Análisis de la propaganda política: Campaña de Sí y No en Venezuela del diario Panoramal

República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular Para La Educación Superior
Universidad Bolivariana De Venezuela

Análisis a la Campaña del y del

Periódico Panorama

Realizado Por:

Erixson González .C.I. 14.625.393
Gisell Valbuena .C.I. 14.895.156

Profesora: Marianela Urdaneta

1.- Análisis de la Campaña de la
Reforma
1.1.-Nivel de la Percepción.
1.1.1 Campaña por el Sí

Propaganda 1 (P 1) 06-11-2007

La propaganda se presenta con una
disposición de lectura: logo-título-texto.
Emplea sólo los colores rojos con
blanco. Se encuentra ubicado en la
portada principal, oreja izquierda.

Propaganda 2 (P 2) 06-11-2007

disposición de lectura: imagen-logo-
texto. Predomina el color rojo y el
blanco. Utiliza como soporte media
página par, cuadrantes inferiores. Se
emplea como imagen, la fotografía de
una concentración de simpatizantes del
gobierno nacional. Está ubicado en el
cuerpo Nº 2 página 2-06.

Propaganda 3 (P 3) 06-11-2007
contra portada principal, oreja izquierda.

Propaganda 4 (P 4) 014-11-2007


Propaganda 5 (P 5) 14-11-2007

La propaganda no presenta un recorrido
visual definido. Emplea los colores
blancos y rojos. Utiliza las imágenes del
presidente de corpozulia reunido con un
grupo de simpatizantes del gobierno
Tiene como soporte media página par
cuadrante superior izquierdo, cuerpo Nº
2 página 2-06,

Propaganda 6 (P 6) 14-11-2007

Se presenta con una disposición de
lectura: título-imagen-logo-texto.
Predomina el color rojo y blanco. En el
anuncio se visualiza un hombre al lado
de un taxi, representando la clase
trabajadora. Utiliza como soporte media
página impar, cuadrantes superiores,

Propaganda 7 (P 7) 14-11-207
contraportada principal.

Propaganda 8 (P 8) 15-11-2007


Propaganda 9 (P 9) 15-11-2007

Se presenta con una disposición de
lectura: título-imagen-logo-texto.
Predomina el color rojo y blanco. En el
anuncio se visualiza un hombre al lado
de un taxi, representando la clase
trabajadora. Utiliza como soporte media
página impar, cuadrantes inferiores
ambos, cuerpo Nº 4 página 4-08.

Propaganda 10 (P 10) 15-11-2007

contra portada, oreja izquierda.

Propaganda 11 (P 11) 29-11-2007

portada principal, oreja izquierda

Propaganda 12 (P 12) 29-11-2007

disposición de lectura: título-imagen-
texto. Utiliza los colores amarillo, azul y
rojo, resaltando el color amarillo.
Emplea como actor al alcalde de
Maracaibo, Gian Carlo Di Martino
rodeado de personas (pueblo). Utiliza
como soporte media página impar,
cuadrantes superiores, cuerpo Nº 1
página 1-03.

Propaganda 13 (P 13) 29-11-2007

negro y blanco. Utiliza como soporte
página completa impar cuerpo Nº 1
página 1-7.

Propaganda 14 (P 14) 29-11-2007

visual definido. Emplea colores blanco y
negro. Utiliza como soporte página
completa- impar cuerpo Nº 1 página
1-09.

Propaganda 15 (P 15) 29-11-2007

disposición de lectura: imagen-título-
texto. Usa los colores de la bandera con
predominio del rojo y el blanco. Se
emplea la imagen de un hombre
Trabajador y en el fondo se aprecia de
forma difuminada la industria petrolera.
Utiliza página impar, cuerpo Nº 2 página
2-03.

Propaganda 16 (P 16) 29-11-2007

La propaganda presenta un recorrido
visual título-imagen-texto. Utilizando
como fondo el color verde y el tricolor
nacional teniendo como imágenes la
conformación de mesas de trabajo. Está
ubicado en página completa par cuerpo
Nº 2 página 2-6

Propaganda 17 (P 17) 29-11-2007

página 2-09.

Propaganda 18 (P 18) 29-11-2007

visual imagen-texto-título. Predomina el
color blanco y azul. Utiliza la imagen de
un hombre con los colores blanco, negro
y celeste. Está ubicado en los
cuadrantes superiores, página par,

Propaganda 19 (P 19) 29-11-2007

disposición de lectura visual: imagen-
título-texto. Se emplean los colores de la
bandera con predominio del blanco.
Utiliza como imagen un grupo de
trabajadores de PDVSA con la bandera
de Venezuela. Página impar cuerpo Nº
4 página 4-03.

contra portada, oreja izquierda
Propaganda 20 (P 20) 29-11-2007

disposición de lectura: título-logo-
imagen- texto. Predomina el color rojo y
blanco. Utiliza como imagen la
fotografía de una marcha del pueblo.
Tiene como soporte media página impar
en ambos cuadrantes inferiores cuerpo
Nº 4 página 4-05.

Propaganda 21 (P 21) 29-11-2007

Se presenta con una disposición visual
de: imagen-logo-título. Predomina el
color rojo y el blanco. La imagen del
Presidente Chávez se emplea como
actante de la propaganda. Utiliza como
soporte página completa impar cuerpo
Nº 4 página 4-07.

Propaganda 22 (P 22) 29-11-2007


(pueblo) es el actante principal. Usa
como soporte media página impar,
cuadrantes superiores, cuerpo Nº 1
página 1-5.

Propaganda 23 (P 23) 30-11-2007

portada principal, oreja izquierda

Propaganda 24 (P 24) 30-11-2007

La propaganda no presenta disposición
de lectura y ningún recorrido visual.
Predomina el color oro, combinado con
los colores rojo, azul, amarillo y blanco.
Utiliza la imagen de un trabajador de
PDVSA. Está ubicado en los cuadrantes
superiores página impar cuerpo Nº 1
página 1-03.

Propaganda 25 (P 25) 30-11-2007

texto. Utiliza los colores amarillo, azul y
rojo, resaltando el color amarillo. Gian
Carlos Di Martino rodeado de personas

Propaganda 28 (P 28) 30-11-2007

disposición de lectura visual: imagen-
título-texto. Se emplean los colores de
la bandera con predominio del blanco.
Utiliza como imagen un grupo de
trabajadores de PDVSA con la bandera
de Venezuela. Tiene como soporte
media página impar, cuerpo Nº 2
página 2-03.

Propaganda 26 (P 26) 30-11-2007

página 1-07.

Propaganda 27 (P 27) 30-11-2007

logo. Emplean los colores, rojo, blanco,
negro y amarillo. Tiene la imagen de el
pueblo en una marcha con espacios
vacíos. Utiliza como soporte media
página completa- par, cuerpo Nº 1
página 1-14.

Propaganda 31 (P 31) 30-11-2007

La propaganda no presenta un
recorrido visual definido. Se emplean
los colores rojo y blanco. Utiliza como
soporte los cuadrantes izquierdo y
derecho inferiores Página par cuerpo
Nº 2 página 2-10.

Propaganda 29 (P 29) 30-11-2007

Se presenta con una disposición visual
de: imagen-logo-título. Predomina el
color rojo y el blanco. La imagen del
Presidente Chávez se emplea como
actante de la propaganda. Utiliza como
soporte página completa impar Nº 2
página 2-07.

Propaganda 30 (P 30) 30-11-2007

visual imagen-texto-título. Predominan
los colores blanco y rojo. Utiliza la
imagen de una mujer en colores blanco
y rojo. Está ubicado en los cuadrantes
inferiores, página par cuerpo Nº 2
página 2-08.

ubicado en página completa impar,

Propaganda 34 (P 34) 30-11-2007

contra portada principal, oreja izquierda.

Propaganda 32 (P 32) 30-11-2007

disposición visual de: imagen-logo-
título. Utiliza los colores rojo y blanco y
amarillo. La imagen del Presidente
Chávez se emplea como actante de la
propaganda. Se encuentra cuadrantes
inferiores media página par, cuerpo Nº 2
página 2-12.

Propaganda 33 (P 33) 30-11-2007

visual título-imagen-texto. Utiliza como
fondo el color verde. Utilizando como
fondo el color verde y el tricolor nacional
teniendo como imágenes la
conformación de mesas de trabajo. Está

negro y blanco. Utiliza como soporte los
cuadrantes inferiores (pie de página)
página impar, cuerpo Nº 1 página 1-13.

Propaganda 3 (P 3) 30-11-2007

La propaganda un recorrido visual de
título-texto-imagen. Emplea los colores
página impar cuerpo Nº 1 página 1-09.

1.1.2 Campaña por el NO

Propaganda 1 (P 1) 29-11-2007

página impar cuerpo Nº 1 página 1-03.

Propaganda 2 (P 2) 29-11-2007


Propaganda 4 (P 4) 30-11-2007

disposición visual de: título-imagen-logo.
Se emplearon los colores blanco, azul y
rojo. El pueblo marchando fue la imagen
que se empleó como actantes. Utiliza
como soporte página completa impar

Comienza el recorrido visual

Sigue el recorrido visual

Cierra el triangulo visual

1.1.3 Cuadro comparativo Nivel perceptivo

Periódico Fecha Propaganda Cuerpo y Ubicación Imagen o
Página página figura

PANORAMA 06-11-2007 P1 Portada Logotipo del SÍ
principal
Oreja izquierda

P2 Cuerpo 2 página Logotipo del si
PANORAMA
06-11-2007 2-06 y pueblo

06-11-2007 P3 Contra portada Logotipo del SÍ
PANORAMA
Oreja derecha

principal
Oreja izquierda

PANORAMA 14-06-2007 P5 Cuerpo 2 Imagen del
Página 2-06 pueblo y
sembradíos de
plátanos

PANORAMA 14-06-2007 P6 Cuerpo 2 Texto, imagen
Página 2-07 de hombre
trabajador y
logotipo

PANORAMA 14-06-2007 P7 Contra portada Logotipo del SÍ
Oreja derecha

principal
Oreja izquierda

P9 Cuerpo 4 página Joven trabajador

RENGLÓN DATO
Periódico PANORAMA
Fecha O6-11-07
Número 31.389

2 NIVEL DE SIGNIFICACION

a) Ficha técnica

2.1. Relación título-imagen

Propagandas P1 P2 P3

RENGLÓN DATO
Periódico
Títulos Por la reforma PANORAMA
- Por la reforma
Fecha constitucional 14-11-07 constitucional
Número 31.397

Módulo Algo por algo - Algo por algo

Actancial

Es acertada la El pueblo apoya la Es acertada la
Relación título- imagen con el texto reforma y al imagen con el texto

imagen porque se hace un Presidente, por ello, porque que se hace
llamado a las participa un llamado a las
personas para que activamente en las personas para que
apoyen la reforma. marchas. apoyen la reforma.

b) Ficha Técnica

Propagandas P4 P5 P6 P7

Títulos Por la reforma La reforma La reforma es Por la reforma
constitucional constitucional es protección para constitucional
desarrollo para los trabajadores
el sur del lago independientes

Modulo Algo por algo Algo ser algo Algo ser algo Algo por algo

actancial para algo para alguien
RENGLÓN DATO
Periódico PANORAMA
Es acertada la Muestra algunos El joven taxista Es acertada la
Fecha 15-11-07
Número
Relación imagen con el de los beneficios representa
31.398 los imagen con el

título-imagen texto porque que pueden independientes texto porque se
se hace un obtener las del país que se hace un llamado
llamado a las personas de la beneficiaran con a las personas
personas para clase media con la aprobación de para que apoyen
que apoyen la la aprobación de la reforma. Por la reforma
reforma la reforma. Es eso, se emplea
decir, de darse el título. ”La
la reforma habrá reforma es
más beneficios y protección para
más desarrollo los trabajadores”
social. a fin de reforzar
la imagen.

c) Ficha Técnica

Propagandas P8 P9 P 10

Por la reforma La reforma es Por la reforma
Títulos constitucional protección para los constitucional
trabajadores
independientes

Módulo Algo por algo Algo ser algo para Algo por algo

Actancial alguien

Es acertada la El joven taxista Es acertada la
Relación título- imagen con el texto representa los imagen con el texto

imagen porque se hace un independientes del porque se hace un
llamado a las país que se llamado a las
personas para que beneficiaran con la personas para que
apoyen la reforma aprobación de la apoyen la reforma
reforma. Por eso, se
emplea el título. ”La
reforma es
protección para los
trabajadores” a fin
de reforzar la
imagen.

Propagan P 11 P 12 P1 3 P1 4 P 15 P1 6 P 17 P 18
das
Comité
Los marabinos Con la Con la La reforma Fondo de
Título Por la Noticias conservacio
sí reforma reforma nes-ta y constitucional estabilidad social
reforma Comunales
participaremos constitucio constitucio mesas profundiza la
constitucional
del cambio nal nal el técnicas democracia
para construir ¿Quién pueblo de agua venezolana
un mejor país miente y logra plena decimos
quien dice soberanía sí, sí ala
la verdad? petrolera reforma
constitucio
nal

Módulo Alguien Con algo Alguien Algo lograr -
Algo por algo -
actancial participar en alguien - dejar a algo con algo
algo para algo dice algo alguien

Relación Es acertada La imagen del La urna No presenta La imagen La urna La imagen del Las personas
título- la imagen con alcalde Gian electoral imagen de la electoral joven trabajando y
imagen el texto Carlos Di acompaña Constitució acompaña trabajador de organizándose
porque se Matino da del n indica da del PDVSA indica indican que la
hace un acompañado texto invita todos los texto invita que los reforma brinda
llamado a las de indígenas a las beneficios a las recursos del poder para el
personas indica que los personas que traerá personas petróleo están poder popular, por
para que marabinos a sufragar para el a sufragar siendo lo tanto, los
apoyen la están con el y a no pueblo la y a no utilizados para venezolanos le
reforma proceso dejar que reforma dejar que darle bienestar dan el sí.
revolucionario otros contitucion otros al pueblo
y que apoyan decidan el al decidan el
la reforma futuro del futuro del
país país

Propagan P 19 P20 P21 P22 P23 P24
das
El 2 de Gran Llego la Por la Llegó la Con la
Título
diciembre concentración hora de la reforma hora de la reforma de
vota por la reforma lealtad constitucion LEALTAD la
del SI con al … con constitució
Chávez Chávez n el estado
siempre siempre promoverá
rastreado resteados la
manufactu
ra
Nacional

- - Alguien Algo por Alguien
Módulo leal a algo
Con algo
leal a
actancial alguien algo
alguien
promover
algo
La urna La imagen del No es Es acertada La imagen Es
Relación electoral hombre de acertada la relación del acertada
título- acompañada clase media la relación ya que Presidente la imagen
imagen del texto refleja que la título presenta un indica que con el

RENGLÓN DATO
RENGLÓN DATO
Periódico PANORAMA
Periódico PANORAMA
Fecha 30-11-07
Fecha 29-11-07
Número 31.413
Número 31.412

d) Ficha Técnica

e) Ficha Técnica

Propagandas P 25 P 26 P 27 P 28 P 29 P30
Los marabinos si La reforma Mucha avenida El 2 de diciembre Llego la hora
Título Entretenimient
participaremos del constitucional bolívar para tan vota de la lealtad
o y tiempo libre
cambio para profundiza la poca gente con Chávez
construir un mejor democracia
país venezolana
Módulo Alguien
Algo lograr algo Alguien leal a
participar de - -
actancial con algo alguien -
algo
Es acertada la La imagen del La imagen del No presenta No presenta La urna
Relación imagen con el trabajador de alcalde Gian imagen imagen electoral
texto porque se PDVSA refuerza Carlos Di Martino acompañada
título-imagen
hace un llamado a el texto, pues con acompañado de del texto invita
las personas para la reforma se indígenas indica a las personas
que apoyen la generará más que los a sufragar y a
reforma empleo en el país marabinos están no dejar que
garantizando el con el proceso otros decidan
bienestar social revolucionario y el futuro del
que apoyan la país
reforma

Propagandas P 33 P 34 P 1 del NO P 2 del NO P 3 del NO P 4 del NO
Comité Por la reforma Vas a dejar que Vas a dejar que Y la llenamos
Título Vas a dejar
conservacionista y constitucional otros elijan por ti otros elijan por ti
que otros
mesas técnicas de
elijan por ti
agua decimos sí,
sí a la reforma
constitucional

Algo por algo Alguien dejar a
Algo decir sí a Alguien dejar a Alguien dejar a
Módulo Alguien llenar
otros elegir por
algo alguien elegir por alguien elegir
algo
actancial alguien
alguien por alguien
Hacen una Hacen una Hacen una
Es acertada la Es acertada la
Relación invitación a todos invitación a todos invitación a Existe una
relación título relación ya que
los venezolanos los venezolanos todos los estrecha
título-imagen imagen porque se presenta un grupo
para que salgan para que salgan venezolanos relación pues
puede observar de persona en
a sufragar por la a sufragar por la para que el titulo
una concentración una
opción que opción que salgan a refuerza la
en apoyo a la no concentración
prefieran y de prefieran y de sufragar por la fotografía de la
aprobación de la para apoyar la
esta manera esta manera opción que concentración
reforma con la reforma y los
asegurar el asegurar el prefieran y de de la oposición
avenida totalmente cambios que
futuro político en futuro político en esta manera donde llenan
llena traerá para el
el país. el país. asegurar el una avenida
país.
futuro político
en el país.

2.2. Relación significante-significados

a) Ficha Técnica

RENGLÓN DATO
Periódico PANORAMA
Fecha 06-11-07
Número 31.397

Propaganda 1

Comentario Manifestante-texto Manifestante- Manifestados
imagen
Apoyemos todos al Por la reforma Para reformar el país,
presidente para consolidar constitucional si con - apoyar el Presidente y la
nuestro país Chávez reforma hay que votar sí

Propaganda 2

imagen
El pueblo venezolano Si con Chávez, Grupo de personas en La gran mayoría de la

está con Chávez y con la Más del 50% de la una concentración población apoya el proceso
población venezolana de presidente de la
revolución
considera que será república de Venezuela y
aprobada la reforma aprobará la reforma
constitucional.
constitucional.

Propaganda 3

imagen
nuestro país Chávez reforma hay que votar sí.

2.2.1 Significante –significado

b) Ficha Técnica

RENGLÓN DATO
Periódico PANORAMA
Fecha 14-11-07
Número 31.397

Propaganda 4

imagen

Propaganda 5

imagen
El pueblo del Zulia respalda La reforma constitucional Un grupo de personas De aprobarse la reforma
la gestión del presidente es el desarrollo para el sur escuchando a alguien, Un propuesta por el gobierno
Chávez porque respalda el del lago. sembradío de plátanos y los ciudadanos tendría una
trabajo de las Como expresa la reforma una señora con su casa mejor calidad de vida y de
comunidades. constitucional , el gobierno empleo.
bolivariano entrega el poder
de construir su destino al Los zulianos podrán recibir
pueblo zuliano con la del gobierno nacional los
transferencia de recursos a recursos para el desarrollo
consejos comunales, integral de las
bancos comunales y comunidades.
productores de plátanos al
sur del lago de Maracaibo,
para el desarrollo integral
de las comunidades
organizadas las
construcción de viviendas
dignas y de la producción
agrícolas
Propaganda 6

imagen
Con esta propuesta se “ Con la reforma, yo , que Un joven trabajador al lado La reforma le dará
propone la igualdad para trabajo por cuenta propia, de un taxi estabilidad social para
todos los venezolanos tendré vacaciones, todos los trabajadores de la
jubilación, en fin, economía informal, así
beneficios sociales” como amas de casa,
deportista, taxistas, entre
otros, es decir La reforma
garantiza el futuro de los
venezolanos más
desposeídos.

Propaganda 7

imagen

Propaganda 8

RENGLÓN DATO
Periódico PANORAMA
Fecha 15-11-07
Número 31.398

imagen
presidente para consolidar constitucional sí con - apoyar el Presidente y la

Propaganda 9

imagen
Con esta propuesta se “ Con la reforma, yo , que Un joven trabajador al lado La reforma le dará
propone la igualdad para trabajo por cuenta propia, de un taxi estabilidad social para
todos los venezolanos tendré vacaciones, todos los trabajadores de la
jubilación, en fin, economía informal, así
beneficios sociales” como amas de casa,
deportista, taxistas, entre
otros, es decir La reforma
garantiza el futuro de los
venezolanos más
desposeídos.

Propaganda 10

imagen
presidente para consolidar constitucional sí con - apoyar el Presidente y la

Propaganda 11

Comentario RENGLÓN Manifestante-texto Manifestante-
DATO Manifestados
Periódico PANORAMA
imagen
Fecha 29-11-07
Apoyemos todos al Por la reforma constitucional Para reformar el país,
Número 31.412
presidente para sí con Chávez - apoyar el Presidente y la
consolidar nuestro país reforma hay que votar sí.

Propaganda 12

imagen

Con la reforma todos Como nunca antes, con la El alcalde de Maracaibo La reforma constitucional
tendrán beneficios reforma se garantiza los Gian Carlo Di Martino garantiza beneficios
derechos de la familias, de los rodeado de un grupo de sociales para todos los
niños, de los estudiantes, de las persona de la etnia venezolanos sin distinción
personas de tercera edad, sin Wayuu alguna
distingos de condición social,
creencias religiosas o políticas

Propaganda 13

Ficha técnica

RENGLÓN DATOS
Periódico PANORAMA
Fecha 30- 11 - 07
Página 1 – 07
Cuerpo 1

Microestructuras

1. Vote este 2 de diciembre.

2. El gobierno incrementa los ingresos petroleros.

3. Los ingresos petroleros benefician al pueblo.

4. Reforma beneficia a los pobres y a los excluidos.

5. Reforma garantiza bienestar social en viviendas, salud y educación.

6. Reforma reconoce el aporte cultural a los extranjeros que esta viven en el país.

7. Reforma respeta diversidad de cultos y religiones.

8. Reforma garantiza accesos a la educación.

9. Reforma garantiza trabajo.

10. Reforma disminuye desempleo.

11. Reforma respaldan a los pequeños y medianos empresarios.

12. Reforma garantiza apoyo financiero a campesinos y agricultores.

Temas o tópicos
TEMA 1:
El gobierno invierte
los recursos
petroleros en el
pueblo

El gobierno incrementa Ingreso petrolero Los ingresos petroleros
los ingresos petroleros. incrementa el benefician al pueblo.
bienestar del pueblo

Temas 2:
Reforma
garantiza
bienestar
social en
viviendas,
salud y
educación.

Reforma Reforma
garantiza Reforma
respeta Reforma
Reforma apoyo Reforma respaldan a
diversidad de garantiza
garantiza financiero a disminuye los pequeños
cultos y accesos a la
trabajo. campesinos y desempleo y medianos
religiones. educación
agricultores empresarios.

Tema 3:
Reforma beneficia a los
pobres y a los excluidos.

Reforma reconoce el aporte
Reforma garantiza bienestar social
cultural a los extranjeros que esta
en viviendas, salud y educación.
viven en el país.

Macroestructura

Macro:
La reforma garantiza
poder y bienestar
para el pueblo

El gobierno invierte Reforma garantiza
Reforma beneficia a
los recursos bienestar social en
los pobres y a los
petroleros en el viviendas, salud y
excluidos.
pueblo educación.

Esquema Básico integrado

Titulo Macro
Con la reforma constitucional La reforma garantiza poder y bienestar
¿Quién miente y quién dice la para el pueblo
verdad?

Propaganda 14

Ficha técnica

Microestructuras

1. Conoces los artículos de poder popular en la reforma.
RENGLÓN DATO
Periódico PANORAMA
Fecha 29- 11 - 2007
Página 1 - 09
Cuerpo 1
2. La participación de las comunidades con los consejos comunales.
3. Las comunidades también ejercerán su función con las organizaciones
populares.
4. El estado garantiza el manejo de los recursos a las comunidades.
5. La comunidad asume la potestad del presupuesto local.
6. El acercamiento del poder al pueblo.

Temas o Tópicos:

Temas 1:
Poder para el pueblo
con los consejos
comunales

Las comunidades La participación de La comunidad asume
también ejercerán su las comunidades
la potestad del
función con las con los consejos
presupuesto local.
organizaciones comunales.
populares.

Temas 2:
El estado dará poder
al pueblo

El estado garantiza el
manejo de los recursos El acercamiento del Conoce los artículos
a las comunidades. poder al pueblo. del poder popular

Macroestructura

Macro:
La reforma es poder comunal

Poder para el pueblo con los
consejos comunales El estado dará poder al pueblo

4.4 Esquema Básico Integrado
Conoce los artículos de la Reforma referido Poder comunal
Titulo
al poder popular. Macro

Propaganda 15

imagen
Es prioridad del estado “Por razones de soberanía Un joven y en el Con el artículo 303 las
garantizar las riquezas económica, desarrollo e interés fondo una refinería de empresas de la nación no
del país mediante sus nacional, petróleos de Venezuela pueden ser privatizadas.
petróleo mostrando
empresas s.a. y los entes y empresas de
los colores de la
propiedad exclusiva del estado que Los venezolanos tendrán la
bandera nacional
desarrollen en el territorio nacional garantía de que la
actividades reservadas, no podrán empresas del estado no
ser privatizados total ni serán privatizadas.
parcialmente…”

Propaganda 16

Ficha técnica

RENGLÓN DATO
Periódico PANORAMA
Fecha 29- 11 - 2007
Página 2- 06
Cuerpo 2

Micro estructuras

1. Comité conservacionista de Cojedes afianza posición.
2. La constitución de 1999 inicia la transformación del país.
3. Apoyo a la reforma para defender el pueblo.
5. Por el poder popular y sus misiones.
6. Por el derecho a revocar a los gobernantes.
7. Para garantizar la descentralización del estado.
8. Para la corresponsabilidad de las instituciones.

9. Para garantizar los derechos económicos.
10. Por un estado que apoye a los recursos naturales.
11. Por la Prohibición del latifundio y monopolio.
12. Por la organización del Territorio.
13. Por el reconocimiento de la sociedad privada.
14. Por la seguridad social de los trabajadores.
15. Por el derecho a disfrutar de tiempo libre.
16. Por el desprendimiento en favor a los colectivos.
17. Por nosotros.

Temas o tópicos

TEMA 1:

Comité Conservacionista fija posición

Comité conserva- La constitución de
Comité conserva-
cionista de Cojedes 1999 inicia la
cionista de Cojedes
fija posición. transformación del
fija posición.
país.

TEMA 2: Derecho a
la participación y
garantía en el social
y alimenticia

Apoyo a la Por la Por la Por el Por el
Por el
reforma Prohibición seguridad derecho a desprendim
poder Por
para del social de disfrutar de iento en
popular y nosotros.
defender el latifundio y los tiempo favor a los
sus
pueblo. monopolio. trabajado- colectivos.
misiones. libre.
res.

TEMA 3:
Descentralización,
reconocimiento, garantía de
la distribución de los
recursos, y resguardo de
los recursos naturales

Por el Para Para la Para Por un Por el
derecho a garantizar correspons garantizar Por la
estado que reconocimi
revocar a la abilidad de los organiza-
apoye a los ento de la
los descentrali las derechos ción del
recursos sociedad
gobernante zación del institucione económico Territorio.
naturales. privada.
s. estado. s. s.

Macroestructura

MACRO: Por el derecho a la participación
social, descentralización del poder y resguardo de
los recursos naturales. Sí a la reforma.

Comité Derecho a la Descentralización,
Conservacionista participación y garantía reconocimiento, garantía de
fija posición la distribución de los
en el social y
alimenticia

Esquema básico integrado

Titulo Macro
Comité conservacionista y mesas Por el derecho a la participación social,
técnicas de agua Decimos sí, sí, sí, descentralización del poder y
sí a la reforma constitucional. resguardo de los recursos naturales.
Sí a la reforma!

Propaganda 17

Ficha técnica

RENGLÓN DATO
Periódico PANORAMA
Fecha 07-09-200
Página 1 - 07
Cuerpo 1

Microestructuras

1. Venezuela sin proyecto país.
2. Presidente sin contacto con el pueblo.
3. Fuerzas armadas corruptas.
4. No estabilidad Laboral.
5. Venezuela sin seguridad laboral.
6. Gobierno revolucionario reconstruye país.
7. Pueblo se zafa de la presión.
8. Votar por la reforma para dar poder al pueblo.
9. Cuarenta Años de gobiernos corruptos.
10. El país en quiebra

Temas o tópicos

Temas 1:
Cuarenta años de
“democracia”

Venezuela sin Fuerzas armadas
proyecto país. corruptas. El país en quiebra

Temas 2:
Gobernantes a
espaldas del pueblo

Presidente sin
contacto con el
No estabilidad Venezuela sin
pueblo. Laboral seguridad laboral

Temas 3:
bienes y participación
al pueblo.

Gobierno
Votar por la reforma revolucionario
Pueblo se zafa de la
para dar poder al reconstruye país.
presión
pueblo

Macroestructura

MACRO: La reforma devolverá el
bienestar al pueblo

Gobernantes a
Cuarenta años La reforma garantiza
espaldas del
de “democracia” pueblo bienes y participación
al pueblo

Titulo Macro
La reforma constitucional La reforma devolverá el bienestar al
profundiza la democracia pueblo .
venezolana

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La reforma garantiza Proyecto de reforma Muestra un señor Todos los venezolanos
La igualdad para constitucional. observando los tiene los mismo derechos y
todos los habitantes Yo considero que las personas que beneficios de la sociedad la oportunidad de recibir
del país trabajan de todo punto de vista todos los beneficios
productivo, tiene el mismo derecho
que tienen todos los venezolanos
al recibir los beneficios que da el
estado

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La clase trabajadora El voto es un derecho y un deber Grupo de trabajadores Todos los trabajadores

tiene un papel que nos compromete a todos los de PDVSA con la tienen el deber y el derecho
fundamental en las ciudadanos por igual, participa bandera de Venezuela y de sufragar.
elecciones por eso es este 2 de diciembre en el de fondo una torre de
necesario su referéndum de la reforma perforación Al ejercer tu voto te
participación. constitucional dirigiéndote a tu comprometes con el futuro
centro de votación, de esta del país.
forma estarás
comprometiéndote con el futuro
de Venezuela

Propaganda 20

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- VAMOS TODOS a la avenida Gran concentración de Apoyemos la nueva
bolívar de caracas a confirmar el personas afecta al propuesta de reforma
triunfo de la esperanza y de un Gobierno constitucional. La nación se
futuro mejor para toda Venezuela construye con unión.

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Todos apoyando al Sí con Chávez frente El presidente de la Las grandes empresas y los

presidente socialista de República sonriendo trabajadores de los estados
apoyan el cambio
trabajadores petroleros
propuesto en la reforma.

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presidente para consolidar constitucional si con apoyar el Presidente y la
-

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imagen
-

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El Estado debe “ El estado se reserva por Un trabajador de la El estado venezolano es
resguardar todos los razones de soberanía , empresa de PDVSA el único que puede
recursos naturales y desarrollo e interés explotar y explorar los
garantizar el bienestar
nacional, las actividades recursos naturales del
de todos los
de exploración y país.
venezolanos.
explotación de
hidrocarburos líquidos, Con la reforma existirá
sólidos y gaseosos así plana soberanía
como la su recolección, petrolera
trasporte y
almacenamientos iniciales
y las obras que están
actividades requieren”

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Con la reforma todos tendrán Como nunca antes, con la El alcalde de Maracaibo La reforma constitucional
beneficios reforma se garantiza los Gian Carlo Di Martino garantiza beneficios sociales
derechos de la familias, de rodeado de un grupo de para todos los venezolanos
los niños, de los persona de la etnia Wayuu sin distinción alguna
estudiantes, de las
personas de tercera edad,
sin distingos de condición
social, creencias religiosas
o políticas

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Ficha técnica

RENGLÓN DATOS
Periódico PANORAMA
Fecha 30- 11 - 07
Página 1 - 07
Cuerpo 1

Microestructuras

1. Vote este 2 de diciembre.

2. El gobierno incrementa los ingresos petroleros.

3. Los ingresos petroleros benefician al pueblo.

4. Reforma beneficia a los pobres y a los excluidos.

5. Reforma garantiza bienestar social en viviendas, salud y educación.

6. Reforma reconoce el aporte cultural a los extranjeros que esta viven en el país.

7. Reforma respeta diversidad de cultos y religiones.

8. Reforma garantiza accesos a la educación.

Macro:
poder y bienestar
para el pueblo

El gobierno invierte Reforma garantiza
Reforma beneficia a
los recursos bienestar social en
los pobres y a los
petroleros en el viviendas, salud y
excluidos.
pueblo educación.

Esquema Básico integrado

Titulo Macro
Con la reforma constitucional La reforma garantiza poder y bienestar
¿Quién miente y quién dice la para el pueblo
verdad?

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¿Por qué el oposicionismo Un marcha opositora al La oposición efectuó una
ubicó la tarima a casi 100mts. gobierno. Se reflejan marcha, sin embargo no
- de la estatua de Bolívar, grandes espacios vacios en logró llenar
dejando así un inmenso la avenida donde se
completamente la
espacio vacío en la parte efectuaba la marcha
avenida Bolívar.
posterior de la misma?
La oposición no tiene
suficientes electores que
sufraguen por el NO

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La clase trabajadora El voto es un derecho y un Grupo de trabajadores de Todos los trabajadores
tiene un papel deber que nos compromete a PDVSA con la bandera de tienen el deber y el derecho
fundamental en las todos los ciudadanos por Venezuela y de fondo una de sufragar.
elecciones por eso es igual, participa este 2 de torre de perforación
necesario su diciembre en el referéndum Al ejercer tu voto te
participación. de la reforma comprometes con el futuro
constitucional dirigiéndote del país.
a tu centro de votación, de
esta forma estarás
comprometiéndote con el
futuro de Venezuela

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Todos apoyando al Sí con Chávez frente El presidente de la Las grandes empresas y los

presidente socialista de trabajadores República sonriendo trabajadores de los estados

petroleros apoyan el cambio
propuesto en la reforma.

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El estado propone Proyecto de reforma Mujer disfrutando del De aprobarse la reforma los

beneficios para toda la constitucional. tiempo libre trabajadores tendrán mas

sociedad. ¿Me beneficia? Claro que Sí, tiempo para dedicarse a la
porque son mas horas que familia, la distracción y
puedo dedicarle a mi familia, capacitación o mejoramiento
no solamente a mi hogar sino profesional
a mi mejoramiento personal

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Infórmate antes de ejercer Llama gratis al 0800 Para obtener información
tu derecho al voto PSUV… sobre el proceso electoral
Si necesita información - comunícate con 0800
sobre dónde votar, cómo PSUV
llegar a tu centro de
votación o cualquier otra
duda que tengas … LLAMA
YA

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imagen
Si apoyas a Chávez estás Tienes un doble El Presidente de la Por un mejor futuro, la igual
con la reforma compromiso con Venezuela República sonriendo de los pueblos y fortalecer
te invito a votar por la el poder popular debes
igualdad y la esperanza. votar Sí.
Un sí para darle poder al
pueblo y un sí para
engrandecer el futuro de
Venezuela

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Ficha técnicas

RENGLÓN DATO
Periódico Panorama
Fecha 30 – 11- 07
Página 2 - 06
Cuerpo 2

Micro estructuras

19. La constitución de 1999 inicia la transformación del país.
20. Apoyo a la reforma para defender el pueblo.
22. Por el poder popular y sus misiones.
23. Por el derecho a revocar a los gobernantes.
24. Para garantizar la descentralización del estado.
25. Para la corresponsabilidad de las instituciones.
26. Para garantizar los derechos económicos.
27. Por un estado que apoye a los recursos naturales.
28. Por la Prohibición del latifundio y monopolio.
29. Por la organización del Territorio.
30. Por el reconocimiento de la sociedad privada.
31. Por la seguridad social de los trabajadores.
32. Por el derecho a disfrutar de tiempo libre.
33. Por el desprendimiento en favor a los colectivos.
34. Por nosotros.

Temas o tópicos

TEMA 1:

Comité Conservacionista fija posición

Comité conserva- La constitución de
Comité conserva-
cionista de Cojedes 1999 inicia la
cionista de Cojedes
fija posición. transformación del
fija posición.
país.

TEMA 2: Derecho a
la participación y
garantía en el social
y alimenticia

Apoyo a la Por la Por la Por el Por el
Por el
reforma Prohibición seguridad derecho a desprendim
poder Por
para del social de disfrutar de iento en
popular y nosotros.
defender el latifundio y los tiempo favor a los
sus
pueblo. monopolio. trabajado- colectivos.
misiones. libre.
res.

TEMA 3:
Descentralización,
reconocimiento, garantía de
la distribución de los

Por el Para Para la Para Por un Por el
derecho a garantizar correspons garantizar Por la
estado que reconocimi
revocar a la abilidad de los organiza-
apoye a los ento de la
los descentrali las derechos ción del
recursos sociedad
gobernante zación del institucione económico Territorio.
naturales. privada.
s. estado. s. s.

Macroestructura

MACRO: Por el derecho a la participación
social, descentralización del poder y resguardo de
los recursos naturales. Sí a la reforma.

Comité Derecho a la Descentralización,
Conservacionista participación y garantía reconocimiento, garantía de
fija posición la distribución de los
en el social y
alimenticia


Titulo Macro
Comité conservacionista y mesas Por el derecho a la participación social,
técnicas de agua Decimos sí, sí, sí, descentralización del poder y
sí a la reforma constitucional. resguardo de los recursos naturales.
Sí a la reforma!

Propaganda 34

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-

Propagandas del NO

Propaganda 1
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El futuro esta en tus manos
Este 2 de diciembre VOTA por tu Se presenta una caja ¡vota¡
- electoral
futuro y el de tu país … Es tu deber como
venezolanos cumplir con
tus derecho al voto

Propaganda 2.
imagen
- electoral
futuro y el de tu país … Es tu deber como
tus derecho al voto

Propaganda 3.
imagen

- futuro y el de tu país … electoral Es tu deber como
tus derecho al voto
Propaganda 4.

imagen
Gran concentración de

- ¡NO! gente afecta a la oposición Vota “NO”

3. Intrarelación

• En un inicio el logo del Sí se encuentra situado a la izquierda de la portada de
las propagandas: P1, P4, P8, P11 y P25, en otras de las propagandas se
encuentra ubicado en la parte derecha en contra portada: P3, P7, P10, P24 y
P41.

• En 21 propagandas predomina los colores rojo y blanco, envolviendo el texto de
cada propaganda.
Luego a partir del 29 de noviembre incluyeron los colores verde, amarillo, gris,
azules y para el cierre de campaña los colores de la bandera.

• Los títulos van de una a cuatro palabras, en catorce propagandas.

• Se emplearon varios actantes en 15 propagandas utilizan gente del pueblo

• En 3 propagandas se usaron personas trabajadoras de PDVSA

• En 3 propagandas se utiliza la imagen de Chávez

• Los títulos emplearon los mismos tipos de letras. El puntaje dependió del tamaño
de aviso.

• Existe una relación entre los actantes y las propagandas, texto e imagen. Tres
utilizan la imagen de Chávez sonriendo, cada una de ellas relacionadas tanto
con el titulo, como con el desarrollo

• En todas las propagandas, los fondos son nítidos. Dieciséis propagandas utilizan
imágenes de fondo.

• Utilizan cuarto propagandas en colores blancos y negros, en contra de la
reforma.

4. Interrelación

• Las propagandas mantienen la idea única, o el concepto de la campaña.

• Las propagandas analizadas, cumplieron unos mismos objetivos:
o P1, P4, P8, P11, P25, conservó que había que apoyar la reforma.
o P1, P2 y P3 del NO mantuvieron una pregunta ¿vas a dejar que otros
elijan por ti?

5. Extrarelación

• Las propagandas fueron publicadas, tanto en páginas pares, como impares.

• 10 propagandas fueron ubicadas en página pares

• 18 propagandas fueron ubicadas en páginas impares

• Las propagandas mantuvieron un destinatario abierto. Fueron dirigidos al público
diverso entre personas jóvenes y adultas con el fin de persuadir a aquellas
personas indecisas, en apoyo a la reforma

• La campaña propagandística que mantuvieron, por los soportes impresos, en
este caso el diario PANORAMA, fue muy similar a las propagandas empleadas
en los exteriores calles, avenidas, etc. Al menos se mantuvo el mismo esquema
en la distribución de los elementos visuales

Análisis de la propaganda política: Campaña de Sí y No en Venezuela del diario Panoramal

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