La campaña publicitaria "Se un héroe" de Coca-Cola se enfoca en jóvenes y adultos en general a través de medios digitales. La campaña busca inspirar a las personas a ser héroes y mejorar el mundo con sus acciones, comunicando el mensaje de que el mundo necesita lo mejor de cada uno. El análisis concluye que la campaña usa de manera efectiva la web para transmitir su mensaje emocional.

1. Análisis de campaña publicitaria
Se un héroe – Coca- Cola
Por:
Alejandra Escoto

2. GENERALIDADES
• Tipo de servicio o
producto:
-Bebida Gaseosa
• Marca
-Coca- Cola
• Marca:
-Se un héroe
19/05/2015 coca cola

3. Brifieng Creativo
Publico objetivo:
Jóvenes y adultos
en general
• Por ser
principalmente vía
web, se enfoca en
personal
Posicionamient
o tusado
• Coca- Cola ayuda
a construir un
mundo mejor
Promesa o
beneficio
central
• El mundo necesita
lo mejor de ti. Tu
eres el héroe
Tono de la
comuniacion:
Emocional
19/05/2015 coca cola

4. Análisis del mensaje
•Es hora de jugar a ser un héroe
¿Qué dice?
•Cuando se juega a ser un héroe
¿Cuando se dice ?
•A jóvenes y adultos
¿A quien se le dice ?
•Las personas que están jugando
¿Quiénes lo dicen?
•En todos los programas de televisión
¿Dónde se dice?
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5. Plataforma web (cont.)
19/05/2015 coca cola

6. Plataforma web (cont.)
19/05/2015 coca cola

7. Video de la campaña
19/05/2015 coca cola

8. Opinión personal sobre la campaña
Es emocionante
Su propósito es relevante
Uso de la web como vehículo central para llevar su mensaje
La marca mantiene su posicionamiento como líder en innovación
publicitaria
Resumen * ejemplo claro de una campaña web bien definida, con medios
de propósitos claros
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