Este documento describe la metodología Connect + Develop + Innovate de la agencia creativa FLUOR. FLUOR es la agencia de innovación más grande del mundo y utiliza esta metodología para conectar, desarrollar e innovar proyectos de manera efectiva. La metodología involucra analizar estilos de vida, desarrollar conceptos y narrativas transmedia, e implementar soluciones creativas a través de varias plataformas como eventos, aplicaciones móviles, redes sociales y radio.
Mi taller interactivo en TEDx Valladolid 2015 en el que di a conocer el nombre de la agencia de innovación creativa que lanzaremos en unas semanas y trabajamos en un brief con la filosofía 'Connect and Develop'.
Workshop 'Innovación Transmedia: The Connect + Develop Methodology'FLUOR Lifestyle
Aquí está el workshop impartido por Eduardo Prádanos (CEO) y 'Furby' Enríquez de Salamanca (Director de Innovación Creativa) en el festival Inspirational 2015.
Mi taller interactivo en TEDx Valladolid 2015 en el que di a conocer el nombre de la agencia de innovación creativa que lanzaremos en unas semanas y trabajamos en un brief con la filosofía 'Connect and Develop'.
Workshop 'Innovación Transmedia: The Connect + Develop Methodology'FLUOR Lifestyle
Aquí está el workshop impartido por Eduardo Prádanos (CEO) y 'Furby' Enríquez de Salamanca (Director de Innovación Creativa) en el festival Inspirational 2015.
Claves para la innovación creativo-estratégica a través de la metodología tr...FLUOR Lifestyle
Este artículo publicado en la revista Icono 14 supone el nacimiento de una visión disruptiva en la industria publicitaria a través del testimonio directo de dos profesionales. En el mismo se pone de manifiesto la necesidad de encontrar nuevas fórmulas de llegar a una sociedad cada vez más hiperconectada, fragmentada y mobile. Y se hace a través de una metodología Connect and Develop para alcanzar un enfoque transmediático de las soluciones.
Vuelve una nueva edición del Postgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling más longevo de España. Con nueve ediciones (Madrid, Barcelona y online), esta formación se ha convertido en la referencia para todos aquellos que quieren profundizar en estas materias punteras y cada vez más demandadas por la industria y los consumidores.
¿Por qué el Branded Content se ha convertido en uno de los términos de moda? ¿Por qué tiene sentido que las marcas produzcan contenido con su ADN en el que su logo no tenga tanto protagonismo? ¿Cómo es el proceso de producción de contenido por parte de las marcas y qué agentes se juntan en él? ¿Cuáles son las mejores estrategias para cumplir objetivos a través del contenido? ¿Podemos entretener mientras nuestro mensaje cala en la audiencia? El Postgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling de INESDI está planteado para dar respuesta a éstas y otras muchas preguntas.
Las iniciativas, productos o narraciones Transmedia forman parte del relato y son concebidas como tal. Extienden la trama del eje principal a distintas plataformas y permiten desde el germen que los usuarios colaboren para ampliar su universo. La importancia de las narrativas Transmedia es que cada una de esas plataformas, ventanas, piezas o elementos forman parte de la historia y aportan al conjunto del relato y no están desvinculadas entre ellas. Así, cada parte de la narración es única por la propia esencia de la plataforma en la que se desarrolla (internet, cómics, redes sociales, videojuegos, juegos de mesa…), proporcionando unos recursos narrativos que crecen exponencialmente a medida que sabemos aprovechar las fortalezas de cada ventana y que sirven para que el espectador pueda tener diferentes puntos de entrada a la historia. En las narrativas Transmedia, los usuarios colaboran en la construcción del relato, lo que supone que éstos vivan una experiencia de inmersión plena en la historia. Como escribe Simon Sticker, “Transmedia is about the story, not the tools” (el Transmedia se refiere a la historia, no a las herramientas).
¿Cómo hacer una biblia transmedia? Taller online EICTV e Innovación Audiovisual Innovación Audiovisual
Fue hace una década cuando empezamos a escuchar recurrentemente la palabra “transmedia”. Aunque ya había proyectos así, ha sido durante los últimos años cuando el término ha llegado a ser clave en la industria del cine, la publicidad, el marketing y la comunicación. Pero, ¿cómo se puede crear un proyecto transmedia? ¿Qué ingredientes ha de tener para poder ser considerado como tal y, sobre todo, logre ser un éxito?
¿Cómo podemos crear relatos que se distribuyan por diferentes plataformas teniendo en cuenta las particularidades de cada una? ¿Cómo saber qué narrar en cada una de ellas? ¿Cómo conseguir que no se cuente lo mismo en todas sino que la historia se complete a medida que se disfruta de más soportes? ¿Cómo afecta esto a la narrativa y a la producción? ¿Cómo plasmar todo en un documento de trabajo llamado “La biblia transmedia”?
Una experiencia basada en tecnocreatividad en la que las personas se adentran en La Zona y a través de sus decisiones descubren diferentes tramas paralelas e inéditas. 8 misiones, 28 personajes, 211 fotografías, 24 localizaciones en 360º, 163 vídeos, 434 nodos narrativos (es decir, 434 pantallas diferentes) para conseguir más de dos millones de posibilidades diferentes de disfrutar de la experiencia.
Here is the presentation I used during my interactive workshop at TEDx Valladolid 2015. This day I revealed the name of the creative innovation agency we will launch in some weeks: FLUOR.
Hoy en día a la mayoría de la gente no les importaría que el 70% de las marcas desapareciese.
La calidad de interacción con las marcas es muy pobre y el valor percibido muy bajo. La visión de esta realidad desde el punto de vista Transmedia nos enseña cómo crear, recuperar y fortalecer esa relación entre las personas y las marcas, donde consumidor no debe ser el objetivo, sino el centro de la comunicación
Claves para la innovación creativo-estratégica a través de la metodología tr...FLUOR Lifestyle
Este artículo publicado en la revista Icono 14 supone el nacimiento de una visión disruptiva en la industria publicitaria a través del testimonio directo de dos profesionales. En el mismo se pone de manifiesto la necesidad de encontrar nuevas fórmulas de llegar a una sociedad cada vez más hiperconectada, fragmentada y mobile. Y se hace a través de una metodología Connect and Develop para alcanzar un enfoque transmediático de las soluciones.
Vuelve una nueva edición del Postgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling más longevo de España. Con nueve ediciones (Madrid, Barcelona y online), esta formación se ha convertido en la referencia para todos aquellos que quieren profundizar en estas materias punteras y cada vez más demandadas por la industria y los consumidores.
¿Por qué el Branded Content se ha convertido en uno de los términos de moda? ¿Por qué tiene sentido que las marcas produzcan contenido con su ADN en el que su logo no tenga tanto protagonismo? ¿Cómo es el proceso de producción de contenido por parte de las marcas y qué agentes se juntan en él? ¿Cuáles son las mejores estrategias para cumplir objetivos a través del contenido? ¿Podemos entretener mientras nuestro mensaje cala en la audiencia? El Postgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling de INESDI está planteado para dar respuesta a éstas y otras muchas preguntas.
Las iniciativas, productos o narraciones Transmedia forman parte del relato y son concebidas como tal. Extienden la trama del eje principal a distintas plataformas y permiten desde el germen que los usuarios colaboren para ampliar su universo. La importancia de las narrativas Transmedia es que cada una de esas plataformas, ventanas, piezas o elementos forman parte de la historia y aportan al conjunto del relato y no están desvinculadas entre ellas. Así, cada parte de la narración es única por la propia esencia de la plataforma en la que se desarrolla (internet, cómics, redes sociales, videojuegos, juegos de mesa…), proporcionando unos recursos narrativos que crecen exponencialmente a medida que sabemos aprovechar las fortalezas de cada ventana y que sirven para que el espectador pueda tener diferentes puntos de entrada a la historia. En las narrativas Transmedia, los usuarios colaboran en la construcción del relato, lo que supone que éstos vivan una experiencia de inmersión plena en la historia. Como escribe Simon Sticker, “Transmedia is about the story, not the tools” (el Transmedia se refiere a la historia, no a las herramientas).
¿Cómo hacer una biblia transmedia? Taller online EICTV e Innovación Audiovisual Innovación Audiovisual
Fue hace una década cuando empezamos a escuchar recurrentemente la palabra “transmedia”. Aunque ya había proyectos así, ha sido durante los últimos años cuando el término ha llegado a ser clave en la industria del cine, la publicidad, el marketing y la comunicación. Pero, ¿cómo se puede crear un proyecto transmedia? ¿Qué ingredientes ha de tener para poder ser considerado como tal y, sobre todo, logre ser un éxito?
¿Cómo podemos crear relatos que se distribuyan por diferentes plataformas teniendo en cuenta las particularidades de cada una? ¿Cómo saber qué narrar en cada una de ellas? ¿Cómo conseguir que no se cuente lo mismo en todas sino que la historia se complete a medida que se disfruta de más soportes? ¿Cómo afecta esto a la narrativa y a la producción? ¿Cómo plasmar todo en un documento de trabajo llamado “La biblia transmedia”?
Una experiencia basada en tecnocreatividad en la que las personas se adentran en La Zona y a través de sus decisiones descubren diferentes tramas paralelas e inéditas. 8 misiones, 28 personajes, 211 fotografías, 24 localizaciones en 360º, 163 vídeos, 434 nodos narrativos (es decir, 434 pantallas diferentes) para conseguir más de dos millones de posibilidades diferentes de disfrutar de la experiencia.
Here is the presentation I used during my interactive workshop at TEDx Valladolid 2015. This day I revealed the name of the creative innovation agency we will launch in some weeks: FLUOR.
Hoy en día a la mayoría de la gente no les importaría que el 70% de las marcas desapareciese.
La calidad de interacción con las marcas es muy pobre y el valor percibido muy bajo. La visión de esta realidad desde el punto de vista Transmedia nos enseña cómo crear, recuperar y fortalecer esa relación entre las personas y las marcas, donde consumidor no debe ser el objetivo, sino el centro de la comunicación
Proyectos transmedia en el museo: niños que cuentanDolores Galindo
Las herramientas transmedia en los museos ayudan a los niños a interesarse por los contenidos del museo y a aprender. La creación de mascotas y juegos en los museos acercan al público joven a una institución en plena transformación. El museo plataforma de contenidosy de creación ayuda a los niños a contar más en el museo y en la sociedad.
Presentación para la I Jornada "Laboratorio Andaluz de Cine" organizado por eldiario.es y la Fundación Cajasol (6 Octubre / Sevilla)
Video de la Jornada:
https://youtu.be/di6BrnXlWa8?t=11652
Hacia una narrativa transmedia de los movimientos sociales en red: algunas re...Juan Linares
Presentación realizada en la UOC con el grupo DatAnalysis15m https://datanalysis15m.wordpress.com/2013/02/28/hackaton-datos-15m-encuentro-intensivo-sobre-movimientos-en-red/.
29, 30 de Junio y 01 de Julio
Ciudad de México
THNK ha extraído los elementos clave de su programa ejecutivo y con estos ha diseñado un programa intensivo de 3 días para ejecutivos y líderes de negocios en México. Este programa es el escenario perfecto para una fusión creativa única que combina los mundos del diseño, creatividad e innovación de Holanda y México.
Programa redacción y tecnocreatividad 2012 2013Bots2h
The College of Everything es la escuela de creatividad más avanzada en innovación creativa y tecnocreatividad. Con un 100% de inserción laboral, cuenta cola colaboración de los mejores expertos y profesionales, directores de arte, redactores y directores de arte vinculados con el cambio creativo:
elprograma de redacción es el programa más completo en iberoamerica para la formación de redactores, desde la conceptualización gráfica hasta los más avanzado en social media, aplicaciones,
Dossier direcion de arte, programa de portfolio para jovenes creativosBots2h
Programas de portfolio con las ultimas tendencias en comunicacion para jovenes creativos y su incorporacion laboral en las principales agencias nacionales e internacionales.
El comms planning en un mundo digital
Comms Planning & Brand Planning
3 Tools: Canal, Data, Formato
4 Tareas: Consumer Decision Journey, Ecosistemas de Campaña, Comms Framework y Medición
Este año nos propusimos consolidar nuestro equipo y nuestra estrategia para fomentar la creación y aceleración de empresas sociales y generar un mayor impacto.
En esta memoria queremos resumir lo que hicimos en el 2014.
Branded Content relevante, creíble y confiable: la publicidad que sí queremos...Eduardo Prádanos Grijalvo
Esta es la presentación que utilicé esta mañana en la masterclass junto a IAB Spain.
Puedes informarte del curso completo aquí: https://iabspain.es/formacion/cursos-superiores/curso-superior-en-branded-content/
Y en la web de IAB Spain: https://iabspain.es/
Puedes leer más sobre el tema en mi blog: https://eduardopradanos.com/
Y apuntarte a mi newsletter: http://bit.ly/eduardopradanos
'100 crisis de un papá primerizo' es una aventura gráfica en primera persona sobre todo lo que le sucedió al autor desde que su mujer y él comenzaron a buscar su primer hijo hasta que éste cumplió un año y medio. Una hilarante aventura llena de realismo (todas las anécdotas del cómic sucedieron de verdad) con el propósito de desdramatizar en todo lo relacionado con la paternidad y la maternidad.
¿Cómo fueron las conversaciones con esos amigos a los que siempre les sucede algo más importante que lo vuestro? ¿Y las clases de preparación al parto? ¿Cómo encajaron que cuando el bebé iba a ser una niña en la segunda ecografía les dijeran que sería un niño? ¿Por qué tardaron meses en decidirse a comprar un carrito y no otro? ¿Cómo sobrevivir a todos aquellos que se creen con derecho a opinar sobre la educación de tus propios hijos?
Además, '100 crisis de un papá primerizo' no es solo un cómic sino que es un proyecto transmedia. Y es que existen más contenidos que forman parte de la historia y están vinculados entre ellos. Seguro que os apetece pasar un rato divertido viéndolas en la web https://100crisisdeunpapaprimerizo.com/
Eduardo Prádanos, especialista en nuevas formas de contar historias, ahonda en un momento clave en la vida de muchos seres humanos. Tanto si ya sois papás o mamás o lo vais a ser próximamente, este cómic supondrá un apoyo y un alivio en forma de humor. En él se mezcla la ternura con la desesperación por la falta de sueño y lo rocambolesco con las carcajadas de vernos reflejados a nosotros mismos. ¡Todos esos momentos excepcionales que tiene ser papás primerizos!
Puedes seguirlo también en:
- Instagram: https://www.instagram.com/100crisideu...
- Facebook: https://www.facebook.com/100crisisdeu...
- Twitter: https://twitter.com/100crisisdepapa
contentScope 2013: estudio del sector del Branded Content en España (Grupo Co...Eduardo Prádanos Grijalvo
Grupo Consultores ha publicado el estudio contentScope, un estudio del sector en el cual se analizan las tendencias, agentes implicados y percepción presente del Branded Content en España.
Workshop 'Innovación Transmedia: The Connect + Develop Methodology'
1. T
D
H
E
INNOVACIÓN
RANSMEDIA:
T E
CONN CT + EVELOP
METHODOLOGY
TALLER INTERACTIVO
#Inspirational15
Eduardo Prádanos @EduardoPradanos
Pedro Enríquez de Salamanca ‘Furby’ @thecolossustime
Noviembre 2015
CONNECT
DEVELOP
INNOVATE
2. Eduardo Prádanos
CEO FLUOR
eduardo.pradanos@fluorlifestyle.com
QUIÉNSOY
- ‘FLUOR: Connect + Develop + Innovate’ es la agencia
de innovación creativa más grande del mundo
- Fundador Innovación Audiovisual
- Director Postgrado Branded Content y Transmedia
Storytelling (Inesdi)
- Miembro comité asesor EuroTransmedia
- Profesor Nuevos Medios en la EICTV (Escuela de
Cine y TV de Cuba)
- Twitter: @EduardoPradanos
- Mi blog: eduardopradanos.com
FLUOR:Connect+Develop+Innovate
#Inspirational15
3. Pedro Enríquez de Salamanca
Creative Innovation Director
furby@fluorlifestyle.com
QUIÉNSOY
- ‘FLUOR: Connect + Develop + Innovate’ es
la agencia de innovación creativa más
grande del mundo
- Creative Innovation Director FLUOR
- Profesor Postgrado Branded Content y
Transmedia Storytelling (Inesdi)
- Profesor en UC3M, TheValley o Univ. Vigo.
- Twitter: @thecolossustime
- Portfolio: www.thecolossustime.com
FLUOR:Connect+Develop+Innovate
FLUOR
#Inspirational15
6. Títuloapartado
ConnectDevelopInnovate
El FLUOR es el 9º elemento de la tabla
periódica, el más reactivo de todos.
Reacciona y forma compuestos con casi
todos los demás elementos. Además, lo hace
formando enlaces especialmente fuertes
con elementos distintos.
Su nombre proviene del latín ‘fluere’, que
significa ‘fluir’.
FLUOR:Connect+Develop+Innovate
#Inspirational15
13. CONNECT
DEVELOP INNOVATE
Connect + Develop + Innovate
Un nuevo modelo de gestión y desarrollo
de la innovación que permite a la agencia
encarar cualquier necesidad, idea o
campaña de comunicación sin miedo a no
dar respuesta.
Permite potenciar la conexión en tiempo
real dentro de los espacios de innovación
y predecir antes que nadie qué es lo que
va a suponer una novedad en el estilo de
vida del público: tecnologías, tendencias,
modas…
Gracias a esto, ofrecemos a nuestros
clientes soluciones creativas y eficaces en
innovación real.
FLUOR:Connect+Develop+Innovate
#Inspirational15
16. Recuperamos la importancia de tener un gran concepto.
FLUOR:Connect+Develop+Innovate
El concepto permite a las marcas ser antes de estar.
El concepto es el eje creativo para las estrategias
transmedia.
El concepto es a la marca lo que el argumento a un
contenido de ficción.
#Inspirational15
19. Asumimos un perfil psicográfico del público: hábitos, actitudes,
personalidad, ideologías, gustos…
El lifestyle nos permite ser efectivos cuando planteamos
un contenido, ser creativos cuando detectamos una necesidad,
ser ambiciosos para crear un producto en forma de experiencia…
FLUOR:Connect+Develop+Innovate
#Inspirational15
24. Diferentes
puntos
entrada
Universo
narrativo
Colaboración
audiencia
Transmedia Storytelling
Las iniciativas, productos o narraciones Transmedia forman
parte del relato y son concebidas como tal. Extienden la
trama del eje principal a distintas plataformas y permiten
desde el germen que los usuarios colaboren para ampliar su
universo.
La importancia de las narrativas Transmedia es que cada
una de esas plataformas, ventanas, piezas o elementos
forman parte de la historia y aportan al conjunto del relato y
no están desvinculadas entre ellas. Así, cada parte de la
narración es única por la propia esencia de la plataforma en
la que se desarrolla (internet, cómics, redes sociales,
videojuegos, juegos de mesa…), proporcionando unos
recursos narrativos que crecen exponencialmente a medida
que sabemos aprovechar las fortalezas de cada ventana y
que sirven para que el espectador pueda tener diferentes
puntos de entrada a la historia.
En las narrativas Transmedia, los usuarios colaboran en la
construcción del relato, lo que supone que éstos vivan una
experiencia de inmersión plena en la historia.
FLUOR:Connect+Develop+Innovate
#Inspirational15
26. ¿Quién entra en el proyecto y cómo?
Para ello, dicha agencia cuenta con el apoyo de una red de talento
en forma de especialistas en diferentes áreas (grupos 1, 2, 3 y 4)
El grupo C+D+I representa a la agencia creativa que
coordina el proyecto
La dirección creativo-estratégica la lidera el grupo C+D+I
FLUOR:Connect+Develop+Innovate
Los grupos 1, 2, 3 y 4 trabajan de manera independiente bajo la
coordinación del grupo C+D+I
#Inspirational15
27. ¿Qué hay que hacer?
En primer lugar, analizar best practices o ejemplos de inspiración
en cada una de las áreas
Resolver el brief del cliente en una hora de trabajo siguiendo el
orden planteado
En segundo lugar, atender a la propuesta de proyecto
planteada por el grupo C+D+I
FLUOR:Connect+Develop+Innovate
Posteriormente, empezar a trabajar por equipos de manera
separada mientras se va recibiendo feedback del grupo C+D+I
#Inspirational15
Por último, presentar la propuesta conjunta al cliente para intentar
ganar el proyecto
28. Objetivos del brief
Insertar la marca de manera no intrusiva
Construir un universo alrededor del spot: 4 áreas
Monetizar al menos un canal
FLUOR:Connect+Develop+Innovate
Mantener el concepto y hacer su expansión narrativa
#Inspirational15