SEO en nuevas extensiones (presentación 404 SUMMIT Quarantine Edition) - Youtube 16/abr/2020

SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) 1
SEO en nuevas extensiones
Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)

SEO en nuevas extensiones - Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten)
RAMÓN Rautenstrauch
• Consultor de Marketing Online.
Estratega de Internet. SEO.
• Apasionado del Marketing dedicado a
rentabilizar proyectos de Internet
desde hace más de 20 años.
2

¿De qué vamos a hablar?
• Los dominios .com son un bien escaso pero
con la llegada de los nuevos GTLDs ha llegado
“la salvación”:
– Ya puedes volver a tener un nombre de dominio
molón para tu proyecto y poder además
posicionarlo en los primeros puestos de los
buscadores.
• Los nuevos GTLDs son una oportunidad que
no hay que desaprovechar.
3

Utilizar los nuevos dominios para
ganar dinero NO es cosa de locos
4

Pero ganar dinero se ha complicado un
poco esta semana….
5

6
https://affiliate-program.amazon.com/help/operating/compare?ref=oa_update_change&ref_=pe_3519780_489849800

7
Matt Diggity
@mattdiggityseo en
"Lesson 2.5 in The
Affiliate Lab"

¿Qué es un nuevo dominio / gTLD?
• ¿Qué es un TLD/gTLD/dominio?
– TLD significa Dominio de primer nivel, mientras que gTLD significa
Dominio de primer nivel genérico.
• Un dominio es lo que escribes en la barra de direcciones del navegador web
para llegar a un sitio web en particular, como www.godaddy.com. Los nuevos
dominios se conocen como "gTLD" nuevos.
– Ejemplos de nuevos gTLDs son extensiones como: .online, .web,
.tienda, .BLOG, .auto, .bio, .organic, .agency o .deals.
– Las nuevas extensiones proporcionan la capacidad de crear un
nombre relevante para definir mejor un sitio web, marca, empresa,
grupo u organización.
• Registrar un gTLD que representa el mercado objetivo ayuda a aumentar la
confianza de los clientes y diferenciarse de otros sitios web.
– Los nuevos gTLD se han estado lanzando en oleadas desde fines de
2014, con cientos de ellos abiertos para su registro ahora y más que
llegarán más adelante.
8

Búsqueda: “Cerrajeros Barcelona”
9
Según Google AdWords: 3.500 búsquedas/mes; alta competencia y un CPA medio de 40€ (16/abril/2020)
2019

Los “EMD”
Los EMD (Exact Match domain), son dominios cuyo
nombre es exactamente igual a lo que un usuario
pondría en la caja de búsqueda del buscador.
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Posicionamiento de los EMDs
• Históricamente los dominios con palabras clave
han estado bien posicionados por las mismas.
• El 27 de septiembre de 2012 Google lanzó la
actualización: “Exact-Match Domain (EMD) Update”
• En USA, Alemania, Reino Unido y otros países los
EMDs se han visto bastante afectados por esa
actualización y por algunas posteriores.
• En España más de 7 años después sigue sin
despegar del todo.
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Encontrar un EMD .com
es tarea casi imposible
Pero ahora hay una nueva oportunidad:
Los nuevos GTLDs
12

Los nuevos GTLDs más populares
(a 16/abril/2020; datos de ntldstats.com)
AÑO 2020
.icu: 6.701.284 (19,39%)
.top: 3.827.336 (11,07%)
.xyz: 3.178.883 (9,20%)
.site: 2.139.283 (6,19%)
.online: 1.528.383 (4,42%)
.wang: 1.390.770 (4,02%)
.vip: 1.380.541 (3,99%)
.club: 1.361.892 (3,94%)
.shop: 744.154 (2,15%)
.live: 693.124 (2,01%)
.app: 686.605 (1,99%)
.work: 669.277 (1,94%)
.fun: 564.459 (1,63%)
.buzz: 559.688 (1,62%)
.space: 478.884 (1,39%)
13
AÑO 2019
.top: 3.557.440 (13,35%)
.xyz: 2.569.796 (9,64%)
.icu: 2.053.693 (7,70%)
.site: 1.653.587 (6,20%)
.club: 1.567.823 (5,88%)
.online: 1.337.298 (5,02%)
.vip: 1.032.345 (3,87%)
.shop: 666.926 (2,50%)
.live: 627.588 (2,35%)
.work: 610.227 (2,29%)
.app: 387.064 (1,45%)
.website: 357.585 (1,34%)
.store: 292.647 (1,10%)
.tech: 262.120 (0,98%)
.blog: 186.142 (0,70%)
AÑO 2016
.xyz: 2.789.893
.top: 2.385.963
.wang (net): 1.065.144
.网址: 363.066
.win: 928.898
.club: 766.076
.site: 389.876
.bid: 360.749
.link: 333.982
.网址 (web address): 330.183
.science: 310.995
.red: 307.585
.ren: 303.915
.online: 281.719

Algo más de información sobre
los nuevos GTLDs
Google + Recomendaciones
14

¿Y qué pasa con los nuevos gTLDs?
Preguntas y respuestas oficiales de Google (1/3)
PREGUNTA: ¿Cómo afectarán los gTLD a la
búsqueda? ¿Google cambiará sus algoritmos
para favorecer estos TLD?
RESPUESTA: En general, nuestros sistemas
tratan los gTLD nuevos del mismo modo que
los otros gTLD, por ejemplo, .com y .org. Las
palabras clave de un TLD no tienen ni
ventajas ni desventajas en la búsqueda.
15

PREGUNTA: ¿Cómo se gestionan los nuevos TLD
regionales o de ciudad (como .london o .bayern)?
RESPUESTA: Aunque parezcan TLD específicos de una
región, los trataremos como el resto de gTLD. De esta
manera, seguimos siendo coherentes con la manera
en la que gestionamos los TLD regionales como .eu y
.asia. Es posible que haya ciertas excepciones que
aparezcan en el futuro, a medida que veamos cómo se
usan en la práctica.
16

PREGUNTA: ¿Los TLD del tipo .BRAND
ponderarán más que los .com?
RESPUESTA: No. Ese tipo de TLD se tratará de la
misma forma que los otros gTLD.
PREGUNTA: ¿Google apoyará mis esfuerzos de
SEO para trasladar mi dominio de .com a un TLD
nuevo?
RESPUESTA: No. Tratamos estos traslados como
cualquier otro traslado de sitio web.
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¿En qué nos fijamos al registrar un
nuevo GTLD?
• El precio.
– Cuidado con las ofertas del primer año.
– Cuidado con los dominios “premium”.
• Que se permita un cambio de titularidad sencillo.
• Que se puedan modificar los datos del titular y de los
contactos.
• Que permita WHOIS PRIVACY.
• Que no se necesite domicilio en un determinado país.
OJO: Hay algunas extensiones de dominio con requisitos
especiales (por ejemplo: .organic) y cuyo cumplimiento
puede ser complicado o parecer arbitrario.
18

nuevo GTLD?
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nuevo GTLD?
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nuevo GTLD?
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¿Y dónde compramos los
dominios?
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dominios?
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dominios?
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¿Y cuáles son los nuevos gTLDs más
molones para una startup tecnológica?
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El GTLD más molón para una startup
tecnológica no es un new GTLD
• La extensión de dominio más usada por las
startups tecnológicas es: .io y molan tanto
por:
– 'io’ es friki.
– Significa input/output en lenguaje técnico.
– .io realmente es la abreviatura
de Indian Ocean y está
relacionado con el “British
Indian Ocean Territory”.
26

Recomendación relacionada con los
nuevos dominios
Si vamos a apostar por un dominio como
ComidaParaAnimales.tienda habría que registrar
también ComidaParaAnimalestienda.com y .es.
27

Los nuevos GTLDs son una
oportunidad de conseguir nombres
de dominio molones.
Y cuando los tenemos, nos hace falta
marketing de contenidos y SEO….
28

Los dominios no funcionan solos

¿Cómo triunfar con un dominio?
• Para posicionar un dominio construimos:
– Contenido excepcional (optimizado): Contenido único y útil.
– Enlaces excepcionales al contenido: "Ranking without links is very, very hard"
– Optimización OnPage SEO + Velocidad: Sin errores, sin enlaces rotos, llamadas a la acción
claras, etc y sobre todo páginas que carguen rápido (incluyendo http/2 and https).
• Para triunfar hace falta: Paciencia, trabajo duro y dedicación.
• Nosotros tratamos de posicionar por todas nuestras “money keywords” y el mayor
número possible de otras palabras clave: Good rankings are money.
• Nuestro objetivo es siempre ser major que la competencia en las SERPs.
– Si en el análisis previo encontramos competencia que está haciendo un trabajo excelente,
normalmente buscamos alternativas.
• Hoy en día para posicionar un dominio necesitas un gran esfuerzo en contenido,
enlaces y optimización. Hace 10 años solo necesitabas un dominio EMD.
30

Para que un dominio funcione hace falta
contenido, enlaces y optimización de la web.

Marketing de Contenidos
• Buscar y encontrar contenido útil e interesante
para atraer clientes potenciales
• Sin contenido no hay posicionamiento
• El contenido es necesario, pero
¡OJO con copiar!

Estudio de SEMrush
Datos anónimos de 100.000 webs y 450 millones de páginas utilizando la herramienta Site audit de SEMrush
33
Másinformaciónen:https://es.semrush.com/blog/errores-comunes-seo-on-page/

Másinformaciónen:https://es.semrush.com/blog/errores-comunes-seo-on-page/
Estudio de SEMrush
Datos anónimos de 100.000 webs y 450 millones de páginas utilizando la herramienta Site audit de SEMrush

¿Y de dónde sacamos los
contenidos?
• Creándolos.
• Comprándolos.

contenidos? CREÁNDOLOS
• La mejor forma de crear los contenidos
nosotros mismos es utilizar la herramienta
de SEMrush “SEO Writing Assistant”.
• Y si queremos optimizar
contenido que ya tenemos:

contenidos? COMPRÁNDOLOS

¿De dónde sacamos ideas para escribir
o comprar los contenidos?

Ideas para palabras clave
SEMSCOOP

Ideas para palabras clave
https://wassname.github.io/keywordshitter2/

Ideas para los contenidos
Answer the Public

Ideas para los contenidos
Answer the Public
• donde comprar horchata de chufa en
argentina
• donde comprar horchata de chufa
madrid
valencia
• donde tomar horchata de chufa en madrid
• donde encontrar horchata de chufa
• como hacer horchata de chufa
• como hacer horchata de chufa casera
• como hacer horchata de chufa en
thermomix
• como hacer horchata de chufa en casa
• como preparar horchata de chufa
• como hacer horchata de chufa natural
• como hacer horchata de chufa sin azucar
• como se dice horchata de chufa en ingles
• como se dice horchata de chufa en frances
• cómo se dice horchata de chufa en alemán

Ideas para palabras clave / contenidos
AHREFS Keyword Explorer

AHREFS Keyword Explorer

SEMRUSH Keyword Magic Tool

SEMRUSH Topic Research

Tráfico y Competencia
SIMILAR WEB

SIMILAR WEB

Temas a tener en cuenta a la hora de
buscar temáticas y palabras clave
• El análisis de palabras clave nunca va a ser exacto a la
primera por lo que es importante hacer un ejercicio de
brainstorming. Luego siempre se pueden quitar las no interesantes.
• Separar palabras clave transaccionales de las
informativas.
• Estudiar la competencia de cada palabra clave
interesante.
• Las búsquedas por voz son a día de hoy una realidad.
– Se calcula que el 50% de las búsquedas realizadas en Google
desde Estados Unidos se están haciendo por voz.
• Estudiar los anuncios de Google Ads de la competencia
para las palabras clave.

Linkbuilding
• Hoy en día los enlaces siguen siendo un factor
fundamental de posicionamiento web.

enlaces?
• Creándolos.
• Comprándolos.

enlaces? CREÁNDOLOS
• Los 5 links básicos de ALEX NAVARRO:
1. https://about.me/superalimentos /
2. https://www.mcafeesecure.com/
3. https://www.dmca.com/
4. https://lablogoteca.20minutos.es/
5. http://search.bt.com/
• Listado de backlinks gratuitos de Jaime
Bermejo (1847 enlaces en total a abr/20):
– https://www.todobacklinks.net/backlinks-gratis/
• Y cientos de sitios más desde los que os podéis
crear enlaces vosotros mismos.

enlaces? COMPRÁNDOLOS

• Google prohíbe expresamente comprar enlaces o crearlos de forma
no natural (https://support.google.com/webmasters/answer/66356):
– Evita las técnicas siguientes: “Participación en esquemas de enlaces”
(https://support.google.com/webmasters/answer/35769)
OJO con crear enlaces a lo loco que
Google nos puede penalizar

• Se considera que los enlaces cuya intención sea manipular PageRank, o el
posicionamiento de sitios web en los resultados de la Búsqueda de Google, forman
parte de un esquema de enlaces y que infringe las directrices para webmasters de
Google. En estos casos, se tienen en cuenta los comportamientos que manipulen
los enlaces que dirigen a tu sitio y los incluidos en él.
• A continuación, se indican algunos ejemplos de esquemas de enlaces que pueden
afectar negativamente el posicionamiento de sitios web en los resultados de
búsqueda:
– La compra o venta de enlaces para manipular PageRank, incluidos el intercambio de dinero
por enlaces o por publicaciones que los incluyan, el envío de productos "gratuitos" a
usuarios a cambio de que escriban sobre ellos y el intercambio de bienes o servicios por
enlaces
– El intercambio excesivo de enlaces ("enlaza con mi sitio y yo enlazaré con el tuyo") o de
páginas de socios por el mero hecho de intercambiar enlaces
– La comercialización de artículos a gran escala o las campañas de publicación de invitados con
enlaces de texto de anclaje y muchas palabras clave
– El uso de programas o servicios automáticos para crear enlaces a tu sitio
– La necesidad de incluir enlaces como parte de las condiciones del servicio, de contratos o de
acuerdos similares, lo que impide que el propietario del contenido de terceros pueda usar
métodos de bloqueo de PageRank, como nofollow

• Asimismo, al crear enlaces artificiales en una página, es decir, enlaces que no se
hayan colocado siguiendo las pautas editoriales o que no haya confirmado su
propietario, determinamos que se infringen nuestras directrices. A continuación,
se incluyen unos cuantos ejemplos habituales de este tipo de enlaces:
– Anuncios de texto que manipulan PageRank
– Anuncios editoriales o publicidad nativa en los que el pago se recibe por artículos que
incluyen enlaces que manipulan PageRank
– Enlaces con texto de anclaje optimizado en artículos o comunicados de prensa distribuidos
en otros sitios. Por ejemplo: "Hay muchos anillos de boda en el mercado. Cuando celebres tu
boda, deberás tanto elegir el mejor anillo como comprar flores y el vestido de novia"
– Enlaces a sitios de marcadores o directorios de poca calidad
– Enlaces llenos de palabras clave o de baja calidad que se insertan en widgets y se distribuyen
a diferentes sitios webs, por ejemplo: Visitantes de esta página: 1472 - seguro de coche
– Enlaces distribuidos entre pies de página o plantillas de varios sitios webs
– Comentarios en foros con enlaces optimizados en la publicación o en la firma como, por
ejemplo: ¡Gracias por la información! – Pablo pizza casa pablo san diego pizza mejor pizza de
san diego

• Ten en cuenta que los enlaces de publicidad de pago por clic (PPC) que no
transmitan ventajas de PageRank al comprador de los anuncios no infringen
nuestras directrices. Para impedir que se transmita, puedes hacer lo siguiente:
– Añadir un atributo rel = "nofollow" a la etiqueta <a>.
• Y aunque en esa página no lo ponga, desde el 10 de septiembre de 2019 también existen las
siguientes dos etiquetas que Google quiere que utilicemos en nuestro contenido:
– rel = “sponsored”: para enlaces que están sujetos a tarifas de publicidad, patrocinio o intercambio, sea lo que sea.
– rel = “ugc”: ( Contenido generado por el usuario ): para enlaces creados por usuarios de un sitio web, como
debates en foros o comentarios de blogs.
– Redirigir los enlaces a páginas intermedias que tengan bloqueados los buscadores con
archivos robots.txt.
– La mejor forma de lograr que otros sitios incluyan enlaces relevantes a su sitio consiste en
crear contenido único y relevante que gane popularidad rápidamente en la comunidad de
Internet. Crear un buen contenido acaba dando sus recompensas. Generalmente se incluyen
enlaces a una página porque se considera que su contenido es apropiado y, cuanto más útil
sea este contenido, mayores serán las posibilidades de que se considere que tiene la calidad
suficiente como para incluir un enlace a él.
• Si te encuentras con sitios web que participan en esquemas de enlaces cuya
intención sea manipular el PageRank, notifícanoslo para que podamos mejorar
nuestros algoritmos y así detectar estos enlaces.

Optimización de la web
• Partimos de la base de que los contenidos creados ya están
optimizados para posicionamiento web:
– Título y Meta description optimizados
– Encabezados optimizados
– Imágenes originales o de stock transformadas para que lo sean.
• Optimización de la velocidad en WordPress:
– Usar un tema optimizado para SEO (Astra, OceanWP, Orbital).
– Usar un editor de páginas bueno (Elementor o Oxygen)
– Utilizar un buen hosting con caché a nivel de servidor, además de
instalar un plugin de caché como WP-ROCKET.
– Comprobar la velocidad de la web con GT METRIX, Google
PageSpeed Insights y WebPageTest.

• Cada día es más importante incluir marcado
SCHEMA en la web porque nos va a permitir
obtener una posición 0 que de otra forma
sería difícil tener.

• Si usas WordPress y YOAST SEO (o desde hace
poco también Rank Math) tiene un bloque para
Gutenberg de FAQs que genera el marcado para
que Google muestre ese resultado de búsqueda:

• Sino se puede generar con “FAQPage JSON-LD
Schema Generator“ de Saijo George
(https://saijogeorge.com/json-ld-schema-generator/faq/)

• Cada día es más importante incluir marcado
SCHEMA en la web porque nos va a permitir
obtener una posición 0 que de otra forma
sería difícil tener.

• Errores on-page más frecuentes según un
estudio de SEMrush analizando 310.161.067
páginas web (https://www.semrush.com/blog/biggest-seo-mistakes/)

¿Posicionan
los nuevos
dominios?
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Según Google AdWords: 3.500 búsquedas/mes; alta competencia y un CPA medio de 40€ (16/abril/2020)
2019

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¿Y el SEO hace falta?
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¿Y en España?
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¿Cuánto se tarda en posicionar una
página en el TOP10 de Google?
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¿Cuánto se tarda en posicionar una
página en el TOP10 de Google?
• El 95% de las nuevas páginas no llegan al
Top10 de Google en un año.
• Y las “afortunadas” que lo hacen, tardan entre
2 y 6 meses.
• Aunque no deberíamos decir que son
“afortunadas”, porque la razón por la cual
están en el Top10 en menos de un año es
trabajo muy duro y conocimientos de SEO; no
suerte.
• La clave: Trabajar duro y dedicarle tiempo.
87
Moreinformation:https://ahrefs.com/blog/how-long-does-it-take-to-rank/

Las herramientas que usamos en
nuestro trabajo diario
88
*
*
*
*
*

PREGUNTAS
89
El 96% de las
preguntas de SEO
se responden con
"DEPENDE",
el 4% restante no
tiene respuesta

Make SEO great again!

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91

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