Chevrolet, Kia Motors, Mazda.

1. Análisis de marca de
vehículos en Colombia
Ashly Caicedo Cortés
Julián Peña
Alejandra Sierra

2. Marcas
• Mazda
• Chevrolet
• Kia

3. 1. En Colombia se puede observer que la marca de carros que más se busca en Google en los
últimos 12 meses es Chevrolet, seguido por Mazda y por ultimo Kia motors.
Kia Motors Mazda Chevrolet

4. 2. ¿Cuáles son las regiones que más buscan la
marca?
Las regiones que más buscan la
marca Chevrolet es Vichada en
donde se presenta un 100% de
búsqueda con respecto a las otras
marcas de carro. Seguido de San
Andrés y providencia donde la
marca Chevrolet representa el 66%
de las búsquedas comprada con
17% de búsquedas de la marca
Mazda y Kia.

5. 2. ¿Cuáles son las regiones que más buscan la
marca?
El departamento que más busca la
marca Mazda es la Guajira en
donde cuentan con un 52% del total
de busqueda comparado con las
otras dos marcas. Además, es
importante mencionar que esta
marca también es buscada por los
departamentos Cesar, Sucre,
Quindío y Caldas; con una menor
incidencia porcentual que en la
Guajira.

6. 2. ¿Cuáles son las regiones que más buscan la
marca?
El departamento que más busca la
marca Kia motors es el Valle del
Cauca en el cual cuenta el 30% de
las búsquedas con respecto a las
otras marcas. Seguido por bogotá
donde Kia motors representa un
28% en las búsquedas. Esta marca
es la más buscada en los
departamentos de Risaralda,
Santander y el Atlántico con
respecto a las otras marcas.

7. 3. ¿Cuáles son las combinaciones de palabras
más frecuente para ubicar productos de la
marca?
En el caso de Kia motors, las
combinaciones más buscadas
están relacionadas con los
últimos modelos del kia cómo se
puede observar en la imagen,
exactamente de la referencia
picanto seguida por la referencia
rio. Siendo estos los modelos
más económicos y accesibles
de la marca kia.

8. 3. ¿Cuáles son las combinaciones de palabras más
frecuente para ubicar productos de la marca?
Cuando las personas buscan en
internet algo relacionado a Mazda,
lo hacen a través de combinaciones
de palabras que hacen referencia a
los modelos que ofrece esta marca.
Tales como: Mazda cx5, Mazda cx
30, Mazda 2 y Mazda 3. Sumado a
esto, agregan palabras que
pretenden encontrar el precio de
estos modelos y que sean del año
reciente, en este caso, 2020.

9. 3. ¿Cuáles son las combinaciones de palabras más
frecuente para ubicar productos de la marca?
Cuando las personas buscan en
internet los productos de Chevrolet,
lo hacen a través de combinaciones
de palabras que hacen referencia a
los modelos que ofrece la marca.
Los modelos más buscados son:
beat, onix, tracker y captiva, lo cual
es acompañada del número de la
version carro más reciente para
tener una idea de los precios
actuales de cada modelo y mejoras
del mismo.

10. 4. ¿Cuál considera es la necesidad que desea
satisfacer la persona que hace las búsquedas?
Teniendo en cuenta el análisis realizado
anteriormente sobre las combinaciones de
búsqueda en google para las diferentes
marcas, se pueden concluir que lo que más le
interesa a las personas es el precio y el modelo
del vehículo. Considerando además que
muchos consumidores se ven atraídos a
modelos que tienen diseños nuevos,
especificaciones atractivas y que además los
precios sean accesibles. Es decir, las personas
buscan la mejor relación entre precio-calidad.

11. 5.¿Cómo comparar los resultados encontrados con la
participación de mercado de los productos de las marcas?
Basados en el artículo “ Venta de carros sigue creciendo y estos son los modelos preferidos” de la
revista Dinero, encontramos que el liderazgo en el mercado lo tiene Renault con 22% de las ventas en
2019, seguido por Chevrolet, con el 14%, en tercer lugar Nissan, con el 6,4%, luego le sigue Mazda
con el 6,2% y con una participación del 6% está Kía.
Interpretación: Conforme a los datos presentados en las diapositivas anteriores, se aprecia que a pesar
de que la marca Chevrolet es la más buscada en todo Colombia, ocupa el segundo lugar en ventas a
nivel nacional. Adicionalmente, se aprecia que la relación de búsqueda de la marca Kia se ve reflejada
en las ventas, pues es la marca con el porcentaje más pequeño equivalente al 6%. Por último, la
marca Renault invierte sus papeles de búsqueda con la marca Chevrolet y pese a no ser la mas
buscada, sus ventas son mayores a las otras marcas.

12. 6. Podría a cuál generación o generaciones
pertenece el consumidor de esos productos.
Explique.
• La generación de los baby boomers, puede ser consumistas de este tipo de productos debido a que
unas de las características de esta generación era que tenían familias numerosas, por lo cual era
necesario disponer de carros grandes transportar a toda la familia.
• La generación X o los cazadores también puede ser consumista de este tipo de productos en mayor
medida la línea de carros lujosos que ofrecen las marcas que se analizaron aquí, porque una de las
características son jóvenes que ocupan posiciones destacadas en los sectores económicos, políticos,
artísticos y tecnológicos, por lo que son gente que tienen un capital amplio y tienen suficiente
disponibilidad de dinero para comprar carros de este tipo.
• La generación Y o millennials porque confían plenamente en sus capacidades, saben lo que quieren,
son emprendedores, innovadores, inteligentes, pragmáticos, competitivos, siempre buscando
oportunidades de crecimiento, etc. Por esto y por otras características las personas de esta generación
son propensas a tener gran acumulación de capital, por lo cual con potenciales compradores de este
tipo de productos.