Este documento resume la situación de la industria vitivinícola mundial y chilena. Menciona que las plantaciones de vid han disminuido globalmente, mientras que la producción de vino en Chile ha aumentado un 9% anualmente en la última década. Chile representa el 8.1% de las exportaciones mundiales de vino, aunque invierte menos en marketing que países competidores como Argentina y Australia. El terremoto de 2010 causó pérdidas de US$250 millones en vino chileno, pero la cosecha de 2010 fue casi normal. El

1. INDUSTRIA VITIVINÍCOLA
2010-11
Mayo, 2010

2. INDICE
1) Situación mundial:
•Plantación y distribución
•Producción de vinos
•Exportaciones e importaciones
•Consumo
2) Situación Nacional:
•Plantaciones
•Producción de vinos
•Exportaciones
•Consumo
3) Efecto Terremoto
•Daños
•Perdidas de vino
4) Temporada 2010-2011
5) Imagen País
•Inversión Chile VS Mundo

3. Fuente: International Organization of Vine and Wine, 2009
Los Hectáreas plantadas de viñedos han disminuido en un 0,8% en los
últimos 4 años
Principalmente afectados : Francia, Italia y España.
SITUACIÓN MUNDIAL:
Plantaciones

4. Fuente: International Organization of Vine and Wine, 2009
2009 cae
producción
mundial a
266 MM HL
Del nuevo mundo
destacan :
EE.UU., China,
Argentina,
Australia,
Sudáfrica y
Chile con un
3,8 % del total
0
10
20
30
40
50
60
Francia
Italia
España
E.E.U.U.
Argentina
Australia
China
Sudáfrica
Chile
alemania
Portugal
NZ
Otros
Producción Mundial 2009
(MM HL)
SITUACIÓN MUNDIAL:
Producción de vinos

5. Fuente: International Organization of Vine and Wine, 2009
El comercio mundial llega a 86,1 MM HL en el 2008
Chile representa el 8,1 % de la Exportaciones en el mundo
Situación mundial: exportaciones
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
Italia
España
Francia
Australia
Chile
E.E.U.U.
Argentina
Sudáfrica
Alemania
Portugal
NZ
Otros
Principales Países Exportadores 2008
(MM HL)

6. SITUACIÓN MUNDIAL:
Consumo
Consumo mundial bordea los 236 MM HL
Principales consumidores: Francia, EE.UU., Italia y Alemania
Asia y Latinoamérica consumo creciente
Fuente: International Organization of Vine and Wine, 2009

7. SITUACIÓN NACIONAL:
Plantaciones
Tendencia creciente, sin embargo durante los últimos 10 años el crecimiento
promedio anual ha sido un 2,3%
Evolución de la Superficie Chilena de Vinificación
-
25.000
50.000
75.000
100.000
125.000
150.000
175.000
200.000
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Hectáreas
VIDES DE VINIFICACIÓN TOTALES
Fuente: Informe S.A.G. Chile

8. SITUACIÓN NACIONAL:
Producción de vinos
Producción 2009: 10,1 MM HL, 18% superior al año anterior.
Existencias de vinos con tendencia creciente
Crecimiento promedio anual de un 9% durante los últimos 10 años.
Fuente: Informe S.A.G. Chile

9. SITUACIÓN NACIONAL:
Exportaciones
Fuente: Vinos de Chile
Chile ha tenido un crecimiento exponencial en los últimos 30 años.
El crecimiento en valor por litro ha sido aún mayor que el crecimiento en
volumen.
El 2008 se exportaron MM$ 1.311 y el 2009 MM$ 1.319
Evolución Exportaciones de Vino Totales
0
200.000.000
400.000.000
600.000.000
800.000.000
1.000.000.000
1.200.000.000
1.400.000.000
1.600.000.000
19781981198419871990199319961999200220052008
Dólares/Litros
-
0,50
1,00
1,50
2,00
2,50
US$
LITROS DOLARES P. PROMEDIO

10. SITUACIÓN NACIONAL:
Consumo
El consumo per cápita nacional no ha presentado grandes variaciones en
los últimos 15 años, estancándose en los aprox. 15 lts per cápita
18,0
13,0
18,0
15,8
13,1
18,3
19,0
14,9 14,6
15,2
16,2 16,0 16,3
15,0 14,5
17,9
-
50.000.000
100.000.000
150.000.000
200.000.000
250.000.000
300.000.000
350.000.000
1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Litros
-
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
12,0
14,0
16,0
18,0
20,0
Litrosporhabitante
Consumo Aparente (litros) Consumo per Cápita
Fuente: Wines of Chile, AC Nielsen

11. Efecto terremoto:
Pérdidas
Pérdida de vino:
125.000.000 de litros de vino, concentrándose en las regiones VI, VII y VIII
Valorizado en U$ 250.000.000 de pérdidas
Daños infraestructuras
Valorizado en U$ 180.000.000 en daños (no considera daños en los canales de riego)
Daños ocultos:
- Falta personal para cosecha y bodegas
- Cosecha más cara, pérdida de kilos por falta de agua

12. Efecto terremoto:
Consecuencias
Vino:
Las pérdidas fueron el 12,8 % de la producción 2009
Año 2009 hubo una producción histórica cercana a los 1.010 MM litros, un
18 % sobre el año 2008.
No hay duda de que se cumplirán los despachos y compromisos
comerciales.
Infraestructuras
Los daños NO han paralizado las faenas productivas, habiendo permitido
tener una cosecha 2010 normal. Se debe invertir en reparar los daños
causados por el terremoto

13. SITUACIÓN NACIONAL:
Temporada 2010-11
Oportunidades
Latinoamérica está de MODA!!
Chile es considerado un país productor de buenos vinos a buen
precio
Argentina y Australia llevan dos años de baja producción
Hay escasez de vino en el mundo
Viejo mundo está bajando en sus ventas
Chile posee Legislaciones mas abiertas y modernas

14. SITUACIÓN NACIONAL:
Temporada 2010-11
Desafíos
Debemos arreglar infraestructura dañada, especialmente canales de
riego.
Año 2010 producción fue alrededor de un 5% más baja que un año
normal y un 20 a 30% más baja que el año 2009.
Argentina nos viene pisando los talones, con mejor imagen y mayor
inversión
Chile tiene una capacidad de crecimiento inimaginable, sólo falta
inversión, tanto pública como privada.

15. SITUACIÓN NACIONAL:
Inversión en Marketing Vino CHILE VS MUNDO
(2010)
Fuente: Wines of Chile
Hoy Chile es el país que invierte menos dinero en promocionar el producto
vino a través de sus asociaciones .
InversiónImagenVino
Total yPorLitro
0
2
4
6
8
10
12
14
Argentina Australia Chile
MMUS$
0
0,005
0,01
0,015
0,02
0,025
0,03
0,035
US$
InversiónTotal U$MM
InversionU$por litro
Inversiones / País
Argentina US$ 0,033/litro
Australia US$ 0,026/litro
Chile US$ 0,016/litro.

16. SITUACIÓN NACIONAL:
Inversión publica en Marketing
CHILE VS MUNDO (2010)
7,5
30 20 30
14
50
170

17. CONCLUSIÓN
2do- Depende de Nosotros cuánto queramos crecer y de
NO!! tenerle susto a nuestra competencia…
HAY DOS CONCLUSIONES QUE DEBEMOS SACAR:
1ero- Hoy la competencia está dura y muchas veces agresiva…