La Superintendencia de Competencia autorizó la adquisición de Alberto Culver Company por parte de Unilever, al determinar que la concentración no tendría efectos negativos sobre la competencia en los mercados relacionados. La concentración involucraba productos de cuidado personal y del cabello como champús, cremas, jabones que serían distribuidos a través de subsidiarias en El Salvador. El análisis determinó que no habría barreras a la entrada de nuevos competidores ni se reduciría la rivalidad en el mercado.

1. Comunicado de prensa C. 13-11
Antiguo Cuscatlán, 27 de mayo de 2011.
SC autoriza concentración entre Unilever y Alberto
Culver Company
El Consejo Directivo (CD) de la Superintendencia de Competencia (SC) autorizó la operación de
concentración económica entre Unilever y Alberto Culver Company, al determinar que ésta compra no
tiene efectos negativos sobre las condiciones de competencia de los mercados relacionados.
“La concentración La SC autorizó la adquisición de las acciones de la sociedad ALBERTO CULVER
económica fue COMPANY, por parte de la sociedad CONOPCO INC. (subsidiaria del grupo
autorizada, dado que UNILEVER).
el análisis técnico,
Los productos y marcas que están incluidos en esta compra son productos
jurídico y económico destinados al cuidado del rostro, manos y cuerpo y cuidado del cabello.
realizado, determinó ALBERTO CULVER COMPANY distribuye en El Salvador, a través de
que ésta operación no LABORATORIOS ARSAL, S.A. DE C.V. y de ELITE BRANDS, S.A. DE C.V., los
produciría efectos productos de sus marcas ALBERTO VO5, St. Ives, TRESEMMÉ, FOLICURE,
negativos sobre las Dash, Motions, Just for Me, Soft & Beautiful, TCB, Barber Select, Noxzema, FDS,
condiciones de Mrs Dash y Sugar Twin. UNILEVER distribuye productos similares de las marcas,
competencia actuales POND´s, SEDAL, VASENOL.
de los mercados
analizados”, informó Para evaluar si la concentración se autorizaría o no, la Superintendencia analizó
los niveles de concentración, la existencia o no de barreras a la entrada a nuevos
Francisco Díaz
competidores y la rivalidad existente en el mercado, con el fin de determinar si el
Rodríguez, mercado presentaba características que pudieran permitir el ejercicio de prácticas
Superintendente de anticompetitivas.
Competencia.
“La concentración económica fue autorizada, dado que el análisis técnico, jurídico
y económico realizado, determinó que ésta operación no produciría efectos negativos sobre las condiciones de
competencia actuales de los mercados analizados”, informó Francisco Díaz Rodríguez, Superintendente de
Competencia.
Los ingresos monetarios en el país de las sociedades involucradas en la operación analizada superan los
umbrales establecidos en el Art. 34 de la LC., condición necesaria para que las empresas soliciten autorización
para realizar la operación de concentración económica a la SC. Los umbrales en mención son:
½ Combinación de activos totales que excedan a 50,000 salarios mínimos anuales urbanos en la industria.
½ Ingresos totales de las mismas que excedan 60,000 salarios mínimos anuales urbanos en la industria.
En El Salvador, los agentes económicos deben solicitar autorización de la Superintendencia de Competencia
antes de llevar a cabo una concentración económica, con el fin de determinar si la misma provocará una
limitación significativa de la competencia. La Superintendencia de Competencia puede autorizar, condicionar o
denegar una concentración económica antes que esta sea ejecutada.
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