La campaña publicitaria "There will be haters" de Adidas para zapatos de fútbol presenta un mensaje de que habrá quienes te odien por sobresalir y tener éxito, mostrando a estrellas del fútbol como Suárez y Bale. El anuncio usa imágenes de los zapatos, estadios y trofeos, con música movida, para comunicar que sus zapatos permitirán al jugador tener un mejor rendimiento y sobresalir sobre los demás a pesar de la envidia. La campaña se promueve en

1. Análisis de campaña
publicitaria
There will be haters - Adidas
Por:
Rodrigo Quezada

2. Generalidades
• Tipo de producto o
servicio:
Zapatos para futbol
• Marca:
Adidas
• Nombre de la campaña:
“There will be haters”

3. Brifieng creativo
•DeportistasPúblico objetivo:
•Marca de preferenciaPosicionamiento
buscado:
•Mayor rendimiento y sobresalirPromesa o beneficio
central:
•Expositiva y sugestivaTono de la
comunicación:

4. Análisis mensajes
¿Qué dice?
• Que van a haber quienes te odien por sobresalir
¿Cómo lo dice?
• Con la frase “there will be haters”
¿A quién se lo dice?
• A los jugadores de futbol
¿Cuándo lo dice?
• Cuando al final del video aparece la frase con los nuevos zapatos
¿Dónde lo dice?
• Al final del video cuando aparecen el diseño de los tacos

5. Concepto y Eslogan
Que te
odiaran por
sobresalir
¿Cuál es el
concepto
escogido para
diferenciar el
producto o
servicio? “There will
be haters”
¿Cuál es el
eslogan?

6. Ejecución creativa
Elementos de la ejecución:
• Personajes: Suarez, Bale, Benzema, James etc.
• Imágenes: Los tacos, la isla, el fondo, el estadio.
• Textos: “There will be haters” “get your shinny boots on”
• Ilustraciones: Los tacos, los textos, los trofeos
• Música: Música movida que va con el anuncion
Aspectos de la ejecución:
• Tamaño:
• Repetición:
• Posición:

7. Plataforma web Se realizan hasta
concursos en
línea para
promover la
campaña.

8. Plataforma web
El eslogan de la
campaña se
encuentra en
diversas paginas
web.

9. Video de campaña

10. Opinión personal sobre campaña
Es movido e interesante
Da un mensaje atractivo e innovador
Usa la web para llevar su mensaje principalmente
La marca innova sus campañas anteriores con esta
Gran ejemplo de una campaña bien elaborada