El anuncio publicitario analizado promueve el vino Dubonnet, dirigido a mayores de edad. Busca posicionarse como el vino más caro, exclusivo y deleitable, prometiendo la capacidad de saborear el vino. El mensaje se transmite por medio de una imagen de un hombre bebiendo vino desde una mesa, siempre comunicando lo sustancioso, el momento y la exclusividad del producto. El eslogan es "Agua ... con un poco de grosella negra o ralladura de limón. Dubonnet quinina vino tónico".

1. Análisis de un anuncio
publicitario
Por:
Ramiro Armando Guevara
Eduardo Alejandro Hernández

2. Generalidades
• Tipo de servicio o
producto:
• Vinos
• Marca:
• Dubonnet
• Medio del anuncio:
• Revistas de
Gastronomía

3. Brifieng creativo
• Público objetivo: Mayores de edad.
• Posicionamiento buscado: El más caro,
exclusivo y deleitable.
• Promesa o beneficio central: Saborear el vino.
• Tono de la comunicación: Comunicativo

4. Análisis del mensaje
• ¿Qué dice? Es sustancioso.
• ¿Cómo lo dice? Por medio de una imagen.
• ¿A quién se lo dice? Al publico mayor de edad.
• ¿Cuándo lo dice? Siempre.
• ¿Dónde lo dice? Desde una mesa.

5. Concepto y eslogan
• ¿Cuál es el concepto escogido para diferenciar
el producto o servicio? Muestra siempre el
hecho, el omento y lo exclusivo que fomenta
el producto sobre los consumidores.
• ¿Cuál es el eslogan? Agua ... con un poco de
grosella negra o ralladura de limón. Dubonnet
quinina vino tónico.

6. Ejecución creativa
• Elementos de la ejecución:
– Personajes Hombre.
– Imágenes Vino.
– Textos Slogan.
– Ilustraciones Hombre
– Música Clásica
• Aspectos de la ejecución:
– Tamaño
– Repetición
– Posición