Campaña publicitaria de posicionamiento para un despacho de Interiores.

1. CAMPAÑA DE
POSICIONAMIENTO
CAMPAÑA: ENCUENTRA
LA DIFERENCIA
Propuesta: Diseño Tres30
Por: Daniel Carpinteyro
@danberpro

2.  Cliente: Despacho de Interiorismo Diseño Tres30, formado por
arquitectos, interioristas e ingenieros dedicados
exclusivamente al diseño de Interiores, ofreciendo un servicio
integral de Interiorismo de la más alta calidad y con los más
altos estándares de servicio y productos que se ofrecen en el
mercado nacional e internacional.

 Servicio:
 Diseño de Interiores.
 Muebles sobre diseño.
 Muebles Exclusivos.
 Showroom.
DEL CLIENTE

3.  Mercado meta: Diseño Tres30 dirigido a hombres y mujeres de
27 a 39 años de edad, pertenecientes al estilo de vida de
parejas con “Dinks” de NSE C, C+ interesados en disponer
parte de su ingreso en la adquisición de una propiedad y en la
decoración, equipamiento y mantenimiento de la misma.
 Ventaja competitiva:
 Interioristas asociados de Casa Palacio, lo cual permite
ofrecer una atención exclusiva durante la visita a cualquiera
de las tiendas en el país y los mejores precios que sólo están
disponibles para clientes de interioristas asociados de Casa
Palacio.
DEL CLIENTE

4.  Nombre de la campaña:
 Encuentra la diferencia.
 Objetivo publicitario:
 Construir una percepción en la mente del mercado objetivo para
que nos califiquen como la mejor solución en asesorías de
remodelación y arquitectura de interiores residenciales y nos
ubiquen en un lugar preferente cuando tengan que tomar una
decisión de compra.
 Mercado meta: hombres y mujeres de 39 a 49 años de edad,
pertenecientes al estilo de vida de parejas con hijos o “Dinks”,
de NSE C, C+ interesados en la imagen y condiciones óptimas de
su vivienda, un mercado que busca renovar los espacios de sus
hogares constantemente.
CAMPAÑA

5.  Medios publicitarios:
 Revista de sociales.
 Activación de marca (centro comercial).
 Duración:
 Del 7 de Enero al 1 de Mayo 2013.
CAMPAÑA
Mes Revista Los Rostros Revista Orange C.C. El Triángulo
Enero Quincena 2 Quincena 2
Febrero Quincena 1 y 2 Quincena 1 y 2
Marzo Quincena 1 y 2 Quincena 1 Del 1 de Marzo al 1 de
Abril
Abril Quincena 1

6. • Descripción
• Tono
• Medio de
ejecución

7. • Descripción
• Tono
• Medio de
ejecución

8. PLAN DE MEDIOS
POBLACIÓN Puebla 1,539,819
PÚBLICO OBJETIVO 455,000
Los Rostros de Puebla Orange Puebla
Audiencia……………………………… 341,000
Según el sexo:
Hombres………………………. 20%
Mujeres………………………… 80%
Según la edad:
De 15 a 18………………………. 6%
De 19 a 23………………………. 9%
De 24 a 27………………………. 30%
De 28 a 35………………………. 35%
De 36 a 42………………………. 20%
Audiencia……………………………… 84,000
Según el sexo:
Hombres………………………. 25%
Mujeres………………………… 75%
Según la edad:
De 15 a 18………………………. 1%
De 19 a 23………………………. 4%
De 24 a 27………………………. 15%
De 28 a 35………………………. 35%
De 36 a 42………………………. 20%
De 43 a 50………………………. 15%
De 51 a 60………………………. 5%
De 61 a más………….…………. 5%
Público Objetivo…………………..…….. 68,200 Público Objetivo…………………..…….. 12,600
Cobertura Útil………………………….… 20% Cobertura Útil…………………………….. 15%

9. PLAN DE MEDIOS
Cobertura Útil en PO: 17.7% (80,800
de 450,00 sujetos.)
Los Rostros de Puebla Orange Puebla C.C. El Triangulo
Valor………… $17,000 por quincena. Valor……… $12,000 por quincena. Valor….…… $30,000 mensual +
estructura.
Apariciones……………….………. 6 Apariciones………………….…. 4 Meses………………….. 1
Total………………. .….. $102,000 Total……………….. ….. $48,,000 Total………..……$30,000
Total: 180,000