El documento describe la estrategia de comunicación de Barack Obama para ganar las primarias demócratas de 2008 contra Hillary Clinton. Obama comenzó 20 puntos abajo en las encuestas pero ganó usando un mensaje de cambio y esperanza en contraste con el enfoque en la experiencia de Clinton. Obama también usó herramientas digitales como su sitio web y redes sociales para involucrar a voluntarios y recaudar fondos, lo que le permitió ganar las primarias por más de 10 puntos.

2. La estrategia de comunicación de Obama en las internas del partido Demócrata* *Aercomunidad.org. *La Estrategia Obama, por Andrés Valdez Zepeda y Delia Amparo Huerta Franco

3. Situación de inicio Hillary Clinton 20 puntos de ventaja en intención de voto. Gran historia: “primera mujer en la presidencia de EEUU”. Su marido abandonó la Casa Blanca con récords de popularidad. Se presentaba como una mujer que superó humillaciones pública. Nombre completo es Barack Hussein Obama (no demasiados simpáticos para los americanos los hombres a los que recuerda su nombre). De raza negra en un país con grandes núcleos racistas. Vivió en un país musulmán y su padre era originario de Kenya. En su autobiografía reconoce haber consumido marihuana y cocaína. Barack Obama

4. Mensaje Hillary Clinton Experiencia del pasado. Esperanza y cambio verdadero. Barack Obama Comenzó con “Una candidata con experiencia.” Al final utilizó el lema “cada voto cuenta.” “ Yes, we can”

5. Mensaje Hillary Clinton Egocentrismo, utilizando mayoritariamente los términos “Yo” y “Mi.” Discurso directo, franco y persuasivo, centrado siempre en los términos “Nosotros” y “Ustedes.” Barack Obama Discurso conciliatorio y unificador en la que sobresalían las palabras cambio, oportunidades, reconciliación, solidaridad y esperanza. Hablaba de la inexperiencia del senador por Illinois y de su incapacidad para enfrentar momentos difíciles.”

6. Públicos Hillary Clinton Mantuvo viejas estrategias y formatos repetidos de campañas masivas que eran funcionales en los años noventas. Logró que la gente se organizara e hiciera campaña por él generando un gran compromiso en quienes lo seguían. Barack Obama Interpretó el hartazgo de la gente con el sistema político del país y logró venderse como el candidato del cambio del establishment de la política norteamericana. La relación con su público siempre fue distante. “Yo soy Clinton” y “tengo plata” para la campaña. Relación directa con la gente.

7. Adecuación a los públicos

8. Herramientas Hillary Clinton Publicidad y prensa tradicional. Herramientas financiadas por donaciones. Barack Obama Estrategia 2.0. Supo generar el boca a boca. Televisión, diarios y radio.

9. 3 de junio de 2008 Terminó venciendo por más de 10 puntos en las primarias del partido demócrata. Barack Obama 110.000 personas donaron fondos a la campaña de Obama. 750.000 voluntarios se movilizaron a través de Internet. Recaudó 500 millones de dólares a través de Internet. 3 millones de personas adscritas a su página del Facebook. 2 millones a través de MyBarackObama.com (su propia red social) 200.000 eventos organizados por sus participantes. 13 millones de direcciones de emails.

10. MyBarackObama.com

11. Acciones en el sitio

12. Mailing

13. SMS

14. Aplicación para iphone

15. Second Life

16. En videojuegos

17. Identidad Visual

18. Identidad Visual

19. Identidad Visual

20. Identidad Visual

21. Identidad Visual

22. Arte: designforobama.org

23. Identidad Visual http :// www.youtube.com / watch?v = k2BrB1a1qlk