El documento presenta la estrategia de comunicación integral de la marca Oasis del Sur. Busca fidelizar a su target, mujeres promedio, identificándolas con el producto y ofreciendo beneficios como el anillo sostenedor. La publicidad se enfocará en televisión, radio, revistas, diarios e internet, comunicando mensajes de eliminación de estrés y uso del innovador anillo. La estrategia de acciones incluye promociones de merienda, viaje y premios, así como merchandising en forma de tazas de té, para llegar al objet

1. Estrategia de comunicación integral

2. Estrategia Publicitaria

4. Diferenciarse de la competencia Copy promise Eliminación del estrés Mostrar el uso del innovador anillo sostenedor

5. Al tomar un té en saquito Oasis del Sur , todos sus problemas desaparecen por un tiempo

6. Feliz, sofisticada, resuelta y enérgica LE SERÁ FIEL Oasis del Sur es su amiga, su compañera cómplice, la hace sentir bien, cuidada, relajada Mujer promedio del target

7. El objetivo máximo es alcanzar el hábito Llegarle al target desde distintos caminos

8. Presupuesto para Publicidad 75% del total: U$S 1.312.500 Producción: U$S 39.375 Pauta en medios: U$S 1.273.125

9. TELEVISIÓN Radio Revistas DIARIOS Vía Pública INTERNET

10. 2 Comerciales de TV 2 Comerciales de Radio 3 Gráficas para Revista, Diario y Vía Pública 1 Banner Dinámico para Internet 1 Aviso de texto para Internet ¿Cómo llega la publicidad al target?

15. Estrategia de acciones BTL

17. Promoción Viaje Comienzo: Mediados de noviembre, hasta el 14 de diciembre. La ganadora se dará a conocer de forma privada el 20 y en forma pública el 22 del mismo mes. El viaje será efectuado a finales de febrero.

19. Premios Promoción

20. Packaging

22. Cenefa Agosto 2011 - Octubre 2011

23. Presupuesto Promoción: 12% del total U$S 210.000 Merchandising: U$S 122.500 Marketing directo: 1% del total U$S 17.500

24. ¡Muchas gracias!