Este documento presenta una bibliografía obligatoria y complementaria para un taller sobre medios de comunicación institucional. La bibliografía obligatoria contiene 11 libros sobre temas como comunicación y organización, planificación estratégica de imagen corporativa, imagen pública, comunicación en acción, imagen corporativa, comunicación interna, auditoría de imagen de empresa, y gestión de imagen corporativa. La bibliografía complementaria sugiere 11 libros adicionales sobre relaciones públicas, mercado de opinión pública, identidad de organizaciones, comunicación en organizaciones, interacción

1. Escuela de Ciencias de la lnfcrrnacién
,
I
Cátedra: Taller de Medios de Comunicacién lnstitucional
Bibliografía obl igatoria:
. BARTOLI, Annie. Comunicación y Organización. Barcelona: Editoriat
Paidós, 1991.
r CAPRIOTTI, Paul. Planificación estratégica de la imagen corparativa.
Barcelona: Ed. Ariel Comunicación, 1999.
. COSTA, Joan. lmagen púbtica. Una ingeniería sacial. Madrid: Fundesco,
1992
. --------- La mmunicación en acció*- Barcelona: Ed Paidós. 1999.
. CHAVES, Norberto. La imagen corporativa. Tearía y metadoÍogía de ta
identificacíón institueíonaf . Barcelona: Ed G¡li, 1994.
o ELIAS Y MASCARAY. Más alÍá de la comunicacién interna. La
íntracomunieación. Barcelona: Ed. Gestión 2000, 1 99S-
r SANZ DE LA TAJADA, L. Auditoria de la imagen de empresa: métodas y
técnicas de esf¿rdrbs de la imagen. Madrid: Ed. Síntesis, 1996.
r $CHEINSOHN, Daniel. Comunic-ación Estratégica. Management &
fundamenfos de la imagen mrparativa. Buencs Aires: Ediciones Macchi,
1993.
c -------- Más allá de la imagen corporativa. Cómo crear
valor a través de la camunicació* estratégica. Buenos Aires: Ed. Macchi,
1997.
r VILLAFAÑE, Justo. Gesfión profesional de la imagen corporativa.
Madrid, Ed. Pirámide, 1999.
. ---*---- ---. lmagen positiva. Gestión estratégica de la imagen
de las empresas Madrid: Ed. Pirámide, 200S.
. WEIL, Pascale. La comunicación global. Comunicación institucional y de
gestión. Barcelona: Ed. Paidós, 1992.

2. Bibliografía complementaria:
¡ AVILIA LAMMERWN, R. RR.PP. Estrategia y tácticas de comunicaciÓn
integradora. Buenos Aires: Rd. lmagen, 2000.
. BORRINI, Alberto. Mercado de la opiniÓn pitblica. Buenos
Aires: Ed. Atlántida, 1992.
' ETKIN, Jorge; SCHVARSTEIN, Leonardo. ldentidad de las
organizaciones. Buenos Aires: Ed. Paidós, 1989.
. FERNANDEZ COLLADO,' Carlos. La comunicaciÓn en /as
organizaclones. Ed Trillas, 1993.
. MARC, E. y PICARD, D. La interacción social: cuftura, instituciones y
comunicación. Buenos Aires: Ed. Paidós, 1992.
. MATTELART, Armand- La mundiaÍización de la camunicación.
Barcelona: Paidós, 1 996.
. MURIEL Y ROTA. Camunicación institucional. Enfoque soc¡al de
relaciones pirblicas. Ecuador: CIESPAL, 1 985.
. NOELLE NEUMANN, Elizabeth. La espira/ del silencio. ApiniÓn
pública: nuestra piel sociaL Barcelona: Paidós, 1995.
. plñUEL RAIGADA, José Luis. Tearía de fa Comunicacíón y Gestión de
Ias Organízaciones. Madrid: Editorial Síntesis S.A., 1997.
o WESTPHALEN, M. H. y PIÑUEL, J. L. La direceión de coffiunicaciÓn.
Madrid: Ediciones del Prado, 1992.