones en páginas de listados


‣ Versiones de un mismo contenido en distintos idiomas


‣ URLs con IDs de usuarios o datos de seguimiento de
campañas


Evitando la indexación de contenido
duplicado


Ahorrando crawl-budget
@fernandomacia
30
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
¿Cuáles son las alternativas?
Lo más sencillo
@fernandomacia
31
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
CMS
¿Cuáles son las alternativas?
Si queremos indexar: incluye enlaces rastreables a URLs semánticas
Idealista presenta una
sección de filtros con
aspecto de formulario,pero
los campos son,a su vez,
enlaces rastreables que
apuntan a URL no
parametrizadas
correspondientes a los
distintos filtros


Una regla en el robots.txt
evita la indexación de
cruces de filtros
@fernandomacia
32
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
¿Cuáles son las alternativas?
Si no queremos indexar: enlaces ofuscados a páginas bloqueadas a indexación
Yaencontre.com ofusca
los enlaces de los distintos
criterios de ordenación de
resultados


Así evita la indexación de
contenido duplicado y
ahorra crawl-budget
(Google no llega a esas
páginas)
@fernandomacia
33
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
¿Cuáles son las alternativas?
Si no queremos indexar: variables de sesión/cookies
@fernandomacia
34
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
¿Cuáles son las alternativas?
Si no queremos indexar: variables pasadas por formularios usando el método POST
@fernandomacia
35
TERRITORIO
DSM
Interesante para evitar la indexación de resultados de búsqueda interna (aunque no
se podría guardar la referencia)
#TerritorioTrafico
Pero…¿y si mi CMS/plantilla sigue necesitando parámetros de URL?
@fernandomacia
36
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
canonical
meta robots robots.txt
alternate/hreflang
alternate/mobile
respuesta HTTP
CMS
Comprueba si tu web tiene problemas de indexación en GSC
En Google Search Console,
busca errores de cobertura
como:


‣ Rastreada, actualmente sin
indexar


‣ Duplicada: Google ha elegido
una versión canónica diferente
a la del usuario


‣ Descubierta: actualmente sin
indexar


‣ Duplicada: el usuario no ha
indicado ninguna versión
canónica


‣ Duplicada: la URL enviada no se
ha seleccionado como canónica
@fernandomacia
37
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
Algo que ya nos queda claro…
@fernandomacia
38
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
Descubrimiento !
=
Rastreo !
=
Indexación
¿Cómo decide Google si indexa una página?
@fernandomacia
39
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
Factores de indexación
Técnicos y semánticos
@fernandomacia
40
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
Técnicos Semánticos
Enlazado Contenido único y original
Archivo sitemap Orientado a una intención de búsqueda clara
Archivo robots.txt Y con un objetivo explícito para el usuario
Meta robots
Cabecera HTTP x-robots-tag
Factores de indexación técnicos
Enlazado
41
¿Está enlazada la página
desde el menú principal?


¿Hay otros enlaces
internos o externos
apuntando a la URL?


¿Son enlaces “limpios” o
URL con parámetros?


¿Son enlaces HTML o
dependen de Javascript,
formularios…?


@fernandomacia
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
Factores de indexación técnicos
Sitemap
¿Está incluida la URL en el
archivo sitemap?


¿Está dado de alta en
Google Search Console?


¿Está referenciado en el
archivo robots.txt?


¿Ha podido encontrar y
procesar correctamente el
archivo Google?


@fernandomacia
42
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
Factores de indexación técnicos
Archivo robots.txt
¿Tiene el dominio un
archivo robots.txt?


¿Tiene problemas Google
para encontrar el archivo?


¿Hay algún error o
advertencia?


¿Permite el rastreo de la
URL?
@fernandomacia
43
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
Factores de indexación técnicos
Meta robots
¿Cuenta la página con
una meta robots?


¿Permite la indexación
de la página?
@fernandomacia
44
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
Factores de indexación técnicos - menos frecuentes
Cabecera HTTP robots
¿Cuenta la página con
una cabecera HTTP x-
robots-tag?


¿Permite la indexación de
la página?
@fernandomacia
45
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
Factores de indexación semánticos
Contenido único
Google define un
contenido como de “muy
alta calidad” cuando es
único y original:


‣ Breaking news o datos no
aportados por otros medios


‣ Contenido artístico original


‣ Artículos científicos originales,
bien comunicados y
presentados
profesionalmente…
@fernandomacia
46
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
Factores de indexación semánticos
Intención de búsqueda
Google identifica
distintas intenciones de
búsqueda de los
usuarios


El contenido debe
enfocarse
principalmente en
responder a alguna de
estas intenciones
principales
@fernandomacia
47
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
Factores de indexación semánticos
Objetivo claro
Una página debe tener
un propósito u objetivo
claros


Un contenido para el
que no se puede
identificar un objetivo
claro merece la más
baja calificación de
calidad
@fernandomacia
48
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
Factores de indexación semánticos
Contenido diferencial - Paginaciones/Tags
Las paginaciones
extensas de categorías
genéricas es difícil que se
indexen: no hay una
intención de búsqueda
clara o ya está cubierta
por las primeras de la serie


Mejor optar por portadillas
navegacionales hacia
subcategorías más
específicas y ahí
desplegar paginaciones
para preservar el enlazado
interno
@fernandomacia
49
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
¿Y con qué URL decide indexarla?
@fernandomacia
50
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
Factores de canonicalización
@fernandomacia
51
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
Múltiples indicios de cuál debería ser la URL de una página
URL seguida en el descubrimiento URL más popular en enlaces internos
URL referenciada en el elemento de enlace
canonical
URL referenciada en cabecera HTTP canonical
URL referenciada en el archivo sitemap URL referenciada en alternate/hreflang en el
archivo sitemap
URL referenciada en el elemento de enlace
alternate/hreflang
URL referenciada en alternate/hreflang en
cabecera HTTP
Cabecera HTTP x-robots-tag URL referenciada como versión alternate desde
URL mobile o AMP
URL referenciada en el marcado de datos
estructurados
URL como destino de redirecciones/migraciones
Factores de canonicalización
URL seguida para descubrir la página
Podemos comprobar la URL
de referencia en el inspector
de URLs de Google Search
Console


Es la URL con el enlace que
sirvió a Google para
descubrir la nueva URL
@fernandomacia
52
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
Factores de canonicalización
URL declarada en elemento de enlace canonical
Podemos comprobar la URL
declarada como canonical en
el código fuente de la página
o en el inspector de URLs de
Google Search Console


Normalmente,debe existir
siempre y ser autorreferencial


Estas URLs siempre deben
ser absolutas (incluyendo el
protocolo)
@fernandomacia
53
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
Factores de canonicalización
URL declarada en marcado de datos estructurados
Debemos comprobar si la URL
de la página está también
correctamente identificada en
la implementación de los
datos estructurados


Debe coincidir con la URL
enlazada internamente y con
la referenciada en el canonical


Estas URLs siempre deben ser
absolutas (incluyendo el
protocolo
@fernandomacia
54
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
Factores de canonicalización
URL referenciada en el sitemap
Comprobamos la URL
referenciada en el archivo
sitemap


Debe coincidir con la URL
enlazada internamente y las
declaradas en el canonical y
en los datos estructurados


Estas URLs siempre deben
ser absolutas (incluyendo el
protocolo)
@fernandomacia
55
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
Factores de canonicalización
URL referenciada en elementos de enlace alternate/hreflang
Los elementos de enlace
alternate/hreflang deben
apuntar a URL canónicas
(excepto en el caso de URLs
de versiones mobile m.)


Estas URLs siempre deben
ser absolutas (incluyendo el
protocolo)
@fernandomacia
56
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
Factores de canonicalización
URL referenciada en redirecciones/migraciones
Google también puede
mostrar como página
de referencia una URL
de un acortador o una
URL de una versión
anterior,por lo que
también debemos
cuidar la sintaxis de
URLs definidas en
redirecciones
@fernandomacia
57
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
Factores de canonicalización
URL más popular en enlaces internos
Es importante que la URL
se enlace siempre igual


Atención con:


‣ Espacios


‣ Caracteres especiales


‣ Letras acentuadas


‣ Mayúsculas y minúsculas


‣ Dobles barras
@fernandomacia
58
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
Factores de canonicalización (menos frecuentes)
URL declarada en cabecera HTTP canonical
Podemos comprobar la
URL declarada como
canonical inspeccionando
las cabeceras HTTP


Ojo: no implementar ambas
formas simultáneamente
(cabecera HTTP y
elemento de enlace)


Estas URLs siempre deben
ser absolutas (incluyendo
el protocolo)
@fernandomacia
59
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
Factores de canonicalización (menos frecuentes)
URL referenciada en sitemap alternate/hreflang
Podemos definir los
alternate/hreflang en el
archivo sitemap


Deben apuntar a URL
canónicas


Ojo: no implementar junto
con marcado HTML
simultáneamente


Estas URLs siempre deben
ser absolutas (incluyendo el
protocolo)
@fernandomacia
60
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
Factores de canonicalización (menos frecuentes)
URL declarada en cabecera HTTP alternate/hreflang
Podemos definir los alternate/hreflang
también en una cabecera HTTP


Deben apuntar a URL canónicas


@fernandomacia
61
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
Ojo: no implementar junto con
marcado HTML o sitemap
simultáneamente


Estas URLs siempre deben ser
absolutas (incluyendo el protocolo)
Factores de canonicalización
URL declarada en elementos de enlace alternate de versiones mobile/AMP
En los canonical de
versiones mobile o AMP
también se define la URL
canonical


Debe apuntar a la URL
canónica
correspondiente


Estas URLs siempre
deben ser absolutas
(incluyendo el protocolo)
@fernandomacia
62
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
Cómo decidimos si queremos indexar o no
Cuándo debemos decidir si un contenido es o no
indexable?


‣ Tiene potencial de búsqueda y, además…


‣ Tenemos suficiente portfolio de producto/contenido para
satisfacer al usuario que hace esa búsqueda (suficientes
modelos, tallas, stock, artículos, etc.)


‣ Es importante para el negocio


‣ Cuidado con páginas de listado (categorías, subcategorías,
tags) con muy pocos elementos o listados de cientos de
páginas
@fernandomacia
63
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
Qué hacer cuando SÍ queremos indexar
Enlazado
<a href=“http://
www.dominio.com/
destino.html”>


Anchor text


</a>
@fernandomacia
64
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
Qué hacer cuando SÍ queremos indexar
Elemento de enlace canonical autorreferencial
@fernandomacia
65
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
https://www.dominio.com/destino.html
<link rel="canonical" href=“https://www.dominio.com/destino.html" />
<a href=“http://www.dominio.com/destino.html”>


Anchor text


</a>
Qué hacer cuando SÍ queremos indexar
Sitemap
@fernandomacia
66
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
https://www.dominio.com/destino.html
<link rel="canonical" href=“https://www.dominio.com/destino.html" />
<url>


<loc>https://www.dominio.com/destino.html</loc>


<lastmod>2022-05-02T11:37:33+00:00</lastmod>


</url>
Qué hacer cuando SÍ queremos indexar
Elemento de enlace alternate/hreflang
@fernandomacia
67
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
https://www.dominio.com/destino.html
<link rel="canonical" href=“https://www.dominio.com/destino.html" />
<link rel="alternate" hreflang="es" href=“https://www.dominio.com/destino.html"/>


<link rel="alternate" hreflang="en" href=“https://www.dominio.com/en/target.html”/>
<link rel="alternate" hreflang="es" href=“https://
www.dominio.com/destino.html"/>


<link rel="alternate" hreflang="en" href=“https://
www.dominio.com/en/target.html”/>
https://www.dominio.com/en/target.html
Qué hacer cuando SÍ queremos indexar
Meta robots
@fernandomacia
68
TERRITORIO
DSM
No habrá meta robots o
esta estará configurada
como “index,follow”
#TerritorioTrafico
Qué hacer cuando SÍ queremos indexar
Archivo robots.txt
Comprobamos que las
reglas definidas en el
archivo robots.txt no
impiden el rastreo de
la URL
@fernandomacia
69
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
Qué hacer cuando SÍ queremos indexar
Elemento de enlace alternate de versiones mobile/AMP
@fernandomacia
70
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
https://www.dominio.com/destino.html
<link rel="canonical" href=“https://www.dominio.com/destino.html" />
<link href="https://www.dominio.com/AMP/destino.html" rel="amphtml">
https://www.dominio.com/AMP/destino.html
<link rel="canonical" href=“https://
www.dominio.com/destino.html" />
Qué hacer cuando SÍ queremos indexar
Controlar con la API de status de indexación de GSC
Podemos controlar la
indexación con
Screaming Frog
conectando con la API
de Google Search
Console
@fernandomacia
71
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
Qué hacer cuando SÍ queremos indexar
Inspector de URL
Idealmente,la página que
deseamos indexar:


‣ Está bien enlazada
internamente


‣ Aporta contenido único y de
calidad orientado a cubrir una
intención de búsqueda con un
objetivo claro


‣ Los factores de indexación
permiten su rastreo e
indexación


‣ Todos los factores de
canonicalización son coherentes
en la definición de la URL
@fernandomacia
72
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
¿Y si no queremos indexar esa URL?
@fernandomacia
73
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
Cómo decidimos si queremos indexar o no
El contenido no corresponde a una intención de búsqueda distinta o no tenemos
contenido de valor para la necesidad del usuario
Bloquear páginas a la
indexación,o bien


Canonicalizar al nivel
superior


Ofuscar los enlaces


Simplificar la arquitectura
(disminuir la
granularidad)
@fernandomacia
74
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
Qué hacer cuando NO queremos indexar
Enlazado,robots.txt y meta robots
Si no deseamos indexar una
página,pero es necesaria
para los usuarios,
ofuscaremos los enlaces
para evitar desperdiciar
crawl-budget


Bloquearemos el rastreo
desde robots.txt


Bloquearemos la indexación
con una meta robots
configurada como
“noindex,nofollow”
@fernandomacia
75
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
<meta name="robots" content="noindex,nofollow" />


<a href=“http://www.dominio.com/
destino.html”>


Anchor text


</a>
Qué hacer cuando NO queremos indexar
Elemento de enlace canonical y sitemap
OJO
:
debemos eliminar
la referencia a esa URL
en el sitemap y eliminar
el canonical
@fernandomacia
76
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
<meta name="robots" content="noindex,nofollow" />


<link rel="canonical" href="https://www.dominio.com/destino.html" />
<url>


<loc>https://www.dominio.com/
destino.html</loc>


<lastmod>2022-05-02T11:37:33+00:00</
lastmod>


</url>
Qué hacer cuando NO queremos indexar
Elemento de enlace alternate/hreflang
La URL no debe estar
referenciada desde
elementos de enlace
alternate/hreflang de
otras versiones de
idioma/país
@fernandomacia
77
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
<meta name="robots" content="noindex,nofollow" />


<link rel="canonical" href="https://www.dominio.com/destino.html" />
<link rel="alternate" hreflang="es"
href=“https://www.dominio.com/
destino.html"/>


<link rel="alternate" hreflang="en"
href=“https://www.dominio.com/en/
target.html”/>
Qué hacer cuando NO queremos indexar
Elemento de enlace alternate de versiones mobile/AMP
La URL no debe estar
referenciada desde
elementos de enlace
alternate de otras
versiones mobile (m.) o
AMP
@fernandomacia
78
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
<meta name="robots" content="noindex,nofollow" />


<link rel="canonical" href="https://www.dominio.com/destino.html" />
https://www.dominio.com/AMP/destino.html
<link rel="canonical" href=“https://
www.dominio.com/destino.html" />
¿Y si ya se ha indexado?
Controlar enlaces internos con Screaming Frog y corregir,
eliminar u ofuscar para evitar desperdiciar popularidad y
crawl-budget


Eliminar enlace canonical


Suprimir referencia en el sitemap


Suprimir referencias desde elementos de enlace alternate/
hreflang


Suprimir referencias desde elementos de enlace alternate de
versiones mobile/AMP


Suprimir referencias desde marcado de datos estructurados


OJO
:
No bloquear en robots.txt hasta que se haya
desindexado.Google debe poder acceder para ver la meta
robots


Añadir noindex en la meta robots (no todavía en robots.txt)
@fernandomacia
79
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
¿Y si ya se ha indexado?
Solicitud de desindexación desde GSC
@fernandomacia
80
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
¿Y si ya se ha indexado?
Archivo robots.txt
@fernandomacia
81
TERRITORIO
DSM
#TerritorioTrafico
Después de que se haya desindexado,podemos
bloquearla desde robots.txt


Si ya no es útil para los usuarios,mejor devolver
un 404 o un 410
Gracias.


Nos vemos


en las SERPs ;)
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Adiós a la gestión de parámetros de URL. Todo lo que deberías saber para mantener la indexación de tu sitio bajo control.

  • 1. Adiós a la gestión de parámetros de URL Todo lo que deberías saber para mantener la indexación de tu sitio bajo control TERRITORIO DSM S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 2. 2 @fernandomacia TERRITORIO DSM Fernando Maciá Domene CEO Human Level Director Máster SEO SEM de KSchool @fernandomacia @fernandomacia @humanlevel S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 4. ¿Qué es una indexación perfecta? Todas las páginas que deseamos posicionar están indexadas Las nuevas páginas se indexan rápidamente Las páginas redireccionadas son sustituidas por la nueva URL rápidamente y sin perder posicionamiento Las páginas obsoletas son desindexadas rápidamente (para no desperdiciar crawl-budget) Todas las páginas indexadas lo están con su URL canónica Google no puede descubrir/rastrear/indexar páginas que no deseamos posicionar: ‣ Contenido duplicado ‣ Contenido débil ‣ Páginas con errores ‣ Páginas sin contenido @fernandomacia 4 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 5. Adiós Gestión de parámetros de URL 28/03/2022 @fernandomacia 5 TERRITORIO DSM El 28 de marzo pasado,Google desactivó la funcionalidad de gestión de parámetros en Google Search Console Según Google,la funcionalidad de gestión de parámetros ya no es necesaria porque: ‣ Google es mucho mejor adivinando qué parámetros son necesarios y cuáles no ‣ Los CMS modernos a menudo ya no dependen tanto de variables y valores pasadas a través de una query string, es decir, de URLs parametrizadas #TerritorioTrafico
  • 6. ¿Qué son los parámetros de URL? @fernandomacia 6 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 7. Pero…¿qué son los parámetros de URL? Una forma de comunicar o transferir información al servidor. Los parámetros constan de un nombre y un valor separados por el signo “=“ y se unen entre sí por medio del signo “&” . @fernandomacia 7 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 8. ¿Qué son los parámetros de URL? @fernandomacia 8 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico https://www.musicstore.com/es_ES/EUR/Guitarras/Guitarras-el-ctricas/cat-GITARRE - GITEGIT ? SearchTerm=&SortingAttribute=MSESEUR ~ ~ €-asc&PageSize=30&ViewType=1&FollowSearch=& SourceReference=INVALID&CatalogID = GITARRE&CategoryName=GITEGIT&SearchDirection= &SearchParameter=@QueryTerm=&SourceReference=INVALID&FollowSearch=&Forma+de+construc ción=Stratocaster&Manufacturer=Fender&Isondemand=false
  • 9. ¿Qué son los parámetros de URL? URL canónica @fernandomacia 9 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico https://www.musicstore.com/es_ES/EUR/Guitarras/Guitarras-el-ctricas/cat-GITARRE - GITEGIT ? SearchTerm=&SortingAttribute=MSESEUR ~ ~ €-asc&PageSize=30&ViewType=1&FollowSearch=& SourceReference=INVALID&CatalogID = GITARRE&CategoryName=GITEGIT&SearchDirection= &SearchParameter=@QueryTerm=&SourceReference=INVALID&FollowSearch=&Forma+de+construc ción=Stratocaster&Manufacturer=Fender&Isondemand=false URL CANÓNICA DOMINIO ID/PAÍS/DIV CAT SUBCAT
  • 10. ¿Qué son los parámetros de URL? Nombres de variables @fernandomacia 10 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico https://www.musicstore.com/es_ES/EUR/Guitarras/Guitarras-el-ctricas/cat-GITARRE - GITEGIT ? SearchTerm=&SortingAttribute=MSESEUR ~ ~ €-asc&PageSize=30&ViewType=1&FollowSearch=& SourceReference=INVALID&CatalogID = GITARRE&CategoryName=GITEGIT&SearchDirection= &SearchParameter=@QueryTerm=&SourceReference=INVALID&FollowSearch=&Forma+de+construc ción=Stratocaster&Manufacturer=Fender&Isondemand=false URL CANÓNICA DOMINIO ID/PAÍS/DIV CAT SUBCAT
  • 11. ¿Qué son los parámetros de URL? Valores de las variables @fernandomacia 11 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico https://www.musicstore.com/es_ES/EUR/Guitarras/Guitarras-el-ctricas/cat-GITARRE - GITEGIT ? SearchTerm=&SortingAttribute=MSESEUR ~ ~ €-asc&PageSize=30&ViewType=1&FollowSearch=& SourceReference=INVALID&CatalogID = GITARRE&CategoryName=GITEGIT&SearchDirection= &SearchParameter=@QueryTerm=&SourceReference=INVALID&FollowSearch=&Forma+de+construc ción=Stratocaster&Manufacturer=Fender&Isondemand=false URL CANÓNICA DOMINIO ID/PAÍS/DIV CAT SUBCAT
  • 12. ¿Qué son los parámetros de URL? Conectores @fernandomacia 12 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico https://www.musicstore.com/es_ES/EUR/Guitarras/Guitarras-el-ctricas/cat-GITARRE - GITEGIT ? SearchTerm=&SortingAttribute=MSESEUR ~ ~ €-asc&PageSize=30&ViewType=1&FollowSearch=& SourceReference=INVALID&CatalogID = GITARRE&CategoryName=GITEGIT&SearchDirection= &SearchParameter=@QueryTerm=&SourceReference=INVALID&FollowSearch=&Forma+de+construc ción=Stratocaster&Manufacturer=Fender&Isondemand=false URL CANÓNICA DOMINIO ID/PAÍS/DIV CAT SUBCAT
  • 13. Métodos de comunicar información al servidor Formularios método GET @fernandomacia 13 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico SearchTerm=&SortingAttribute=MSESEUR ~ ~ €-asc&PageSize=30&ViewType=1&FollowSearch=& SourceReference=INVALID&CatalogID = GITARRE&CategoryName=GITEGIT&SearchDirection= &SearchParameter=@QueryTerm=&SourceReference=INVALID&FollowSearch=&Forma+de+construc ción=Stratocaster&Manufacturer=Fender&Isondemand=false QUERY STRING
  • 14. Otros métodos de comunicar información al servidor Formularios: método POST @fernandomacia 14 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico https://www.paginasamarillas.es/search/fontaneros/all-ma/alicante/all-is/alicante-capital/all-ba/all-pu/all- nc/1?what=fontaneros&where=alicante+capital&qc=true
  • 15. Otros métodos de comunicar información al servidor Formularios: método POST @fernandomacia 15 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico https://www.paginasamarillas.es/search/fontaneros/all-ma/alicante/all-is/alicante-capital/all-ba/all-pu/all- nc/1?what=fontaneros&where=alicante+capital&qc=true OJO : PARÁMETROS DE SEGUIMIENTO PARA ANALÍTICA : NO CAMBIAN EL CONTENIDO DE LA PÁGINA
  • 16. Otros métodos de comunicar información al servidor Variables de sesión/cookies Los valores seleccionados en el formulario se almacenan en una cookie O en una variable de sesión en el servidor, cuyo identificador también se almacena en una cookie @fernandomacia 16 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 17. Otros métodos de comunicar información al servidor Variables de sesión/cookies Si borramos esta cookie, la web de Zara.com vuelve a cargar la página home por defecto No para Google ;) @fernandomacia 17 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 18. ¿Para qué se utilizan los parámetros de URL? @fernandomacia 18 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 19. ¿Para qué se utilizan los parámetros de URL? URL canónica @fernandomacia 19 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico https://www.musicstore.com/es_ES/EUR/Guitarras/Guitarras-el-ctricas/cat-GITARRE - GITEGIT URL CANÓNICA
  • 20. ¿Para qué se utilizan los parámetros de URL? URL canónica + parámetros de filtros @fernandomacia 20 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico https://www.musicstore.com/es_ES/EUR/Guitarras/Guitarras-el-ctricas/cat-GITARRE - GITEGIT ? SearchTerm= & SortingAttribute=MSESEUR ~ ~ €-asc & PageSize=30 & ViewType=1 & FollowSearch= & SourceReference=INVALID & CatalogID = GITARRE & CategoryName=GITEGIT & SearchDirection= & SearchParameter=@QueryTerm= & SourceReference=INVALID & FollowSearch= & Manufacturer=Fender & Isondemand=false
  • 21. ¿Para qué se utilizan los parámetros de URL? URL canónica + parámetros de facetas @fernandomacia 21 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico https://www.musicstore.com/es_ES/EUR/Guitarras/Guitarras-el-ctricas/cat-GITARRE - GITEGIT ? SearchTerm= & SortingAttribute=MSESEUR ~ ~ €-asc & PageSize=30 & ViewType=1 & FollowSearch= & SourceReference=INVALID & CatalogID = GITARRE & CategoryName=GITEGIT & SearchDirection= & SearchParameter=@QueryTerm= & SourceReference=INVALID & FollowSearch= & Forma+de+construcción=Stratocaster & Manufacturer=Fender & Isondemand=false
  • 22. ¿Para qué se utilizan los parámetros de URL? URL canónica + parámetros de ordenación/tamaño de matriz @fernandomacia 22 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico https://www.musicstore.com/es_ES/EUR/Guitarras/Guitarras-el-ctricas/cat-GITARRE - GITEGIT ? PageSize=48 & SearchTerm= & SortingAttribute=MSESEUR ~ ~ €-desc & PageSize=48 & ViewType=1 & FollowSearch= & SourceReference=INVALID & CatalogID = GITARRE & CategoryName=GITEGIT & SearchDirection= & SearchParameter=@QueryTerm= & SourceReference=INVALID & FollowSearch= & Forma+de+construcci%C3%B3n=Stratocaster & Manufacturer=Fender
  • 23. ¿Para qué se utilizan los parámetros de URL? Paginación Junto con la referencia en los sitemaps,el enlazado de las páginas de categorías y subcategorías es fundamental en la indexación de productos long-tail Ya no es necesario usar el marcado prev y next @fernandomacia 23 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 24. ¿Para qué se utilizan los parámetros de URL? Versiones de idioma Para servir versiones en diferentes idiomas de un mismo contenido Es mejor estructurar las versiones como subdirectorios, subdominios o dominios distintos @fernandomacia 24 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 25. ¿Para qué se utilizan los parámetros de URL? Parámetros de seguimiento de campañas/análisis de navegación… @fernandomacia 25 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico https://kschool.com/estrategia- de-comunicacion-estirando-el- chicle/ ? utm_source=twitter & utm_medium=social_organico & utm_campaign=2022_otono & utm_content=evento & utm_term=estirando_chicle
  • 26. ¿Para qué se utilizan los parámetros de URL? Parámetros de seguimiento de campañas/análisis de navegación… @fernandomacia 26 No afectan al contenido del sitio Web Solo son utilizados por sistemas de analítica de tráfico para hacer un seguimiento de la procedencia de las visitas, campañas,navegación,etc. Es mejor no utilizar enlaces internos a URLs parametrizadas TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 27. ¿Para qué se utilizan los parámetros de URL? Identificación de sesiones de usuario @fernandomacia 27 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico https://electrohogar.eroski.es/ electroventa/es/productFull/ 81022704/ BatidorademanoCecotecPowerf ulTitanium1000; jsessionid=DE513364729451DC 797567C9031B8B7F
  • 28. ¿Para qué se utilizan los parámetros de URL? Identificación de sesiones de usuario @fernandomacia 28 Se utilizan para almacenar datos como el carrito de la compra Es mejor mantener la sesión en el servidor y almacenar su identificador en una cookie Si debemos incluirlas en la URL,mejor hacerlo solo tras la autenticación del usuario,así Google no puede verla TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 29. URL parametrizadas: ¿Qué podía salir mal? @fernandomacia 29 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 30. ¿Para qué servía la gestión de parámetros de URL? La gestión de parámetros servía para controlar la indexación en casos como: ‣ Aplicación de filtros en navegación facetada ‣ Ordenación de productos por distintos criterios ‣ Paginaciones en páginas de listados ‣ Versiones de un mismo contenido en distintos idiomas ‣ URLs con IDs de usuarios o datos de seguimiento de campañas Evitando la indexación de contenido duplicado Ahorrando crawl-budget @fernandomacia 30 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 31. ¿Cuáles son las alternativas? Lo más sencillo @fernandomacia 31 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico CMS
  • 32. ¿Cuáles son las alternativas? Si queremos indexar: incluye enlaces rastreables a URLs semánticas Idealista presenta una sección de filtros con aspecto de formulario,pero los campos son,a su vez, enlaces rastreables que apuntan a URL no parametrizadas correspondientes a los distintos filtros Una regla en el robots.txt evita la indexación de cruces de filtros @fernandomacia 32 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 33. ¿Cuáles son las alternativas? Si no queremos indexar: enlaces ofuscados a páginas bloqueadas a indexación Yaencontre.com ofusca los enlaces de los distintos criterios de ordenación de resultados Así evita la indexación de contenido duplicado y ahorra crawl-budget (Google no llega a esas páginas) @fernandomacia 33 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 34. ¿Cuáles son las alternativas? Si no queremos indexar: variables de sesión/cookies @fernandomacia 34 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 35. ¿Cuáles son las alternativas? Si no queremos indexar: variables pasadas por formularios usando el método POST @fernandomacia 35 TERRITORIO DSM Interesante para evitar la indexación de resultados de búsqueda interna (aunque no se podría guardar la referencia) #TerritorioTrafico
  • 36. Pero…¿y si mi CMS/plantilla sigue necesitando parámetros de URL? @fernandomacia 36 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico canonical meta robots robots.txt alternate/hreflang alternate/mobile respuesta HTTP CMS
  • 37. Comprueba si tu web tiene problemas de indexación en GSC En Google Search Console, busca errores de cobertura como: ‣ Rastreada, actualmente sin indexar ‣ Duplicada: Google ha elegido una versión canónica diferente a la del usuario ‣ Descubierta: actualmente sin indexar ‣ Duplicada: el usuario no ha indicado ninguna versión canónica ‣ Duplicada: la URL enviada no se ha seleccionado como canónica @fernandomacia 37 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 38. Algo que ya nos queda claro… @fernandomacia 38 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico Descubrimiento ! = Rastreo ! = Indexación
  • 39. ¿Cómo decide Google si indexa una página? @fernandomacia 39 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 40. Factores de indexación Técnicos y semánticos @fernandomacia 40 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico Técnicos Semánticos Enlazado Contenido único y original Archivo sitemap Orientado a una intención de búsqueda clara Archivo robots.txt Y con un objetivo explícito para el usuario Meta robots Cabecera HTTP x-robots-tag
  • 41. Factores de indexación técnicos Enlazado 41 ¿Está enlazada la página desde el menú principal? ¿Hay otros enlaces internos o externos apuntando a la URL? ¿Son enlaces “limpios” o URL con parámetros? ¿Son enlaces HTML o dependen de Javascript, formularios…? @fernandomacia TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 42. Factores de indexación técnicos Sitemap ¿Está incluida la URL en el archivo sitemap? ¿Está dado de alta en Google Search Console? ¿Está referenciado en el archivo robots.txt? ¿Ha podido encontrar y procesar correctamente el archivo Google? @fernandomacia 42 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 43. Factores de indexación técnicos Archivo robots.txt ¿Tiene el dominio un archivo robots.txt? ¿Tiene problemas Google para encontrar el archivo? ¿Hay algún error o advertencia? ¿Permite el rastreo de la URL? @fernandomacia 43 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 44. Factores de indexación técnicos Meta robots ¿Cuenta la página con una meta robots? ¿Permite la indexación de la página? @fernandomacia 44 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 45. Factores de indexación técnicos - menos frecuentes Cabecera HTTP robots ¿Cuenta la página con una cabecera HTTP x- robots-tag? ¿Permite la indexación de la página? @fernandomacia 45 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 46. Factores de indexación semánticos Contenido único Google define un contenido como de “muy alta calidad” cuando es único y original: ‣ Breaking news o datos no aportados por otros medios ‣ Contenido artístico original ‣ Artículos científicos originales, bien comunicados y presentados profesionalmente… @fernandomacia 46 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
  • 47. Factores de indexación semánticos Intención de búsqueda Google identifica distintas intenciones de búsqueda de los usuarios El contenido debe enfocarse principalmente en responder a alguna de estas intenciones principales @fernandomacia 47 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
  • 48. Factores de indexación semánticos Objetivo claro Una página debe tener un propósito u objetivo claros Un contenido para el que no se puede identificar un objetivo claro merece la más baja calificación de calidad @fernandomacia 48 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
  • 49. Factores de indexación semánticos Contenido diferencial - Paginaciones/Tags Las paginaciones extensas de categorías genéricas es difícil que se indexen: no hay una intención de búsqueda clara o ya está cubierta por las primeras de la serie Mejor optar por portadillas navegacionales hacia subcategorías más específicas y ahí desplegar paginaciones para preservar el enlazado interno @fernandomacia 49 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 50. ¿Y con qué URL decide indexarla? @fernandomacia 50 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 51. Factores de canonicalización @fernandomacia 51 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico Múltiples indicios de cuál debería ser la URL de una página URL seguida en el descubrimiento URL más popular en enlaces internos URL referenciada en el elemento de enlace canonical URL referenciada en cabecera HTTP canonical URL referenciada en el archivo sitemap URL referenciada en alternate/hreflang en el archivo sitemap URL referenciada en el elemento de enlace alternate/hreflang URL referenciada en alternate/hreflang en cabecera HTTP Cabecera HTTP x-robots-tag URL referenciada como versión alternate desde URL mobile o AMP URL referenciada en el marcado de datos estructurados URL como destino de redirecciones/migraciones
  • 52. Factores de canonicalización URL seguida para descubrir la página Podemos comprobar la URL de referencia en el inspector de URLs de Google Search Console Es la URL con el enlace que sirvió a Google para descubrir la nueva URL @fernandomacia 52 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 53. Factores de canonicalización URL declarada en elemento de enlace canonical Podemos comprobar la URL declarada como canonical en el código fuente de la página o en el inspector de URLs de Google Search Console Normalmente,debe existir siempre y ser autorreferencial Estas URLs siempre deben ser absolutas (incluyendo el protocolo) @fernandomacia 53 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 54. Factores de canonicalización URL declarada en marcado de datos estructurados Debemos comprobar si la URL de la página está también correctamente identificada en la implementación de los datos estructurados Debe coincidir con la URL enlazada internamente y con la referenciada en el canonical Estas URLs siempre deben ser absolutas (incluyendo el protocolo @fernandomacia 54 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 55. Factores de canonicalización URL referenciada en el sitemap Comprobamos la URL referenciada en el archivo sitemap Debe coincidir con la URL enlazada internamente y las declaradas en el canonical y en los datos estructurados Estas URLs siempre deben ser absolutas (incluyendo el protocolo) @fernandomacia 55 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 56. Factores de canonicalización URL referenciada en elementos de enlace alternate/hreflang Los elementos de enlace alternate/hreflang deben apuntar a URL canónicas (excepto en el caso de URLs de versiones mobile m.) Estas URLs siempre deben ser absolutas (incluyendo el protocolo) @fernandomacia 56 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 57. Factores de canonicalización URL referenciada en redirecciones/migraciones Google también puede mostrar como página de referencia una URL de un acortador o una URL de una versión anterior,por lo que también debemos cuidar la sintaxis de URLs definidas en redirecciones @fernandomacia 57 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 58. Factores de canonicalización URL más popular en enlaces internos Es importante que la URL se enlace siempre igual Atención con: ‣ Espacios ‣ Caracteres especiales ‣ Letras acentuadas ‣ Mayúsculas y minúsculas ‣ Dobles barras @fernandomacia 58 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 59. Factores de canonicalización (menos frecuentes) URL declarada en cabecera HTTP canonical Podemos comprobar la URL declarada como canonical inspeccionando las cabeceras HTTP Ojo: no implementar ambas formas simultáneamente (cabecera HTTP y elemento de enlace) Estas URLs siempre deben ser absolutas (incluyendo el protocolo) @fernandomacia 59 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 60. Factores de canonicalización (menos frecuentes) URL referenciada en sitemap alternate/hreflang Podemos definir los alternate/hreflang en el archivo sitemap Deben apuntar a URL canónicas Ojo: no implementar junto con marcado HTML simultáneamente Estas URLs siempre deben ser absolutas (incluyendo el protocolo) @fernandomacia 60 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 61. Factores de canonicalización (menos frecuentes) URL declarada en cabecera HTTP alternate/hreflang Podemos definir los alternate/hreflang también en una cabecera HTTP Deben apuntar a URL canónicas @fernandomacia 61 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico Ojo: no implementar junto con marcado HTML o sitemap simultáneamente Estas URLs siempre deben ser absolutas (incluyendo el protocolo)
  • 62. Factores de canonicalización URL declarada en elementos de enlace alternate de versiones mobile/AMP En los canonical de versiones mobile o AMP también se define la URL canonical Debe apuntar a la URL canónica correspondiente Estas URLs siempre deben ser absolutas (incluyendo el protocolo) @fernandomacia 62 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 63. Cómo decidimos si queremos indexar o no Cuándo debemos decidir si un contenido es o no indexable? ‣ Tiene potencial de búsqueda y, además… ‣ Tenemos suficiente portfolio de producto/contenido para satisfacer al usuario que hace esa búsqueda (suficientes modelos, tallas, stock, artículos, etc.) ‣ Es importante para el negocio ‣ Cuidado con páginas de listado (categorías, subcategorías, tags) con muy pocos elementos o listados de cientos de páginas @fernandomacia 63 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 64. Qué hacer cuando SÍ queremos indexar Enlazado <a href=“http:// www.dominio.com/ destino.html”> Anchor text </a> @fernandomacia 64 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 65. Qué hacer cuando SÍ queremos indexar Elemento de enlace canonical autorreferencial @fernandomacia 65 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico https://www.dominio.com/destino.html <link rel="canonical" href=“https://www.dominio.com/destino.html" /> <a href=“http://www.dominio.com/destino.html”> Anchor text </a>
  • 66. Qué hacer cuando SÍ queremos indexar Sitemap @fernandomacia 66 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico https://www.dominio.com/destino.html <link rel="canonical" href=“https://www.dominio.com/destino.html" /> <url> <loc>https://www.dominio.com/destino.html</loc> <lastmod>2022-05-02T11:37:33+00:00</lastmod> </url>
  • 67. Qué hacer cuando SÍ queremos indexar Elemento de enlace alternate/hreflang @fernandomacia 67 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico https://www.dominio.com/destino.html <link rel="canonical" href=“https://www.dominio.com/destino.html" /> <link rel="alternate" hreflang="es" href=“https://www.dominio.com/destino.html"/> <link rel="alternate" hreflang="en" href=“https://www.dominio.com/en/target.html”/> <link rel="alternate" hreflang="es" href=“https:// www.dominio.com/destino.html"/> <link rel="alternate" hreflang="en" href=“https:// www.dominio.com/en/target.html”/> https://www.dominio.com/en/target.html
  • 68. Qué hacer cuando SÍ queremos indexar Meta robots @fernandomacia 68 TERRITORIO DSM No habrá meta robots o esta estará configurada como “index,follow” #TerritorioTrafico
  • 69. Qué hacer cuando SÍ queremos indexar Archivo robots.txt Comprobamos que las reglas definidas en el archivo robots.txt no impiden el rastreo de la URL @fernandomacia 69 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 70. Qué hacer cuando SÍ queremos indexar Elemento de enlace alternate de versiones mobile/AMP @fernandomacia 70 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico https://www.dominio.com/destino.html <link rel="canonical" href=“https://www.dominio.com/destino.html" /> <link href="https://www.dominio.com/AMP/destino.html" rel="amphtml"> https://www.dominio.com/AMP/destino.html <link rel="canonical" href=“https:// www.dominio.com/destino.html" />
  • 71. Qué hacer cuando SÍ queremos indexar Controlar con la API de status de indexación de GSC Podemos controlar la indexación con Screaming Frog conectando con la API de Google Search Console @fernandomacia 71 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 72. Qué hacer cuando SÍ queremos indexar Inspector de URL Idealmente,la página que deseamos indexar: ‣ Está bien enlazada internamente ‣ Aporta contenido único y de calidad orientado a cubrir una intención de búsqueda con un objetivo claro ‣ Los factores de indexación permiten su rastreo e indexación ‣ Todos los factores de canonicalización son coherentes en la definición de la URL @fernandomacia 72 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 73. ¿Y si no queremos indexar esa URL? @fernandomacia 73 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 74. Cómo decidimos si queremos indexar o no El contenido no corresponde a una intención de búsqueda distinta o no tenemos contenido de valor para la necesidad del usuario Bloquear páginas a la indexación,o bien Canonicalizar al nivel superior Ofuscar los enlaces Simplificar la arquitectura (disminuir la granularidad) @fernandomacia 74 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 75. Qué hacer cuando NO queremos indexar Enlazado,robots.txt y meta robots Si no deseamos indexar una página,pero es necesaria para los usuarios, ofuscaremos los enlaces para evitar desperdiciar crawl-budget Bloquearemos el rastreo desde robots.txt Bloquearemos la indexación con una meta robots configurada como “noindex,nofollow” @fernandomacia 75 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico <meta name="robots" content="noindex,nofollow" /> <a href=“http://www.dominio.com/ destino.html”> Anchor text </a>
  • 76. Qué hacer cuando NO queremos indexar Elemento de enlace canonical y sitemap OJO : debemos eliminar la referencia a esa URL en el sitemap y eliminar el canonical @fernandomacia 76 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico <meta name="robots" content="noindex,nofollow" /> <link rel="canonical" href="https://www.dominio.com/destino.html" /> <url> <loc>https://www.dominio.com/ destino.html</loc> <lastmod>2022-05-02T11:37:33+00:00</ lastmod> </url>
  • 77. Qué hacer cuando NO queremos indexar Elemento de enlace alternate/hreflang La URL no debe estar referenciada desde elementos de enlace alternate/hreflang de otras versiones de idioma/país @fernandomacia 77 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico <meta name="robots" content="noindex,nofollow" /> <link rel="canonical" href="https://www.dominio.com/destino.html" /> <link rel="alternate" hreflang="es" href=“https://www.dominio.com/ destino.html"/> <link rel="alternate" hreflang="en" href=“https://www.dominio.com/en/ target.html”/>
  • 78. Qué hacer cuando NO queremos indexar Elemento de enlace alternate de versiones mobile/AMP La URL no debe estar referenciada desde elementos de enlace alternate de otras versiones mobile (m.) o AMP @fernandomacia 78 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico <meta name="robots" content="noindex,nofollow" /> <link rel="canonical" href="https://www.dominio.com/destino.html" /> https://www.dominio.com/AMP/destino.html <link rel="canonical" href=“https:// www.dominio.com/destino.html" />
  • 79. ¿Y si ya se ha indexado? Controlar enlaces internos con Screaming Frog y corregir, eliminar u ofuscar para evitar desperdiciar popularidad y crawl-budget Eliminar enlace canonical Suprimir referencia en el sitemap Suprimir referencias desde elementos de enlace alternate/ hreflang Suprimir referencias desde elementos de enlace alternate de versiones mobile/AMP Suprimir referencias desde marcado de datos estructurados OJO : No bloquear en robots.txt hasta que se haya desindexado.Google debe poder acceder para ver la meta robots Añadir noindex en la meta robots (no todavía en robots.txt) @fernandomacia 79 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 80. ¿Y si ya se ha indexado? Solicitud de desindexación desde GSC @fernandomacia 80 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico
  • 81. ¿Y si ya se ha indexado? Archivo robots.txt @fernandomacia 81 TERRITORIO DSM #TerritorioTrafico Después de que se haya desindexado,podemos bloquearla desde robots.txt Si ya no es útil para los usuarios,mejor devolver un 404 o un 410
  • 82. Gracias. Nos vemos en las SERPs ;) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N