El documento presenta un análisis semiótico del comercial "Café Oro" de la Universidad Autónoma de Nuevo León. El resumen describe cómo el comercial usa dobles sentidos y connotaciones para vender el café como una "oportunidad de oro". El análisis identifica elementos visuales como fotografías y palabras clave como "oro" que crean campos semánticos. El comercial vincula el café con momentos valiosos a través de un código donde "oro" representa el producto en lugar de su significado usual.

1. Universidad Autónoma de Nuevo
León.
Facultad de Ciencias de la
Comunicación.
Semiótica de la publicidad
Laura Guadalupe Tristán Olvera
Raúl Chávez Lomeli
Néstor Raúl Camporredondo Salas.
Monterrey, Nuevo León a 31 de Agosto del 2012.

2. El universo del sentido
Comercial “CAFE ORO”: ¿Cuántas veces has dejado pasar una oportunidad de oro?
perspectiva semiótica del comercial.
El universo del
sentido
Señales: “Café Oro”
Sentido:
Fotografías, un globo
terráqueo, guitarra, El comercial nos invita
bastidor, cámara. hacer lo que queremos.
¿Cuántas veces has dejado
pasar una oportunidad de
oro?
Subcódigos dan un
sentido a nuestro
comercial.
Oro: Hace referencia al
café, que es el producto
que el comercial nos está
vendiendo
El comercial inicia remarcando la palabra ORO,
Sinnen pero su objetivo a vender es un café en el que
su marca es la ya mencionada.
Presenta la misma cosa bajo dos
aspectos diferentes.

3. “Café oro” Unidad Cultural:
Campo Como signo Nos muestra la
semántico palabra oro con otro
significado diferente
Se presentan palabras con al que conocemos.
significados relacionados y
estas crean el campo Lo muestra con la representación
semántico del comercial y le de algo muy valioso en cuestión
agregan elementos con los sentimental y también lo presenta
cuales el espectador junto a como la marca del producto y nos
estas situaciones se puede dice que el producto es capas de
identificar crear increíbles momentos
sentimentales.
Denotación en una
Componentes
perspectiva semiótica
semánticos
Connotación en una
El término de Café es asociado perspectiva semiótica
o cambiado por la palabra
“oro” y este código en su Connotaciones
cultura representa al café emotivas Presentan también muchas
como bebida. palabras con doble sentido,
como “atrévete” que se refiere
Le dan a las palabras y
a probar otras alternativas,
acciones significados
también “cambia” que es lo
emotivos para que sea
mismo sobre probar este nuevo
más fácil la identificación
café, “Prueba” para que se den
del cliente a estas
cuenta de este café y con la
situaciones.
frase “date la oportunidad de
oro” se refieren a probar el
Connotaciones café como nueva alternativa.
artificio
retorico
Utiliza mensajes con
retorica para lograr que
el espectador asocie
otros significados de
semejanza inesperados.

4. Modelo Q:
¿Cuántas veces has dejado
pasar una oportunidad de oro? Su código es ORO.
Representa una connotación a lo
largo del mensaje
El mensaje debe ser fácil de decodificar.
Y nos da una reflexión de lo que podemos
llegar a ser.
Video: http://www.youtube.com/watch?v=hxCH9NGcBLs
Blog: laaunessraul.blogspot.com