Estudio de producto

1. MARKETING ESTRATÉGICO
DOCENTE: ING. Luis Salazar Rivas
UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN AGUSTÍN
FACULTAD DE INGENIERÍA DE PRODUCCIÓN Y SERVICIOS
ESCUELA PROFESIONAL DE INGENIERÍA
INDUSTRIAL
ALUMNA
PAZ BARRAGÁN
FERNANDA
PRODUCTO
NUEVO
Infusio
nes

2. El 90 %de peruanos consume filtrantes. Pero no sólo té y manzanilla, las
opciones más populares en nuestro país, sino una variedad tan amplia como
sus efectos medicinales. Si bien se trata de un mercado MADURO, hoy día la
gente está descubriendo las bondades y beneficios del té para la salud, lo
que ha provocado un mayor interés por consumirlo. A esto se suma la amplia
gama de variedades y sabores que componen la oferta, tales como el TÉ
NEGRO, VERDE, ROJO, BLANCO Y SABORES FRUTALES.
“Hay una tendencia mundial
de los consumidores hacia los
productos saludables y
naturales, bajo en calorías y
ricos en antioxidantes, el
Perú no es ajeno a esta
tendencia, y la categoría de
té bebibles cumple con lo
que demandan los
consumidores y de ahí su
potencial de crecimiento en
penetración”

3. NUEVO
PRODUCTO

4. Se considera que los peruanos consumen con relativa
frecuencia infusiones de hierbas medicinales. Todos estos
productos son cada vez más utilizados por las personas que
buscan alternativas naturales que les ayuden a cuidar su salud.
Por otro lado, hoy en día existen más problemas
referentes a la piel, sobre todo en jóvenes y adultos,
debido al estrés, a los rayos del sol en forma excesiva, los
hábitos de vida y hábitos alimenticios (los cuales se ven
reflejados en enfermedades a la piel), la sensibilidad de la
piel a diversos agentes externos, debido a que un buen
grupo de ellas corresponden a problemas alérgicos.
Encontrar algún producto que ayude a contrarrestarlo y
sea 100% natural, sería de inmensa ayuda para el
consumidor por ende podría garantizarnos su aceptación
en el mercado y su consumo.

5. INFUSIÓN DE
HOJAS DE APIO
Es por ello que viendo las necesidades del mercado en cuanto a los cuidados de su piel y
la apariencia de la misma, una buena opción sería poder contrarrestar esta problemática
de forma natural, con el producto:

6. MERCADO OBJETIVO
ADOLESCENTES Y
JÓVENES
PERUANOS, que
deseen tener una
piel saludable.

7. PRODUCTO

8. Si bien el APIO tiene variadas propiedades y beneficios podemos resaltar el gran papel
que desempeña en:
“EL CUIDADO
DE LA PIEL”
DEBIDO A QUE ES
RICO EN
VITAMINA
A, C Y E

9. Contrarresta:
“EL ENVEJECIMIENTO, EL
ACNÉ Y LAS ESPINILLAS, LA
PIEL GRASA, etc.”
LA INFUSIÓN
EN BOLSITA SE
SUMERGE A
AGUA
CALIENTE
CONTIENE:
HOJAS DE
APIO 100%
ORGÁNICO

10. LOGOTIPO

11. ENVASE
Bolsas de Té Con Una
Cuerda de Papel de
Filtro
Infu P
IE
L
A
Infusión de Hojas de Apio
Con Vitamina
A, C y E
PREVIENE EL
ENVEJECIMIENT
O Y
CONTRARRESTA
LAS ESPINILLAS

12. E
M
P
A
Q
U
E
INFUSIÓ
NDE
HO
JA
S DEA
PIO
Infu P
IE
L
A Caja de 100 unidades
Caja de 25 unidades
PRESENTACIÓN
ESLOGAN
Saludablepor de
ntro,
pie
l pe
rfe
ctapor fue
ra

13. PRECIO

14. Caja de 25
unidades
S/2.50
PRESENTACIÓN
Caja de 100
unidades
S/8.50
Infu P
IE
L
A
Infusión de Hojas de Apio
Con Vitamina
A, C y E
PREVIENE EL
ENVEJECIMIE
NTO Y
CONTRARRES
TA LAS
ESPINILLAS

15. DISTRIBUCIÓN

16. Mayor frecuencia de compra de infusiones se adquieren sobre todo
en bodegas.
Según Ipsos Apoyo, este canal tradicional (bodegas y mercados)
representa el 40% de las ventas de la categoría. Los otros canales de
ventas con presencia significativa en el mercado son los puestos de
mercado (con el 37%) y los supermercados (28%).

17. PROMOCIÓN

18. La publicidad será instalada en las avenidas principales de la ciudad:
Av. Ejército, Av. Jesús y Av. Parra. Para lo cual contrataremos a
Punto Visual y JMT

19. Ubicados en las bermas centrales de Av.
Ejercito( sector de alto tráfico vehicular y
peatonal) , son una buena alternativa para
campañas de impacto a nivel urbano,
generando una fuerte conexión entre el
producto y el consumidor final.
Dimensiones: 1.14 m. x 1.62 m.
Sistema de Iluminación: Back Light con
fluorescentes.
Instalación: 0.85 m. de altura sobre el nivel del suelo.
Clips
Ubicados en avenidas principales como Av.
Jesús y Av. Parra ( sector de alto tráfico
vehicular y peatonal). Elementos de gran
formato.
Dimensiones: 14.40 m. x 7.20 m.Sistema de
Iluminación: Front Light con reflectores
Paneles

20. Clips

21. Con
Vitamina
A, C y E