Presentación de la ponencia de Fernando Maciá en el evento solidario #vamostalegon donde se analiza la contribución del tráfico orgánico a los resultados de negocio de un sitio Web.

1. C E O D E H U M A N L E V E L
FernandoMaciá-@fernandomacia
¿Vale la pena
seguir
invirtiendo en
SEO en 2020?
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N

2. Dos momentos clave2
@fernandomacia
#vamostalegon
2005 2018
https://sparktoro.com/blog/google-ctr-in-2018-paid-organic-no-click-searches/https://www.toprankblog.com/2007/10/google-webmaster-tools-review/

3. ¿Vale la pena seguir
invirtiendo en SEO en
2020?

4. ¿Vale la pena seguir invirtiendo en SEO en 2020?
‣ ¿Se siguen usando los buscadores?
‣ ¿Se sigue haciendo clic en los resultados orgánicos?
‣ ¿Sigue siendo el tráfico orgánico una parte significativa del
tráfico total de una Web?
‣ ¿Convierte el tráfico orgánico?
‣ ¿Es su CPA competitivo respecto a otras estrategias de
marketing digital?
‣ ¿Seguimos siendo capaces los SEO de influir en la posición de
los sitios que optimizamos?
4
@fernandomacia
#vamostalegon

5. ¿Se siguen usando los
buscadores?
SÍ NO DEPENDE

6. ¿Se siguen usando los buscadores?6
@fernandomacia
#vamostalegon
https://es.statista.com/grafico/17776/paginas-webs-mas-visitadas-de-espana-en-marzo-de-2019/

7. Google: entre 40 y 75.000 búsquedas cada segundo7
@fernandomacia
#vamostalegon
http://www.internetlivestats.com/google-search-statistics/

8. ¿Sigue creciendo el uso de Google como buscador?8
@fernandomacia
#vamostalegon
http://www.internetlivestats.com/google-search-statistics/
Búsquedas en Google por año Buscadores más usados

9. https://www.netmarketshare.com/
Cuotas de mercado por buscador (201820209
@fernandomacia
#vamostalegon
Cuota de mercado de cada buscador

10. ¿Y no es cierto que la gente busca directamente en
Amazon?
10
@fernandomacia
#vamostalegon
https://sparktoro.com/blog/new-jumpshot-2018-data-where-searches-happen-on-the-
web-google-amazon-facebook-beyond/
Share de búsquedas web (Febrero 2018)
Google: 89,5%
Amazon: 2,3%

11. Amazon acapara el 74% de todas las transacciones digitales
en USA
11
@fernandomacia
#vamostalegon
https://www.searchenginewatch.com/2019/08/01/amazon-google-market-share/

12. Las marcas se buscan en Google; los productos,en Amazon
(Jumpshot,2019
12
@fernandomacia
#vamostalegon
https://www.searchenginewatch.com/2019/08/01/amazon-google-market-share/

13. Nike: 11M de búsquedas en Google vs.260K en Amazon13
@fernandomacia
#vamostalegon
https://www.searchenginewatch.com/2019/08/01/amazon-google-market-share/

14. ¿Se siguen usando los
buscadores?
SÍ NO DEPENDE
Pero no te olvides de Amazon….

15. ¿Se sigue haciendo clic
en los resultados
orgánicos?
SÍ NO DEPENDE

16. CTR de la primera posición en Google…hace unos años16
@fernandomacia
#vamostalegon

17. Pero ahora la realidad es otra…17
@fernandomacia
#vamostalegon

18. Sólo 38,2% de las búsquedas móviles producen clics
(SparkToro)
18
@fernandomacia
#vamostalegon
https://sparktoro.com/blog/google-ctr-in-2018-paid-organic-no-click-searches/
Búsquedas con y sin clics por cada 100 consultas en Google desde móvil

19. Primera posición = 32% de CTR,según Advanced Web
Ranking
19
@fernandomacia
#vamostalegon
https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/
La posición 1 tiene un CTR
promedio de entre el 27%
(mobile) y el 32% (DT)
(Advanced Web Ranking, abril 2020)

20. Primera posición = 35%40% de CTR,según Senuto20
@fernandomacia
#vamostalegon
https://www.senuto.com/en/organic-ctr/
La posición 1 tiene un CTR
promedio de entre el 35%
(mobile) y el 40% (DT)
(Senuto, abril 2020)

21. Primera posición = 18%35% de CTR,según OnCrawl21
@fernandomacia
#vamostalegon
https://www.oncrawl.com/oncrawl-seo-thoughts/ctr-data-understanding/

22. ¿Qué ha cambiado? Google Ads/Mobile22
@fernandomacia
#vamostalegon
Google/Ads
Orgánico
Above-the-fold
Google/Ads
Orgánico
Above-the-fold

23. ¿Qué ha cambiado? Anuncios23
@fernandomacia
#vamostalegon
2020
¿Distingues los Ads del orgánico?

24. ¿Qué ha cambiado? ¡¡¡ Las 🤬 SERPs!!!24
@fernandomacia
#vamostalegon
https://www.humanlevel.com/articulos/tipos-resultados-serp-google-como-aparecer-en-ellos.html

25. ¿Qué ha cambiado? Los usuarios de Google NO somos sus
clientes
25
@fernandomacia
#vamostalegon
https://www.nytimes.com/2020/01/16/technology/google-trillion-dollar-market-cap.html
Google ya no es nuestro
aliado: es nuestro
competidor

26. ¿Qué ha pasado aquí?26
@fernandomacia
#vamostalegon
2018
2019
Lo único que ha pasado es… un año.

27. ¿Se sigue haciendo clic
en los resultados
orgánicos?
SÍ NO DEPENDE
Pero no te olvides de Google Ads….

28. ¿Sigue siendo el tráfico
orgánico una parte
significativa del tráfico total
de una Web?
SÍ NO DEPENDE

29. La contribución del SEO en sitios sin branding y con branding29
@fernandomacia
#vamostalegon
64%
38%
49%
73%
48%20%
58% 34%
86%
Branded
Non-branded

30. De promedio,SEO aporta el 53% del tráfico según
Brightedge
30
@fernandomacia
#vamostalegon
https://www.smartinsights.com/search-engine-marketing/search-engine-statistics/

31. ¿Sigue siendo el tráfico
orgánico una parte
significa del tráfico total
de una Web?
SÍ NO DEPENDE
Pero cultiva tu marca….

32. ¿Convierte el tráfico orgánico?
SÍ NO DEPENDE

33. Papel del tráfico SEO en la conversión de e-commerce (Flat
101,2019
33
@fernandomacia
#vamostalegon
https://www.flat101.es/estudio-sobre-la-conversion-en-negocios-digitales-espanoles-2019/

34. Papel del tráfico SEO en la conversión de e-commerce (Flat
101,2019
34
@fernandomacia
#vamostalegon
https://www.flat101.es/estudio-sobre-la-conversion-en-negocios-digitales-espanoles-2019/

35. SÍ NO DEPENDE
Más que social; menos que directo o pagado…
¿Convierte el tráfico orgánico?

36. ¿Es su CPA competitivo
respecto a otras estrategias
de marketing digital?
SÍ NO DEPENDE

37. Tienda online electrodomésticos particular/profesional37
@fernandomacia
#vamostalegon

38. Tienda online electrodomésticos particular/profesional:
conversión último click
38
@fernandomacia
#vamostalegon
CPA PPC = 9,79€
CPA SEO = 1,39€
Coste campaña SEO = 3.000€
Conv. SEO => Conv. PPC
9,79€ x 2.154 convSEO - 3.000€ =
= 18.087,66€

39. Comparar indicadores de negocio: ¿cuánto influye el primer
origen de la visita?
39
@fernandomacia
#vamostalegon

40. ÚLTIMA INTERACCIÓN PRIMERA INTERACCIÓN
Coste campaña SEO = 3.000€ Coste campaña SEO = 3.000€
CPA PPC = 9,79€
CPA SEO = 1,39€
CPA PPC = 6,33€
CPA SEO = 0,78€
Conv. SEO => Conv. PPC
9,79€ x 2.154 convSEO - 3.000€ =
= 18.087,66€
Conv. SEO => Conv. PPC
6,33€ x 3.815 convSEO - 3.000€ =
= 21.148,95€
¿Es competitiva la inversión en SEO vs.PPC?40
@fernandomacia
#vamostalegon

41. SÍ NO DEPENDE
Ayuda a bajar el CPA promedio global
¿Es su CPA competitivo
respecto a otras estrategias
de marketing digital?

42. ¿Seguimos siendo capaces los
SEO de influir en la posición
de los sitios que optimizamos?
SÍ NO DEPENDE

43. 43
@fernandomacia
#vamostalegon

44. 44
@fernandomacia
#vamostalegon

45. Algunas veces lo conseguimos…45
@fernandomacia
#vamostalegon

46. Y algunas otras llegamos tarde :X46
@fernandomacia
#vamostalegon
Cancelación del contrato de SEO

47. Y algunas mola mucho ser parte del éxito47
@fernandomacia
#vamostalegon

48. ¿Seguimos siendo capaces los
SEO de influir en la posición
de los sitios que optimizamos?
SÍ NO DEPENDE
Pero debemos adaptarnos a Google…

49. ¿Hay futuro para el SEO? Parece que sí :)49
@fernandomacia
#vamostalegon

50. https://www.miretocontraelcancer.aecc.es/
reto/marketing-online-contra-el-cancer
#vamostalegon