Este documento describe un posgrado en Branded Content & Transmedia Storytelling ofrecido por INESDI. El posgrado consta de 120 horas repartidas en 39 sesiones y un máster class sobre temas como nuevos medios, marketing digital, aspectos legales de contenido patrocinado, y la creación de un proyecto transmedia de principio a fin. El posgrado está dirigido a profesionales de marketing, agencias de publicidad, productoras y más con el objetivo de enseñar estrategias de contenido innovadoras.
Claves para la innovación creativo-estratégica a través de la metodología tr...FLUOR Lifestyle
Este artículo publicado en la revista Icono 14 supone el nacimiento de una visión disruptiva en la industria publicitaria a través del testimonio directo de dos profesionales. En el mismo se pone de manifiesto la necesidad de encontrar nuevas fórmulas de llegar a una sociedad cada vez más hiperconectada, fragmentada y mobile. Y se hace a través de una metodología Connect and Develop para alcanzar un enfoque transmediático de las soluciones.
Taller de Altos Estudios EICTV - Innovación Audiovisual: Nuevos consumidores,...Innovación Audiovisual
Este taller proporcionará a los asistentes el conocimiento y la práctica para entender los nuevos medios y nuevas narrativas. Desde la perspectiva de la sociología, la de la industria de la TV, la producción de contenidos audiovisuales o la publicitaria, el alumno hará un repaso por todos los agentes que conforman el ecosistema actual. La producción de contenidos pasa por su mejor momento pero, a la vez, cada vez es más difícil captar la atención del usuario.
Uniendo la teoría con la práctica de una forma muy efectiva, este taller está confeccionado para ser el punto de inflexión en la carrera de los profesionales que lo reciban. La metodología profesional empleada hace que los asistentes comprendan el estado actual de la industria de contenidos mundial, el por qué de los continuos cambios de los sectores de los contenidos, la TV, la animación, el marketing o la publicidad, además de cómo y por qué surgen nuevos agentes y cómo acabar pudiendo desarrollar proyectos de innovación.
¿Cómo entender a un usuario/espectador ha cambiado tanto? ¿Qué supone la TV digital? ¿Cómo desarrollar un proyecto Transmedia para que funcione? ¿Cómo integrar los medios sociales desde una perspectiva estratégica y con unos objetivos claros? ¿Puedo financiar mi proyecto con crowdfunding? ¿Cómo desarrollar los mejores contenidos para las marcas? Éstas y muchas otras preguntas serán tratadas en el taller.
Mi taller interactivo en TEDx Valladolid 2015 en el que di a conocer el nombre de la agencia de innovación creativa que lanzaremos en unas semanas y trabajamos en un brief con la filosofía 'Connect and Develop'.
Claves para la innovación creativo-estratégica a través de la metodología tr...FLUOR Lifestyle
Este artículo publicado en la revista Icono 14 supone el nacimiento de una visión disruptiva en la industria publicitaria a través del testimonio directo de dos profesionales. En el mismo se pone de manifiesto la necesidad de encontrar nuevas fórmulas de llegar a una sociedad cada vez más hiperconectada, fragmentada y mobile. Y se hace a través de una metodología Connect and Develop para alcanzar un enfoque transmediático de las soluciones.
Taller de Altos Estudios EICTV - Innovación Audiovisual: Nuevos consumidores,...Innovación Audiovisual
Este taller proporcionará a los asistentes el conocimiento y la práctica para entender los nuevos medios y nuevas narrativas. Desde la perspectiva de la sociología, la de la industria de la TV, la producción de contenidos audiovisuales o la publicitaria, el alumno hará un repaso por todos los agentes que conforman el ecosistema actual. La producción de contenidos pasa por su mejor momento pero, a la vez, cada vez es más difícil captar la atención del usuario.
Uniendo la teoría con la práctica de una forma muy efectiva, este taller está confeccionado para ser el punto de inflexión en la carrera de los profesionales que lo reciban. La metodología profesional empleada hace que los asistentes comprendan el estado actual de la industria de contenidos mundial, el por qué de los continuos cambios de los sectores de los contenidos, la TV, la animación, el marketing o la publicidad, además de cómo y por qué surgen nuevos agentes y cómo acabar pudiendo desarrollar proyectos de innovación.
¿Cómo entender a un usuario/espectador ha cambiado tanto? ¿Qué supone la TV digital? ¿Cómo desarrollar un proyecto Transmedia para que funcione? ¿Cómo integrar los medios sociales desde una perspectiva estratégica y con unos objetivos claros? ¿Puedo financiar mi proyecto con crowdfunding? ¿Cómo desarrollar los mejores contenidos para las marcas? Éstas y muchas otras preguntas serán tratadas en el taller.
Mi taller interactivo en TEDx Valladolid 2015 en el que di a conocer el nombre de la agencia de innovación creativa que lanzaremos en unas semanas y trabajamos en un brief con la filosofía 'Connect and Develop'.
¿Cómo hacer una biblia transmedia? Taller online EICTV e Innovación AudiovisualAdministratorIA
El curso
Fue hace una década cuando empezamos a escuchar recurrentemente la palabra “transmedia”. Aunque ya había proyectos así, ha sido durante los últimos años cuando el término ha llegado a ser clave en la industria del cine, la publicidad, el marketing y la comunicación. Pero, ¿cómo se puede crear un proyecto transmedia? ¿Qué ingredientes ha de tener para poder ser considerado como tal y, sobre todo, logre ser un éxito?
¿Cómo podemos crear relatos que se distribuyan por diferentes plataformas teniendo en cuenta las particularidades de cada una? ¿Cómo saber qué narrar en cada una de ellas? ¿Cómo conseguir que no se cuente lo mismo en todas sino que la historia se complete a medida que se disfruta de más soportes? ¿Cómo afecta esto a la narrativa y a la producción? ¿Cómo plasmar todo en un documento de trabajo llamado “La biblia transmedia”?
Rodriguez vera-fernando uruguay-presentacion-proyecto-montevideo_20141023Fernando Rodríguez Vera
Este proyecto fue realizado para desarrollar una Plataforma de Gestión de Conocimiento en la Escuela Nacional de Operaciones de Paz de Uruguay (ENOPU).
Al 03/Nov/2014, el proyecto está realizando la búsqueda de financiación para desarrollarlo durante el año lectivo 2015.
Todos aquellos interesados en contribuir desde el punto de vista de su financiación, otros aportes académicos o técnicos, pueden contactar a su diseñador en la dirección rodriguezverafernando@gmail.com
En el enlace:
https://www.youtube.com/watch?v=4BXTrJ0O-P4
se puede acceder a un video con la presentación del proyecto.
Hasta pronto...
Fernando UY
Formulación de Proyectos de Innovación Estudio de Viabilidad Técnica Oxford G...Oxford Group
Formulación de Proyectos de Innovación
Estudio de Viabilidad Técnica
Oxford Group
¿Sabes identificar las partes que conforman un estudio técnico de un proyecto de Innovación?
Los objetivos del análisis técnico de un proyecto son los siguientes:
• Verificar la posibilidad técnica de la fabricación del producto que se pretende.
• Analizar y determinar el tamaño, la localización, los equipos, las instalaciones y la organización óptimos requeridos para realizar la producción.
www.oxfordgroup.edu.pe
Estudio de Viabilidad Comercial para Proyectos de Innovación Oxford GroupOxford Group
Estudio de Viabilidad Comercial para Proyectos de Innovación Oxford Group
Analizar la viabilidad de un proyecto es más importante que planificar y para poder concluirlo resulta imprescindible llevar a cabo una investigación completa, que conduzca al conocimiento de si realmente el proyecto aportará los beneficios que se esperan de él
www.oxfordgroup.edu.pe
Crowdfunding como aliado del emprendedor: claves y casos de éxitoBlackBoxInnova
Presentación utilizada en el Máster en Dirección Comercial y Marketing de ENAE (Murcia) el 2 de Marzo de 2012.
Creative Commons: reconocimiento-nocomercial-compartirigual
Dossier direcion de arte, programa de portfolio para jovenes creativosBots2h
Programas de portfolio con las ultimas tendencias en comunicacion para jovenes creativos y su incorporacion laboral en las principales agencias nacionales e internacionales.
Experto en Social Media Management - Social Business Management 2014bestrelations
Programa del curso Experto en Social Media Management y del módulo en Social Business Management, organizado por la Escuela de Periodismo de Unidad Editorial y coordinado por Best Relations.
¿Cómo hacer una biblia transmedia? Taller online EICTV e Innovación AudiovisualAdministratorIA
El curso
Fue hace una década cuando empezamos a escuchar recurrentemente la palabra “transmedia”. Aunque ya había proyectos así, ha sido durante los últimos años cuando el término ha llegado a ser clave en la industria del cine, la publicidad, el marketing y la comunicación. Pero, ¿cómo se puede crear un proyecto transmedia? ¿Qué ingredientes ha de tener para poder ser considerado como tal y, sobre todo, logre ser un éxito?
¿Cómo podemos crear relatos que se distribuyan por diferentes plataformas teniendo en cuenta las particularidades de cada una? ¿Cómo saber qué narrar en cada una de ellas? ¿Cómo conseguir que no se cuente lo mismo en todas sino que la historia se complete a medida que se disfruta de más soportes? ¿Cómo afecta esto a la narrativa y a la producción? ¿Cómo plasmar todo en un documento de trabajo llamado “La biblia transmedia”?
Rodriguez vera-fernando uruguay-presentacion-proyecto-montevideo_20141023Fernando Rodríguez Vera
Este proyecto fue realizado para desarrollar una Plataforma de Gestión de Conocimiento en la Escuela Nacional de Operaciones de Paz de Uruguay (ENOPU).
Al 03/Nov/2014, el proyecto está realizando la búsqueda de financiación para desarrollarlo durante el año lectivo 2015.
Todos aquellos interesados en contribuir desde el punto de vista de su financiación, otros aportes académicos o técnicos, pueden contactar a su diseñador en la dirección rodriguezverafernando@gmail.com
En el enlace:
https://www.youtube.com/watch?v=4BXTrJ0O-P4
se puede acceder a un video con la presentación del proyecto.
Hasta pronto...
Fernando UY
Formulación de Proyectos de Innovación Estudio de Viabilidad Técnica Oxford G...Oxford Group
Formulación de Proyectos de Innovación
Estudio de Viabilidad Técnica
Oxford Group
¿Sabes identificar las partes que conforman un estudio técnico de un proyecto de Innovación?
Los objetivos del análisis técnico de un proyecto son los siguientes:
• Verificar la posibilidad técnica de la fabricación del producto que se pretende.
• Analizar y determinar el tamaño, la localización, los equipos, las instalaciones y la organización óptimos requeridos para realizar la producción.
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Estudio de Viabilidad Comercial para Proyectos de Innovación Oxford GroupOxford Group
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Analizar la viabilidad de un proyecto es más importante que planificar y para poder concluirlo resulta imprescindible llevar a cabo una investigación completa, que conduzca al conocimiento de si realmente el proyecto aportará los beneficios que se esperan de él
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Crowdfunding como aliado del emprendedor: claves y casos de éxitoBlackBoxInnova
Presentación utilizada en el Máster en Dirección Comercial y Marketing de ENAE (Murcia) el 2 de Marzo de 2012.
Creative Commons: reconocimiento-nocomercial-compartirigual
Dossier direcion de arte, programa de portfolio para jovenes creativosBots2h
Programas de portfolio con las ultimas tendencias en comunicacion para jovenes creativos y su incorporacion laboral en las principales agencias nacionales e internacionales.
Experto en Social Media Management - Social Business Management 2014bestrelations
Programa del curso Experto en Social Media Management y del módulo en Social Business Management, organizado por la Escuela de Periodismo de Unidad Editorial y coordinado por Best Relations.
El Marketing Online se ha convertido en una preocupación prioritaria en toda empresa orientada al mercado y que quiera sobrevivir en un entorno cambiante, internacionalizado y con un consumidor cada vez más exigente.
Marca 4.0, el impacto de la digitalización en la internacionalizazión y la ge...Carmen Urbano
Inycom hemos participado como especialistas en varios grupos de trabajo relacionados con este informe, representados por: Carmen Urbano, Directora de eBusiness & marketing internacional y por Israel García Real, Director del Sector Telco & Marketing. Nuestra contribución específica se encuentra plasmada en los siguientes puntos:
4.- Impacto de la tecnología en la internacionalización (Carmen Urbano)
7.- Big Data. Encontrar el para qué del análisis de datos (Israel García Real)
Somos una empresa tecnológica global, internacionalizada, exportadora e importadora, que comprendemos muy bien los procesos de negocio relacionados con el crecimiento internacional. Nuestro objetivo es acompañar a nuestros clientes en relaciones sostenibles que aporten valor.
Media Kit RSC | Marketing Social by delivery mediaDelivery Media
Desarrollamos estrategias basadas en un compromiso con sus consumidores y con la sociedad. Para lograr el posicionamiento de su empresa como alma, lovemarks, love brand.
¿Están ganando los formatos de entretenimiento la batalla a la publicidad tradicional a la hora de comunicar? ¿Cuál es la mejor forma de unir contenido relevante y mensaje comunicativo?
Productoras de televisión, agencias de publicidad, centrales de medios, canales de información y entretenimiento, medios de comunicación y, sobre todo, anunciantes de gran consumo buscan la manera de superar los formatos fijos y recuperar la atención y el interés de la audiencia en plena crisis y en pleno proceso de desplome de la inversión publicitaria, sumada a la expansión creciente del mundo digital y del poder de las redes sociales.
Webinar sobre Marketing 4.0, por supuesto basado en los conceptos de Philip Kotler pero apoyado en la experiencia personal sobre el manejo de campañas y estrategias digitales para varios clientes.
Sin duda, estamos viviendo un cambio de paradigma: las reglas del juego han cambiado y la forma de comunicar entre marcas y consumidores también. En WISE pensamos desde lo digital pero sin olvidar el mundo real, los flujos de relación entre personas y organizaciones.
Además de profesionales que nos movemos en entornos digitales, somos personas, parejas, madres, hijas, amigas, facetas todas ellas complementarias e indispensables para desarrollar nuestro rol colaborando y acompañando a las empresas.
Nuestro principal objetivo es establecer relaciones de mayor empatía y vinculación con las empresas, sin interferencias, en el marco de entornos sociales y participativos.
Todo ello desde la sensatez y el sentido común que nos aporta la perspectiva de la experiencia.
Programa del curso Social Business Managementbestrelations
Programa del curso Experto en Social Media Management de la Escuela de Periodismo de Unidad Editorial.
Incluye el curso en Community Management y el primer curso en Social Business Management, en el que Best Relations es coordinador académico.
¿Qué son las redes sociales? ¿Cómo puedo gestionar y monitorizar todas mis redes sociales? ¿Cómo hacer publicidad en redes sociales?. Estas y otras cosas súper interesantes aprenderás en nuestro curso de redes sociales.
Gestionar profesionalmente una página de Facebook, una cuenta de Twitter, crear y monitorizar campañas en redes sociales y crear tus propios contenidos social media.
Aprenderás a crear una cuenta en Google My Business(salir en Google Maps) y a elaborar un Plan de Social Media Marketing.
¡Regresamos totalmente renovados!
¿Deseas realizar campañas creativas para tu empresa?
Linkea2 te enseña a darle un enfoque estratégico a esa pregunta a través de su Taller de Creatividad Publicitaria a dictarse el sábado 23 de marzo en el Hotel del Pilar - Miraflores.
Los objetivos principales de este taller son:
- Generar experiencias de marcas: campañas 360°, activaciones, acciones de ambient, promociones, campañas de trade marketing.
- Qué es la creatividad y cuáles son las mejores condiciones para crear.
- Qué se necesita para llegar a la idea.
- Cómo funciona el pensamiento del creativo publicitario.
- Cómo se estructura un mensaje publicitario.
- Cuáles son las claves para redactar con éxito un mensaje publicitario.
- Cómo generar publicity.
- Cómo crear anuncios en el ámbito digital.
- Cuáles son las principales razones por las que es necesario contar con una marca.
El taller es 100% práctico y participativos, cuya finalidad común es servir de especialidad en tus acciones publicitarias y creativas de tu empresa.
Inscríbete a informes@linkea2.pe / Cel 902 833 198 / 926 991 978 o whatsapp directo -> https://bit.ly/3UXlAIu
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Branded Content relevante, creíble y confiable: la publicidad que sí queremos...Eduardo Prádanos Grijalvo
Esta es la presentación que utilicé esta mañana en la masterclass junto a IAB Spain.
Puedes informarte del curso completo aquí: https://iabspain.es/formacion/cursos-superiores/curso-superior-en-branded-content/
Y en la web de IAB Spain: https://iabspain.es/
Puedes leer más sobre el tema en mi blog: https://eduardopradanos.com/
Y apuntarte a mi newsletter: http://bit.ly/eduardopradanos
'100 crisis de un papá primerizo' es una aventura gráfica en primera persona sobre todo lo que le sucedió al autor desde que su mujer y él comenzaron a buscar su primer hijo hasta que éste cumplió un año y medio. Una hilarante aventura llena de realismo (todas las anécdotas del cómic sucedieron de verdad) con el propósito de desdramatizar en todo lo relacionado con la paternidad y la maternidad.
¿Cómo fueron las conversaciones con esos amigos a los que siempre les sucede algo más importante que lo vuestro? ¿Y las clases de preparación al parto? ¿Cómo encajaron que cuando el bebé iba a ser una niña en la segunda ecografía les dijeran que sería un niño? ¿Por qué tardaron meses en decidirse a comprar un carrito y no otro? ¿Cómo sobrevivir a todos aquellos que se creen con derecho a opinar sobre la educación de tus propios hijos?
Además, '100 crisis de un papá primerizo' no es solo un cómic sino que es un proyecto transmedia. Y es que existen más contenidos que forman parte de la historia y están vinculados entre ellos. Seguro que os apetece pasar un rato divertido viéndolas en la web https://100crisisdeunpapaprimerizo.com/
Eduardo Prádanos, especialista en nuevas formas de contar historias, ahonda en un momento clave en la vida de muchos seres humanos. Tanto si ya sois papás o mamás o lo vais a ser próximamente, este cómic supondrá un apoyo y un alivio en forma de humor. En él se mezcla la ternura con la desesperación por la falta de sueño y lo rocambolesco con las carcajadas de vernos reflejados a nosotros mismos. ¡Todos esos momentos excepcionales que tiene ser papás primerizos!
Puedes seguirlo también en:
- Instagram: https://www.instagram.com/100crisideu...
- Facebook: https://www.facebook.com/100crisisdeu...
- Twitter: https://twitter.com/100crisisdepapa
Una experiencia basada en tecnocreatividad en la que las personas se adentran en La Zona y a través de sus decisiones descubren diferentes tramas paralelas e inéditas. 8 misiones, 28 personajes, 211 fotografías, 24 localizaciones en 360º, 163 vídeos, 434 nodos narrativos (es decir, 434 pantallas diferentes) para conseguir más de dos millones de posibilidades diferentes de disfrutar de la experiencia.
Here is the presentation I used during my interactive workshop at TEDx Valladolid 2015. This day I revealed the name of the creative innovation agency we will launch in some weeks: FLUOR.
contentScope 2013: estudio del sector del Branded Content en España (Grupo Co...Eduardo Prádanos Grijalvo
Grupo Consultores ha publicado el estudio contentScope, un estudio del sector en el cual se analizan las tendencias, agentes implicados y percepción presente del Branded Content en España.
Postgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling
1. Posgrado en Branded Content & Transmedia Storytelling
INESDI
Campus Barcelona Campus Madrid Parque Tecnológico de Valencia Inesdi Bogotá T 902 501603
Rambla Catalunya, 33 Velázquez, 57 Nicolás Copérnico, 8 Carrera 14 #76-11 info@inesdi.com
08007 Barcelona 28001 Madrid 46980 Paterna Edificio Kuala oficina 204 www.inesdi.com
Facebook: Inesdi Twitter: @InstitutoInesdi Instagram: Inesdi_dbs LinkedIn: Inesdi Digital Business School
Posgrado en Branded Content &
Transmedia Storytelling
Convocatoria: BC_MAD
Fechas: 2 Febrero 2018 a Julio 2018
Días: Viernes de 17:00h a 20:00h y Sábados de 10:00h a 13:00h
Duración: 120 horas (39 Sesiones + 1 Máster Class)
Sesiones
Módulo 1 Nuevos medios, nuevos consumidores, nuevas narrativas y estrategia digital 12
Módulo 2 Transmedia Storytelling yun poquito de Branded Content 9
Módulo 3 Branded Content y un poquito de Transmedia Storytelling 8
Módulo 4 Marketing digital y Social Media 7
Módulo 5 Aspectos legales, preparación del pitch y presentación del proyecto fin de posgrado 3
2. Posgrado en Branded Content & Transmedia Storytelling
INESDI
Campus Barcelona Campus Madrid Parque Tecnológico de Valencia Inesdi Bogotá T 902 501603
Rambla Catalunya, 33 Velázquez, 57 Nicolás Copérnico, 8 Carrera 14 #76-11 info@inesdi.com
08007 Barcelona 28001 Madrid 46980 Paterna Edificio Kuala oficina 204 www.inesdi.com
Facebook: Inesdi Twitter: @InstitutoInesdi Instagram: Inesdi_dbs LinkedIn: Inesdi Digital Business School
Presentación
Vuelve una nueva edición del Posgrado en Branded Content & Transmedia Storytelling más longevo de
España. Con nueve ediciones (Madrid, Barcelona y online), esta formación se ha convertido en la referencia
para todos aquellos que quieren profundizar en estas materias punteras y cada vez más demandadas por la
industria y los consumidores.
¿Por qué el Branded Content se ha convertido en uno de los términos de moda? ¿Por qué tiene sentido que
las marcas produzcan contenido con su ADN en el que su logo no tenga tanto protagonismo?
¿Cómo es el proceso de producción de contenido por parte de las marcas y qué agentes se juntan en él?
¿Cuáles son las mejores estrategias para cumplir objetivos a través del contenido? ¿Podemos entretener
mientras nuestro mensaje cala en la audiencia? El Posgrado en Branded Content & Transmedia Storytelling
de INESDI está planteado para dar respuesta a éstas y otras muchas preguntas.
Por Branded Content entendemos aquellos contenidos de entretenimiento o informativos financiados por
las marcas (de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para el público. Son comunicaciones
que van ligadas a lo que la marca quiere mostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quiere ver.
Es, por tanto, una forma de publicidad que no interrumpe al espectador mientras está consumiendo otro
contenido sino que es buscada directamente por éste.
El Branded Content sirve:
- Para desatascar el saturado formato publicitario tradicional.
- Para ser más creíbles.
- Para hacer publicidad de una manera de verdad efectiva.
- Para comunicarse con los clientes.
- Para crear lazos entre el usuario y los productos de la marca.
Según Forrester, Branded Content es “el contenido que es desarrollado o curado por una marca para aportar
al consumidor valor añadido como el entretenimiento o la educación. Está diseñado para construir
reputación de marca y afinidad, no para vender productos o servicios. No es un anuncio pagado, un patrocinio
o un product placement“.
El Marketing de contenidos se basa en la creación de contenido que la marca entiende es relevante para los
clientes o el target al que se dirige para captar su atención y conectar con éstos. No se trata de contenido
autopromocional sino útil y significativo para los consumidores.
3. Posgrado en Branded Content & Transmedia Storytelling
INESDI
Campus Barcelona Campus Madrid Parque Tecnológico de Valencia Inesdi Bogotá T 902 501603
Rambla Catalunya, 33 Velázquez, 57 Nicolás Copérnico, 8 Carrera 14 #76-11 info@inesdi.com
08007 Barcelona 28001 Madrid 46980 Paterna Edificio Kuala oficina 204 www.inesdi.com
Facebook: Inesdi Twitter: @InstitutoInesdi Instagram: Inesdi_dbs LinkedIn: Inesdi Digital Business School
Las iniciativas, productos o narraciones Transmedia forman parte del relato y son concebidas como tal.
Extienden la trama del eje principal a distintas plataformas y permiten desde el germen que los usuarios
colaboren para ampliar su universo. La importancia de las narrativas Transmedia es que cada una de esas
plataformas, ventanas, piezas o elementos forman parte de la historia y aportan al conjunto del relato y no
están desvinculadas entre ellas. Así, cada parte de la narración es única por la propia esencia de la
plataforma en la que se desarrolla (internet, cómics, redes sociales, videojuegos, juegos de mesa…),
proporcionando unos recursos narrativos que crecen exponencialmente a medida que sabemos aprovechar
las fortalezas de cada ventana y que sirven para que el espectador pueda tener diferentes puntos de
entrada a la historia. En las narrativas Transmedia, los usuarios colaboran en la construcción del relato, lo
que supone que éstos vivan una experiencia de inmersión plena en la historia. Como escribe Simon Sticker,
“Transmedia is about the story, not the tools” (el Transmedia se refiere a la historia, no a las herramientas).
Los viejos modelos publicitarios tienen cada vez menos sentido en una sociedad hiperconectada, dispersa y
tan fragmentada. Los bombardeos publicitarios son cada vez más molestos y los consumidores buscan vivir
experiencias y marcas que les aporten algo útil en su vida.
¿Qué aprenderás?
• Qué es Branded Content ysus diferencias con Product Placement y patrocinios.
• Cómo crear una estrategia de contenidos eficiente.
• Cómo crear un proyecto Transmedia de la A a la Z, con un proyecto durante todo el posgrado.
• Cómo es el nuevo consumidor y qué demanda para atraer su atención.
• Cómo medir las acciones asociadas a los contenidos de marca.
• Cuáles son las métricas y las herramientas imprescindibles.
• Todos los aspectos legales a tener en cuenta en el desarrollo de una acción de Branded Content.
• Los mejores casos prácticos del mundo analizados por los mejores profesionales del sector.
• Las mejores experiencias profesionales de la mano de los representantes de las empresas más punteras
de España en la creación de contenidos.
• Quiénes son todos los agentes implicados en el proceso de creación de un Branded Content (anunciante,
agencia, productora, cadena…) y la labor de cada uno de éstos.
• Cómo definir unos objetivos y los indicadores clave de rendimiento (KPI).
• Prácticas autoconclusivas en cada clase en la que los profesionales corregirán a los alumnos un ejercicio
expuesto ligado a la teoría expuesta previamente.
A quién va dirigido y salidas profesionales
El Posgrado en Branded Content & Transmedia Storytelling de INESDI está especialmente diseñado para estos
perfiles, los cuales se convierten también en salidas profesionales para sus alumnos:
• Departamentos de marketing.
• Productoras de contenido.
• Agencias de publicidad.
• Productoras audiovisuales.
4. Posgrado en Branded Content & Transmedia Storytelling
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Campus Barcelona Campus Madrid Parque Tecnológico de Valencia Inesdi Bogotá T 902 501603
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• Cadenas de TV.
• Start-ups relacionadas con el marketing.
• Reciclaje profesional de profesionales en entornos publicitarios, audiovisuales o de producción de
contenidos.
• Empresas especializadas en comunicación online.
• Departamentos de comunicación.
• Autónomos o freelances que precisen una diferenciación en su catálogo de servicios.
• Consultoría de nuevos modelos.
5. Posgrado en Branded Content & Transmedia Storytelling
INESDI
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Módulo 1: Nuevos medios, nuevos consumidores, nuevas narrativas y estrategia
digital (12)
¿Cómo contar una buena historia en 2018?
Imparte: Eduardo Prádanos
Sesión: 1.1
• Bienvenida del director del curso y presentación del posgrado
• Exposición de la metodología utilizada en el curso y en el proyecto
• Vivir en la incertidumbre
• Introducción al Transmedia Storytelling
• La prehistoria del transmedia
• La figura del Transmedia Producer y del Transmedia Storyteller
• ¿Qué habilidades ha de tener un perfil que quiere desarrollar proyectos Transmedia?
No necesitas centrarte solo en ventas para conseguir ventas
Imparte: Eduardo Prádanos
Sesión 1.2
• Introducción al Branded Content
• De la interrupción al contenido
• La función estratégica de los contenidos de marca
• Análisis de casos
El sujeto como medio de Comunica-Acción
Imparte: Luis Miguel Barral
Sesión 1.3
• De Consumidor a Ciudadano-Productor
• De Espectador Pasivo a Especta-Actor
• De Individuo a Crowd: el verbo ComuniZar
La Nueva Relación entre Ciudadanos y Marcas
Imparte: Luis Miguel Barral
Sesión 1.4
• Sobre la Confianza
• Sobre la Influencia
• Sobre la Recomendación
La importancia de la planificación estratégica en la producción de Branded Content. Primera parte.
Imparte: Javier Regueira
Sesión 1.5
6. Posgrado en Branded Content & Transmedia Storytelling
INESDI
Campus Barcelona Campus Madrid Parque Tecnológico de Valencia Inesdi Bogotá T 902 501603
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08007 Barcelona 28001 Madrid 46980 Paterna Edificio Kuala oficina 204 www.inesdi.com
Facebook: Inesdi Twitter: @InstitutoInesdi Instagram: Inesdi_dbs LinkedIn: Inesdi Digital Business School
• Ejercicio 1: EL CONSUMIDOR (buyer persona)
• Ejercicio 2: LA MARCA versus sus COMPETIDORES (mapas posicionamiento)
• Ejercicio 3: ADN de marca
La importancia de la planificación estratégica en la producción de Branded Content. Segunda parte.
Imparte: Javier Regueira
Sesión 1.6
• Ejercicio 4: TERRITORIO de marca
• Ejercicio 5: “Matriz producción contenidos”
• Ejercicio 6: brainstorming ideas BRANDED CONTENT
La transformación exponencial
Imparte: Javier Sirvent
Sesión 1.7
• ¿Los robots nos van a quitar el trabajo?
• El trabajo para toda la vida se ha acabado
• Una cita con el futuro
La Sesión seguimiento proyecto fin de posgrado
Imparte: Eduardo Prádanos y Luis Miguel Barral
Sesión 1.8
• Entrega del brief del proyecto a desarrollar durante el posgrado
• Análisis del target
• Objetivos
• Cómo escribir una biblia de un proyecto transmedia y de branded content / Metodología para realizar un
proyecto transmedia o de branded content
Propósito, Narrativa y Marketing tradicional Comunicación Emocional
Imparte: Eduardo Lazcano
Sesión 1.9
• Marketing tradicional vs Marketing de contenidos
• Meaningful branding y la sociedad del propósito
• La narrativa la construyen los demás
• Casos
Comunicación Emocional y gestión del talento
Imparte: Eduardo Lazcano
Sesión 1.10
• Por qué la comunicación emocional
• Contexto actual
7. Posgrado en Branded Content & Transmedia Storytelling
INESDI
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• Por qué la comunicación emocional
• Casos de comunicación emocional
• La gestión del talento
¿Qué es el Complex Problem Solving?
Imparte: Javier G. Recuenco
Sesión 1.11
• Por qué es una disciplina imprescindible en el siglo XXI
• Fijación de expectativas y reprogramación semántica
• Las dos torres: Hard nosing vs. Strategy brilliance
• Escuelas de Pensamiento
○ Bono
○ Nardone
○ Rumelt
Conexión entre el Problem Solving y la Estrategia
Imparte: Javier G. Recuenco
Sesión 1.12
• La importancia del diagnóstico
• Como reconocer al Fluff y a la Estrategia de Mierda
• Análisis de casos
Módulo 2: Transmedia Storytelling y un poquito de Branded Content (9)
El storytelling y el viaje del héroe
Imparte: Daniel Tubau
Sesión 2.1
• ¿Por qué nos gusta contar (y escuchar) historias? Lasformas narrativas: ¿por qué nos gusta contar
historias?
• Cuando George Lucas (re)descubrió el viaje del héroe
• ARG, Juegos de Realidad Alternativa: participar en la historia
• Casos de éxito: Starwars, Disney y Píxar. Apple Macintosh, LEGO y Johnny Walker
Cómo abordar un proceso creativo. Primera parte.
Imparte: Juanjo Mestre y Eduardo Prádanos
Sesión 2.2
• Saber cuál es nuestra diferenciación
• Encontrar nuestro posicionamiento
• Insight
• Concepto
8. Posgrado en Branded Content & Transmedia Storytelling
INESDI
Campus Barcelona Campus Madrid Parque Tecnológico de Valencia Inesdi Bogotá T 902 501603
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08007 Barcelona 28001 Madrid 46980 Paterna Edificio Kuala oficina 204 www.inesdi.com
Facebook: Inesdi Twitter: @InstitutoInesdi Instagram: Inesdi_dbs LinkedIn: Inesdi Digital Business School
• Racional conceptual
• Claim
• Bajadas
Diferentes aplicaciones del Transmedia Storytelling. Primera parte.
Imparte: Belén Santa-Olalla
Sesión 2.3
• Marketing: Relación entre el Branded Content y el Transmedia
• Entretenimiento: Mainstream vs Indie
• Fin social: Transmedia para educar y despertar conciencias
Diferentes aplicaciones del Transmedia Storytelling. Segunda parte.
Imparte: Belén Santa-Olalla
Sesión 2.4
• Mecanismos de inmersión
• El poder de la experiencia en vivo
• Taller práctico: creación de una experiencia inmersiva.
Cómo abordar un proceso creativo. Segunda parte.
Imparte: Juanjo Mestre y Eduardo Prádanos
Sesión 2.5
• Saber cuál es nuestra diferenciación
• Encontrar nuestro posicionamiento
• Insight
• Concepto
• Racional conceptual
• Claim
• Bajadas
Experiencia asociativa: El caso ‘Innovación Audiovisual’, un modelo de inspiración colaborativa
transmedia
Imparte: Jorge Guillén, Berni Melero y Eduardo Prádanos
Sesión 2.6
• El por qué de Innovación Audiovisual: origen y objetivos del proyecto
• Gestión de talento, colaboradores y asociados: herramientas, sistemas y aprendizajes
• Crecimiento, transformación en Asociación y Futuro
Nuevo entretenimiento: el impacto de las tecnologías emergentes y los algoritmos
Imparte: Francisco Asensi
Sesión 2.7
9. Posgrado en Branded Content & Transmedia Storytelling
INESDI
Campus Barcelona Campus Madrid Parque Tecnológico de Valencia Inesdi Bogotá T 902 501603
Rambla Catalunya, 33 Velázquez, 57 Nicolás Copérnico, 8 Carrera 14 #76-11 info@inesdi.com
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• La tecnología como fuente del nuevo entretenimiento
• Storytelling con drones
• Robots en el entretenimiento
• Algoritmos e Inteligencia Artificial
• Netflix y el nacimiento de la cultura algorítmica
• El impacto en los gustos audiovisuales
• Ofertas infinitas y la inteligencia artificial como solución
• Cultura post-humana
El caso ‘La zona’ de Movistar+
Imparte: Roger Casas, David Millán y Eduardo Prádanos
Sesión 2.8
Sesión seguimiento proyecto fin de posgrado
Imparte: Eduardo Prádanos
Sesión 2.9
Módulo 3: Branded Content y un poquito de Transmedia Storytelling (8)
Cómo producir un programa de TV en formato Branded Content
Imparte: Jaime López-Amor
Sesión 3.1
• Los interlocutores y su relación
• Pasos necesarios
• Condiciones de los canales de emisión
• Casos de éxito
Branded Content y Transmedia en las TVs autonómicas. Primera parte.
Imparte: Pepelu Viñas
Sesión 3.2
• ¿Una balsa en mitad de un naufragio o un cambio de paradigma?
• La cercanía como valor añadido: Estrategias / agentes
Branded Content y Transmedia en las TVs autonómicas. Segunda parte.
Imparte: Pepelu Viñas
Sesión 3.3
• La cercanía como valor añadido: Contenidos / Formatos TV
• Casos prácticos: O MELLOR CHISTE DO ANO / O MEU CAMIÑO / COCINOVA
Sesión seguimiento proyecto fin de posgrado
Imparte: Eduardo Prádanos
10. Posgrado en Branded Content & Transmedia Storytelling
INESDI
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Sesión 3.4
Experiencia profesional: Atresmedia
Imparte: Sacha Buendía
Sesión 3.5
• Definición televisiva de Branded Content. Tipología.
• ¿Es realmente el BrandedContent un modelo de futuro o una moda pasajera?
• ¿Desaparece el modelo de publicidad convencional con el Branded Content?
• Aportaciones reales del Branded Content en una parrilla de emisión
Experiencia profesional: TVE
Imparte: Yago Fandiño
Sesión 3.6
• Cuando el contenido es el rey y el usuario su profeta: Clan (RTVE)
• El servicio público como base de éxito.
• ¿Son viables los modelos "win-win"?
• Transmedia y multiplataforma como potenciadores de valor.
Hacer cine ya no es para privilegiados. Nuevos retos para los productores.
Imparte: Rafael Linares
Sesión 3.7
• ¿De dónde vienen éstos? Nuevos agentes que han revolucionado la producción.
• Yo también puedo distribuir mi contenido.
• Yo no solo proyecto, emociono.
Experiencia empresarial: el caso TwypTubers Twyp - ING
Imparte: Eduardo Prádanos / ING
Sesión 3.8 (Primera Parte)
Sesión seguimiento proyecto fin de posgrado
Imparte: Eduardo Prádanos
Sesión 3.8 (Segunda Parte)
Módulo 4: Marketing digital y Social Media (7)
Cómo crear una estrategia en redes sociales. Primera parte.
Imparte: Jaime Valverde
Sesión 4.1
• Presentación de redes sociales
• ¿Cómo se crea una estrategia en redes sociales?
11. Posgrado en Branded Content & Transmedia Storytelling
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• Marketing Social – De objetivos a táctica
Cómo crear una estrategia en redes sociales. Segunda parte.
Imparte: Jaime Valverde
Sesión 4.2
• Interacción con usuario - Atención al cliente
• Creatividad Social
• Medición de resultados
Cómo hacer un plan editorial y de contenidos en redes sociales
Imparte: Eduardo Prádanos
Sesión 4.3
• Guía de tono y estilo
• Formatos
• Plan de crisis
Mobile marketing
Imparte: Gemma Díaz
Sesión 4.4
• Conocer y entender al nuevo consumidor
• La experiencia mobile del usuario: Cómo generar en los usuarios notoriedad, simpatía e influir en su
comportamiento
• Innovación: ¿hacia dónde vamos?
Cómo hacer una campaña pagada en redes sociales (Paid Social) y cómo hacer unos KPIs
Imparte: Silvia Mosquera y Eduardo Prádanos
Sesión 4.5
• Formatos publicitarios en redes sociales
• Cómo hacer un buen Facebook Ad
• Cómo presupuestar una estrategia de Paid Social
Monitorizar, promocionar y captar usuarios en redes sociales
Imparte: Sonia Got
Sesión 4.6
• El universo Mediaset en redes sociales
• El trabajo de Social Media antes, durante y después de la emisión en TV
• La importancia de los datos de impacto social
Big Data en la industria audiovisual
Imparte: Eva Patricia Fernández
12. Posgrado en Branded Content & Transmedia Storytelling
INESDI
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Sesión 4.7
• Datos, datos y datos. La huella digital nos delata.
• El proceso técnico. Trabajar con datos en la empresa.
• Después del Big data, juguemos con la Inteligencia Artificial.
Módulo 5: Aspectos legales, preparación del pitch y presentación del proyecto fin
de posgrado (3)
Principales aspectos legales a tener en cuenta en marketing de contenidos y Branded Content
Imparte: Alejandro Touriño
Sesión 5.1
• Propiedad intelectual
• Publicidad
• Protección de datos
• Do´s and dont´s
Cómo hacer una presentación en público exitosa. Preparación del pitch.
Imparte: Álex Jiménez
Sesión 5.2
• Oratoria para saber influir y construir conocimientosa través del diálogo, el debate y el discurso
• El trabajo con el otro y la situación / Entorno
• Criterio de Auto-Observación
• Consciencia y Responsabilidad Individual y Social
• Gestión Emocional
• Práctica en equipo
Cómo vender un proyecto a un cliente. Sesión seguimiento proyecto fin de posgrado
Imparte: Eduardo Prádanos
Sesión 5.3
Presentación del proyecto fin de Posgrado
Master Class
El programa incluye también una sesión con 3 conferencias magistrales con ponentes invitados, que tendrán
lugar a lo largo del posgrado y se celebrarán un día concreto que puede diferir de los dos días semanales
previstos de clase (viernes y sábados). Dicha fechas se comunicarán siempre con suficiente antelación a los
alumnos.