Análisis de las dinámicas de inserción de la publicidad en la prensa escrita: modelos tradicionales y nuevas fórmulas. Tratamiento crítico del Periodismo al servicio de la publicidad.
Podríamos definir el brief creativo como el documento interno de la propia agencia que inicia un proyecto o acción de campaña publicitaria. Muchas veces, incluso tras la realización previa de un briefing de cliente.
El “brief” en inglés significa brevedad, refiriéndose a nuestro documento conciso y directo, para ajustarse a los aspectos básicos de la campaña.
Estrategia que acostumbran a realizar las agencias de publicidad o las centrales de medios y que consiste en la elección y compra de espacios publicitarios a los diversos medios según los objetivos de cada campaña de publicidad.
En los últimos años han surgido diferentes medios que nos permiten emitir mensajes publicitarios con mayor diversidad de soportes que crean mayor valor homogéneos.
Memoria de actividades de INERCO en 2015. Ingeniería, tecnologías energéticas y ambientales, consultoría en Medio Ambiente, Seguridad Industrial, Formación en Rescate y emergencias. Presentes en Brasil, Chile, Colombia, España, México, Perú, Portugal y USA.
Análisis de las dinámicas de inserción de la publicidad en la prensa escrita: modelos tradicionales y nuevas fórmulas. Tratamiento crítico del Periodismo al servicio de la publicidad.
Podríamos definir el brief creativo como el documento interno de la propia agencia que inicia un proyecto o acción de campaña publicitaria. Muchas veces, incluso tras la realización previa de un briefing de cliente.
El “brief” en inglés significa brevedad, refiriéndose a nuestro documento conciso y directo, para ajustarse a los aspectos básicos de la campaña.
Estrategia que acostumbran a realizar las agencias de publicidad o las centrales de medios y que consiste en la elección y compra de espacios publicitarios a los diversos medios según los objetivos de cada campaña de publicidad.
En los últimos años han surgido diferentes medios que nos permiten emitir mensajes publicitarios con mayor diversidad de soportes que crean mayor valor homogéneos.
Memoria de actividades de INERCO en 2015. Ingeniería, tecnologías energéticas y ambientales, consultoría en Medio Ambiente, Seguridad Industrial, Formación en Rescate y emergencias. Presentes en Brasil, Chile, Colombia, España, México, Perú, Portugal y USA.
2.
Campaña paraguas o Campaña
Umbrella:
Es la campaña que se realiza para diferentes productos o
marcas
Otra definición campaña Sombrilla.
Con el fin de abaratar costos, se amparan grupos de
productos de la misma empresa bajo la sombrilla de un
solo mensaje (campañas umbrella); generalmente
disminuye más la efectividad que la inversión: la imagen
total es confusa y la mortal extensión de línea puede surgir
en cualquier momento.
En algunos casos, sin embargo, la campaña de productos en
conjunto puede conducir a resultados positivos: ofertas
promocionales, satisfactores complementarios (crema para
la afeitada, loción, máquina) y otros pocos casos.