Este documento proporciona lineamientos sobre la identidad global de Amnistía Internacional. Detalla los componentes clave de la identidad como el color amarillo, el panel de acción con la vela, y la tipografía Trade Gothic. Explica cómo utilizar estos elementos de manera unificada para generar una comunicación focalizada que promueva los derechos humanos.

1. LOGREMOS
UN MAYOR
IMPACTO
CARPETA DE MATERIALES
SOBRE LA IDENTIDAD GLOBAL
1

2. EL OBJETIVO
ÍNDICE EL POSICIONAMIENTO
LA PERSONALIDAD
LA IDEA
LOS COMPONENTES DE LA IDENTIDAD
EL COLOR
UTILIZACIÓN DEL PANEL DE ACCIÓN DE AI
LA VELA
TIPOGRAFÍA
EL LOGOTIPO
TONO DE VOZ
IMÁGENES
CÓMO FUNCIONA
MOVILIZACIÓN
ELABORACIÓN DE INFORMES
TRABAJO CON INDIVIDUOS
ACTIVISMO
CONTRATACIÓN
ASOCIACIÓN DE NUESTRA IMAGEN CON LA DE OTRAS
ORGANIZACIONES (COBRANDING)
INTERNET
DISEÑO
LIBRERÍA DE LOGOS
CONTACTO
2

3. EL OBJETIVO
LOGREMOS UN MAYOR IMPACTO
Si queremos conseguir que algo cambie en materia de derechos humanos, tenemos que causar el mayor impacto
posible, con lo que decimos y con lo que hacemos. Necesitamos que nuestra comunicación y nuestro activismo
estén lo más focalizados posible.
Y en un mundo global, necesitamos una identidad global, para que lo que hacemos en una parte del mundo
refuerce lo que estamos haciendo en el resto. No queremos ser uniformes, pero sí necesitamos estar unificados.
Para ello hemos elaborado esta carpeta de materiales, que nos ayudará a generar una comunicación focalizada
y unificada. Una comunicación que cuestione los prejuicios y las ideas preconcebidas de las personas, modifique
cómo se sienten, atraiga a nuevos simpatizantes y extienda nuestra influencia.
Necesitamos presentarnos y sentirnos como un movimiento que puede marcar la diferencia, y la identidad global
está diseñada para que la utilice todo el mundo: en el Secretariado Internacional, en las Secciones, en los Grupos
y activistas de cualquier lugar.
No es una mera cuestión de diseño gráfico: se trata de una manera de hablar y de actuar que puede cambiar
el mundo.
3

4. EL POSICIONAMIENTO
LIBERAR DE LA INJUSTICIA
Millones de personas de todo el mundo se siguen viendo privadas de sus derechos humanos.
Son víctimas de discriminación, se las encarcela injustamente, se las tortura y se las mata.
Se les impide que se informen y se expresen, que se reúnan libremente o que practiquen sus creencias.
Se ven privadas de agua y alimentos, atención sanitaria, educación, empleo o vivienda.
Los gobiernos, las grandes empresas, los grupos armados, e incluso a veces sus propios familiares,
privan a estas personas de su dignidad humana. Unas veces se trata de cadenas visibles y evidentes;
otras, son secretas e insidiosas.
Hay que poner fin a esta injusticia.
Y la gente de a pie trabajando conjuntamente tiene la capacidad de ponerle fin.
Amnistía Internacional es el movimiento mundial que puede liberar a las personas de la injusticia.
Ésta es la esencia de la identidad global. No hace falta que lo digamos literalmente,
pero todo lo que elaboremos debe plasmar esta idea.
4

5. LA PERSONALIDAD
CON INDIGNACIÓN PERO CON ESPERANZA
Amnistía Internacional es única:
Exponemos la realidad de la injusticia, transmitiendo un sentimiento de indignación.
Y actuamos para liberar a las personas de la injusticia, transmitiendo un sentimiento de esperanza.
Hechos reales y acciones, indignación y esperanza: ninguna organización combina mejor estos elementos.
Éste es el espíritu de la identidad global.
Todos los materiales que elaboremos deben combinar un sentimiento de indignación
con un sentimiento de esperanza.
5

6. LA IDEA
EL PANEL DE ACCIÓN DE AI
La injusticia impide a las personas vivir, desarrollar su potencial al máximo, amar a quien quieran, decir lo que
piensan y hacer valer sus derechos. Amnistía Internacional trabaja para liberar a las personas de la injusticia.
Es nuestra razón de ser.
Y ahí interviene nuestro lenguaje visual. Interrumpe, se interpone en el camino. A veces recrea el sentimiento
de verse privado de algo fundamental. A veces simplemente pone de manifiesto lo que es esencial y urgente.
A veces conmociona. A veces aporta esperanza. Siempre pide que se actúe.
6

7. 1. Utilizamos un panel amarillo en la parte superior de una imagen para
pedir que se actúe, para intervenir o para resaltar un logro. El panel cubre
parte de la imagen y muestra de forma conmovedora que hay algo que está
mal o que falta; que tenemos que hacer o decir algo urgente e importante.
ONE DE
UNA IN
A veces no puede esperar. El amarillo es el color de la urgencia y también CADA TRES
THREE
el color de la esperanza. El amarillo siempre destaca.
2. El panel amarillo contiene el símbolo de la vela, que combina el alambre
de espino de la opresión con la luz de la esperanza. Se trata sin duda de un NO MÁS VIOLENCIA CONTRA
icono tremendamente poderoso para Amnistía Internacional, que reconocen LAS MUJERES
STOP VIOLENCE AGAINST WOMEN
millones de personas en todo el mundo.
3. El panel amarillo incluye un encabezado corto e incisivo, que dice la
verdad transmitiendo un sentimiento de indignación. Traten de no utilizar
más de seis palabras.
4. Por último, en el panel amarillo figura nuestro nombre y, opcionalmente,
un eslogan o el nombre de una campaña. El eslogan y el nombre de
la campaña son un llamamiento para que se actúe y transmiten un
sentimiento de esperanza.
Éstos son los cuatro componentes esenciales de nuestra identidad global.
Son lo suficientemente sencillos como para que pueda utilizarlos cualquier
persona; en el Secretariado Internacional, en las Secciones, en los Grupos
y activistas de cualquier lugar.
7

8. SÓLO SEIS
PAÍSES
PERMITEN EL
MATRIMONIO
GAY
EN CHINA NO PODRÍAS HACER ESTO
MEDIO MUNDO
ESTÁ ATRAPADO
EN LA POBREZA
LOS RIFLES NO SON
JUGUETES DE CHICOS
8

9. 9

10. 10

11. LOS COMPONENTES
DE LA IDENTIDAD
11

12. EL COLOR
El color asociado con la imagen de AI es el Amnesty Yellow.
Amnesty Yellow es el amarillo de cuatricromía 100%.
El amarillo es el color de la urgencia, pero también
el color de la esperanza. Utilizamos el amarillo en los paneles
de acción de AI o como color de las acciones urgentes
o los documentos jurídicos, donde destacar es crucial.
AMNESTY CUATRICROMÍA EN PANTALLA EN PANTALLA AMNESTY AMNESTY AMNESTY
LIGHT WARM GREY MID WARM GREY DARK WARM GREY
YELLOW C:0 M:0 Y:100 K:0 R:255 G:255 B:0 FFFF00
CUATRICROMÍA CUATRICROMÍA CUATRICROMÍA
C:9 M:12 Y:12 K:20 C:14 M:19 Y:21 K:38 C:24 M:34 Y:35 K:63
EN PANTALLA EN PANTALLA EN PANTALLA
R:199 G:194 B:186 R:148 G:147 B:127 R:118 G:106 B:98
AMNESTY CUATRICROMÍA EN PANTALLA EN PANTALLA
BLACK C:0 M:0 Y:0 K:100 R:0 G:0 B:0 000000
1. El Amnesty Yellow se utiliza para 3. Utilicen papel amarillo, lo más Integran esta gama tres tipos de grises: Se pueden usar otros colores con Texto orientativo sobre los colores
producir un impacto o dar énfasis, parecido posible al Amnesty Yellow, Amnesty Light Warm Grey, Amnesty Mid moderación (para que no rivalicen con el Pantone.
y es el único color en que debe ir el panel. para las portadas de los informes, Warm Grey y Amnesty Dark Warm Grey, color 100% primario, el Amnesty Yellow)
El amarillo debe usarse con moderación los pósters y las portadas de las que se pueden utilizar en las en tablas, gráficos informativos y No se pretende que los colores que
y no para decorar. acciones urgentes que elaboren ustedes publicaciones impresas para resaltar un referencias en los informes, por ejemplo. aparecen en esta carpeta de materiales
mismos, a fin de que salte a la vista texto o crear paneles de fondo para coincidan con los colores PANTONE®*
2. La idea es que la utilización del que son comunicaciones de Amnistía separatas. En lugar de Light Warm Grey También se pueden utilizar los grises estándar.
amarillo y el panel de acción de AI se Internacional. utilicen PANTONE®* Warm Grey 3; Warm Grey en Internet, para ayudar a Los estándares de estos colores aparecen
conviertan en elementos emblemáticos en lugar de Amnesty Mid Warm Grey definir vínculos y otros elementos de en la edición actual de PANTONE®*
de Amnistía Internacional. Nuestra 4. Si bien el amarillo es el color primario utilicen PANTONE®* Warm Grey 6; navegación. Color Formula Guide 1000 (Guía de
membresía y nuestros activistas deben para identificar nuestra imagen y en lugar de Amnesty Dark Warm Grey colores sólidos).
presentar sus mensajes en un panel y simbolizar la intervención, hay además utilicen PANTONE®* Warm Grey 10.
amarillo a fin de que se los identifique una gama de colores secundarios. *PANTONE® es una marca registrada de
con Amnistía Internacional. Pantone Inc.
12

13. UTILIZACIÓN DEL PANEL DE ACCIÓN DE AI
El panel de acción hay que utilizarlo de dos maneras.
Principalmente, como un símbolo de intervención y una
llamada a la acción, en la parte superior de una imagen
o un bloque de texto. Cubre parte de la imagen y muestra
de forma conmovedora que tenemos algo urgente
e importante que decir. En segundo lugar, el panel
amarillo también puede usarse como una forma de
resaltar contenidos o mensajes importantes
o buenas noticias.
1. Reproduzcan el panel de acción de 2. El panel de acción de AI debe tener 3. Los elementos del panel de acción no 4. También pueden utilizar el amarillo 5. En algunos casos, la imagen ilustra el
AI en Amnesty Yellow 100% o, si sólo siempre bordes rectos y ser cuadrado deben ir demasiado pegados al borde para resaltar palabras importantes en abuso de forma tan patente que el panel
trabajan en blanco y negro, en Amnesty o rectangular. El tamaño y la forma del del recuadro. Dejen siempre un claro un párrafo o para tapar texto a fin de de acción de AI no necesita más que la
Black 100%. panel dependerán siempre de la imagen, margen interno entre un elemento y los transmitir la idea de censura. vela para destacar la injusticia o el
el elemento, o la cantidad de bordes. Los márgenes internos deben ser agravio contra el que estamos actuando.
información que vayan a ir en su interior. idénticos en todos los lados del panel y
se utilizan para alinear el contenido.
13

14. LA VELA 2
El símbolo de la vela es un icono tremendamente poderoso
para Amnistía Internacional, que reconocen millones de
personas en todo el mundo. Debe utilizarse de forma
llamativa e impactante en cada uno de los materiales.
1
3
2.25Y
1.5Y
1.5Y
1.5 Y
Y
1. La vela ha sido ligeramente 2. Siempre hay que imprimir la vela en 3. Para garantizar que la vela resalte En las aplicaciones web, el margen
modificada y simplificada para que Amnesty Black 100% sobre un panel de siempre, debe reproducirse en todos los superior tiene que medir como mínimo
se pueda reproducir mejor y sea acción Amnesty Yellow 100% cuando se casos con un margen de espacio vacío de dos veces la anchura de la vela (2xY).
visualmente clara. trabaje a todo color. 1 1/2 veces la anchura de la vela por cada
lado y por debajo de la base.
Cuando se trate de una reproducción en El margen superior tiene que ser 2 1/4
blanco y negro, la vela debe aparecer en veces la anchura de la vela, a partir del
blanco sobre un fondo de color negro borde superior de ésta (en lugar de la
sólido o en negro sobre blanco. llama), tal y como se muestra en la
imagen.
14

15. TIPOGRAFÍA
El tipo de letra para la imagen de la organización es Trade Gothic
Condensed. La Trade Gothic es enérgica, nítida, fácil de leer, y
cuando se utiliza en los títulos en caja alta confiere urgencia, fuerza
y franqueza a nuestra voz escrita. Cuando se utiliza con convicción y
los mensajes son los adecuados, incita a que se le preste atención.
Tipo de letra para la edición profesional: encabezados Tipo de letra para la edición profesional: cuerpo del texto
TRADE GOTHIC CONDENSED N° 20 Trade Gothic Medium
ABCDEFGHIJKMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkmnopqrstuvwxyz
TRADE GOTHIC CONDENSED N°18 Trade Gothic Bold N° 2
ABCDEFGHIJKMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkmnopqrstuvwxyz
Tipo de letra para ordenador
Arial Arial Bold
ABCDEFGHIJKMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijkmnopqrstuvwxyz abcdefghijkmnopqrstuvwxyz
1. Los títulos principales siempre deben 2. Para el cuerpo del texto utilicen Trade 3. Alineen siempre los títulos y el texto a 4. Utilicen nuestra fuente secundaria, Tengan en cuenta que estamos
ir en caja alta y en Trade Gothic Gothic Medium en caja alta o baja, y la izquierda. Todo el texto debe ir en Arial normal y negra, cuando Trade ultimando el tipo de letra para la edición
Condensed negra de cuerpo 20. para dar mayor énfasis Trade Gothic negro, o en blanco si va sobre un panel Gothic Condensed no esté disponible; profesional; la decisión final se adoptará
La normal de cuerpo 18 debe utilizarse Bold Nº 2. Estas variantes no están de acción de color Amnesty Black o por ejemplo, para uso en ordenadores, antes de publicarse el siguiente volumen
para los subtítulos, también en caja condensadas y serán más fáciles de leer Amnesty Dark Warm Grey . correos electrónicos o documentos de esta carpeta de materiales, a
alta. cuando haya gran cantidad de texto. jurídicos de producción propia. mediados de septiembre de 2007.
A partir de esa fecha, la información
estará disponible en
http://global_identity.amnesty.org/
basic_elements/typefaces
15

16. EL LOGOTIPO
El logotipo de Amnistía Internacional se ha diseñado para poner énfasis
sobre la palabra Amnistía, con Internacional como identificativo de la
organización. Está disponible en inglés, español, francés y árabe.
El logotipo se ha elaborado con un diseño específico basado en el estilo
tipográfico elegido para la imagen de AI. Nunca debe cambiarse
o modificarse el logotipo. Utilicen siempre los diseños originales
suministrados en esta carpeta de materiales.
1. El logotipo se ha creado 2. Reproduzcan el logotipo en Amnesty 3. Nunca reescriban el logotipo
específicamente como un elemento de Black sobre el panel de color Amnesty utilizando un tipo de letra diferente o en
diseño y siempre debe ir alineado a la Yellow sólido 100%. caja alta y baja. Utilicen siempre los
izquierda del panel de acción de archivos de material gráfico
Amnistía Internacional. En materiales en blanco y negro, el suministrados.
logotipo debe ir en blanco sobre un panel
negro. También se puede reproducir el
logotipo en negro sobre blanco.
16

17. EL LOGOTIPO Y LA VELA
A
x
x
D Hay que adaptar el tamaño de la vela para
que guarde la siguiente proporción (i)
i
x
ii
x STOP VIOLENCE AGAINST WOMEN
x
Cuando se utilice el nombre de una campaña hay que
B C adaptar el tamaño de la vela en función de la
5 mm proporción que se muestra en (ii).
32 píxeles El logotipo y el nombre de la campaña guardan
una proporción fija, tal y como se describe en la
página 19.
1. Espacio vacío mínimo que debe 2. Tamaño mínimo del logotipo para 3. El tamaño de la vela debe basarse en 4. El logotipo siempre debe ir alineado al Cuando se utilice el nombre de una
quedar alrededor del logotipo (A). El materiales impresos (B) o en las proporciones de tamaño visuales que borde izquierdo del panel de acción de campaña, hay que adaptar el tamaño de
espacio vacío mínimo dependerá de la pantalla (C). se muestran supra, dependiendo de si se AI. La vela siempre debe ir alineada al la vela en función de la proporción que
distancia x, que equivale a la altura de utiliza o no un nombre de campaña (D). borde derecho del panel. se muestra en (ii). El logotipo y el
la mayúscula utilizada en la palabra Cuando no se utilice el nombre de una nombre de la campaña guardan una
INTERNACIONAL del logotipo. campaña, el logotipo y la vela pueden Hay que adaptar el tamaño de la vela proporción fija, tal y como se describe en
colocarse libremente. para que guarde la proporción que se la página 19.
muestra en (i).
Hay que reproducir el logotipo y la vela
en el mismo color y sobre un fondo de un
color común.
17

18. EL LOGOTIPO Y LA VELA, VERSIÓN EN ÁRABE
D Hay que adaptar el tamaño de la vela para
A que guarde la siguiente proporción (i)
i
x x
ii
x
x
x Hay que adaptar el tamaño de la vela en función de
la proporción que se muestra en (ii) cuando se utiliza
el nombre de una campaña.
El logotipo y el nombre de la campaña guardan
B C una proporción fija, tal y como se describe en la
5 mm página siguiente.
32 píxeles
1. Espacio vacío mínimo que debe 3. El tamaño de la vela debe basarse 4. El logotipo siempre debe ir alineado al Cuando se utilice el nombre de una El logotipo y el nombre de la campaña
quedar alrededor del logotipo (A). El en las proporciones de tamaño visuales borde derecho del panel de acción de AI. campaña, hay que adaptar el tamaño de guardan una proporción fija, tal y como
espacio vacío mínimo dependerá de la que se muestran supra, dependiendo La vela siempre debe ir alineada al la vela en función de la proporción que se describe en la página siguiente.
distancia x. de si se utiliza o no un nombre de borde izquierdo del panel. se muestra en (ii).
campaña (D). Hay que reproducir el logotipo y la vela
2. Tamaño mínimo del logotipo para Hay que adaptar el tamaño de la en el mismo color y sobre un fondo de un
materiales impresos (B) o en Cuando no se utilice el nombre de una vela para que guarde la siguiente color común.
pantalla (C). campaña, el logotipo y la vela pueden proporción (i)
colocarse libremente.
18

19. CAMPAÑAS
Amnistía Internacional necesita estar focalizada y ser coherente.
Esto significa que ya no elaboramos diferentes logos o identidades
para las campañas, sino que el nombre de la campaña va en el
tipo de letra de Amnistía Internacional, por encima del logotipo.
Las distintas campañas ayudan a nuestras Secciones a conectar
con diferentes tipos de activistas o miembros, pero es importante
que cada campaña transmita la idea de que se interviene para
liberar y que ponga énfasis en que Amnistía Internacional es la
fuerza que se encuentra tras la campaña.
STOP VIOLENCE AGAINST WOMEN x
x
x
x
x x
1. Cuando añadan títulos de campaña
al logotipo, utilicen Trade Gothic
Condensed Nº 20 en un cuerpo igual a la
altura de la palabra INTERNACIONAL que
aparece en el logotipo.
Los títulos de las campañas van siempre
y únicamente en CAJA ALTA.
19

20. LO QUE NO SE DEBE HACER
1 2
Amnesty 3
International
4 5 6
1. No ensanchen, compriman o pongan 3. No reproduzcan el logotipo en ningún 4. No superpongan el logotipo a una 5. No utilicen diferentes fuentes o tipos 6. No utilicen la vela al lado del
en cursiva el logotipo de Amnistía otro color que no sea negro sobre imagen o a un fondo que lleve algún tipo de letra para los nombres de las logotipo, ni a la izquierda del logotipo si
Internacional. amarillo, blanco sobre un recuadro de motivo. campañas. Usen Trade Gothic Bold Nº 20 se trata de idiomas europeos o a la
negro, o negro sobre blanco. en un cuerpo del mismo tamaño que la derecha en árabe.
2. No pongan el logotipo en caja alta palabra INTERNACIONAL del logotipo.
y baja.
20

21. JERARQUÍA TIPOGRÁFICA
1. Título principal, siempre directo
e impactante. Traten de no usar más
de seis palabras. El título debe ir en
Trade Gothic Condensed Nº 20, todo en
caja alta, para darle impacto visual
y una connotación de urgencia.
2. El nombre de la campaña o el
eslogan también van en Trade Gothic
Condensed Nº 20, en CAJA ALTA.
Utilicen los diseños del logotipo
y de la vela.
3. Cuando haga falta incluir la
dirección de la página de Internet, ésta
va en Trade Gothic Condensed Nº 18.
4. Los subtítulos van en Trade Gothic
Condensed Nº 20, en CAJA ALTA.
5. El cuerpo del texto debe ir en Trade
Gothic Condensed Nº 18, en caja alta
y baja, para que sea más fácil leerlo.
Pueden utilizarse la negra y la caja
alta si se quiere dar énfasis.
21

22. TONO DE VOZ
Cambiar el mundo 1. Ser fáciles de leer, o la 2. Ser fidedignos, 3. Ser vehementes,
gente los pasará por alto. o la gente no se los o la gente no hará nada
(Esta sección se irá tomará en serio. al respecto.
desarrollando a medida Nuestro tono es directo.
que trabajemos en los Tratamos de que las Nuestro contenido está Tenemos un punto de
talleres de escritura.) frases y los párrafos sean bien razonado, sigue una vista, que nunca es
cortos. Intentamos ser lo lógica, se basa en datos estridente, pero que
Para cambiar la más sucintos posible, sin concretos. Planteamos a menudo transmite
mentalidad de la gente, simplificar demasiado. un caso y mostramos las indignación y a veces
nuestros escritos tienen Evitamos las jergas. pruebas. Utilizamos datos esperanza. Escribimos
que responder a tres Hacemos que las ideas numéricos y citas de los para lograr que las cosas
criterios: que queremos transmitir propios implicados. Nunca cambien.
destaquen realmente. somos sensacionalistas. Es urgente.
Menos es más. Dejen que sean los hechos
los que hablen.
22

23. ANTES DE EMPEZAR:
Antes de empezar a 1. Identifiquen la 3. Plantéense cómo puede 5. ¿Cómo sabrán y, lo que 8. Para cada
elaborar un nuevo informe, oportunidad. ¿Cuál Amnistía Internacional es más importante, cómo comunicación...
comunicado de prensa, es exactamente la influir en las personas sabrá su público si han
folleto de campaña, oportunidad y por qué sobre las que necesitamos tenido éxito? a. Escriban a qué
comunicación con la lo es? influir. ¿Cuál es la mejor público va destinada.
membresía, etc., manera de hacerlo? 6. ¿De qué manera sirve
plantéense por qué 2. Pregúntense por qué el material propuesto para b. Destaquen lo que
quieren elaborar el está implicada Amnistía 4. ¿Qué impacto están apoyar una campaña o quieren que haga ese
material, por qué ahora y Internacional ¿Por qué intentando conseguir al una estrategia público.
qué quieren lograr. En estamos emprendiendo emprender acciones o organizativa?
otras palabras… acciones ahora? brindar apoyo? c. Muestren cómo se
7. ¿Forma este material desarrollará la historia
parte de una campaña principal.
más amplia y, si es
el caso, qué otras
comunicaciones
lo acompañarán?
23

24. PRÓXIMOS PASOS.
CINCO PREGUNTAS QUE DEBEN PLANTEARSE:
1. ¿Qué es lo que nos 2. ¿Dónde reside 3. ¿Qué oportunidades 4. ¿Qué acciones está 5. ¿Qué vías de
indigna? la esperanza? hay de liberar a las reclamando Amnistía comunicación debemos
personas de la injusticia? Internacional? utilizar para lograr que
¿Qué tipo de opresión ¿Cuál sería un buen se emprendan estas
presenta esta resultado? ¿Cómo podría ocurrir? ¿Sobre quién exactamente acciones?
documentación? tenemos que influir?
¿Qué haría falta que ¿Cuáles son los primeros ¿Es el material impreso
¿Qué es lo que más les ocurriese? pasos esenciales? ¿Qué necesitamos que el mejor método?
indigna de esa situación? hagan en concreto?
¿Hasta qué punto ¿A quién necesitamos ¿Debemos utilizar los
debemos tener esperanza? involucrar? ¿Y para cuándo? blogs o algún otro medio
nuevo?
¿Cómo llegamos a un
público más amplio?
¿Utilizamos sólo una vía
de comunicación o
diversas vías?
24

25. IMÁGENES
El estilo de las imágenes de Amnistía Internacional, al igual que cualquier otro
elemento visual, debe aportar claridad e impacto a cualquier material de
comunicación. En cada cultura funciona un tipo de imagen distinta, así que no hay
guías de estilo concretas.
Lo más importante es que cualquier fotografía o ilustración, sea en color o en blanco
y negro, encaje bien con el panel, así que elijan imágenes que hablen claramente de
la indignación o de la esperanza y que sean singulares e impactantes.
1. Utilicen imágenes que armonicen con 2. La imagen debe ocupar toda la 3. Es preferible utilizar imágenes en
el título y planteen de forma clara y página para causar el mayor impacto color, pero pueden utilizar imágenes
concisa la idea que quieren transmitir. posible. en blanco y negro si hace falta.
25

26. CÓMO FUNCIONA
26

27. MOVILIZACIÓN
Amnistía Internacional quiere llegar al mayor número de personas posible.
Para alcanzar ese objetivo necesitamos impulsar a las personas a que
sepan más y se impliquen. Podemos utilizar nuestra identidad y nuestro
tono de voz para conseguirlo. Cuando lo que estamos haciendo es
movilizar, sea para una campaña concreta o para tratar de alentar a las
personas a que se hagan socias, utilizamos títulos cortos que llamen la
atención de la gente.
Y si aparecemos en lugares inesperados la gente prestará atención.
27

28. ELABORACIÓN
DE INFORMES
La elaboración de informes es esencial para Amnistía
Internacional. Se nos respeta por el rigor con el que investigamos
en nuestro trabajo y por el compromiso que tenemos con la
denuncia de la injusticia. Por ello, nuestras publicaciones no
deben dar la impresión de que somos una empresa informando
sobre nuestras cuentas; estamos haciendo algo muchísimo más
urgente y fundamental. Utilicen el color Amnesty Yellow para las
portadas de los informes, empleen de forma patente la vela, y
usen títulos cortos, incisivos, basados en hechos, a fin de que las
publicaciones de Amnistía Internacional destaquen entre todas
las demás.
28

29. ELABORACIÓN DE INFORMES
29

30. TRABAJO CON INDIVIDUOS
El trabajo de Amnistía Internacional con individuos es único y especial.
Es la labor más urgente y crucial que llevamos a cabo. El amarillo de
Amnistía Internacional ayuda a que se nos vea, por lo que lo utilizamos
para resaltar nuestro trabajo con individuos. En The Wire aparece un panel
amarillo que contiene toda la información sobre individuos, y nuestras
acciones urgentes van sobre un fondo amarillo. La frase “Cambia una vida”
(Change a life) indica que una persona necesita ayuda y ustedes pueden
prestársela. Recuerden que estamos hablando de personas reales, no de
casos, así que cuando escriban, den siempre una idea de quién es esa
persona, así como de los hechos relativos a la injusticia de la que ha
sido víctima.
30

31. ACTIVISMO
Nuestros miembros y activistas de todo el mundo tienen que Algunos elementos podrán descargarse de la red pero hay que
poder reproducir fácilmente gran parte de nuestra imagen animar a las personas a que pinten cuadrados amarillos con
como organización. mensajes, impriman pósters en papel amarillo, utilicen notas
adhesivas. La imagen es lo suficientemente sencilla como para
La utilización del amarillo, con o sin la vela, tiene que que se la pueda llegar a identificar fácilmente con Amnistía
convertirse en sinónimo de “acción para liberar o apoyar Internacional.
o aportar esperanza”.
31

32. CONTRATACIÓN
Amnistía Internacional necesita que personas comprometidas
trabajen con nosotros. Personas que quieran marcar la
diferencia. El encabezado de un anuncio de trabajo nos brinda
la oportunidad de llamar la atención de esas personas.
El panel de acción de Amnistía Internacional puede ir en
Amnesty Black sólido 100%, con el título, el logotipo, la vela,
etc. superpuestos en blanco tal y como se muestra o, para dar
mayor énfasis, el panel puede ir en Amnesty Yellow sólido
100%, con el título, el logotipo, la vela, etc. impresos en
Amnesty Black.
Es nuestra oportunidad de convencer a esas personas de que
Amnistía Internacional puede ofrecerles lo que quieren para
su carrera. Utilicen encabezados incisivos y no tengan miedo
a mostrar vehemencia. Que la información sobre el puesto sea
breve y concisa; no es necesario recurrir a un lenguaje técnico
o burocrático en el anuncio para explicar lo que entraña el
puesto o qué aptitudes hacen falta. Remitan a las personas
al sitio de Internet pertinente para obtener más información.
Incluyan todos los detalles, como el salario, la dirección o el
plazo de presentación, al final del anuncio.
32

33. ASOCIACIÓN DE NUESTRA IMAGEN
CON LA DE OTRAS ORGANIZACIONES (COBRANDING)
Cuando hacemos campaña o colaboramos con otras organizaciones utilizamos un diseño
especial que consta del logotipo y la vela fijos sobre un panel de acción en color Amnesty Yellow
(AMN_COBR.EPS o AMN_COBR.PNG).
Este diseño debe utilizarse única y exclusivamente cuando asociemos nuestra imagen
con la de otras organizaciones.
33

34. INTERNET
El 31 de octubre de 2007 se presentará el nuevo sitio web
del Secretariado Internacional, que se ajusta a la nueva
identidad global.
En breve se publicará una completa carpeta de materiales
sobre la identidad global en Internet.
Si desean hacer alguna pregunta o necesitan urgentemente
más información, pónganse en contacto con:
Diane Richardson
Directora del Proyecto Identidad Global
Amnistía Internacional
global_identity@amnesty.org
+44 20 7413 5807
34

35. DISEÑO
35

36. LIBRERÍA DE LOGOS
AMN_WM_EN_K.EPS AI_WM_ESP_K.EPS AMN_WM_FR_K.EPS AMN_WM_AR_K.EPS
AMN_WM_EN_B.PNG AI_WM_ESP_B.PNG AMN_WM_FR_B.PNG AMN_WM_AR_B.PNG
AMN_WM_EN_W.EPS AMN_WM_ESP_W.EPS AMN_WM_FR_W.EPS AMN_WM_AR_W.EPS
AMN_WM_EN_W.PNG AMN_WM_ESP_W.PNG AMN_WM_FR_W.PNG AMN_WM_AR_W.PNG
AMN_CANDLE_K.EPS AMN_CANDLE_W.EPS AMN_COBR.EPS
AMN_CANDLE_B.PNG AMN_CANDLE_W.PNG AMN_COBR.PNG
AMN_WM _EN _K .EPS .PNG
Logotipo de Amnistía Internacional Inglés Negro de cuatricromía 100% Archivo vectorial editable (Adobe Archivo de imagen con fondo
AMN_CANDLE _SP _B Illustrator CS2) para uso en transparente para uso en
publicaciones presentaciones por ordenador
Vela de Amnistía Internacional Español Negro monotono (PowerPoint) y en impresiones
_AR _W por ordenador.
Árabe Blanco con fondo transparente
_FR COBR
36 Francés Logo especial para cobranding

37. CONTACTO
Diane Richardson
Directora del Proyecto Identidad Global
Amnistía Internacional
Global_identity@amnesty.org
+44 20 7413 5807
37 Índice AI: ORG 10/010/2007

38. 38