El documento presenta una propuesta para modificar el producto Té de Noni original de la empresa Noni Express agregando Spirulina. El nuevo producto Té de Noni con Spirulina ofrece beneficios nutricionales y antioxidantes a un menor costo que comprar los productos por separado. Se describen las características, ventajas, desventajas, competidores, estrategia de posicionamiento de marca, público objetivo y plan de marketing para lanzar con éxito el nuevo producto.

1. Participantes : Rojas Ana. Nazarely Goncalves Reina. Herrera Marangelly Caracas, 04-2008 Té de Noni con Spirulina

2. Empresa Laboratorio Noni Express Consultar sus paginas: www.noniexpress.com.ve / E-Mail: info@noniexpress.com.ve

3. Descripción del producto original Té de Noni. Fruta Verde No apta para consumo Es la infusión preparada con sus hojas secas, molidas, también contiene otras hierbas, especias o frutas usadas como saborizantes, como lo son: flores de manzanilla y hierbas medicinales. Este Té contiene extractos de flores de manzanillas, de hierbas y de noni.

4. Propuesta a modificación del producto . Este producto Noni con Spirulina en presentación de Té otorga una gratificación financiera, permitiendo al comprador ahorrar y llevar a su hogar dos productos en uno. La empresa es líder en el mercado venezolano al ofrecer un producto con estas características, marcando una diferenciación que los aparta del resto de los competidores.

5. Presentación del producto Té de Noni con Spirulina. El Té requiere una preparación que propicia el rito y está abierta a la imaginación y al gusto de cada pueblo. Sea verde, semifermentado o negro, solo o dulce, ahumado, con jengibre o cardamomo, a la menta, con leche, con limón, con esencias florales, el té es lo primero y lo último que se sirve, antes de la comida y como digestivo.

6. Características del producto Es un poderoso antioxidante. Ayuda en el tratamiento de los niveles de azucar en la sangre - Diabetes Ideal para personas con desgaste físico o intelectual. Es antienvejecimiento Regenador de la piel. Altamente nutritivo y digerible. Ayuda al desarrollo muscular .

7. Ventajas . Noni con Spirulina en forma de Té. Ser el primero. Producto 100% naturista. Adquisición a menor costo en comparación con la competencia. Globalización: penetrar a nuevos mercados y fortelcerse en otros.

8. Desventajas . Falsificación del producto. Desconocimiento por el consumidor. No tiene servicio a domicilio. La tendencia de los seres humanos a no utilizar productos naturales a no utilizar productos naturales y seguir los medicamentos .

9. Presentación del producto Té de Noni con Spirulina. Logo Envase Colores Target . En caja de 15 Bolsitas de 1 g. c/u; Contenido Neto 15g. El verde Diseño . Bolsa de Té de Noni con Spirulina. Dosis: 1 sobre al día. Por la mañana o por la noche. Precio: Bs. 12.000,00 El amarillo El blanco Té de Noni con Spirulina Noni Spirulina Producto Edades Sexo Tè Noni/Spirulina 18 años 60 años Ambos

10. Combinación de Productos. Jugo de Noni Jugo de Noni Especial Jugo de Noni con Zábila y Miel Jugo de Noni Diabetes Calidad de Exportación Presentación en Botella. Presentación en Botella Presentación en Botella Presentación en Botella de 1 lts. de 1 lts. de 1 lts. Té de Noni Cápsula de 100% Presentación en Cajas puro polvo de noni de 10 Sobres Frasco de 60 cápsulas Extracto Concentrado de Noni Presentación en Botella de 1 lts

11. Competencia . Centro Médico Docente Adaptógeno. (CMA) Medicina Sistémica, Nature´s Sunshine Products de Venezuela, Morinda Inc (estadounidense). Estas empresas distribuyen el Noni en varias de sus presentaciones, se venden solo en pastillas, jugos etc. Igualmente con la Spirulina, en forma de pastillas y polvos. La competencia directa a nivel de té combinado, no tenemos, sin embargo, existen 2 compañías que tienen la combinación del Noni con la Spirulina en forma de cápsulas, que son Purelife (Estadounidenese)y Pura Vitta. (panameña).

12. Competencia . Empresas Presentaciones/ Productos Envase Precio Noni Express Líquido x 1 litro (Noni) Frasco x 60 cápsulas (Noni) Caja de Té x 10 bolsas (Noni) -Frasco de vidrio -Pote plástico con tapa de rosca -Caja Bs. 45.000,00 Bs. 15.000,00 Bs. 9.000,00 Morinda Inc. Líquido x 1 litro(Noni) Frasco x 60 cápsulas(Noni) Frasco x 120 cápsulas (Noni) -Frasco de vidrio -Pote plástico con Tapa de rosca Bs. 65.000,00 Bs. 25.000,00 Bs. 35.000,00 Pura Life. Líquido x 1 litro(Noni) Frasco x 60 cápsulas (Spirulina/ Noni) Frasco x 50 cucharadas (polvo) (Spirulina) -Frasco de vidrio -Pote plástico con tapa de rosca -Pote plástico con tapa de rosca Bs. 70.000,00 Bs. 30.000,00 Bs. 25.000,00 Pura Vitta. Líquido x 1 litro (Noni) Frasco x 60 cápsulas. (Spirulina/ Noni) Frasco x 120 cápsulas (Spirulina/ Noni) -Frasco de vidrio -Pote plástico con tapa de rosca -Pote plástico con tapa de rosca Bs. 80.000,00 Bs. 32.000,00 Bs. 50.000,00.

13. Publicidad, Promoción, Relaciones Públicas, Ventas Comunicaciones . Publicidad y promoción: será la de mantener prestigio y dar a conocer su nuevo ingrediente (spirulina) de manera directa en los puntos de venta, junto con degustaciones. Así mismo, en la introducción es mucho más factible el empleo de la publicidad para despertar el interés sobre el nuevo producto, luego la promoción de ventas que induce a probar el producto y más tarde la venta personal dirigida a obtener distribución, aprovechando la demanda en este tipo de productos que solamente se conseguían en presentaciones por separado y nunca en Té fácil de preparar.

14. Comunicaciones . Ofertas en los puntos de ventas de las tiendas naturistas. Por la compra de dos (02) botellas del jugo noni, se regalará una caja de Té Noni con Spirulina. Muestras gratis en miniatura de treepack (jugo, cápsulas y té); Planes promocionales para el lanzamiento del producto, que consistirían en la entrega de obsequios (mugs y porta pastillas) gratis con la compra del mismo.

15. Publicidad, Promoción, Relaciones Públicas, Ventas Comunicaciones . Producto TV Radio Internet Revistas P.O.P. Puntos de Venta Té Noni con Spirulina Si Si Si Si Si La Manzana, GNC, Natural Life, Nutrilight, Natural Life, Haazeen, Vida sana, Salud vital entre otros Noni Spirulina Noni Spirulina

16. Posicionamiento . Lugar que se quiere ocupar en la mente del consumidor con el lanzamiento de este producto, se basa en comparar nuestro producto con los productos y no marcas de las empresas competidoras, y convertir nuestro producto como el principal o líder en el mercado, a través de los beneficios que posee y que lo hace diferenciarse de los demás. Siendo este el atributo el deseado que la empresa quiere resaltar. Como lo es: que es natural, que es combinado, es concentrado, de fácil digestión y no causa efectos secundarios, como los otros productos de la competencia, que son diluidos con otras sustancias, y que pegan en el estomago causando sensaciones molestas .

17. Conducta del Consumidor. Es importante destacar que esta planta no es muy conocida por el consumidor venezolano, dado que no son muy acentuadas las propiedades que esta posee, debido a que en este país la medicina alternativa es una variedad que está actualmente en auge, y por ende el conocimiento en algunas plantas aún es empírico.

18. Branding . El compromiso de Noni Express es cumplir con una exitosa campaña publicitaria que cautivara y romperá esquema dando a conocer las bondades y beneficios del producto. Debido a que es un producto nuevo en el mercado a nivel de té natural, nuestra campaña será constante y agresiva, para lograr fijar en el consumidor la creencia y nombre del producto y que éste se decida a comprarlos, consolidando así la marca.

19. Mecanismos de Control Monitoreo y control de la puesta en marcha de la campaňa en medios masivos. Revisión en el segmento con la aplicación de Store Sheck. Monitoreo de ventas Auditorias de inventario.

20. Gracias