Workshop 'Innovación Transmedia: The Connect + Develop Methodology'

T
D
H
E
INNOVACIÓN
RANSMEDIA:
T E
CONN CT + EVELOP
METHODOLOGY
TALLER INTERACTIVO
#Inspirational15
Eduardo Prádanos @EduardoPradanos
Pedro Enríquez de Salamanca ‘Furby’ @thecolossustime
Noviembre 2015
CONNECT
DEVELOP
INNOVATE

Eduardo Prádanos
CEO FLUOR
eduardo.pradanos@ﬂuorlifestyle.com
QUIÉNSOY
- ‘FLUOR: Connect + Develop + Innovate’ es la agencia
de innovación creativa más grande del mundo
- Fundador Innovación Audiovisual
- Director Postgrado Branded Content y Transmedia
Storytelling (Inesdi)
- Miembro comité asesor EuroTransmedia
- Profesor Nuevos Medios en la EICTV (Escuela de
Cine y TV de Cuba)
- Twitter: @EduardoPradanos
- Mi blog: eduardopradanos.com
FLUOR:Connect+Develop+Innovate
#Inspirational15

Pedro Enríquez de Salamanca
Creative Innovation Director
furby@ﬂuorlifestyle.com
QUIÉNSOY
- ‘FLUOR: Connect + Develop + Innovate’ es
la agencia de innovación creativa más
grande del mundo
- Creative Innovation Director FLUOR
- Profesor Postgrado Branded Content y
Transmedia Storytelling (Inesdi)
- Profesor en UC3M, TheValley o Univ. Vigo.
- Twitter: @thecolossustime
- Portfolio: www.thecolossustime.com
FLUOR
#Inspirational15

Somos
la agencia de innovación creativa
más grande del mundo.
#Inspirational15

Títuloapartado
ConnectDevelopInnovate
El FLUOR es el 9º elemento de la tabla
periódica, el más reactivo de todos.
Reacciona y forma compuestos con casi
todos los demás elementos. Además, lo hace
formando enlaces especialmente fuertes
con elementos distintos.
Su nombre proviene del latín ‘fluere’, que
significa ‘fluir’.
#Inspirational15

#FLUORlifestyle

TEDx 2015
Títuloapartado
CONNECT
+
DEVELOP
#Inspirational15

#Inspirational15

CONNECT
DEVELOP INNOVATE
Connect + Develop + Innovate
Un nuevo modelo de gestión y desarrollo
de la innovación que permite a la agencia
encarar cualquier necesidad, idea o
campaña de comunicación sin miedo a no
dar respuesta.
Permite potenciar la conexión en tiempo
real dentro de los espacios de innovación
y predecir antes que nadie qué es lo que
va a suponer una novedad en el estilo de
vida del público: tecnologías, tendencias,
modas…
Gracias a esto, ofrecemos a nuestros
clientes soluciones creativas y eﬁcaces en
innovación real.
#Inspirational15

1
Director of
Production
CEO
1
Creative
Innovation
Director
1
1
Client
Services
Director
Research &
Insights
2
Audiovisual
Production
2
Legal
2
Physical
Production
2
Technology
2
Media
2
Licen
sing
3
VR
3
AR
3
Creative
coding
3
Visual
Thinking
3
UX
3
Motion
3
Digital
3
Paid
Media
3
Inﬂuence
MKT
3
Specialized collaborators
1
2
Strategic collaborators
Tactical providers
FLUOR core team
3
4
Events
3
Deve
lopers
4
Deve
lopers
4
Deve
lopers
4
Connect + Develop workﬂow
1
FLUOR
Big Ideas
1
Social
Media
Manager1
Art
Director
#Inspirational15

TEDx 2015
Títuloapartado
CON
CEP
TO
#Inspirational15

Recuperamos la importancia de tener un gran concepto.
El concepto permite a las marcas ser antes de estar.
El concepto es el eje creativo para las estrategias
transmedia.
El concepto es a la marca lo que el argumento a un
contenido de ﬁcción.
#Inspirational15

TEDx 2015
Títuloapartado
LIFE
STY
LE
#Inspirational15

Del BRAND_CENTRIC
al CONSUMER_CENTRIC
#Inspirational15

Asumimos un perﬁl psicográﬁco del público: hábitos, actitudes,
personalidad, ideologías, gustos…
El lifestyle nos permite ser efectivos cuando planteamos
un contenido, ser creativos cuando detectamos una necesidad,
ser ambiciosos para crear un producto en forma de experiencia…
#Inspirational15

TEDx 2015
Títuloapartado
INNO
VA
CIÓN
#Inspirational15

TEDx 2015
Títuloapartado
ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate
¿Y LA INNOVACIÓN?
Poner en marcha esta nueva realidad estratégica: C+D, Lifestyle,
contenido y experiencia de entretenimiento, Long Tail Cost,
Transmedia… es pura innovación FLUOR para la marca.
#Inspirational15

TEDx Valladolid 2015
New Creativity for
Content Strategy
#FLUORlifestyle
#Inspirational15

TALLER
INNOVACIÓN
TRANSMEDIA
#Inspirational15

Diferentes
puntos
entrada
Universo
narrativo
Colaboración
audiencia
Transmedia Storytelling
Las iniciativas, productos o narraciones Transmedia forman
parte del relato y son concebidas como tal. Extienden la
trama del eje principal a distintas plataformas y permiten
desde el germen que los usuarios colaboren para ampliar su
universo.
La importancia de las narrativas Transmedia es que cada
una de esas plataformas, ventanas, piezas o elementos
forman parte de la historia y aportan al conjunto del relato y
no están desvinculadas entre ellas. Así, cada parte de la
narración es única por la propia esencia de la plataforma en
la que se desarrolla (internet, cómics, redes sociales,
videojuegos, juegos de mesa…), proporcionando unos
recursos narrativos que crecen exponencialmente a medida
que sabemos aprovechar las fortalezas de cada ventana y
que sirven para que el espectador pueda tener diferentes
puntos de entrada a la historia.
En las narrativas Transmedia, los usuarios colaboran en la
construcción del relato, lo que supone que éstos vivan una
experiencia de inmersión plena en la historia.
#Inspirational15

https://youtu.be/r4L3yGCGLQk

¿Quién entra en el proyecto y cómo?
Para ello, dicha agencia cuenta con el apoyo de una red de talento
en forma de especialistas en diferentes áreas (grupos 1, 2, 3 y 4)
El grupo C+D+I representa a la agencia creativa que
coordina el proyecto
La dirección creativo-estratégica la lidera el grupo C+D+I
Los grupos 1, 2, 3 y 4 trabajan de manera independiente bajo la
coordinación del grupo C+D+I
#Inspirational15

¿Qué hay que hacer?
En primer lugar, analizar best practices o ejemplos de inspiración
en cada una de las áreas
Resolver el brief del cliente en una hora de trabajo siguiendo el
orden planteado
En segundo lugar, atender a la propuesta de proyecto
planteada por el grupo C+D+I
Posteriormente, empezar a trabajar por equipos de manera
separada mientras se va recibiendo feedback del grupo C+D+I
#Inspirational15
Por último, presentar la propuesta conjunta al cliente para intentar
ganar el proyecto

Objetivos del brief
Insertar la marca de manera no intrusiva
Construir un universo alrededor del spot: 4 áreas
Monetizar al menos un canal
Mantener el concepto y hacer su expansión narrativa
#Inspirational15

EVENTO EXTERIOR
#Inspirational15

APLICACIÓN MÓVIL
#Inspirational15

REDES SOCIALES
#Inspirational15

RADIO
RADIO/PODCAST
#Inspirational15

ROLES
Grupo 1: Evento exterior Grupo 2: Aplicación móvil
Grupo 3: Redes sociales Grupo 4: Radio/Podcast
C + D + I

Beneficios
Eficiencia
Expertos reales
Mejora servicio cliente
Eficiencia presupuestaria
Trabajo honesto
Innovación real
Low fat
Optimización procesos
#Inspirational15

CONTACTO
Eduardo Prádanos Grijalvo
eduardo.pradanos@ﬂuorlifestyle.com
@EduardoPradanos
Teléfono: (+34) 647693990
#Inspirational15

CONTACTO
Pedro Enríquez de Salamanca
furby@ﬂuorlifestyle.com
@TheColossusTime
Teléfono: (+34) 626669892
#Inspirational15

¡Gracias!
Bienvenidos a
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DEVELOP
INNOVATE
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