Este documento resume los diferentes tipos de publicidad en Internet, como banners, anuncios de texto, anuncios intersticiales y más. Explica mecanismos como posicionamiento en buscadores e intercambio de enlaces. También cubre los costos y beneficios de la publicidad en Internet, así como opciones específicas en Facebook y Twitter. Finalmente, ofrece conclusiones y recomendaciones sobre la efectividad y flexibilidad de la publicidad digital.

1. PUBLICIDAD EN INTERNET
José Mendoza
Carné: 1210808

2. MENU PRINCIPAL
TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCION
PUBLICIDAD EN
INTERNET
CONCLUCIONES
RECOMENDACIONES
BIBLIOGRAFIA

3. TABLA DE CONTENIDO
PUBLICIDAD EN INTERNET 4
EXISTEN DIFERENTES TIPOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET, DESDE SISTEMAS PRÁCTICAMENTE GRATUITOS
HASTA ALGUNOS QUE FUNCIONAN SEGÚN PRECIO POR CLICK. 4
MECANISMOS UTILIZADOS 4
COSTOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET PRECIOS SEGÚN LOS DISTINTOS PLANES DE PUBLICIDAD: 5
BENEFICIOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET 5
PUBLICIDAD USANDO FACEBOOK 6
FORMAS DE PUBLICIDAD EN FACEBOOK 6
COSTOS DE LA PUBLICIDAD EN FACEBOOK 7
PUBLICIDAD USANDO TWITTER 8
FORMAS DE PUBLICIDAD EN TWITTER 8
OTRAS OPCIONES EN RED 8
NUEVAS TENDENCIAS DE PUBLICIDAD: 8
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4. Introducción
El presente trabajo es una recopilación de datos relacionados a la publicidad por Internet; siendo su objetivo
el de conocer sus características y sus ventajas y desventajas, así como su conveniencia o no para las
empresas.
Primero trataremos las características generales de la publicidad por Internet, para luego estudiar sus
ventajas y desventajas, y por último determinar cuándo es conveniente anunciarse en Internet y cuando no.
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5. PUBLICIDAD EN INTERNET
Existen diferentes tipos de publicidad en internet, desde sistemas prácticamente gratuitos hasta algunos que funcionan según
precio por click.
• Banner Ads: Son los anuncios y enlaces rectangulares y/o cuadrados. Existen varios tipos de Banner Ads:
Superbanner o leaderboard, Rascacielos o Skycraper, Roba páginas o MPU y el tradicional Top banner.
• Superbanner: Generalmente están en la parte superior de las páginas.
• Rascacielos: Esta pieza se presenta verticalmente en la parte derecha de las páginas.
• Roba páginas: Son banners cuadrados ubicados en la parte central de la página, junto al contenido de la misma.
• Top banner: Fue el más utilizado anteriormente, pero ha sido desplazado por otro tipo de alternativas. En
esencia, es muy parecido al leaderboard, pero es de menor tamaño.
• Botones Publicitarios: Son pequeñas imágenes en JPG o GIF. Estas imágenes pueden ser cuadradas,
redondas o de diferentes formas geométricas, sirven para enlazar.
• Anuncios y enlaces de texto (Text Ads): Son simplemente textos que se usan como enlaces para anuncios, son
key words.
• Interstitial Ad: Son anuncios publicitarios que aparecen como una página completa antes de que aparezca la
página web a la que se quiere ingresar.
• HTML ads: Mini sitios interactivos y personalizados que son usados para descubrir la estructura y el contenido en
forma de texto, así como para complementar el texto con objetos tales como imágenes.
• Rich Media Ads: Es publicidad enriquecida con Macromedia Flash o Shockwave. Funciona como un plugin de
Shockwave para los navegadores web que le permiten reproducir contenidos interactivos.
• Hybrids ads: Son anuncios directos y exclusivos basados en las tendencias más exitosas de la industria.
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6. Publicidad en Google
• AdWords: es un servicio mediante el cual se puede pautar en Google. Permite al cliente crear los
anuncios y elegir las palabras claves, que son aquellos términos relacionados con el negocio.
• AdSense: Google publica anuncios de Google AdWords a sitios web de particulares. De este modo,
Google paga a los editores web por los anuncios que publican en su sitio.
Estos son los diferentes tipos de publicidad en internet que en la actualidad se pueden utilizar ya sea para
mejorar el tráfico del portal, para promocionar mejor el servicio que esté ofreciendo o bien vender el producto
promocionado.
Mecanismos Utilizados
• Posicionamiento en buscadores
• Intercambio de links
• Publicidad en boletines
• Firmas digitales
• Contratar publicidad en otros sitios
• Dar algo gratis y de calidad
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7. Costos de Publicidad en Internet Precios según los distintos Planes de Publicidad:
Contactos Efectivos Plan Standard $ Plan Premium $ Plan Gold $
100 clics $ 99.- $ 177.- $ 320.-
200 clics $ 169.- $ 349.- $ 620.-
300 clics $ 252.- $ 517.- $ 900.-
400 clics $ 331.- $ 684.- $ 1.180.-
500 clics $ 407.- $ 844.- $ 1.450.-
600 clics $ 486.- $ 1.005.- $ 1.722.-
700 clics $ 565.- $ 1.164.- $ 1.995.-
800 clics $ 643.- $ 1.321.- $ 2.240.-
900 clics $ 717.- $ 1.476.- $ 2.493.-
1.000 clics $ 767.- $ 1.616.- $ 2.750.-
1.500 clics $ 1.134.- $ 2.421.- $ 4.123.-
2.000 clics $ 1.487.- $ 3.221.- $ 5.495.-
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8. Beneficios de Publicidad en Internet
• Efectividad
La publicidad en Internet presenta un alto grado de efectividad. Una de las razones de su efectividad radica en que puede ser
segmentada, es decir, nos permite especificar el público al cual queramos dirigirnos.
Además, en el caso de los anuncios de texto, éstos pueden ser integrados en el contenido de un sitio web, haciendo que
parezcan parte de éste, y dándoles así un carácter de publicidad no intrusiva.
• Amplia Cobertura
La publicidad en Internet nos permite llegar a una gran cantidad de personas, pero a la vez, nos brinda la opción de segmentar
el mercado, y especificar el público al cual queramos dirigirnos.
Pero además de permitirnos llegar a millones de clientes potenciales ubicados alrededor del mundo, nuestros anuncios están
disponibles las 24 horas del día, y todo ello a un bajo costo.
• Bajo Costo
Diseñar un anuncio para Internet es mucho menos costoso que hacerlo para otros medios publicitarios. Y lo mismo en el caso
del lanzamiento de una campaña publicitaria.
Incluso, algunos programas publicitarios nos permiten pagar sólo por los clics que las personas hagan en nuestros anuncios, es
decir, pagar solamente cuando alguien visita nuestra página web a través de nuestros anuncios.
• Ahorro de Tiempo
Además de ahorrar dinero, la publicidad en Internet nos permite ahorrar tiempo, ya que crear y editar un anuncio para Internet
es una tarea sencilla que nos puede tomar unos cuantos minutos.
Asimismo, nuestro mensaje puede llegar a las personas de manera inmediata. Comunicarnos con nuestro público objetivo dura
lo que dura subir un anuncio a Internet, o lo que dura enviar un correo electrónico.
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9. • Comunicación bidireccional
La publicidad en Internet, a diferencia de la publicidad tradicional, presenta una comunicación bidireccional, ya que
el receptor puede comunicarse fácilmente con el emisor, por ejemplo, a través de formularios o correo electrónico.
Asimismo, permite que el público pueda inmediatamente acceder a mayor información sobre el producto o servicio
que se está anunciando. Basta con hacer un clic en el anuncio e ingresar al sitio web del anunciante.
• Fácil medición
Otra de las ventajas de la publicidad en Internet es que los resultados de ésta pueden ser controlados y medidos
fácilmente.
A través de los diversos programas que ofrece Internet (la mayoría de ellos, de manera gratuita), podemos medir
en tiempo real la eficacia de nuestra campaña publicitaria.
• Flexibilidad
A diferencia de la publicidad tradicional, la publicidad en Internet nos permite modificar fácilmente nuestros
anuncios o mensajes publicitarios, o cambiar los medios a través de los cuales estemos publicitando.
Por ejemplo, si al medir los resultados de nuestra campaña publicitaria vemos que no estamos obteniendo los
resultados esperados, podemos editar o cambiar nuestros anuncios de manera inmediata.
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10. Cada una de estas alternativas que promueve Facebook tiene sus ventajas e inconvenientes, pero además hay otros
conceptos clave que serán fundamentales en su publicidad, como son:
- Pago por CPA, significa coste por acción y lo incluyó Facebook el mes pasado con un nuevo método de fijación de precios
en el que en lugar de pagar por los clics al anuncio se puede pagar sólo por los “Me gusta” conseguidos, similar al modelo
CPL (Coste por lead) utilizado en marketing digital.
- Mejora de la segmentación del público objetivo del anuncio. Facebook cada vez ofrece más información para poder mejorar
y afinar más en la segmentación, ya que se trata de un factor clave en el éxito de cualquier campaña de publicidad, a mayor
segmentación el anuncio se mostrará a un público de mayor calidad e interesado en él, estas herramientas permiten que el
anunciante pueda encontrar clientes potenciales o encontrar usuarios que hubieran interactuado con su marca
anteriormente, el conocido como remarketing.
- Bases de datos de información de usuarios de terceros, si tu negocio no dispone de una base de información suficiente
para segmentar audiencia, Facebook te venderá esos datos y ayudarte a encontrar público objetivo.
- Facebook Exchange, la herramienta de la red social para ofrecer datos enriquecidos y trabajar en ventas en tiempo real, y
así permitir a los anunciantes mostrar su publicidad en función de otras acciones pasadas que los usuarios realizan en
Facebook.
Existen muchas alternativas de anuncios y segmentación de audiencias que son fundamentales para el éxito de una campaña,
pero no olvides que los factores más importantes son la creatividad de la acción, la correcta gestión de la campaña y sus
recursos, así como del análisis de resultados que permitirá mejorar las acciones futuras.
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11. Conclusiones
La publicidad en Internet resulta más eficiente que la publicidad en el resto de los medios desde el punto de vista
de los anunciantes y los consumidores.
Una de las características que hace que la publicidad en Internet sea eficiente es la interactividad que hay entre el
anunciante y el usuario, que a su vez es un posible consumidor.
Gracias a la viralización, tanto Google como Facebook logran expandirse y llegar a casi todos lados, dentro de la
Web.
La capacidad de segmentación que tienen estas 2 plataformas, permite que los anunciantes tengan acceso a su
público objetivo (target).
Algunos anunciantes se pueden sentir atraídos a pones sus anuncios en estos medios a causa de sus
particulares características y también por el hecho de que suele ser más económico que el resto de los medios.
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12. Recomendaciones
Diseñar un anuncio para Internet es mucho menos costoso que hacerlo para otros medios publicitarios. Y lo
mismo en el caso del lanzamiento de una campaña publicitaria.
-A diferencia de la publicidad tradicional, la publicidad en Internet nos permite modificar fácilmente nuestros
anuncios o mensajes publicitarios, o cambiar los medios a través de los cuales estemos publicitando.
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13. Bibliografía
http://www.promonegocios.net/mercadotecnia
http://html.rincondelvago.com/tipos-de-publicidad
http://www.posicionamientoeficaz.org/articulos
http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_en_Internet
http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-en-internet.html
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