El documento discute las ventajas y desventajas de usar campañas publicitarias "sombrilla" para agrupar productos o servicios de una empresa. Si bien estas campañas pueden reducir costos, también pueden ser menos efectivas ya que la imagen general puede ser confusa. En algunos casos limitados, como ofertas promocionales para productos complementarios, las campañas conjuntas pueden funcionar bien. El documento luego describe cómo una empresa usa una sola campaña para promover seis servicios relacionados con la salud y el fitness, enfocándose en las