El documento describe el lanzamiento de una nueva fragancia masculina de la marca Emporio Armani llamada "Diamonds for Men". Se presenta un plan de marketing integral que incluye publicidad, promociones, eventos y capacitaciones para posicionar el producto como elegante, sofisticado y masculino, apuntando a hombres de entre 30 y 40 años.

2. Lujoso y trendy CLIENTE Joven Audaz Maduro TARGET Selectivo accesible Top dentro del rango selectivo PRECIO Mixta Individualista IDENTIDAD Proximidad Audacia, diversión Seducción Comunidad compartida Exito material Distinción Discreción & simplicdad Sensibilidad Individualismo Exito social VALORES Cosmopolita 30’s - 40’s elegantes INSPIRACION TERRITORIO Lujo casual Elegancia atemporal ESTILO Lujo elitista P O S I C I O N A M I E N T O G A v s. E A

3. Un mundo lejos de la histeria de la moda & las tendencias, un mundo de estilo consistente: Lujoso sentido por los detalles De impecable terminaciones Discrecion - colores naturales Glamour a través de la perfección de la imágen, expresando al sujeto y no haciendo un exhibicionismo que reemplaza su propia individualidad. U N E S T I L O B A S A D O E N: Lo esencial La verdad, la autenticidad, & el ser. La Coherencia F U E N T E S D E I N S P I R A C I O N . . . & A T E M P O R A L

4. Ofrecer al mundo una visión esencial y atemporal de la belleza. Sublimar al individuo a través de su belleza natural, con una perfecta elegancia, y sofisticada simplicidad. M I S I O N

5. T A R G E T Gente interesada en la elegancia y la perfección, sensibles a la pureza y a la sofisticación simple. Valoran lo personal & lo social. Son individualistas … pero no de una forma egoísta o egocentríca . Mantienen distancia de : Histeria y el cambio constante Mal gusto El conformismo de la mezcla de influencias Ostentación Pretención

6. « LA FRAGANCIA NO ES NADA SIN LA PIEL … Y EL ENCUENTRO DE LAS DOS ES PURA MAGIA » « EL PERFUME DEBE SER UNA ESPECIA DE AURA QUE NOS ANTECED Y NOS SIGUE, NO UN OLOR QUE NOS CALIFICA » P R I N C I P I O S MENOS ES MAS SENCILLEZ SENSUALIDAD MODERNIDAD ATEMPORAL ELEGANCIA

8. A M B I C I O N LOGRAR QUE GA SEA UNO DE LOS MAYORES & MAS PRESTIGIOSOS ACTORES DENTRO DEL MERCADO DE FRAGANCIAS O B J E T I V O S Alcanzar el liderazgo dentro del segmento masculino. Fortalecer nuestra posición dentro del segmento femenino. E S T R A T E G I A S Crecimiento sostenido a través de estrategias de animación enfocadas hacia los productos clave - fortalecimiento de los pilares del catalogo. Estrategia de Medios: Más creativas, medios no convencionales para lograr un mayor impacto & una mayor efectividad.

10. Consolidar la marca EMPORIO ARMANI con una nueva propuesta masculina que exprese el estilo de vida social y sexy de Emporio, complementando el territorio de Giorgio Armani en Argentina. Capitalizar el éxito obtenido con Diamonds She , agregándole la sofisticación del hombre Emporio Armani a la franquicia. OBJETIVOS

11. 1° L A N Z A M I E N TO D E L A Ñ O 2 0 0 9 E S T R A T E G I A 3 6 0 ° Fragancias #1 del Segmento Masculino 1° T R I M E S T R E Elección de una Estrategia GLOBAL de Comunicación. Incluyendo canales ALTERNATIVOS, a través de una Maximización de la inversión + Negociaciones de Espacios a costo cero. Capacitación integral interna y externa, consolidando el concepto.

12. Fascinante, magnético, carismático, él irradia un aura única, natural y confiada. Todos los ojos se fijan en él. Él es la viva imagen del éxito. Joven y valiente, nadie puede resistírsele. Él es un diamante, hecho para brillar. Difícil de resistir. UN CONCEPTO

13. SU EXTERIOR Masculina Elegante Facetada Pulida Poderosa

14. PIMIENTA DE SICHUAN UNA ESENCIA INDISCUTIBLE Eléctrica Vibrante GRANO DE CACAO Íntimo Atractivo CEDRO Masculino Poderoso VETIVER Distinguido Ardiente

15. ESTRATEGIA DE LANZAMIENTO Pauta de Medios Gráfica TV Abierta /TV Cable Vía Publica PR: entrevistas exclusivas a Josh Hartnett (medios a definir) Envío material prensa a medios (Producto + Dossier + Gacetilla). Circuito de Vidrieras. Circuito de Promotores (promotores con objetivo de venta). Decoraciones Especiales (Negociación Clientes). Alianzas Estratégicas - Vision Express 8. Capacitación Consultores

16. LANZAMIENTO EMPORIO ARMANI DIAMONDS FOR MEN

17. LANZAMIENTO EMPORIO ARMANI DIAMONDS FOR MEN

18. LANZAMIENTO EMPORIO ARMANI DIAMONDS FOR MEN

19. LANZAMIENTO EMPORIO ARMANI DIAMONDS FOR MEN

20. Clase alta, único, brillante y fuerte. Su confianza en sí mismo se destaca en la multitud. Todas las miradas están puestas en él. Una promesa en la sociedad, asertivo, elegante, lleno de juventud. Él lo tiene todo. UN HOMBRE

21. El hombre Emporio Armani Diamonds for Men según Giorgio Armani: JOSH HARTNETT EL MAESTRO Y JOSH HARTNETT

22. Faceta I Un firme seductor Un encanto irresistible = El encanto de Los granos de Cacao JOSH HARTNETT LAS MULTIPLES FACETAS DE UN ACTOR

23. Faceta II Josh tiene sólo 30 años Ya posee una refinada carrera = La energía de la Pimienta Sichuan JOSH HARTNETT LAS MULTIPLES FACETAS DE UN ACTOR

24. Faceta III Actitud Sexy Listo para tomar cualquier desafío = La masculinidad y el poder del Cedro JOSH HARTNETT LAS MULTIPLES FACETAS DE UN ACTOR

25. Faceta VI Estrella de cine mundial Extremadamente Humilde = La afirmación y la simplicidad del Vetiver JOSH HARTNETT LAS MULTIPLES FACETAS DE UN ACTOR

27. REVISTA FEMENINA LUZ NOTAS EXCLUSIVAS

28. REPERCUSIÓN DE PRENSA LA NACIÓN REVISTA

29. REVISTA CARAS REPERCUSIÓN DE PRENSA

30. REVISTA CARAS REPERCUSIÓN DE PRENSA

31. REVISTA VANIDADES REVISTA CARAS REPERCUSIÓN DE PRENSA

32. REVISTA PARA TI REVISTA PARA TEENS REPERCUSIÓN DE PRENSA

33. REVISTA ELLE REPERCUSIÓN DE PRENSA

34. REVISTA VANIDADES REPERCUSIÓN DE PRENSA CLARIN ECONOMICO

35. CRONISTA COMERCIAL DIARIO LA RAZON REPERCUSIÓN DE PRENSA

36. DIARIO DEL VIAJERO REPERCUSIÓN DE PRENSA

37. NEWSWEEK REPERCUSIÓN DE PRENSA REVISTA PALERMO GO

38. REVISTA FORTUNA REPERCUSIÓN DE PRENSA REVISTA 90+10

39. REVISTA COSMOPOLITAN REPERCUSIÓN DE PRENSA WOMEN´S HEALTH

40. LIFE STYLE NEWS REPERCUSIÓN DE PRENSA

41. GENTE BA.COM REPERCUSIÓN DE PRENSA

42. KEO MAG.COM REPERCUSIÓN DE PRENSA

43. Panamericana y Thames VIA PUBLICA

44. Chupete Parking Catalinas Pampa y Virrey Vértiz VIA PUBLICA

45. VIA PUBLICA Pampa y Virrey Vértiz

46. A R G E N T I N A - M A R Z O 2 0 0 9

47. ZONA VITAL UNICENTER CIRCUITO DE VIDRIERA

48. JULERIAQUE UNICENTER CIRCUITO DE VIDRIERA

49. ROUGE SOLAR CIRCUITO DE VIDRIERA

50. FANNY - ROSARIO JULERIAQUE NVO CENTRO - CORDOBA CIRCUITO DE VIDRIERA

51. JULERIAQUE FLORIDA CIRCUITO DE VIDRIERA

52. REVISTA TENDENCIAS HOMBRE REVISTA BRANDO REPERCUSIÓN DE PRENSA

53. HYPERDATA MEDIA REPERCUSIÓN DE PRENSA

54. CAPACITACIÓN CONSULTORES CAPACITACION: FIRMENICH Reunieron a su Staff de Consultores en una Capacitacion para vivenciar el mundo de las fragancias en general. Diamonds He: hizo foco en el desarrollo de la nueva fragancia masculina.

55. CAPACITACIÓN FRAGANCIAS - FIRMENICH

56. ALIANZAS ESTRATEGICAS VISION EXPRESS REASON WHY 100% Afinidad de cruce de productos bajo el paraguas de una misma marca. (Lentes ARMANI) Visibilidad de la campaña en puntos de venta alternativos. Conocimiento del producto y de la marca. Creación de tráfico. Bajo costo x contacto. Muestreo directo a target objetivo. MECANICA Por la compra de Sunglasses Armani un Trial Kit de Emporio Armani Diamonds

57. Alianza con Vision Express Objetivo: Generar awareness-trial en un canal de comunicación distinto Acciones CRM 5 puntos de venta Vision Express estratégicamente ubicados Vidrieras/backlight/alarmas de seguridad exclusivos Armani Presentador + Pancarta promocional en el mostrador Promotora perfumando en horarios pico Promo regalo por compra Envio de newsletter a toda la base de Vision Express Vigencia: 15/marzo – 15/abril ALIANZAS ESTRATEGICAS

58. VISION EXPRESS SOLAR VISION EXPRESS FLORIDA ALIANZAS ESTRATEGICAS

59. VISION EXPRESS CABILDO ALIANZAS ESTRATEGICAS

61. RUIZ Y ROCA GUEMES ACUERDOS ESPECIALES

62. RUIZ Y ROCA JARDIN ACUERDOS ESPECIALES

63. CIRCUITO DE PROMOTORES La actividad promocional se focalizó en los principales PDV. 2. A cada promotor se le estableció un objetivo de venta concreto, de acuerdo al potencial de su PDV. 3. Se les dio material para generar contacto con el target objetivo directa e indirectamente - hombres y mujeres - con una fuerte estrategia de muestreo (25.000 muestras)

64. PROMOCION PDV

65. PROMOCION PDV

66. Eventos Bloggers : Objetivo: Explotar este nuevo canal de comunicación y generar un “ Retombé” natural sobre nuestros lanzamientos Evento Especial de avant-première para las top Beauty bloggers de Argentina

68. DECORACIONES ESPECIALES Negociación Decoraci ó n de principales locales, al costo de producción (sin pago de espacios). Objetivos : visibilidad, tráfico, notoriedad de marca. CADENA JULERIAQUE FLORIDA: vincha y rotativo SANTA FE: frente ABASTO: columna/s PATIO OLMOS: isla NUEVO CENTRO MEGASTORE ROSARIO: vidriera grande JULERIAQUE FLORIDA ALTO ROSARIO: vidriera grande

69. JULERIAQUE FLORIDA

70. JULERIAQUE AV STA. FE