Este documento describe diferentes tipos de publicidad en Internet como banners, localizaciones preferentes y mecanismos utilizados como buscadores y directorios. También discute los costos y beneficios de la publicidad en Internet, incluyendo menores costos, mayor audiencia y determinación de necesidades. Además, menciona softwares para hacer publicidad por Internet y las opciones de publicidad a través de redes sociales como Facebook.

1. PUBLICID@D EN INTERNET
Ana Carolina Rodríguez L.
Comercio Electrónico
Marzo 2013

2. Publicid@d en Internet
Tipos de Publicidad:
Banner: Sirve para promocionar una empresa o
producto y como puerta de entrada al sitio web
del anunciante, tercio superior de la página
Localizaciones preferentes:
lateral derecho de la página
Puede aparecer presentado de diferentes
maneras:
Banner animado
Banner no animado
Banner extensible: posibilidad de extenderse
y disponer de más espacio.
Banner con flash: Gracias al software
Macromedia Flash, el texto y las imágenes
parecen películas animadas, lo que puede
realzarse con sonido.

3. Mecanismos Utilizados para la
Publicidad en Internet:
 La publicidad tradicional necesita de diversos
medios para transmitir un mensaje, por ejemplo: la
televisión, la radio, los periódicos, las revistas, el
costado de un autobus, etc. De igual manera, la
publicidad en internet necesita utilizar diversos
medios para transmitir mensajes a su público
objetivo como: buscadores, directorios, programas
de usuarios, sitios de intercambio de baners,
boletines electrónicos, clasificados.

4. Costos y Beneficios
Costos: http://www.losanunciantes.com/tarifas2.php
Beneficios:
 Ahorra tiempo: Puede ser casi automática al demandar poco tiempo. El tiempo ahorrado puede ser
usado en otras actividades productivas.
 Bajos costos y mayores beneficios:
El costo de conseguir nuevos clientes gracias a este tipo de publicidad es una fracción de lo que
costaría a través de los medios tradicionales. También se ahorran los costos de asesoría. Los productos
o servicios pueden ser publicitados las 24 horas del día no sólo al mercado local. Uno de los mejores
aspectos de publicitar un producto o servicio por Internet es que el lanzamiento y los costos
operacionales son bajos y es posible acceder a los compradores potenciales a una ritmo sin
precedentes.
 Mayor audiencia: Se puede tener acceso a más clientes. Un gran número de clientes puede ser
alcanzado alrededor del mundo lo que no es normalmente disponible a través de las herramientas
publicitarias tradicionales.
 Determinación de Necesidades:
A través de Internet, es fácil encontrar cuáles son las necesidades de nuestros clientes al rastrear sus
pasatiempos y preferencias a través de una página Web. Esto nos permitirá tener más éxito al ajustar
nuestros negocios con base en lo que los clientes realmente quieren y desean pagar en lugar de hacerlo
con base en lo que creemos que quieren.
Riesgos Relativamente Bajos: Se puede invertir poco dinero probando nuevas ideas y si éstas no
sirven, no se ha perdido realmente mucho dinero. Además, el estudio de los resultados de la publicidad
pueden ser fácil y económicamente medidos a través de las respuestas de los clientes al nuevo producto
o idea.

5. Softwares para hacer publicidad
por Internet:
Existen gratuitos y otros que deben
comprarse.
Son útiles si no deseas pagar un publicista y
gastos de manejo.
Hay tutorías para facilitar su utilización.

6. Publicidad por Redes Sociales
• Los anunciantes pueden elegir un
presupuesto diario o total para cada una de •Las cuentas promocionadas y los tweets
sus campañas publicitarias. promocionados son productos de
• Facebook nunca te cobrará por encima del subasta, con lo cual el precio puede
presupuesto establecido. variar.
• El precio de los anuncios de Facebook se •Las tendencias promocionadas tiene un
basa en un sistema de subasta por el cual precio fijo por día que alcanza los 8 mil
éstos compiten por las impresiones en dólares, dependiendo de sus pautas.
función de la puja y el rendimiento. Por lo •Las pautas pueden incluir cualquier
tanto, los anuncios de Facebook no tienen combinación o distribución de los tres
un costo establecido; sólo cobraran por el productos que el anunciante deseé.
número de clics que reciba o por el número
de impresiones del anuncio que se
muestren.

7. Publicidad por Redes Sociales
• Los anunciantes pueden elegir un
presupuesto diario o total para cada una de •Las cuentas promocionadas y los tweets
sus campañas publicitarias. promocionados son productos de
• Facebook nunca te cobrará por encima del subasta, con lo cual el precio puede
presupuesto establecido. variar.
• El precio de los anuncios de Facebook se •Las tendencias promocionadas tiene un
basa en un sistema de subasta por el cual precio fijo por día que alcanza los 8 mil
éstos compiten por las impresiones en dólares, dependiendo de sus pautas.
función de la puja y el rendimiento. Por lo •Las pautas pueden incluir cualquier
tanto, los anuncios de Facebook no tienen combinación o distribución de los tres
un costo establecido; sólo cobraran por el productos que el anunciante deseé.
número de clics que reciba o por el número
de impresiones del anuncio que se
muestren.