Brief campaña publicitaria de juan valdez.pdf

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Diseñadora: Mafe Ochoa.
Designer

Contenido
Content
05
04 Mensaje y Tono
Entregables
Message and Tone
Deliverables
01
Título e
Introducción
Title and Introduction
03 Público Objetivo
Target Audience
02 Objetivos
Objectives
09 Presupuesto
Budget
06 Descripción
Description
08 Timing (Cronograma)
Schedule
07 Canal de Difusión
- Medios
Broadcast Channel - Media

Introducción
Introduction
Juan Valdez es una cadena
multinacional de cafeterías con sede
en Colombia que se especializa en la
venta minorista de café. Juan Valdez
se ha unido a la era del coworking.
abrirá por lo menos una sede de
cafetería coworking en Barranquilla.
La finalidad de esta cafetería llamada
Juan Valdez Workcafé busca ser la
prueba de algo más grande, Juan
Valdez desea mejorar la estadía de
sus clientes, contando con su propio
plan de coworking y biblioteca. Esta
cafetería tendrá un modelo en el que
los visitantes podrán contratar un plan
mensual (membresías) que incluye
ciertas bebidas gratis, un pequeño
escritorio, acceso a salas de juntas y
espacio para talleres.
Juan Valdez is a multinational coffee
chain based in Colombia that
specializes in the retail sale of coffee.
Juan Valdez has joined the
coworking era. will open at least one
coworking cafeteria headquarters in
Barranquilla. The purpose of this cafe
called Juan Valdez Workcafé seeks to
be proof of something bigger, Juan
Valdez wants to improve the stay of
his clients, having his own coworking
plan and library. This cafeteria will
have a model in which visitors will be
able to contract a monthly plan
(memberships) that includes certain
free drinks, a small desk, access to
meeting rooms and workshop space.

TítuloTitle
"Trazando el Futuro del
Trabajo: Juan Valdez
WorkCafé"
En un mundo donde el trabajo
remoto se ha convertido en la
norma, Juan Valdez da un paso
adelante al ofrecer una experiencia
de coworking única en su nueva
cafetería. Con el lanzamiento de
Juan Valdez Café WorkCafé,
estamos redefiniendo la manera en
que trabajamos, colaboramos y
disfrutamos del café Colombiano.
"Charting the Future of
Work: Juan Valdez
WorkCafé"
In a world where remote work has
become the norm, Juan Valdez takes
a step forward by offering a unique
coworking experience in his new
cafe. With the launch of Juan Valdez
Café WorkCafé, we are redefining
the way we work, collaborate and
enjoy Colombian coffee.

Objetivos
Objectives
Posicionar a Juan Valdez como líder en
la innovación del sector cafetero y
coworking en Barranquilla.
Position Juan Valdez as a leader in
innovation in the coffee and
coworking sector in Barranquilla.
General
• Aumentar la conciencia y la preferencia por Juan
Valdez Workcafé en un 30% entre el público
objetivo en el primer trimestre.
• Atraer al menos 300 nuevos miembros a los
planes mensuales (membresías) de coworking en
la sede de Juan Valdez Workcafé durante el primer
semestre.
• Incrementar las ventas de café en un 20% en la
sede de Juan Valdez Workcafé en el primer año.
• Increase awareness and preference for Juan
Valdez Workcafé by 30% among the target
audience in the first quarter.
• Attract at least 300 new members to the
monthly coworking plans (memberships) at the
Juan Valdez Workcafé headquarters during the
first semester.
• Increase coffee sales by 20% at the Juan Valdez
Workcafé headquarters in the first year.
Específicos
Specifics

Público Objetivo
Target Audience
Profesionales independientes, emprendedores, freelancers, trabajadores remotos, pequeñas empresas y cualquier
persona que busque un espacio de trabajo colaborativo y acogedor, combinado con la experiencia de disfrutar del café
colombiano de calidad de Juan Valdez.
Este público objetivo busca un ambiente donde puedan trabajar de manera productiva y colaborativa, así como disfrutar
de bebidas de café de alta calidad. Además, valoran la flexibilidad de un espacio de coworking que les ofrezca acceso a
salas de reuniones y talleres, lo que sugiere que están interesados en oportunidades de networking y desarrollo
profesional.
Teniendo en cuenta estos factores, la estrategia de marketing y comunicación de Juan Valdez WorkCafé se centra en
destacar la conveniencia, el ambiente acogedor, la calidad del café y las ventajas del espacio de coworking para atraer
a este público objetivo.
Independent professionals, entrepreneurs, freelancers, remote workers, small businesses and anyone looking for a
collaborative and welcoming workspace, combined with the experience of enjoying quality Colombian coffee from Juan
Valdez.
This target audience seeks an environment where they can work productively and collaboratively, as well as enjoy
high-quality coffee drinks. Additionally, they value the flexibility of a coworking space that offers them access to meeting
rooms and workshops, suggesting they are interested in networking and professional development opportunities.
Taking these factors into account, Juan Valdez WorkCafé's marketing and communication strategy should focus on
highlighting the convenience, cozy atmosphere, quality of the coffee and advantages of the coworking space to attract
this target audience

Mensaje y Tono
Message and Tone
Message Tone
"Trabaja, Conecta, Inspírate:
Bienvenido a Juan Valdez
Workcafé. Donde el café de
Colombia y la productividad
se encuentran."
Amigable, moderno, motivador y
profesional. Comunicación cercana
pero respetuosa, enfatizando la
comodidad y la comunidad en el
espacio de coworking.
"Work, Connect, Get
Inspired: Welcome to Juan
Valdez Workcafé. Where
Colombian coffee and
productivity meet."
Friendly, modern, motivating and
professional. Close but respectful
communication, emphasizing
comfort and community in the
coworking space.
Mensaje: Tono:

6 Posts para Instagram
6 Instagram posts
Un aroma
productivo
Café
Co-
Working
Miércoles 01
de Mayo
8am - 8pm
NUESTRA
GRAN
APERTURA
Cra. 52 #80-160
Barranquilla, Atlántico
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Juan Valdez WorkCafé
6
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Cafeteria Coworking
Email Address
Call Directions
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Horario Apertura Membresía Ambiente
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"Trabaja, Conecta, Inspírate: Bienvenido a Juan Valdez
Workcafé. Donde el café de Colombia y la
productividad se encuentran."
Juan Valdez WorkCafé
juanvaldez.com/workcafe/
¡Cambia tu
espacio
de trabajo!
8:30
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Horario Apertura
Membresía Ambiente

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Juan Valdez Workcafé ¡Descubre el futuro del trabajo en Juan
#JuanValdezWorkCafé #TrabajoYCafé
#CaféColombiano
Valdez WorkCafé! Estamos emocionados de abrir nuestras puertas y
ofrecerte un espacio único donde podrás trabajar, colaborar y disfrutar del
mejor café colombiano.
Únete a nosotros para celebrar este hito y descubre todo lo que tenemos
preparado para ti: escritorios cómodos, salas de reuniones inspiradoras,
deliciosas bebidas y un ambiente acogedor que te hará sentir como en casa.
Juan Valdez Workcafé
Barranquilla, Colombia
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Juan Valdez Workcafé ¡Gran Apertura! Este 1 de mayo
#GranApertura #JuanValdezWorkCafé #TrabajoYCafé
Te invitamos a la inauguración oﬁcial de Juan Valdez WorkCafé en
Barranquilla. ¡Ven y celebra con nosotros!
Descubre un nuevo concepto de trabajo y café en nuestra sede, donde
encontrarás espacios inspiradores, deliciosas bebidas y la oportunidad de
conectar con una vibrante comunidad de profesionales.
- Fecha: 1 de mayo de 2024
- Hora: De 8:00 am a 8:00 pm
- Dirección: Carrera 52 #80-106, Barranquilla, Atlántico
work
Miércoles 01
de Mayo
8am - 7pm
NUESTRA
GRAN
APERTURA
Cra. 52 #80-160
Barranquilla, Atlántico

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Juan Valdez Workcafé Vive la experiencia perfecta de trabajo
#ExperienciaJuanValdez #TrabajoYCafé
y cafén Juan Valdez WorkCafé. Inspiración, productividad y el mejor café
colombiano te esperan aquí. ¡Descúbrelo muy pronto!
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Café
Co-
Working
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Juan Valdez Workcafé Despierta tus mañanas con nuestro
#DesayunoSaludable #SmoothieBowlJuanValdez
delicioso Smoothie Bowl de frutas frescas en Juan Valdez WorkCafé. Una
explosión de sabor y nutrición para comenzar tu día con energía y
vitalidad.
¡Muy pronto podras disfrutar de este festín para tus sentidos en Juan
Valdez WorkCafé! Estará disponible todas las mañanas para un desayuno
que te hará sentir bien por dentro y por fuera.
.
.
.
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Juan Valdez Workcafé En Juan Valdez WorkCafé:
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- Aroma productivo, Déjate envolver por el estimulante aroma del café
colombiano.
- Estimula la creatividad, Nuestro ambiente inspirador y acogedor te
ayuda a liberar tu mente y pensar de manera innovadora.
- Mantiene la concentración y la energía, Con una atmósfera tranquila y
cómoda.
¡síguenos y podrás experimenta estos beneﬁcios por ti mismo en Juan
Valdez WorkCafé!
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Un aroma
productivo
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17
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Estimula la
creatividad
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Te ayuda a mantener
la concentración y
la energía
colombiano.
cómoda.
Valdez WorkCafé!
colombiano.
cómoda.
Valdez WorkCafé!

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Juan Valdez Workcafé ¡Cambia tu espacio de trabajo y
#EspacioDeTrabajo #Creatividad
despierta tu creatividad! En Juan Valdez WorkCafé, entendemos que un
entorno agradable puede hacer maravillas para tu mente. ¡Descubre
cómo un cambio de escenario puede potenciar tu creatividad y
productividad!
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17
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¡Cambia tu
espacio
de trabajo!
Solo con estar en
un lugar diferente y
agradable, ¡tu mente
se sentirá más
creativa!
Juan Valdez Workcafé ¡Cambia tu espacio de trabajo y
#EspacioDeTrabajo #Creatividad
despierta tu creatividad! En Juan Valdez WorkCafé, entendemos que un
entorno agradable puede hacer maravillas para tu mente. ¡Descubre
cómo un cambio de escenario puede potenciar tu creatividad y
productividad!

Miércoles 01
de Mayo
8am - 7pm
NUESTRA
GRAN
APERTURA
Juan Valdez Workcafé 22h
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¡Nuestro
Horario!
8am - 7pm
8am - 6pm
Lunes a Viernes
Sábado
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Juan Valdez Workcafé 22h
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2 Stories para Instagram
2 Instagram stories

Flyer de Promoción
Promotion ﬂyer

Descripción
Description
Juan Valdez WorkCafé ofrece
un ambiente acogedor y
estimulante donde los
profesionales pueden trabajar,
conectarse y colaborar
mientras disfrutan de la
excelente calidad de café que
caracteriza a Juan Valdez. Con
espacios de coworking bien
equipados, conexión Wi-Fi
confiable y una biblioteca
enriquecedora, la sede está
diseñada para fomentar la
creatividad, la productividad y
el intercambio de ideas.
Juan Valdez WorkCafé offers a
welcoming and stimulating
environment where
professionals can work,
connect and collaborate while
enjoying the excellent quality
of coffee that Juan Valdez is
known for. With well-equipped
coworking spaces, reliable
Wi-Fi, and a rich library, the
location is designed to foster
creativity, productivity, and the
exchange of ideas.

Canal de Difusión - Medios
Broadcast Channel - Media:
Redes Sociales
- Facebook: Crear publicaciones orgánicas sobre la apertura y los servicios ofrecidos en Juan Valdez WorkCafé, así
como también anuncios pagados para aumentar el alcance y la visibilidad.
- Instagram: Compartir post y reels atractivos del ambiente y los productos de Juan Valdez WorkCafé, utilizar historias
para mostrar momentos clave como la gran apertura y los eventos de networking.
- LinkedIn: Publicar actualizaciones sobre la apertura de la sede, destacar los beneficios para profesionales y
empresas, y participar en grupos relacionados con coworking y café para promover la marca.
Medios Impresos:
- Publicidad en sedes físicas Juan Valdez: Colocar carteles y folletos promocionales en las sedes físicas de Juan Valdez
en Barranquilla y otras ubicaciones relevantes para informar a los clientes sobre la apertura de Juan Valdez WorkCafé.
Eventos de Networking y lanzamiento de la sede:
- Organizar eventos de networking previos y posteriores a la gran apertura para atraer a profesionales locales,
emprendedores y líderes de la comunidad empresarial.
- Realizar un evento de lanzamiento oficial de la sede con invitados especiales, demostraciones de productos, sesiones
de networking y actividades interactivas para generar interés y publicidad boca a boca.

Canal de Difusión - Medios
Broadcast Channel - Media:
Social networks:
- Facebook: Create organic posts about the opening and services offered at Juan Valdez WorkCafé, as well as paid ads
to increase reach and visibility.
- Instagram: Share attractive posts and reels of the atmosphere and products of Juan Valdez WorkCafé, use stories to
show key moments such as the grand opening and networking events.
- LinkedIn: Post updates about the opening of the headquarters, highlight the benefits for professionals and companies,
and participate in groups related to coworking and coffee to promote the brand.
Printed media:
- Advertising in Juan Valdez physical offices: Place posters and promotional brochures in Juan Valdez physical offices
in Barranquilla and other relevant locations to inform customers about the opening of Juan Valdez WorkCafé.
Networking events and headquarters launch:
- Host pre- and post-grand opening networking events to attract local professionals, entrepreneurs, and business
community leaders.
- Hold an official headquarters launch event with special guests, product demonstrations, networking sessions and
interactive activities to generate interest and word-of-mouth publicity.

Mes
Abril
Mayo
Junio
Semana 1
Semana 2
Semana 3
Semana 4
Semana 5
Semana 6
Semana 7
Semana 8
Semana 9
Semana 10
Semana 11
Semana 12
Creación de materiales publicitarios:
- Diseño de los 6 posts para Instagram que resalten los
beneficios de elegir Juan Valdez WorkCafé.
- Elaboración de dos stories para generar expectativa en Instagram.
- Desarrollo de un flyer promocional sobre la inauguración para
distribuir en sedes físicas de Juan Valdez.
- Continuación de las campañas publicitarias con énfasis en
promociones especiales y ofertas de lanzamiento.
- Organización de eventos recurrentes de networking para
fortalecer la comunidad de profesionales en Juan Valdez WorkCafé.
- Evaluación del desempeño global de las estrategias de marketing
y ajuste de la estrategia según sea necesario para la expansión y
crecimiento continuo.
- Evaluación del rendimiento de las campañas publicitarias y
ajustes según los resultados obtenidos.
- Finalización de las promociones especiales de lanzamiento y
consolidación de la marca en el mercado local.
- Creación y lanzamiento del sitio web con una landing page para registro de interesados
en la inauguración, esto les dara la oportunidad de recibir despuentos en menbresias.
- Publicación de los primeros 3 posts en Instagram para comenzar a generar expectativa
y conciencia sobre Juan Valdez WorkCafé.
- Creación y lanzamiento del sitio web con una landing page para registro de interesados
en la inauguración, esto les dara la oportunidad de recibir despuentos en menbresias.
- Publicación de los primeros 3 posts en Instagram para comenzar a generar expectativa
y conciencia sobre Juan Valdez WorkCafé.
- Celebración del evento de inauguración oficial
de Juan Valdez
- Continuación de campañas publicitarias en
redes sociales y en línea para mantener la
visibilidad de Juan Valdez WorkCafé.
Timing (Cronograma)
3 Meses

Month
April
May
June
Week 1
Week 2
Week 3
Week 4
Week 5
Week 6
Week 7
Week 8
Week 9
Week 10
Week 11
Week 12
Creation of advertising materials:
- Design of the 6 posts for Instagram that highlight the benefits of
choosing Juan Valdez WorkCafé.
- Preparation of two stories to generate expectations on Instagram.
- Development of a promotional flyer about the inauguration to
distribute at physical offices of Juan Valdez.
- Continuation of advertising campaigns with emphasis on special
promotions and launch offers.
- Organization of recurring networking events to strengthen the
community of professionals at Juan Valdez WorkCafé.
- Evaluate the overall performance of marketing strategies and
adjust the strategy as necessary for continued expansion and
growth.
- Evaluation of the performance of advertising campaigns and
adjustments according to the results obtained.
- Completion of special launch promotions and consolidation of
the brand in the local market.
- Creation and launch of the website with a landing page for registration of those interested in
the inauguration, this will give them the opportunity to receive discounts on menbresias.
- Publication of the first 3 posts on Instagram to begin generating expectation and awareness
about Juan Valdez WorkCafé.
- Publication of the remaining 3 posts on Instagram.
- Dissemination of the inauguration story on Instagram to continue
generating expectations.
- Celebration of the official opening event of Juan
Valdez WorkCafé.
- Continuation of advertising campaigns on
social networks and online to maintain the
visibility of Juan Valdez WorkCafé.
Timing (Cronograma)
3 Months

Presupuesto
Budget
El presupuesto total de $10,000,000 COP, aquí tienes una propuesta de distribución del presupuesto:
Publicidad en redes sociales: $4,000,000 COP
- Creación y promoción de contenido en Facebook, Instagram y LinkedIn.
- Incluye la ejecución de campañas publicitarias pagadas para aumentar el alcance y la visibilidad.
Material impreso y promocional: $1,500,000 COP
- Diseño y producción de ﬂyers y folletos promocionales para distribuir en sedes físicas de Juan Valdez.
Eventos de lanzamiento y networking: $2,000,000 COP
- Organización y ejecución del evento de inauguración oﬁcial de Juan Valdez WorkCafé.
Incluye la organización de eventos recurrentes de networking para promover la interacción entre
profesionales.
Publicidad en línea y medios tradicionales: $2,000,000 COP
- Implementación de campañas publicitarias en línea a través de Google Ads y banners en sitios web
relevantes.
- Incluye la publicidad en medios tradicionales como radio, prensa local, y otros medios impresos si es
necesario.
Otros gastos varios: $500,000 COP
- Reservar para gastos imprevistos y otros costos relacionados con la ejecución de la campaña, como
honorarios de agencias externas si es necesario, material promocional adicional, etc.

Presupuesto
Budget
The total budget of $10,000,000 COP, here is a proposed budget distribution:
Advertising on social networks: $4,000,000 COP
- Creation and promotion of content on Facebook, Instagram and LinkedIn.
- It includes running paid advertising campaigns to increase reach and visibility.
Printed and promotional material: $1,500,000 COP
- Design and production of promotional flyers and brochures to distribute in physical offices of Juan
Valdez.
- Includes printing posters and banners to promote the inauguration and other events.
Launch and networking events: $2,000,000 COP
- Organization and execution of the official opening event of Juan Valdez WorkCafé.
- It includes the organization of recurring networking events to promote interaction between
professionals.
Online advertising and traditional media: $2,000,000 COP
- Implementation of online advertising campaigns through Google Ads and banners on relevant
websites.
- Includes advertising in traditional media such as radio, local press, and other print media if necessary.
Other miscellaneous expenses: $500,000 COP
- Reserve for unforeseen expenses and other costs related to the execution of the campaign, such as
external agency fees if necessary, additional promotional material, etc.

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