El Corte Inglés quiere acercarse a la comunidad universitaria con el objetivo de rejuvenecer su marca, entrar en su top of mind para generar relaciones emotivas y duraderas. Aprovechando el boom del fenómeno running y el crecimiento de la plataforma de coaching online de El Corte Inglés, Run Academy, nace el Circuito Universitario Run Academy El Corte Inglés. Se trata de un programa al servicio de las universidades, a nivel nacional, a través del cual promocionar, difundir, apoyar y espectacularizar el running universitario y con el que convertir a El Corte Inglés en patrocinador oficial del running universitario. En una primera edición el Circuito de Running Universitario de El Corte Inglés ha visitado 10 ciudades y en la segunda edición, 15 ciudades.

1. Descripción general: Objetivos:
CUALITATIVOS
• Crear, comunicar y consolidar un programa
propio de running entre universitarios
• Reactivar, apoyar y espectacularizar
• Captación y fidelización del target 18–25
• Convertir a El Corte Inglés en referente en
asesoramiento y compra deportivo.
• Dar a conocer y aumentar el tráfico
CUANTITATIVOS
• Previsión participantes registrados por
carrera: entre 600 y 1000
• Previsión corredores y obtención de kit por
carrera: 80% participantes
• Mejora de posicionamiento de El Corte Inglés
en el área Running
• Incremento de la presencia en los medios de
comunicación y RRSS: La presencia actual se
multiplicará por 3
El Corte Inglés quiere acercarse a la comunidad
universitaria con el objetivo de rejuvenecer su
marca, entrar en su top of mind para generar
relaciones emotivas y duraderas.
Aprovechando el boom del fenómeno running
y el crecimiento de la plataforma de coaching
online de El Corte Inglés, Run Academy, nace
el Circuito Universitario Run Academy El Corte
Inglés.
Se trata de un programa al servicio de las
universidades, a nivel nacional, a través del
cual promocionar, difundir, apoyar y
espectacularizar el running universitario y con
el que convertir a El Corte Inglés en
patrocinador oficial del running universitario.
En una primera edición el Circuito de Running
Universitario de El Corte Inglés ha visitado 10
ciudades y en la segunda edición, 15 ciudades.
RESULTADOS CUANTITATIVOS
- Se ha registrado una media de 1.000
participantes por carrera.
- El 100% ha pasado por los centros ECI.
- El 100% ha recibido cupón de descuento.
- Se ha multiplicado por 3 la presencia de ECI en
medios de comunicación locales.
RESULTADOS CUALITATIVOS
- Se han firmado convenios con las diferentes
universidades. RRII para reactivar y apoyar el
deporte universitario.
- Más de 4.000 leads generados del target
- Generación tráfico.