Proyecto del curso 2012/2013 de ICEMD/ESIC del Máster de Marketing Digital. Planificación de la campaña online del lanzamiento de nuevo Toyota Yaris.

1. Toyota Yaris
GRUPO A

2. CONTEXTO

4. SITUACIÓN ACTUAL
v Crisis.
v Disminución en las ventas.
v Mercado automovilístico en decadencia.
v Descenso número de matriculaciones.
v Plan PIVE.

5. COMPETENCIA

6. COMPETENCIA
v Cobertura.
- Perdiodicos Digitales
- Webs Generalistas
v Creación de Marca
- Redes Sociales
- Concurso
- Experiencia de Marca

7. ESTRATEGIA

8. TARGET
NUEVAS TENDENCIAS - MÚSICA - TECNOLOGÍA - DEPORTE
“CORE”
HOMBRES
25 - 35 AÑOS
100% INTERNAUTAS

9. OBJETIVOS
v REACH
v AWARNESS
v KNOWLEDGE
100% DE INTERNAUTAS
VISUALIZACIONES
Nº DE CLICKS

10. v Caminos de la vida à Concepto creativo
v Cobertura: diarios digitales y portales generalistas
v Afinidad: blogs, foros, RRSS, app musica y juegos online
v Creación de Marca
- A través de las experiencias personales
involucramos a la gente con la marca
- Afinidad: blogs, foros, RRSS, app musica y juegos
online
ESTRATEGIA

11. 18 DE FEBRERO
CUANDO

12. 40%
60%
AFINIDAD
COBERTURA
GENERAL
ESTRATEGIA

13. ESTRATEGIA
POR SEMANAS
20%
80% 80%
20%
SEMANA 1 SEMANA 2 - 4

14. PLAN TÁCTICO

15. ESTRUCTURA
www
DISPLAY
E-MAIL
MOBILE
VIDEO
SOCIAL
MEDIA
BRAND
DAY
RICH
MEDIA

16. ESTRUCTURA
VIDEO PREROLL
MOBILE EMAIL
SOCIAL MEDIA
DISPLAY
COBERTURA AFINIDAD

17. COBERTURA:
v Soportes grandes audiencias.
v Diarios Digitales y Principales Portales.
v Frecuencias mínimas.
v Sección principal: Home.

18. BRAND DAY
v Inversión: 64.000 €
v Nº Impresiones: 20.524.677
v UU: 13.500.000
v Clicks estimados: 20.000

19. RICHMEDIA
v Inversión: 20.550 €
v Nº Impresiones: 1.500.000
v UU: 1.500.000
v Clicks estimados: 5.000

20. VIDEO PREROLL
v Inversión: 75.763 €
v Nº Impresiones: 2.300.000
v UU: 1.150.000
v Clicks estimados: 9.000

21. MOBILE
v Inversión: 15.215 €
v Nº Impresiones: 2.000.000
v UU: 1.000.000
v Clicks estimados: 7.900

22. SOCIAL MEDIA

24. #caminosdelavida

25. #caminosdelavida

26. AFINIDAD:
v Soportes con gran concentración de nuestro
target (H / 25-35 años)
v ROS (Run of Site)
v Portales, Foros, Juegos Online y Redes
Sociales.
v Segmentación: Deportes, Tecnología, Música y
Coches

27. BANNERS
v Inversión: 23.760 €
v Nº Impresiones: 11.000.000
v UU: 5.500.000
v Clicks estimados: 17.400

28. RICHMEDIA
v Inversión: 65.050 €
v Nº Impresiones: 4.200.000
v UU: 2.850.000
v Clicks estimados: 10.400

29. E-MAIL
100.000 / RENOVAR
50.000 / “LIKE”
BBDD

30. P. DE MEDIOS

31. INVERSIÓN

32. TIMING

33. RESULTADOS

34. Resultados
Impresiones
41.524.677
Usuarios
únicos
23.500.000
Clicks
69.700
Coste
por
Usuario
0.01€

35. Conclusiones
v Llegamos al 100% de los internautas al estar en
Diarios Digitales y Soportes Generalistas.
v Al diferénciarnos en soportes de música,
tecnología, coches y deportes conseguimos un
impacto directo en el core target.
v Una mayor inversión en Rich Media para
conseguir un aumento de notoriedad en el plan
de medios.
v Mediante experiencias individuales (Campaña
Redes Sociales) conseguimos mayor vínculo
del usuario con la marca y TOM

36. GRACIAS
GRUPO A