El documento habla sobre los buscadores de Internet y cómo los usuarios los usan para encontrar contenido sobre temas específicos. Los buscadores como Google muestran resultados pagados y resultados orgánicos. La optimización de sitios web (SEO) y la publicidad en buscadores (SEM) son estrategias para mejorar el posicionamiento en los resultados.

1. El maravilloso mundo de…
Internet
Insert Coin
Mercedes Lopez -Aisha Loza-Juan Pedro MOralo

2. 1
-PULSE START-
BUSCADORES,
SEO Y SEM

3. LVL 1 Los buscadores
Una de las principales diferencias de Internet con otros medios de
comunicación es que sus usuarios buscan contenidos sobre temas
específicos sin que intervenga la agenda del medio.
Los buscadores como o son las
herramientas preferidas de los internautas para encontrar los
contenidos que les interesan, y se han convertido en evaluadores
de la reputación online de los sitios web de la red.
Los buscadores soportan el coste de mantener sus infraestructuras
gracias a los resultados publicitarios (o resultados pagados) que
muestran además de los resultados de búsqueda convencionales
(denominados resultados orgánicos). En esta imagen puedes
observar las diferentes zonas en las que Google muestra los
resultados pagados y los resultados orgánicos:

5. LVL 2 Conceptos 2
-> SEO
-> SEM

6. LVL 2 SEO
*
Debemos recordar que los resultados Organicos eran los
Gratuitos, apoyate en la diapositiva 3

8. Los motores de búsqueda están incorporando nuevas variables que es
necesario tomar en cuenta para la optimización de un sitio web.
La optimización se realiza en dos sentidos:
•Posicionamiento Interno: Mediante mejoras en el
contenido y Accesibilidad.
•Posicionamiento externo: Se busca mejorar la
notoriedad de la web mediante referencias a ella.
Esto se logra fundamentalmente a través de links.
Siendo mas especificos…

9. LVL 2 Mejorar el posicionamiento
Crear contenidos de calidad y actualizarlos continuamente.
Realizar el diseño de una página web pensando en el
posicionamiento, fácil de acceder. Utilizar etiquetado.
Crear títulos únicos y descripciones del contenido de cada página.
Los títulos y descripciones son puntos de partida para la identificación
de los términos relevantes a lo largo de la web por los buscadores.
Enlazar internamente las páginas de nuestro sitio de manera ordenada
y clara.
Alojar la web en un servidor fiable.
Utilizar negrita o cursiva en los contenidos para las palabras clave que
se pretenden posicionar. Optimizar las URL, colocamos las palabras
claves más importantes y significativas para la búsqueda.
Mejorar la experiencia del usuario con mejoras del diseño, crear un
diseño web limpio en publicidad y que entregue el contenido relevante
en la mitad superior del sitio web

10. LVL 2 Mejorar el posicionamiento
Conseguir que otras webs de temática relacionada enlacen con tu
web.
Publicitarse en redes sociales.
 Darse de alta en directorios importantes. Los directorios han perdido
mucho interés en los buscadores pero siguen siendo un buen punto de
partida para conseguir enlaces o un primer rastreo de tu web por los
buscadores.
Registrarse y participar en foros, de preferencia en foros temáticos
relacionados a la actividad de su página web. La frecuente participación
tiene que ir acompañado de aporte real y valioso como para ser tomado
en cuenta como un usuario calificado, el detalle del éxito para conseguir
visitas y aumentar el posicionamiento es el enlace hacia su página web
presentado en su firma.
 Escribir artículos en otros sitios web. Los artículos son un método muy
poderoso para mejorar el posicionamiento y conseguir atraer visitas. Si
puedes escribir unos artículos de un curso, de los trucos del día, la
utilidad del producto de tu web. Intercambiar contenido

11. LVL 2 El SEM

12. IMPORTANTE!!!
El SEM engloba todos los esfuerzos dirigidos a tener presencia
en los buscadores, tanto en el espacio dedicado a los resultados
pagados o publicitarios como en el espacio de los resultados
orgánicos o naturales. El SEO es una parte del SEM.
Por simplificar, a menudo se utiliza el término SEM para referirse
exclusivamente al posicionamiento de la empresa en los resultados
pagados de los buscadores (PPC) y el término SEO para referirse
al posicionamiento de la empresa en los resultados orgánicos.
sIMPLIFICACION realidad
sem
seo
seo
sem

13. LVL 2 Tecnicas sem
Pago Por Click – Adwords
Contratas una campaña. Cada campaña puede tener varios
anuncios. A cada anuncio le asignas determinadas palabras clave.
Quien más paga por tener dichas palabras clave, aparece antes, y si pinchan en
tu anuncio te llevas un dinero dependiendo de las personas que estén usando tu
misma palabra clave.
Publicidad contextual – Adsense
La publicidad contextual es una tecnología para ubicar anuncios altamente
relacionados con la temática del sitio en el que se muestran. La tecnología de
Adsense decide si tu publicidad debe mostrarse en un sitio web que habla del
producto que se vende, o bien en un blog o una noticia sobre un tema
relacionado con su negocio o en cualquier otro sitio web con concordancia
temática.

14. 3
-Pause-
Descansito para resolver dudas.

15. LVL 3 Internet como 3
medio publicitario
Caracteristicas
• Es el medio publicitario más reciente y moderno
•En 2010 se invirtieron aproximadamente 62.000 millones de dólares, situándose en uno
de los medios publicitarios más interesantes para los anunciantes y consiguiendo una
cuota superior al 13% de la inversión publicitaria total
• En España, es el único medio publicitario que crece a ritmos de 15%, cuando el resto
de medios bajan su inversión.

16. Formatos publicitarios

17. Enlaces patrocinados
Banners
Skycraper

18. Robapaginas
Cortinillas
Layer

19. Mailing y spam
Spot publicitario
ADVERGAMING

20. http://www.youtube.com/watch?v=IJNR2EpS0jw
http://dumbwaystodie.com
Videos vIRALES
Ventajas Inconvenientes
•Amplia cobertura y gran poder •Usuarios desinteresados
•Sólo está dirigida a los usuarios de la red
de segmentación
•La competencia puede detectar con facilidad los
•Bajo costo nuevos movimientos y/o las estrategias de
•Ahorro de tiempo publicidad y tratar de superarlos constantemente
•Comunicación bidireccional •No todas las personas pueden tener acceso a
•Fácil medición Internet
•Flexibilidad •Resultados a largo plazo
http://www.youtube.com/watch?v=FaQtm6dYGvg
Redes sociales

21. LVL 4 Internet movil 4
Actividades: Móvil + Red
Internet
o + =
Movil
El movil tiene una gran relevancia
en la publicidad

22. Importancia del movil en la publicidad.
En España hay unos18
millones de unidades,
creciendo un 30% sus
ventas desde 2010, y esta
cifra sigue aumentando.
Seis millones de
internautas están
permanentemente
conectados a la red
gracias al móvil, según un
informe de Telefónica, lo
cual representa una
oportunidad de mercado
única para las empresas,
que afrontan este
mercado con mucha
ambición.

23. Aspectos importantes
del marketing movil.
1. Adaptación de nuestra web a una web móvil.
2. Búsqueda móvil, posicionamiento.
3. Publicidad móvil.
4. Separar las campañas.
5. Programa de las campañas con sentido común.
6. Contenidos optimizados para móvil.

24. Tipos de publicidad movil
- Click to call
- Click to download
-App extensions
-Click-to-offer
-Extensiones locales
- Enlaces

25. Ventajas y desventajas
+ -
Ventajas:
Desventajas:
Penetracion en el
Experiencia
mercado
avanzada.
Conexion continua
Poca atencion.
Medicion.
Reputacion.

26. GAME OVER
Try again?