La Agencia SM Digital estudia la evolución de la marca estadounidense Nike con un análisis con acciones en el mundo del marketing digital relacionadas con las cuatro Tendencias Digitales para el 2017 propuestas por SM Digital. Es así como la alianza entre Nike y Apple, la inclusión del GPS en sus productos, el cambio de hardware a software, el análisis de data y muchas otras herramientas tecnológicas se vuelven aliados de la marca para proporcionar a sus usuarios una experiencia que trasciende del hecho de solo comprar productos deportivos.

1. CASO DE ÉXITO
en digital
Febrero 2017

2. Breve historia
de la empresa
Fundada en 1964 por Phil Knight y Bill Bowerman

4. Desde 1.985 hasta ahora

5. Desde 1.988 hasta ahora

6. SUS PRINCIPALES
HECHOS EN DIGITAL
•En 2006 la marca hace una gran
apuesta por el tema móvil
•Entre el 2006 y el 2008 la marca
traslado 40% de presupuesto de
medios tradicionales a construcción de
comunidades:
• Eventos locales
• Social Media
•Nuevas tecnologías móviles

7. LA MARCA EJEMPLIFICA
LAS 4 TENDENCIAS

9. 2006: Lanzamiento
Nike + iPod
Registra la distancia recorrida, velocidad,
tiempos y estadísticas, además de
sincronización de música

10. 2010: App
● Mapas (GPS)
● Metas
● Conexión Facebook
● Rankings / Grupos
● Records
● Calorías / Ritmo
● Mejores estadísticas
(Gráficas)

11. En 2012 Nike Fuel

12. ● Cambio de estrategia
● De hardware a software
2014

13. MISIÓN: ENTREGAR
INSPIRACIÓN Y
MOTIVACIÓN A CADA
ATLETA DEL MUNDO
SI TIENES UN CUERPO ERES UN ATLETA

14. 2016 Alianza (s)

18. Nike como
Plataforma
/ Ecosistema
Principio: Que tanto te mueves
y compártelo con tus amigos.

20. LA MARCA COMO PLATAFORMA
para conectar los usuarios
• Los usuarios necesitan experiencias para
acompañar los productos.
• Nike entendió que el poder de la plataforma
radica en la data, la cual debe ir en un solo lugar.
• Fortalecer las comunidades de usuarios,
no en poseer el dispositivo.

21. NIKE
Tendencia # 2:
SÚPER CONTENIDOS

22. NIKE Pionero
• Generación de contenido (Video)
• Formato no TV
• Contenido 100% original
• Contenido en vídeo en 2006 (Año creación de Youtube)
• Contenido de valor para los usuarios – Contenido nativo

23. RONALDINHO

24. Contenido de altísima
calidad

26. Contenido Storytelling

27. Contenido en Tieme Real

28. Minutos después en la web

32. https://twitter.com/SophieHitchon/status/82571657361688985
6
CONTENIDO GENERADO
por los usuarios

33. CONTENIDO EN
formatos cortos con mensajes

36. Make It Count

38. El poder de los móviles y
las redes sociales
El deporte es móvil y es social
DE GADGETS
a comunidades

39. ENTRE 30 Y 50
MILLONES
DE PERSONAS
tienen instalada la APP Nike +

40. MICRO Segmentación
Comunidades en Redes Sociales
+ 160 millones de miembros en las
diferentes comunidades

41. + 100 millones
de usuarios en
Instagram

50. LAS APP INCLUYEN PERSONIFICACIÓN
así como Machine Learning
Con el tiempo la máquina va captando data de cada
usuario para hacer recomendaciones más personalizadas.
• Rutinas
• Rutas
• Productos
• Comunidades

51. HACE 30 AÑOS

52. HOY

53. Ayudarnos a vivir más tiempo + Salud

54. IOT
En la ropa

55. CHIPS EN LA ROPA
• Ritmo cardiaco
• Niveles de hidratación
• Temperatura
• Identificación de elementos
extraños en el sudor
MIDEN

56. La ropa será cada vez más interactiva, informativa y personalizada

57. ● Materiales reciclados
● Originalidad (Piratería)
● Fábricas responsables
TRAZABILIDAD
del producto

59. $142 USD
Spinali design smart bikini

60. $249.99 USD
Owlet Smart Sock

61. las prendas hablarán con las lavadoras
para el mejor lavado y cuidado de la ropaEN EL INTERNET DE
LAS COSAS

63. http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2016/ranking/

64. RESULTADOS
ventas

65. PARTICIPACIÓN
de mercado
(2013)
http://ridgewoodavenuejournal.blogspot.com.co/2013/06/footwear.html