Análisis de los últimos cambios que se están produciendo en las SERPs de Google relativos a Rich Snippets, qué tipo de consecuencias pueden acarrear dichos cambios, qué tipo de acciones se pueden aplicar y cómo monitorizar KPIs relacionados
Los dominios .com son un bien escaso pero con la llegada de los nuevos GTLDs ha llegado “la salvación”:
Ya puedes volver a tener un nombre de dominio molón para tu proyecto y poder además posicionarlo en los primeros puestos de los buscadores.
Los nuevos GTLDs son una oportunidad que no hay que desaprovechar.
Análisis de los últimos cambios que se están produciendo en las SERPs de Google relativos a Rich Snippets, qué tipo de consecuencias pueden acarrear dichos cambios, qué tipo de acciones se pueden aplicar y cómo monitorizar KPIs relacionados
Los dominios .com son un bien escaso pero con la llegada de los nuevos GTLDs ha llegado “la salvación”:
Ya puedes volver a tener un nombre de dominio molón para tu proyecto y poder además posicionarlo en los primeros puestos de los buscadores.
Los nuevos GTLDs son una oportunidad que no hay que desaprovechar.
SEO internacional en escenarios complejosHuman Level
Intentar posicionar las diferentes versiones internacionales de un sitio Web se puede convertir en un auténtico reto cuando se deben gestionar escenarios complejos en los que se combinan contenidos, divisas, países e idiomas. Algunas veces no hay opciones “obvias” y se deben considerar múltiples factores a la hora de decidir cómo competir en mercados internacionales.
SEO Internacional - eShow Barcelona 2013Human Level
Presentación de la ponencia "Posicionamiento Internacional en Buscadores" presentada por Fernando Maciá, durante el Clinic SEO de eShow Barcelona 2013.
Cómo trabajar un Funnel de Captación a través de la Búsqueda por VozEsther Checa
Marketing Digital Congress. Barcelona, 7 & 8 de octubre
Ponente: @esther_checa
¿Qué opciones tiene una marca si quiere empezar a trabajar su estrategia voz? ¿Qué están ofreciendo las principales plataformas para desarrollar la presencia de voz de una marca? ¿Cómo la industria y profesionales deben entender al reto al que enfrentarse en los próximos años?
Estamos entrando en un tercer cambio de plataforma tecnológica, y los segmentos de distribución del contenido, adquisición en los procesos de compran, la autoridad en términos de acceso a la información, el captar la atención de las personas y estar presente en sus momentos, y la mediación para obtener la información, vuelven a estar disponibles.
Entender cómo empezar a construir el ecosistema digital de una marca, heredando parte de la experiencia acumulada con la Web Gráfica, qué se puede optimizar y de dónde procede la información que están utilizando las principales plataformas para sus asistentes de voz, serán algunos de los puntos que se tratará en esta conferencia.
Resultados destacados y búsqueda de voz - Fernando Maciá OMExpo 2018Human Level
Presentación de Fernando Maciá, director de Human Level Communications, sobre resultados destacados y búsqueda de voz expuesta durante el #SEMRushroom en #OMExpo18 celebrado en Madrid en abril de 2018. El vídeo de esta presentación está aquí: https://youtu.be/CqgnleqgSes?t=6h38m53s
La búsqueda de voz aún no se ha generalizado en 2020 pero conviene conocer las principales palancas para posicionarnos para este tipo de búsquedas en aumento. Presentación de Fernando Maciá, fundador y director de Human Level, en el evento Posiciona20 organizado por José Facchin.
Una estrategia de contenidos orientada a SEO puede mejorar no sólo la visibilidad de un sitio Web en los buscadores sino también la conversión, influyendo sobre el tráfico y las ventas.
Certifícate https://mejorando.la/marketing
La estrategia digital tras la muerte del Community Manager es la carrera que te enseña a manejar presupuestos, comunidades y campañas midiendo el retorno de inversión. Aprende Adwords, Analytics, Emailing profesional y Growth Hacking con nosotros. Incluye diploma de certificación y clases en vivo.
SEO internacional en escenarios complejosHuman Level
Intentar posicionar las diferentes versiones internacionales de un sitio Web se puede convertir en un auténtico reto cuando se deben gestionar escenarios complejos en los que se combinan contenidos, divisas, países e idiomas. Algunas veces no hay opciones “obvias” y se deben considerar múltiples factores a la hora de decidir cómo competir en mercados internacionales.
SEO Internacional - eShow Barcelona 2013Human Level
Presentación de la ponencia "Posicionamiento Internacional en Buscadores" presentada por Fernando Maciá, durante el Clinic SEO de eShow Barcelona 2013.
Cómo trabajar un Funnel de Captación a través de la Búsqueda por VozEsther Checa
Marketing Digital Congress. Barcelona, 7 & 8 de octubre
Ponente: @esther_checa
¿Qué opciones tiene una marca si quiere empezar a trabajar su estrategia voz? ¿Qué están ofreciendo las principales plataformas para desarrollar la presencia de voz de una marca? ¿Cómo la industria y profesionales deben entender al reto al que enfrentarse en los próximos años?
Estamos entrando en un tercer cambio de plataforma tecnológica, y los segmentos de distribución del contenido, adquisición en los procesos de compran, la autoridad en términos de acceso a la información, el captar la atención de las personas y estar presente en sus momentos, y la mediación para obtener la información, vuelven a estar disponibles.
Entender cómo empezar a construir el ecosistema digital de una marca, heredando parte de la experiencia acumulada con la Web Gráfica, qué se puede optimizar y de dónde procede la información que están utilizando las principales plataformas para sus asistentes de voz, serán algunos de los puntos que se tratará en esta conferencia.
Resultados destacados y búsqueda de voz - Fernando Maciá OMExpo 2018Human Level
Presentación de Fernando Maciá, director de Human Level Communications, sobre resultados destacados y búsqueda de voz expuesta durante el #SEMRushroom en #OMExpo18 celebrado en Madrid en abril de 2018. El vídeo de esta presentación está aquí: https://youtu.be/CqgnleqgSes?t=6h38m53s
La búsqueda de voz aún no se ha generalizado en 2020 pero conviene conocer las principales palancas para posicionarnos para este tipo de búsquedas en aumento. Presentación de Fernando Maciá, fundador y director de Human Level, en el evento Posiciona20 organizado por José Facchin.
Una estrategia de contenidos orientada a SEO puede mejorar no sólo la visibilidad de un sitio Web en los buscadores sino también la conversión, influyendo sobre el tráfico y las ventas.
Certifícate https://mejorando.la/marketing
La estrategia digital tras la muerte del Community Manager es la carrera que te enseña a manejar presupuestos, comunidades y campañas midiendo el retorno de inversión. Aprende Adwords, Analytics, Emailing profesional y Growth Hacking con nosotros. Incluye diploma de certificación y clases en vivo.
7 implementaciones avanzadas de Google Analytics que no aprovechas en tu nego...Semmantica
Conferencia impartida en Congreso Web el 08/06/2015 por Natalia Samperiz. Se habló de 7 implementaciones que pueden llevarse a cabo en Analyitcs para obtener datos adicionales que no se miden por defecto (caso del buscador interno) y para poder visualizar la información que nos ayuda a tomar decisiones.
Jornada presencia online y estrategia de contenidos para emprendedoresPepe Montoro
Presentación usada en la Jornada para emprendedores sobre Presencia Online y Estrategia de Contenidos organizada por CADE Málaga. La ideas básica es mostrar, que no sólo hay que estar sino estar de forma adecuada tanto a visitas, optimizando el contenido de forma que aporte valor para convertir visitas en clientes potenciales para posteriormente convertirlos en clientes y finalmente en embajadores de marca y clientes satisfechos, cómo optimizar el contenido para buscadores. Podeis descargarla en pepemontoro (punto) es descarga-gratis-presencia-online-para-emprendedores/
Aumenta las visitas de tu sitio web con Inbound MarketingInterlat
Aumentar la cantidad de visitas es uno de los objetivos de cualquier sitio web para conseguir leads o conversiones. Precisamente de eso se encarga el Inbound Marketing, aunque siempre de forma no intrusiva.
En esta charla aprenderás algunas técnicas para aumentar el tráfico de tu sitio.
Os contamos cómo desarrollamos una estrategia completa para posicionar y convertir con tu sitio web. La clave: optimizar tus recursos disponibles y oportunidades.
Ponencia para el evento #SEOnderground: evento organizado por Los Creativos, Triario y SEMrush.
Analisis de Contenidos SEO: método Triple A #SEOnderground 2022MJ Cachón Yáñez
Charla sobre Auditoría de contenidos SEO, con 3 pilareas como método:
1) Análisis previo
2) Auditoría técnica y de contenidos
3) Acciones a realizar priorizadas
Se usan herramientas como Screaming Frog, Sistrix, Semrush, Google Search Console o Google Analytics, así como visualizaciones hechas en Excel, Google Sheets o Google Data Studio.
La charla tuvo lugar el 22 de septiembre de 2022 en la ciudad de Medellín (Colombia), con otros grandes SEOs como Estela Franco, Vero Acuña, Paula Alvárez o Jorge Jaramillo, entre otros.
SEO: Optimización de Sitios Web orientado a Ventas Agu Casorzo
Charla SEO: Optimización de Sitios Web orientado a Ventas:
-Factores del SEO más importantes
-Concepto de tráfico web y tráfico orgánico
-La misión de Google
-Postura de Google respecto del SEO
-Cómo se trabaja el SEO
-SEO On Page
-SEO Off Page
-Los 2 enfoques del trabajo SEO
-Creación, Multiplicación y Distribución de Contenidos
SEO Local
-Cómo hacer una Auditoría SEO
-Cómo Implementar Todo Esto
Para saber más visita http://creatuagencia.co/
Ponencia realizada por Christian Larraínzar (CMO de Lowpost) en el evento Seo para SEOs. La ponencia trata sobre la transformación que estamos viviendo en cuanto a la forma de buscar. Ahora es el móvil el dispositivo por el que muchas personas hacen búsquedas, y en concreto búsquedas por voz (cada vez en aumento) hacen que nos replanteemos nuevos factores SEO, como por ejemplo que el contenido responda a nuevas preguntas (Quién, qué, cuándo, dónde y por qué).
El SEO juega un papel clave y transversal en la visibilidad de un sitio Web, no sólo por la optimización del sitio de cara a lograr un buen posicionamiento en buscadores, sino también por sus implicaciones en el resto de estrategias del marketing online.
Adiós a la gestión de parámetros de URL. Todo lo que deberías saber para mant...Human Level
Explora la presentación de Fernando Maciá para el evento online #TerritorioDSM, emitida durante la primera jornada #TerritorioTrafico. Nuestro director mostró en esta ponencia cómo mejorar y mantener a raya la indexación de un sitio web.
Audita una web como un SEO PRO - Fernando Maciá en #Posiciona22Human Level
Presentación de Fernando Maciá para #Posiciona22, el congreso sobre posicionamiento online organizado por José Facchin. Aprende a auditar una web como un profesional "siguiendo los métodos" del Doctor House.
Al desplegar versiones internacionales, las distintas decisiones respecto a cómo dirigir al robot y los usuarios al contenido más apropiado pueden tener un gran impacto sobre el SEO y CRO del sitio Web.
Decidir el mejor modo de presentar un amplio portfolio de productos para facilitar su navegación para los usuarios y su indexación por Google puede ser una tarea compleja. En esta presentación abordamos distintos escenarios y proponemos soluciones.
Casi todo lo que sé sobre SEO - Presentación de Fernando Maciá en #XVFTVAHuman Level
Presentación de Fernando Maciá en la XV edición de la Feria de Tiendas Virtuales de Aragón en la que se dieron una serie de recomendaciones SEO para e-commerce entorno a los pilares fundamentales de toda estrategia de posicionamiento: keyword research, indexabilidad, relevancia y popularidad.
Presentación de Fernando Maciá para #SEOnderground - Marketing de buscadores ...Human Level
Fernando Maciá inauguró el evento online #SEOnderground con esta presentación en la que recoge datos sobre cómo ha impactado la pandemia global a los distintos sectores y cómo pueden adaptarse las empresas a esta nueva normalidad.
¿Vale la pena seguir invirtiendo en SEO en 2020?Human Level
Presentación de la ponencia de Fernando Maciá en el evento solidario #vamostalegon donde se analiza la contribución del tráfico orgánico a los resultados de negocio de un sitio Web.
¿Sigue siendo importante intentar posicionar en Google?Human Level
Presentación de Fernando Maciá en el Friday Tech Fever del 25/1/2020 celebrado en TorreJuana Open Space Technology sobre la importancia de seguir invirtiendo en posicionamiento natural en Google.
Presentación sobre arquitectura de la información y SEO en sitios Web de comercio electrónico a cargo de Fernando Maciá, director de Human Level, en Monetiza19.
Comportamiento del usuario como factor de relevancia en SEO - Fernando MaciaHuman Level
El algoritmo de Google es dinámico y en constante evolución pero en los últimos años parece que el comportamiento del usuario podría estar ganando peso como factor de relevancia. En esta presentación propongo distintas hipótesis sobre cómo podría Google extraer y aplicar esta información.
De la captación de tráfico de calidad a la conversiónHuman Level
Captar tráfico de calidad es sólo una parte del éxito de un sitio Web. Convertir ese tráfico en clientes es la segunda. Fernando Maciá muestra en esta presentación cómo alinear ambos objetivos.
Estrategias SEO en un mundo que busca desde el móvilHuman Level
Mobile-first es el nuevo escenario: los usuarios buscan desde su móvil y nuestro sitio Web debe adaptarse para lograr visibilidad en búsquedas desde móviles.
Control de SEO Negativo con CognitiveSEO - Fernando MaciáHuman Level
Presentación de Fernando Maciá en Clinic SEO Barcelona 2016. Metodología para detectar SEO negativo, identificar enlaces, gestionar el archivo Disavow y monitorizar nuevos enlaces.
10. #0 + #1 supone una gran ventaja en búsquedas de
escritorio
@fernandomacia
del above-the-
fold
#0
+#1
20%
11. ¡#0 + #1 es todavía mejor en búsquedas desde tablets!
@fernandomacia
#0
+#1
50%
del above-the-
fold
12. ¡¡En los resultados para móviles, #0 +#1 es,
simplemente, increíble!!
@fernandomacia
#0
+#1
90%
de toda el área
de pantalla
disponible
13. En búsquedas de voz, eres el único resultado. ¡¡Eso es una
gran diferencia!!
@fernandomacia
#0
+#1
100%del above-the-fold
100%de la atención del usuario
16. @fernandomacia
aumentaron la búsquedas de voz en Google en
2016 respecto a 2008
de todas las búsquedas serán de voz para 2020
35x
40% de los adultos usan la búsqueda de voz al
menos una vez al día
25% de usuarios entre 16 y 24 años usan la
búsqueda de voz desde sus móviles
50%
de los que usan la búsqueda de voz empezaron
a usarla en el último año60% Comscore, Search Engine Watch, Global Web Index, MindMeld
Búsquedas de voz, así crecerán
17. Los padres usan más la búsqueda de voz que los que no
lo son
@fernandomacia
25. đ
@fernandomacia
…qué hace falta para ser el mejor:
Haz tus deberes en
mobile SEO
Identifica las keywords
correctas
Ofrece las mejores
respuestas
Elige el formato adecuado
Ofrece la mejor UX
Intenta, mide y propaga
29. Adaptarse al Mobile-first index. Opciones:
Responsive Web design
HTML dinámico usando una única URL
Versión mobile específica
(m.domain.com)
AMP
PWAs
30. Encuentra las palabras clave adecuadas: customer
journey
@fernandomacia
identifica búsquedas informacionales
con posibles respuestas directas en el
customer journey
31. Encuentra las palabras clave adecuadas: customer
journey
@fernandomacia
#1 pista: enfócate a las búsquedas en el centro del customer journey
#2 pista: encuentra búsquedas que empiezan con qué, dónde, quién,
qué, cómo…
#3 pista: identifica búsquedas que devuelvan una serie de pasos para
realizar algo
32. Customer journey: qué coche comprar
@fernandomacia
EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia
Motivaciones
Objeciones
Cuándo
conviene cambiar
de coche
Coches
híbridos
opiniones
cuánto dura la
batería en un
coche híbrido
cuánto cuesta
cambiar la batería
toyota prius
comparativa
consumo prius vs
peugeot 308
precios seguro
todo riesgo para
toyota prius
opiniones de
usuarios toyota
prius
toyota prius oferta
plan pive alicante
opiniones sobre
concesionario toyota
alicante
mi prius gasta
menos que un
mechero
41. Identifica las KW adecuadas: ¿funcionan para
resultados destacados (FS)?
@fernandomacia
42. Identifica las KW adecuadas: ¿funcionan para
búsquedas de voz?
@fernandomacia
43. Identifica las KW adecuadas: ¿dónde consiguen FS tus
competidores? Descúbrelo con SEMRush
@fernandomacia
44. Identifica las KW adecuadas: ¿dónde consiguen FS tus
competidores? Descúbrelo con SEMRush
@fernandomacia
45. Identifica las KW adecuadas: ¿les están funcionando
para búsquedas de voz?
@fernandomacia
46. Identifica las KW adecuadas: ¿dónde consiguen FS tus
competidores? Descúbrelo con SEMRush
@fernandomacia
47. Identifica las KW adecuadas: ¿les están funcionando
para búsquedas de voz?
@fernandomacia
48. Identifica las KW adecuadas: ¿dónde consiguen FS tus
competidores? Descúbrelo con Sistrix
@fernandomacia
49. Da las mejores respuestas: ¿tienes el contenido
adecuado? Compruébalo con Google Search Console!
@fernandomacia
filtramos las
consultas por:
• “qué”
• “cuándo”
• “cómo”
• “cuánto”
• etc.
y otros patrones
que puedan
devolver una
respuesta directa
(como definiciones,
preguntas…)
50. Da las mejores respuestas: ¿tienes el contenido
adecuado? Compruébalo con Google Search Console!
@fernandomacia
y después
identificamos
qué páginas
tenemos
posicionadas
para esas
búsquedas
¡¡Comprueba
la posición
promedio y el
CTR!!!
52. Optimiza tu contenido para conseguir resultados
destacados (featured snippets)
@fernandomacia
Posiciones #0 + #1
Resultado
destacado de
texto
Respuesta directa
para búsqueda de
voz
Imagen de un
dominio distinto
53. Optimiza tu contenido para conseguir resultados
destacados (featured snippets)
@fernandomacia
Posición #0
Resultado
destacado de
texto
Respuesta
directa para
búsqueda de voz
Imagen de un
dominio distinto
54. Optimiza tu contenido para conseguir resultados
destacados (featured snippets)
@fernandomacia
Posición #0 + #1
Resultado
destacado de
texto
Respuesta
directa para
búsqueda de voz
Imagen del
mismo dominio
56. CTR bajo porque el usuario obtiene todo lo que
necesita en el FS
@fernandomacia
57. Optimiza tu contenido para incrementar el
engagement (y las visitas)
@fernandomacia
Las listas con
más de 8
elementos
muestran enlace
con “Más
elementos…”
que invita a
clicar
58. Optimiza tu contenido para incrementar el
engagement (y las visitas)
@fernandomacia
En tablas, la
indicación de
“246 filas más”
aumenta la
posibilidad de
click
59. Optimiza tu contenido para incrementar el
engagement (y las visitas)
@fernandomacia
Los resultados
destacados de
texto que
exceden los 58
caracteres
muestran un
enlace en puntos
suspensivos que
invita a clickar
60. Optimiza tu contenido
@fernandomacia
No uses una
estructura que
va de lo general
a la idea
principal.
Define lo
principal
primero. Luego
desarrolla los
argumentos que
apoyan la idea.
61. ¿De dónde extrae Google el contenido para los
resultados destacados?
@fernandomacia
62. ¿De dónde extrae Google el contenido para los
resultados destacados?
@fernandomacia
63. Usa TOC en posts más largos con una jerarquía de
encabezamientos adecuada
@fernandomacia
64. ¿De dónde extrae Google el contenido para los
resultados destacados?
@fernandomacia
TOC
65. ¿De dónde extrae Google el contenido para los
resultados destacados?
@fernandomacia
TOC
66. Optimiza tu contenido para mejorar la experiencia de
usuario
@fernandomacia
Auditamos con Lighthouse para evaluar la
velocidad de descarga tal como la perciben los
usuarios
68. Crea el contenido perfecto para tu sector
@fernandomacia
KW objetivo Tipo de contenido Formato de código FS objetivo
definiciones,
búsquedas del
tipo qué, cómo…
glosario, blog,
FAQ, contenido
informacional
contenido de
texto e
imágenes, posts
FS de tipo texto,
FS resultado de
voz
conversion
rate
optimization
<h1>Conversion Rate
Optimization</h1>
<p>El <strong>CRO</
strong> (Conversion
Rate Optimization,
………………
ratio de conversión
de un sitio Web.</p>
<img src="https://
www.humanlevel.com
/wp-content/uploads/
landingpage-1024x57
6.jpg" alt=“landing
page">
69. Crea el contenido perfecto para tu sector
@fernandomacia
KW objetivo Tipo de contenido Formato de código FS objetivo
Consultas tipo
pasos para, cómo
hacer, cómo
preparar…
Tutoriales, guías
paso a paso,
vídeoguías,
instrucciones
Contenido de vídeo,
listas des y
ordenadas,
imagen,datos
estructurados
FS de tipo lista
risotto
verduras
thermomix
<h2>Ingredientes para Risotto
de verduras</h2>
<ul>
<li
itemprop="recipeIngredie
nt"> Media cebolla </li>
<li
itemprop="recipeIngredie
nt"> Una zanahoria </li>
……………………………
<li
itemprop="recipeIngredie
nt"> 20 gramos de
mantequilla </li>
</ul>
70. Escoge el formato correcto para resultados de voz: etiqueta
de párrafo para FS tipo texto en lugar de tabla o lista
@fernandomacia
<h2>Preparación</h2>
<p>Ingredientes</p>
<p>Ingredientes para 10
personas: 1 kg. de arroz, 2
kg. de carne de pollo, 1 kg.
de conejo, 300 gr. de tomate,
……………………………..
una ramita de romero
(optativo), 6 g. de pimentón,
sal y 3,5 l. de agua.</p>
71. Crea el contenido perfecto para tu sector
@fernandomacia
KW objetivo Tipo de contenido Formato de código FS objetivo
lista de resultados
ordenados, rankings:
mejores ciudades
para vivir, mejores
jugadores de tenis…
Especificaciones
de producto,
listas de precio,
características…
Tablas, listas
ordenadas, datos
estructurados,
imagen
FS de tipo tabla
mejores
jugadores de
tenis
<h1>2017 Tenis Masculino
Rankings ATP</h1>
<table>
<tr>
<td colspan=5>Ránkings
Singles Hombres</td>
</tr>
<tr>
<td>1</td>
<td>Rafael Nadal</td>
<td><img src="http://
a.espncdn.com/i/flags/
20x13/esp.gif" /></td>
<td><img src="http://
a.espncdn.com/i/arrows/
neutral.gif" />0</td>
<td>10645</td>
</tr>
………………………….
<table>
72. Resumiendo: cómo crear el contenido perfecto para
lograr resultados destacados en tu sector
@fernandomacia
KW objetivo Tipo de contenido Formato de código FS objetivo
definiciones,
búsquedas del
tipo qué, cómo…
glosario, blog,
FAQ, contenido
informacional
contenido de
texto e
imágenes, posts
FS de tipo texto
FS resultado de
voz
Consultas tipo
pasos para, cómo
hacer, cómo
preparar…
Tutoriales, guías
paso a paso,
vídeoguías,
instrucciones
Contenido de
vídeo, listas des y
ordenadas,
imagen, marcado
de datos
FS de tipo lista
lista de resultados
ordenados,
rankings: mejores
ciudades para vivir,
mejores jugadores
de tenis…
Especificaciones
de producto,
listas de precio,
características…
Tablas, listas
ordenadas, datos
estructurados,
imagen
FS de tipo tabla
73. Recuerda…
@fernandomacia
1. Incluye respuestas directas a tu KW objetivo y
después desarrolla el contenido.
2. Usa marcado de datos estructurados cuando te sea
posible, aunque no es un requisito
3. La mayoría de FS de texto están entre los 33 y los 58
caracteres
4. Para conseguir resultados de voz, pelea por FS de
tipo texto
5. Si deseas aumentar el CTR, trata de conseguir FS de
tipo texto de más de 58 caracteres o listas con más
de ocho elementos para conseguir el enlace “Más”
6. Ofrece una excelente experiencia de usuario
(UX+WPO)
74. Comprueba dónde estás lográndolo y dónde no
@fernandomacia
Comprueba qué funciona para tu
sector y para tu web