El documento describe un banner como un formato publicitario en Internet que consiste en incluir una pieza publicitaria dentro de una página web con el objetivo de atraer tráfico hacia el sitio web del anunciante. Explica que los banners tienen ventajas como amplia cobertura, gran visibilidad, bajo costo y facilidad para medir resultados, pero también desventajas como baja tasa de conversión, saturación y bloqueo por programas.