Indusmedia 2015. Visibilidad en buscadores. Iñaki Lakarra

1. Si
nos
buscan
…
nos
van
a
encontrar
Iñaki
Lakarra
Mondragon
Unibertsitatea
ilakarra@mondragon.edu

2. Si
nos
buscan
…
nos
van
a
encontrar
2

3. SEO
&
Negocio
3

4. “mirilla
digital
para
la
puerta
de
tu
casa”

5. “mirilla
digital
para
la
puerta
de
casa”

6. SEO
&
ObjeFvos
de
Negocio
¿A
Rolex
o
a
setas?
6

7. Google
Panda
&
Penguin
&
Hummingbird
7

8. Busquedas
Personalizadas
-­‐
móvil

9. Busquedas
Personalizadas
-­‐
Geolocalizadas

10. Busquedas
Personalizadas
-­‐
Geolocalizadas

11. Busquedas
Personalizadas
-­‐
Geolocalizadas

12. Palabras
Clave
12

13. Elección
de
palabras
clave
Elegir
las
palabras
clave
que
teclearán
los
usuarios

14. Tipos
de
Búsqueda
14

15.
INFORMACIÓN
NAVEGACIÓN
TRANSACCIÓN

16. Tipos
de
Búsqueda
-­‐
Información

17. Tipos
de
Búsqueda
-­‐
Navegación
G.
Site
Links
Web
Genérica
Knowledge
Graph

18. Tipos
de
Búsqueda
-­‐
Transacción

19. Tipos
de
Búsquedas
-­‐
Transacción

20. Estrategia
SEO
20

21. ItalmaGc
Bombas
y
motores
de
engranajes
Válvulas
Tognella
Minicentral
OMT
Barata
Home
T1
D1
U1
LP2
T2
D2
U2
LP3
T3
D3
U3
LP4
T4
D4
U4
Estrategia
SEO
–
Palabras
Clave

22. Método
22

23. Conocimiento
+
Herramientas
à
Documento
XLS

24. Conocimiento

25. Herramientas
25

26. Google
Adwords
Keyword
Planner

27. Google
Adwords
Keyword
Planner

28. Google
Adwords
Keyword
Planner

29. Google
Adwords
Keyword
Planner

30. Google
Suggest
+
preposiciones

31. Búsquedas
relacionadas

32. Ubersuggest.org

33. Ubersuggest.org

34. Ubersuggest.org

35. Ubersuggest.org

36. Keywordtool.io

37. Tinysuggest.com

38. semrush

39. Keyword
Finder

40. Google
Search
Console
(GWT)

41. Bing
Webmaster
Tools

42. sixtrix

44. sixtrix

45. Internacionalización
45

46. Internacionalización
• Son
más
fiables
las
herramientas
si
nos
dan
la
posibilidad
de
elegir
la
Base
de
Datos
de
los
buscadores
(País
&
Idioma)
• Deberíamos
simular
búsquedas
desde
diferentes
IPs
(IP
simulator)
• La
estrategia
web
se
nos
va
a
complicar,
ya
que
el
idioma
no
será
la
única
variable
• Tendremos
que
tener
muy
en
cuenta
a
los
distribuidores

47. Google
Suggest

48. Google
–
Global
Market
Finder

49. Proceso
de
Filtrado
49

50. Documento
XLS
con
todas
las
kw

51. Filtrado
Básico
• Eliminar
las
kw
repeFdas
• Descartar
las
kw
no
cualificadas
(otros
sectores,
ruido,
etc.)
• Eliminar
las
kw
“sinónimas”
(mismo
SERP)

52. Filtrado
Básico
Keyword
…
Pistones
hidráulicos
Pistones
hidráulicos
…
Preostato
bomba
agua
Preostato
bomba
de
agua
…
Porta
herramientas
CNC
Piezas
para
tornear
Máquina
herramienta
…

53. Filtrado
Principal
Entre
2
palabras
clave
similares,
elegir
una
de
ellas
como
primaria
o
secundaria
y
dejar
la
otra
cómo
long
tail

54. Filtrado
princial
1. Componentes
de
bombas
hidráulicas
2. Piezas
de
recambio
para
bombas
hidráulicas
3. Repuestos
para
bombas
hidráulicas
Una
de
ellas
kw
principal
y
las
otras
Long
Tail

55. Google
Trends

56. Google
Trends

57. Filtrado
DefiniFvo
KW
definiFvas
Para
cada
KW
definimos
una
acción

58. Filtrado
DefiniFvo
Keyword
Acción
Componentes
Hidráulicos
KW
Eletrovalvulva
hidráulica
componentes
RRSS
Filtros
hidráulicos
KW
Filtros
hidráulicos
omt
KW
Hidracomp
componentes
hidráculicos
PPC
Presostatos
KW
Presostatos
de
aire
comprimido
KW
Preostatos
para
aire
acondicionado
KW
Restauradores
de
Presión
KW
Que
componentes
hidraulicos
hay
en
un
sistema
de
riego
RRSS
Valvulas
hidráulicas
Acme
PPC

59. Filtrado
DefiniFvo
Keyword
Acción
Componentes
Hidráulicos
KW
Filtros
hidráulicos
KW
Filtros
hidráulicos
omt
KW
Presostatos
KW
Presostatos
de
aire
comprimido
KW
Preostatos
para
aire
acondicionado
KW
Restauradores
de
Presión
KW

60. mockup

61. InteracFvidad,
fidelización,
gesFón
de
la
reputación
SEM,
banners…
Conversión
Notoriedad
Contenidos
Reputación
Fidelización
Ventas+Contenidos

62. 5
puntos
a
seguir
62

63. 5
puntos
a
seguir
1. Dedicar
mucho
Fempo
a
la
parte
de
añadir
KW
al
XLS.
Recopila
KW.
2. No
obsesionarse
con
el
filtrado
3. UFlizar
la
lista
definiFva
a
corto
(SiFo
Web)
y
a
largo
(Blogs
y
RRSS)
4. Es
algo
dinámico.
Revisiones.Tendencias
5. …

64. 5.-­‐
“La
fama
cuesta
…
y
aquí
es
dónde
váis
a
empezar
a
pagar
…
con
sudor…”

65. Eskerrik
asko
@ilakarra
/in/ilakarra
ilakarra@mondragon.edu