Esta es la presentación que utilicé esta mañana en la masterclass junto a IAB Spain.
Puedes informarte del curso completo aquí: https://iabspain.es/formacion/cursos-superiores/curso-superior-en-branded-content/
Y en la web de IAB Spain: https://iabspain.es/
Puedes leer más sobre el tema en mi blog: https://eduardopradanos.com/
Y apuntarte a mi newsletter: http://bit.ly/eduardopradanos
En este curso de 12 horas, los alumnos tendrán la oportunidad de conocer la relevancia e importancia que tiene el contenido en una estrategia de Marketing Digital o Social Media y cómo debe planificarse la generación de contenidos en vías de alcanzar objetivos de negocio. Además, profundizaremos en todo el proceso y mejores prácticas para crear una estrategia de Content Marketing exitosa y rentable. El docente del programa será Mauricio Álvarez Aragón.
Social mixers noviembre 2013 - Marketing Influencia digital - Carlos Lluberes...socialmixersrd
Prácticas del marketing de influencia en digital, en la Rep. Dominicana, analizada por Carlos Lluberes y el enfoque gastronómico y opinión por BocaoRD.
Conferencia impartida en ESIC Valencia el 4 de Febrero del 2017 donde se ve que pasos hay que seguir para profesionalizar y convertirse en un influencer de éxito.
1. Piezas publicitarias planteadas en la estrategia de medios y creativa.
2. Presupuesto de medios (Ejecución y pauta).
3. Presupuesto promocional (Ejecución).
'100 crisis de un papá primerizo' es una aventura gráfica en primera persona sobre todo lo que le sucedió al autor desde que su mujer y él comenzaron a buscar su primer hijo hasta que éste cumplió un año y medio. Una hilarante aventura llena de realismo (todas las anécdotas del cómic sucedieron de verdad) con el propósito de desdramatizar en todo lo relacionado con la paternidad y la maternidad.
¿Cómo fueron las conversaciones con esos amigos a los que siempre les sucede algo más importante que lo vuestro? ¿Y las clases de preparación al parto? ¿Cómo encajaron que cuando el bebé iba a ser una niña en la segunda ecografía les dijeran que sería un niño? ¿Por qué tardaron meses en decidirse a comprar un carrito y no otro? ¿Cómo sobrevivir a todos aquellos que se creen con derecho a opinar sobre la educación de tus propios hijos?
Además, '100 crisis de un papá primerizo' no es solo un cómic sino que es un proyecto transmedia. Y es que existen más contenidos que forman parte de la historia y están vinculados entre ellos. Seguro que os apetece pasar un rato divertido viéndolas en la web https://100crisisdeunpapaprimerizo.com/
Eduardo Prádanos, especialista en nuevas formas de contar historias, ahonda en un momento clave en la vida de muchos seres humanos. Tanto si ya sois papás o mamás o lo vais a ser próximamente, este cómic supondrá un apoyo y un alivio en forma de humor. En él se mezcla la ternura con la desesperación por la falta de sueño y lo rocambolesco con las carcajadas de vernos reflejados a nosotros mismos. ¡Todos esos momentos excepcionales que tiene ser papás primerizos!
Puedes seguirlo también en:
- Instagram: https://www.instagram.com/100crisideu...
- Facebook: https://www.facebook.com/100crisisdeu...
- Twitter: https://twitter.com/100crisisdepapa
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En este curso de 12 horas, los alumnos tendrán la oportunidad de conocer la relevancia e importancia que tiene el contenido en una estrategia de Marketing Digital o Social Media y cómo debe planificarse la generación de contenidos en vías de alcanzar objetivos de negocio. Además, profundizaremos en todo el proceso y mejores prácticas para crear una estrategia de Content Marketing exitosa y rentable. El docente del programa será Mauricio Álvarez Aragón.
Social mixers noviembre 2013 - Marketing Influencia digital - Carlos Lluberes...socialmixersrd
Prácticas del marketing de influencia en digital, en la Rep. Dominicana, analizada por Carlos Lluberes y el enfoque gastronómico y opinión por BocaoRD.
Conferencia impartida en ESIC Valencia el 4 de Febrero del 2017 donde se ve que pasos hay que seguir para profesionalizar y convertirse en un influencer de éxito.
1. Piezas publicitarias planteadas en la estrategia de medios y creativa.
2. Presupuesto de medios (Ejecución y pauta).
3. Presupuesto promocional (Ejecución).
'100 crisis de un papá primerizo' es una aventura gráfica en primera persona sobre todo lo que le sucedió al autor desde que su mujer y él comenzaron a buscar su primer hijo hasta que éste cumplió un año y medio. Una hilarante aventura llena de realismo (todas las anécdotas del cómic sucedieron de verdad) con el propósito de desdramatizar en todo lo relacionado con la paternidad y la maternidad.
¿Cómo fueron las conversaciones con esos amigos a los que siempre les sucede algo más importante que lo vuestro? ¿Y las clases de preparación al parto? ¿Cómo encajaron que cuando el bebé iba a ser una niña en la segunda ecografía les dijeran que sería un niño? ¿Por qué tardaron meses en decidirse a comprar un carrito y no otro? ¿Cómo sobrevivir a todos aquellos que se creen con derecho a opinar sobre la educación de tus propios hijos?
Además, '100 crisis de un papá primerizo' no es solo un cómic sino que es un proyecto transmedia. Y es que existen más contenidos que forman parte de la historia y están vinculados entre ellos. Seguro que os apetece pasar un rato divertido viéndolas en la web https://100crisisdeunpapaprimerizo.com/
Eduardo Prádanos, especialista en nuevas formas de contar historias, ahonda en un momento clave en la vida de muchos seres humanos. Tanto si ya sois papás o mamás o lo vais a ser próximamente, este cómic supondrá un apoyo y un alivio en forma de humor. En él se mezcla la ternura con la desesperación por la falta de sueño y lo rocambolesco con las carcajadas de vernos reflejados a nosotros mismos. ¡Todos esos momentos excepcionales que tiene ser papás primerizos!
Puedes seguirlo también en:
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Vuelve una nueva edición del Postgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling más longevo de España. Con nueve ediciones (Madrid, Barcelona y online), esta formación se ha convertido en la referencia para todos aquellos que quieren profundizar en estas materias punteras y cada vez más demandadas por la industria y los consumidores.
¿Por qué el Branded Content se ha convertido en uno de los términos de moda? ¿Por qué tiene sentido que las marcas produzcan contenido con su ADN en el que su logo no tenga tanto protagonismo? ¿Cómo es el proceso de producción de contenido por parte de las marcas y qué agentes se juntan en él? ¿Cuáles son las mejores estrategias para cumplir objetivos a través del contenido? ¿Podemos entretener mientras nuestro mensaje cala en la audiencia? El Postgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling de INESDI está planteado para dar respuesta a éstas y otras muchas preguntas.
Las iniciativas, productos o narraciones Transmedia forman parte del relato y son concebidas como tal. Extienden la trama del eje principal a distintas plataformas y permiten desde el germen que los usuarios colaboren para ampliar su universo. La importancia de las narrativas Transmedia es que cada una de esas plataformas, ventanas, piezas o elementos forman parte de la historia y aportan al conjunto del relato y no están desvinculadas entre ellas. Así, cada parte de la narración es única por la propia esencia de la plataforma en la que se desarrolla (internet, cómics, redes sociales, videojuegos, juegos de mesa…), proporcionando unos recursos narrativos que crecen exponencialmente a medida que sabemos aprovechar las fortalezas de cada ventana y que sirven para que el espectador pueda tener diferentes puntos de entrada a la historia. En las narrativas Transmedia, los usuarios colaboran en la construcción del relato, lo que supone que éstos vivan una experiencia de inmersión plena en la historia. Como escribe Simon Sticker, “Transmedia is about the story, not the tools” (el Transmedia se refiere a la historia, no a las herramientas).
Una experiencia basada en tecnocreatividad en la que las personas se adentran en La Zona y a través de sus decisiones descubren diferentes tramas paralelas e inéditas. 8 misiones, 28 personajes, 211 fotografías, 24 localizaciones en 360º, 163 vídeos, 434 nodos narrativos (es decir, 434 pantallas diferentes) para conseguir más de dos millones de posibilidades diferentes de disfrutar de la experiencia.
Here is the presentation I used during my interactive workshop at TEDx Valladolid 2015. This day I revealed the name of the creative innovation agency we will launch in some weeks: FLUOR.
Mi taller interactivo en TEDx Valladolid 2015 en el que di a conocer el nombre de la agencia de innovación creativa que lanzaremos en unas semanas y trabajamos en un brief con la filosofía 'Connect and Develop'.
Branded Content relevante, creíble y confiable: la publicidad que sí queremos consumir
1. Branded Content relevante, creíble y confiable:
la publicidad que sí queremos consumir
Eduardo Prádanos
@EduardoPradanos
CONNECT
DEVELOP
INNOVATE
fluorlifestyle.com
@FLUORlifestyle
2. Eduardo Prádanos
eduardo.pradanos@fluorlifestyle.com
QUIÉN
SOY
- Fundador y director creativo de la agencia FLUOR Lifestyle
- Fundador Asociación Innovación Audiovisual
- Director Postgrado Branded Content y Transmedia Storytelling
- Profesor Nuevos Medios en la EICTV (Escuela Internacional de
Cine y TV de Cuba)
- Autor 100 crisis de un papá primerizo
- Mi Twitter: @EduardoPradanos
- Mi blog: eduardopradanos.com
- Mi LinkedIn
- Puedes suscribirte a la newsletter de mi blog aquí
fluorlifestyle.com
@FLUORlifestyle
29. Prefijo ‘Re’: hacia atrás, de nuevo, volver a.
Verbo ‘Levare’: alzar, levantar, elevar.
Sufijo ‘nte’: agente, el que hace la acción
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@EduardoPradanos
Relevante
EL QUE EFECTÚA LA ACCIÓN DE VOLVER A ALZAR ALGO DE NUEVO
EL QUE VUELVE A LEVANTAR ALGO
34. Prefijo ‘Re’: hacia atrás, de nuevo, volver a.
Verbo ‘Spondere’: garantizar, prometer, jurar.
Sufijo ‘bilis’: que puede, que es capaz de.
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@EduardoPradanos
Responsabilidad
SER CAPAZ DE VOLVER A PROMETER
VOLVER A SER CAPAZ DE PROMETER
QUE ES CAPAZ DE MIRAR HACIA ATRÁS AL PROMETER
42. RELEVANTE
El Branded Content ha de ser…
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CREÍBLE
CONFIABLE
para el público al que se dirige.
Porque está en sintonía con la NARRATIVA
y el MODO DE HACER de la compañía.
Porque inspira confianza y seguridad.
43. fluorlifestyle.com
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“Branded Content es la creación de un contenido
relevante, entretenido o interesante, de aspecto no
publicitario, generado por una marca para crear
audiencia y conectar con ella. El contenido comunica
de forma implícita los valores asociados a la marca,
aunque ésta pasa a segundo plano”.
45. Marca
Compañía
Institución
Asociación
Organismo público o privado
Persona
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Acotando
el “branded” y el “content”
Cortometraje
Libro
Película
Serie
Evento
¡Y muchísimos formatos más!
48. ¿Cómo saber
si es o no Branded Content?
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49. fluorlifestyle.com
@FLUORlifestyle
¿Cómo saber si es
o no Branded Content?
¿Lo crea una marca
total o parcialmente?
No Sí
¿Me interrumpe mientras
estoy haciendo otra cosa?
Sí No
No es
Branded Content
¿Informa, entretiene,
educa y/o inspira?
No
@EduardoPradanos
Sí
Sí es
Branded Content
50. ¿Cómo saber
si es o no un buen Branded Content?
fluorlifestyle.com
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@EduardoPradanos
51. fluorlifestyle.com
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¿Cómo saber si es
o no Branded Content?
¿Lo crea una marca
total o parcialmente?
No Sí
¿Me interrumpe mientras
estoy haciendo otra cosa?
Sí No
No es
Branded Content
¿Informa, entretiene,
educa y/o inspira?
No
Sí es
Branded Content
Sí
No
Sí
No
¿Es relevante para
el público al que se dirige?
Sí
No
¿Es creíble porque está en sintonía con la
narrativa y el modo de hacer de la compañía?
Sí
No
¿Es confiable?
Sí
No
¿Su posicionamiento es coherente
con su necesidad y su propósito ?
¿Está en línea con el
propósito de la compañía?
Sí es
Branded Coherent Content
@EduardoPradanos
Sí
¿Responde a una/s necesidad/es
del público al que se dirige?
Sí
No
52. fluorlifestyle.com
@FLUORlifestyle
¿Cómo saber si es
o no Branded Content?
¿Lo crea una marca
total o parcialmente?
No Sí
¿Me interrumpe mientras
estoy haciendo otra cosa?
Sí No
No es
Branded Content
No Sí
Sí es
Branded Content
¿Responde a una/s necesidad/es
del público al que se dirige?
Sí
No
Sí
No
Sí
No
Sí
No
Sí
No
Sí
No
¿Está en línea con el
propósito de la compañía?
@EduardoPradanos
IMPACTO
IMPACTO
REFINADO
HUELLA
LO
MEMORABLE
¿Informa, entretiene,
educa y/o inspira?
¿Es creíble porque está en sintonía con la
narrativa y el modo de hacer de la compañía?
¿Es relevante para
el público al que se dirige?
¿Su posicionamiento es coherente
con su necesidad y su propósito ?
Sí es
Branded Coherent Content
¿Es confiable?
56. Una buena historia influye.
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57. UNA BUENA HISTORIA EN UN PROYECTO
DE BRANDED CONTENT PUEDE…
Generar recuerdo
Construir confianza
Crear comunidad
Abrir nuevos horizontes
Aumentar ventas
59. Hablar de sí mismo
Hablar con lo que yo aporto
PUBLICIDAD MOLESTA
COOL WASHING
BRANDED CONTENT
BRANDED CONTENT
RELEVANTE,
CREÍBLE
Y CONFIABLE
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Impacto
Impacto refinado
Huella
Lo memorable
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“La historia tuvo necesidad de la literatura
porque tomó conciencia de que habría
desaparecido como historia si se hubiese
escrito tal como le invitaban a hacerlo: en
la lengua pura de la cifra y de la curva”.
Historia y relato
Jacques Rancière
65. Cuando ponemos en marcha un proyecto, a menudo
nos confundimos sobre la mejor manera de lograr
nuestro objetivo. Creemos que si pudiéramos llegar a
más gente, inmediatamente tendríamos tracción. Pero
el alcance es un pobre sustituto de la confianza de
un puñado de las personas adecuadas. Una conexión
profunda supera siempre la atención fugaz.
Bernadette Jiwa
eduardopradanos.com
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66. Yo engaño,
tú engañas,
él/ella engaña,
nosotros/as engañamos,
vosotros/as engañáis,
ellos/ellas engañan.
fluorlifestyle.com
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@EduardoPradanos
69. fluorlifestyle.com
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Entendida como una acción publicitaria más.
Una compra de audiencias.
Maquillaje (“Aunque la mona se vista de seda…”).
One shot.
Una “idea feliz”.
Desposicionada de tus objetivos de negocio.
Concebida desde los deseos narcisistas de
una marca.
Riesgo de “retorno inverso”
Comunicaciones molestas Vs. Branded Content relevante, creíble y confiable
Entendido como una oportunidad única para conectar con las
personas.
Una construcción de audiencias.
Alineado con la necesidad de tu público, tu propósito y tu
posicionamiento.
Debe ser algo constate en el tiempo.
Estrategia coherente.
En completa sintonía con los objetivos de negocio de la compañía
para repercutir directamente sobre ellos.
Concebida desde el entendimiento hacia los que la consumen o
sabes que les gustaría consumirla.
Aumento de posibilidades de un retorno eficaz.
CONNECT
DEVELOP
INNOVATE
70. El método para crear
proyectos de Branded Content
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@EduardoPradanos
73. Plataforma:
Sinopsis del relato que voy a narrar en esta plataforma:
Medios propios
Medios pagados
Medios ganados
Planteamiento: Nudo: Desenlace:
Personajes:
Informa
Entretiene
Educa
Inspira
Público al que me dirijo con esta plataforma:
¿Qué experimenta el/la protagonista del relato?
¿Qué efecto quiero causar en el espectador?
R1
R2
R3
R6
R5
R4
eduardopradanos.com @EduardoPradanos
Conexiones entre los relatos de las distintas plataformas:
El concepto creativo
Nombre del relato:
¿En este relato hay UGC?
Si es que sí, ¿en qué consiste?
Puntúa de 0 (nada) a 10 (mucho)
si espectador tiene un rol activo: 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
El tono y el estilo:
No Sí
Nivel de importancia de
este relato frente al total:
/
Orden de lanzamiento de
este relato frente al total:
/
75. Los grandes vendedores no inventan adornos ni
pelusas con el fin de crear valor. Los grandes
vendedores tienen la sabiduría de saber que serán
juzgados y la empatía práctica para ir donde
están los que los juzgarán.
Seth Godin
eduardopradanos.com
@EduardoPradanos
86. Eduardo Prádanos
eduardo.pradanos@fluorlifestyle.com
QUIÉN
SOY
- Fundador y director creativo de la agencia FLUOR Lifestyle
- Fundador Asociación Innovación Audiovisual
- Director Postgrado Branded Content y Transmedia Storytelling
- Profesor Nuevos Medios en la EICTV (Escuela Internacional de
Cine y TV de Cuba)
- Autor 100 crisis de un papá primerizo
- Mi Twitter: @EduardoPradanos
- Mi blog: eduardopradanos.com
- Mi LinkedIn
- Puedes suscribirte a la newsletter de mi blog aquí
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