El documento describe un estudio sobre los hábitos de construcción, canales de compra y preferencias de marcas de materiales y acabados de autoconstructores y maestros de obra. El estudio analizará categorías como sanitarios, grifería, mayólicas, ladrillos, cemento, tuberías y drywall. Se entrevistará a 300 autoconstructores y 150 maestros de obra para conocer su perfil, características de la vivienda, hábitos de compra y preferencias de marcas.

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2. Objetivo
Brindar a las empresas información sobre los:
• Hábitos de construcción
• Los canales de compra
• Preferencia de marcas de materiales de
construcción y acabados del
Autoconstructor
Maestro de obra

3. Categorías a estudiar
3
• Sanitarios
y lavatorios
• Griferías y
duchas
• Mayólicas
• Ladrillos
• Cemento• Barra de
construcción
• Cerámicos
para pisos
• Tuberías y
válvulas
• Drywall

4. Contenido del estudio
Perfil del autoconstructor1
AUTOCONSTUCTOR
Características de la vivienda2
Hábitos de construcción, ampliación y
remodelación3
Hábitos de compra para materiales de
construcción y acabados4
Conocimiento y preferencia de marcas de
construcción y acabados5
Lugares de compra6
Forma de financiamiento7

5. Contenido del estudio
Perfil1
MAESTRO DE OBRA
Hábitos de construcción2
Marcas de materiales y acabados3
Marcas de lugares de compra4

6. Metodología y muestra
Autoconstructor: Hombres y
mujeres de los NSE C y D que hayan
sido decisores en la compra de
materiales en algún trabajo de
construcción/ampliación/remodelación
en su vivienda en los últimos 12 meses.
Maestro de obra: Hombres
entre 35 y 60 años que se
encuentren en actividad, que tenga
una experiencia mínima de 10
años.
Metodología : Encuestas por
contacto.
Metodología : Encuestas por
contacto.
Muestra : 300 casos
Margen de error : 5.7%
Muestra : 150 casos
Margen de error : 7.3%
Fecha de campo: Abril 2014