Este documento describe los aspectos clave de una campaña electoral, incluyendo los factores que influyen en su realización, los objetivos, la organización y el plan de campaña. Resalta la importancia de desarrollar una estrategia basada en el mensaje, el público objetivo y el uso adecuado de los recursos y canales de comunicación disponibles.

1. Aspectos de los que depende la
realización de una campaña
• Ambiente regulatorio
• Sistema mediático (Penetración; Acceso y
control)
• Sistema de partidos (Unipartidismo;
Bipartidismo; Pluripartidismo)
• Electorado (Demografía; Actitudes e
intereses)

2. El estudio de las campañas
• Desde la Organización de la/en/de campaña
• Desde los canales de comunicación (Mensajes
en los medios, contenido, mensajes fuera de los
medios, balance)
• Desde los Efectos (establecimiento de la
agenda, enmarcamiento, actitudes, underdog,
bandwagon, portaviones, espiral del silencio)
• Desde el ambiente o contexto (Marco legal,
actualidad y su reflejo, estructura mediática)

3. Objetivos de una campaña
• Reconocimiento del nombre
• Fijar las agendas
• Maximizar fortalezas y minimizar debilidades
• Brindar argumentos de defensa a los
simpatizantes
• Proveer uno o varios de los cuatro esquemas
generales que la gente usa para procesar
información política: factores de personalidad
del candidato, temas, relaciones de grupos, e
identificación partidista

4. Una campaña intenta
Convencer a los indecisos, movilizar y
asegurarse que los propios voten,
convertir a los opositores y, desactivar a
los opositores que no pueden ser
convertidos.

5. Diferencia entre una campaña
electoral y otras campañas
• Emoción. Sensación de que el futuro está
en juego.
• Costos Individuales vs. Costos Colectivos.
• Carácter de contienda o competición. Hay
que conseguir más votos que los demás.
• Imposiciones de carácter legal que
condicionan la campaña.
• Resultados finales objetivos: resultados
electorales.

6. La Organización de Campaña
• Vertical u Horizontal
• Puestos clave: director de campaña,
coordinador de campaña
• Sede
• Asesores, consultores externos
• Personal (Profesional contratado,
Profesional no-contratado, Voluntariado)

7. Pequeñas desventajas de una
organización de campaña electoral
• Ausencia de antecedentes (hábitos de
trabajo, candidato “nuevo”, campaña
“nueva”)
• Naturaleza temporal e intensa
• Ausencia de futuro
• Contraste entre la naturaleza de las tareas
y los objetivos de la campaña

8. El Plan de Campaña
• La Estrategia: ¿Cuál es el mensaje?
¿Cómo rota? Tiempos de campaña.
Persuadir/Movilizar.
Oportunidades/Obstáculos.
• Presupuesto: Cuánto y cuándo en qué.
Dinero dependiendo de la estrategia y no
la estrategia del dinero
• Recolección de Fondos

9. El Plan de Campaña
• Dando en el blanco: ir tras los votos que
se necesitan para ganar, tras los más
accesibles. Mensajes que toquen a los
grupos.
• Medios pagos: Cómo y cuándo utilizar la
publicidad y propaganda.
• Medios ganados: búsqueda de cobertura
mediática y mensajes que se utilizarán en
esa cobertura