El documento presenta el plan de lanzamiento de marketing para el nuevo Fiat 500 dirigido a jóvenes de 20-35 años. El objetivo es posicionar el auto como personalizable para reflejar el estilo individual mediante accesorios. La estrategia incluye una campaña digital en banners, redes sociales y buscadores para dar a conocer las características del auto y generar tráfico a la página web, enfocándose en ciudades clave durante mayo y junio.

1. Proyecto: Fiat 500

2. TargetJóvenes – adultos de 20-35 años clase: media-media, media-alta, alta. Urbano, social, moderno, compacto, retro.Jóvenes con un poder adquisitivo recién adquirido o universitario, Sobre todo aprovechando el nicho de mercado de los que buscaban un coche pequeño para la ciudad a un precio razonable y con aspecto “cool”.

3. Planteamiento estratégicoObjetivos de comunicación.Dar a conocer un nuevo modelo de Fiat; el Fiat 500.Destacar los nuevos atributos que este trae al mercado, principal mente enfocándonos, en los diversos accesorios que posee para personalizar cada coche. Generar afinidad con nuestro público objetivo y el mensaje transmitido.Generar conocimiento y word of mouth de la marca y el nuevo modelo.

4. Planteamiento estratégicoEstrategia.Utilizaremos una estrategia de diferenciación para posicionar el Nuevo Fiat 500 como un coche personalizado para cada estilo, ya que ofrece la oportunidad de agregarle accesorios/detalles que hablen de la personalidad de cada individuo.

5. Planteamiento estratégicoAcciones a realizar: Para dar a conocer nuestro lanzamiento en los medios digitales llevaremos a cabo: Campaña display de banners no convencionales, en webs afines a los gustos de nuestro publico objetivo, creando un nexo para generar tráfico hacia nuestra pagina oficial www.fiat500.esMedios sociales; que son las webs donde nuestro target está más concentrado y donde lograremos una retroalimentación directa de nuestro lanzamiento y producto. Buscadores; aplicando el SEM para impactar con el anuncio a usuarios que este buscando información sobre coches y en el momento que lo estén buscando.

6. Planteamiento EstratégicoPeríodo de campaña. El período seleccionado para el lanzamiento de nuevo modelo, será Mayo - Junio , un período de 2 meses en el cual se de a conocer las cualidades y atributos del mismo y de igual forma se genere tráfico hacia la página web oficial. Por otro lado, estas fechas han sido elegidas ya que a mediados de Julio el incremento del IVA entrara en efecto.Alcance de la campaña.Madrid, Barcelona, Valencia y Bilbao.

7. Creatividad y mensaje 1- Se realizarán banner interactivos, especie de juegos de máquinas expendedora dondecon una mano mecánica donde se trata de alcanzar el “juguete” en este casoel Fiat 500, con el cual te identifiques.2- Se utilizará la metáfora de una máquina expendedora, de las que al echaruna moneda, das cuerda y te sale un mini fiat 500 uno aleatoriamente. Concepto: Resaltar que con la posibilidad de elegir detalles y los accesorios que desees, expresas tu estilo . Decir que tenemos 500 detalles para ti. Mensaje: Hay uno para ti .

8. Planteamiento táctico - Campaña DisplayCon la creación de una campaña display nos queremos orientar en la notoriedad del nuevo modelo, con el objetivo que el usuario impactado por la publicidad pinche en el banner en busca de información, queremos generar tráfico hacia nuestra web donde ya podemos ofrecerle mayor detalle acerca del producto en si. Los formatos de banner a utilizar serian: Roba páginas desplegables/ interactivosFloating ad- LayerJuegos En los soportes que sugerimos de acuerdo a nuestro target tanto masculino como femenino son; Páginas como : www.as.comwww.marca.comwww.elmundodeportivo.eswww.guiadelocio.comwww.forocoches.comwww.fnac.comwww.spotify.comwww.rumbo.eswww.elpais.eswww.victoriasecrets.comwww.womansecret.eswww.hym.es

9. Floating Ad Layer

10. Floating Ad Layer

11. Floating Ad Layer

12. Floating Ad Layer

13. Floating Ad Layer

14. Floating Ad Layer

15. Floating Ad Layer

16. Floating Ad Layer

17. Planteamiento táctico - Medios Sociales Creación de página facebookMecánica:La creación de una página donde los usuarios se puedan “hacer fan” de la marca. La página estará activa siempre colgando noticias de interés, tendencia en música , películas, chistes etc. Ventajas: Recordación de la marca Aparición en el home / newsfeeds.Mantener interacción con los usuarios.

19. Planteamiento táctico - Medios Sociales Creación de aplicación en facebookMecánica:La aplicación se llamaría, “pasa a recoger a tus amigos”. Se trata de elegir 4 amigos que te acompañen en tu Fiat 500 que manejas tu, eliges el perfil de tus amigos y lo ubicas como pasajeros en el carro, luego se creara un video con una animación de un trayecto divertido y coreografía en el coche, con la cara de ellos y el video se lo podrás etiquetar y saldrá en el muro de cada uno. Ejemplo : http://www.youtube.com/watch?v=AHVGkL6CvM4 Ventajas: Genera empatía con el target directamente. Publicación en mi homepage y de los amigos etiquetados.Genera boca a boca por ser una aplicación divertida.Facilidad para cuantificar los que la utilizan.

20. Planteamiento táctico - Medios Sociales Creación de aplicación en facebook Mecánica:La aplicación se llamaría “Champions 500” donde se harán carreras entre tus amigos que agregues a la aplicación, iras acumulando puntos para comprar accesorios para personalizar tu coche. Ventajas: Generaría empatía con el usuarioAparición en el home de todos los usuarios que tenga la aplicaciónPresencia en el homepage

21. Planteamiento táctico - Medios Sociales Creación de evento en facebookMecánica: La empresa anunciará la realización de un rally que se realizará al finalizar el lanzamiento del coche, con los propietarios de Fiat 500 para ese entonces, con grandes premios. Ventajas: Recordación de la marca.

22. Aparición durante el periodo del evento en el homepage.

23. Retroalimentación directa en el muro del evento.

24. El mensaje llega directamente al core target.Planteamiento táctico - Medios Sociales Creación de gift para facebookMecánica: La creación de un gift pagado llamado “roadtrip” el que lo reciba tendrá la oportunidad de probar el coche para realizar un viaje durante un fin de semana. Ventajas: Experiencia directa con el coche Genera boca a boca Aparición en página de perfil del amigo que regala y el que recibe.

25. Planteamiento táctico - Medios Sociales Fiat 500 patrocina tu perfil en facebookMecánica: Se elegirá aleatoriamente las personas más activas en facebook, atendiendo nuestro target y su comportamiento; por un día su perfil y muro será patrocinado por fiat . A la persona elegida se le otorgará 100 Euros. Ventajas: Genera boca a boca Aparición en muro de amigos de la persona patrocinada.Awarness de la marca.

26. Planteamiento táctico - Medios Sociales Creación de un engagement ad en el home page de facebook que al pinchar en el redireccione a la página oficial de Fiat, para generar trafico. Y que admita comentarios de los usuario, que emitan sus juicios del productos y lo que les ha parecido la campaña. Banner convencionales en facebook, con mensajes atractivos que redireccionen a la página oficial de Fiat 500.